广告设计师试题5.docx
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广告设计师试题5
广告设计师试题5
A—B—A—014B35
｛A｝在全世界的广告业中，｛．XZ｝是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。
其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。
（A）电视
（B）广播
（C）报纸
（D）杂志
｛B｝C
A—B—A—014B35
｛A｝在大众化的广告媒体中，｛．XZ｝不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。
虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。
（A）电视媒体
（B）广播媒体
（C）报纸媒体
（D）杂志媒体
｛B｝D
A—B—A—014B35
｛A｝在大众化的广告媒体中，｛．XZ｝也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。
（A）报纸媒体
（B）杂志媒体
（C）电视媒体
（D）广播媒体
｛B｝B
A—B—A—014B35
｛A｝在大众化的广告媒体中，常见的｛．XZ｝广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。
（A）店面媒体
（B）户外媒体
（C）交通媒体
（D）计算机网络媒体
｛B｝B
A—B—A—014D35
｛A｝在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有｛．XZ｝。
（A）电影媒体
（B）杂志媒体
（C）交通媒体
（D）广播媒体
（E）户外媒体
｛B｝ABCDE
A—B—A—014D35
｛A｝电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。
与其他广告媒体相比较，其具有｛．XZ｝的特点。
（A）传播速度快
（B）传播费用相对较高
（C）传播信息和范围广泛
（D）良好的创意承载能力
（E）时效性差
｛B｝ABCD
A—B—B—001B35
｛A｝消费者的购买行为可以分为4大类型，其中｛．XZ｝是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。
（A）习惯性购买行为
（B）寻求多样化的购买行为
（C）化解不协调的购买行为
（D）复杂购买行为
｛B｝A
A—B—B—001B35
｛A｝当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做｛．XZ｝。
通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。
（A）习惯性购买行为
（B）复杂购买行为
（C）化解不协调的购买行为
（D）寻求多样化的购买行为
｛B｝D
A—B—B—001B35
｛A｝针对｛．XZ｝类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的
特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。
（A）习惯性购买行为
（B）复杂购买行为
（C）化解不协调的购买行为
（D）寻求多样化的购买行为
｛B｝B
A—B—B—001B35
｛A｝消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，体现出最为｛．XZ｝的购买行为特征。
（A）习惯性
（B）复杂
（C）不协调
（D）多样化
｛B｝B
A—B—B—001D35
｛A｝以下选项中｛．XZ｝属于消费者购买行为的主要类型。
（A）简单购买行为
（B）寻求多样化的购买行为
（C）化解协调的购买行为
（D）复杂购买行为
（E）习惯性购买行为
｛B｝BDE
A—B—B—001D35
｛A｝消费者的购买行为可以分为｛．XZ｝等几种类型。
（A）习惯性购买行为
（B）简单购买行为
（C）化解不协调的购买行为
（D）寻求多样化的购买行为
（E）复杂购买行为
｛B｝ACDE
A—B—B—001D35
｛A｝消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买｛．XZ｝的商品。
（A）价值高
（B）价值低
（C）常用而熟悉
（D）品牌差异大
（E）品牌差异小
｛B｝BCE
A—B—B—002B35
｛A｝｛．XZ｝是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
（A）商品
（B）日用品
（C）产品
（D）物品
｛B｝C
A—B—B—002B35
｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝、有形产品和附加产品3个层次。
（A）无形产品
（B）有偿产品
（C）核心产品
（D）非有形产品
｛B｝C
A—B—B—002B35
｛A｝任何产品都拥有核心产品、｛．XZ｝和附加产品3个层次。
（A）无形产品
（B）有形产品
（C）非有形产品
（D）有偿产品
｛B｝B
A—B—B—002B35
｛A｝在产品的3个层次中，｛．XZ｝是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益，是购买者要真正购买的东西。
（A）核心产品
（B）有形产品
（C）无形产品
（D）附加产品
｛B｝A
A—B—B—002B35
｛A｝在产品的3个层次中，｛．XZ｝是指向市场提供的产品（实体、服务）的形状和外观。
（A）核心产品
（B）有形产品
（C）无形产品
（D）附加产品
｛B｝B
A—B—B—002D35
｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。
（A）无形产品
（B）有形产品
（C）核心产品
（D）有偿产品
（E）附加产品
｛B｝BCE
A—B—B—002D35
｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。
（A）核心产品
（B）有形产品
（C）无形产品
（D）边缘产品
（E）附加产品
｛B｝ABE
A—B—B—002D35
｛A｝一般来说，｛．XZ｝属于有形产品的标志。
（A）质量
（B）特征
（C）形态
（D）品牌
（E）包装
｛B｝ABCDE
A—B—B—003B35
｛A｝在市场营销学中，一般来说，｛．XZ｝可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。
（A）产品的价格周期
（B）产品的生命周期
（C）产品的策略周期
（D）产品的服务周期
｛B｝B
A—B—B—003B35
｛A｝在市场营销学中，｛．XZ｝就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最大销售利润。
（A）合并策略
（B）渗透策略
（C）清算策略
（D）去脂策略
｛B｝D
A—B—B—003B35
｛A｝在市场营销学中，当产品进入｛．XZ｝，产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。
（A）导入期
（B）成长期
（C）成熟期
（D）衰退期
｛B｝D
A—B—B—003B35
｛A｝在市场营销学中，｛．XZ｝市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。
由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。
（A）导入期
（B）成长期
（C）成熟期
（D）衰退期
｛B｝C
A—B—B—003D35
｛A｝在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。
由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销策略大致有｛．XZ｝。
（A）产品调整策略
（B）维持性收割策略
（C）市场调整策略
（D）调整营销组合渠道
（E）合并策略
｛B｝ACDE
A—B—B—003D35
｛A｝在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为｛．XZ｝这几大类型。
（A）产品调整策略
（B）维持性收割策略
（C）清算策略
（D）调整营销组合渠道
（E）合并策略
｛B｝BC
A—B—B—004B35
｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。
在基
本的定价方法中，｛．XZ｝是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产品价格。
（A）需求导向定价
（B）成本导向定价
（C）竞争导向定价
（D）市场导向定价
｛B｝B
A—B—B—004B35
｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。
在基本的定价方法中，｛．XZ｝是根据竞争者的销售价格，而不是根据企业产品成本或需求来定价。
（A）需求导向定价
（B）成本导向定价
（C）竞争导向定价
（D）市场导向定价
｛B｝C
A—B—B—004B35
｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。
在基本的定价方法中，｛．XZ｝是根据消费者对商品价值的认知和需求程度来定价，而不是根据产品的成本来定价。
（A）需求导向定价
（B）成本导向定价
（C）竞争导向定价
（D）市场导向定价
｛B｝A
A—B—B—004B35
｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。
基本的定价方法有成本导向定价、｛．XZ｝和竞争导向定价3种。
（A）需求导向定价
（B）原料导向定价
（C）计划导向定价
（D）市场导向定价
｛B｝A
A—B—B—004D35
｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。
基本的定价方法有｛．XZ｝。
（A）需求导向定价
（B）市场导向定价
（C）成本导向定价
（D）竞争导向定价
（E）计划导向定价
｛B｝ACD
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