如恩岁月爸妈我想对你说第4稿.docx

如恩岁月爸妈我想对你说第4稿.docx

《如恩岁月爸妈我想对你说第4稿.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如恩岁月爸妈我想对你说第4稿.docx（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

如恩岁月爸妈我想对你说第4稿

如恩岁月

爸妈我想对你说

2013-6

【推广背景】

产品介绍：

如恩岁月和目前国际先进国家老年化社会养老方式以及国内京、津、沪领先的社区养老同步，是传统老年生活的全新升级版本，其区位优势和服务优势以及系列配套设施让老人尽享现代都市的便捷，传统家庭的温情，同龄人群的友情，完善配套的服务。

产品问题：

传统大家庭养老模式抗性、价格抗性、传统旅游区养老抗性

解决办法：

通过此次活动目的为了希望可以达到两个效果

1、使如恩地产家喻户晓

2、让人们提到如恩岁月就能知道它是老年地产

此次推广以“爸妈我想对你说”为基点，提醒人们父母所剩时间不多，如不及时行孝，可能会追悔莫及。

同时各种社会问题又反过来影响了你行孝的效果，如恩地产，以一重庆主城地产，让你有着“一碗汤”的距离，又可解决你各种的问题，打造一个老年圈层概念，拥有齐全且科技化的老年医疗设备，解除你的后顾之忧。

【推广时间】

2013年6月6日——7月5日

活动时间：

作品上传：

6月13日—6月24日（12天）

作品海选：

6月25日—6月30日（6天）（选出入围前30强作品）

作品展示及通知领奖：

7月1日—7月5日（5天）

落地活动（待定）：

7月6日-7月7日（2天）（前十名外出活动拍摄活动视频）

【推广时间表】

【推广形式】

网络调查+调查白皮书+活动专题+新闻配合+社区配合+广告位配合

【阶段分解】

线下活动：

敬老全城风

1.（看看重庆）公益大行动

主题：

以公益之名——重庆爱心养老队全城出发

时间：

6月6日——6月9日

活动内容：

为期5天，在重庆5大主城区（江北区、渝中区、沙坪坝区、南岸区、九龙坡区）中心区域选取2—3个大型超市（例如：

家乐福、永辉超市），每天各区域各超市门口安排爱心助老队员进行助老活动，助老主要内容以，为老人提供从超市到小区门口的免费棒棒服务为主。

在服务过程中，队员将以聊天的形式采访老年人的生活状况（问题设置如：

是否和儿女居住，日常的老年活动等），并对手机等设备进行录音，真实采访记录重庆老年人生活状况。

录音记录讲进行整合，成统一音频用于后期活动。

活动目标：

1、以公益活动之名产生社会话题

2、配合网络（大渝网、迅雷看看、看看重庆），电视媒体宣传（邀请天天630和大城小事栏目配合宣传），通过画面对大众植入如恩岁月的品牌印象

2.（看看重庆）全城视频调查

主题：

全城视频调查——“爸妈我想对你说”

时间：

6月17日——6月21日

活动内容：

在重庆5大主城区（江北区、渝中区、沙坪坝区、南岸区、九龙坡区）随机采访路上行人，主要针对年纪在25-45岁左右的路人，邀请他们对着镜头说一句最想对爸妈说的话。

这个话可以是最对不起父母的一件事；可以是对父母许下的愿望；可以是父母未完的心愿；可以是今后对待父母的态度……

活动目标：

1、以大型视频调查产生社会话题

2、配合网络（大渝网、迅雷看看、看看重庆），电视媒体宣传（邀请天天630和大城小事栏目配合宣传），通过画面对大众植入如恩岁月的品牌印象

线上推广：

爸妈我想对你说

1.（大渝网）FLASH传播/视频传播

主题：

爸妈请你的“时间“等等我

时间：

6.13-6.14

主要内容：

如果你现在30岁，在外打工一年回一次家，每年回家可以待最长14天；两地往返2天；同学聚会1天；岳父母家1天，故地重游1天；探望长辈1天；陪孩子玩1天；相互拜年3天。

转眼间仅仅剩下4天，合计96个小时，除去每天睡觉8小时，还有可怜的64个小时，实际只有2.7天时间。

假如你父母现在年龄50岁，他们全都长命百岁你还有135天，4个半月时间陪他们；假如他们能撑到90岁，你还有108天，3个半月陪他们；如果不幸只能活到70岁，你还有54天，1个多月陪他们……突然发现，我们之间只有这么一点时间了，但爸妈请你的“时间“等等我！

！

2.（大渝网）麻辣探《子欲养，而亲不待》

主题：

有多少爱是：

子欲养，而亲不待

时间：

6月13日——6月17日

主要内容：

采访一两个45-50岁的中年较为成功人士，叙述其父母亲老年，而自己此时此刻才发现，儿女想孝顺父母，但父母身体却等不到享受

案例一：

成功人士M，本来都非常孝顺父母，经常还要带父母出去旅行，但随着时间的推移，父母身体出现了各种的问题，最严重的莫过于父亲的肾衰竭，本来M还是能定期带老爸去输液，但惟独有一次，工作上确实太忙，出差外地，家里所有人都忙不过来，迟了一两天带父亲输液，结果导致病情恶化

案例二：

成功女生L45岁了，她的母亲今年也63岁了，当母亲40多岁的时候帮L打理家务，当母亲50多岁的时候帮L带小宝宝还要照顾高龄产妇L。

现在母亲60多岁了，L在事业上也有一定建树，当时的小宝宝也长大，本以为可以让母亲闲暇下来好好享受生活。

却发现母亲患上了老年病，带着母亲四处求医，各种专科医院都有，但惟独没有老年病专科医院

得出结论：

时间不待人，行孝要及时

1.现在生活压力太大，一对夫妇背后至少有4位老人等待赡养

2.没有专业机构可以给予现代背负赡养责任年轻人帮助

3.中国千百年来，下行爱都大于上行的爱，把更多关爱都给予了下一代

4.在满足完下行爱之后，现在年轻人都先想到的是买房然后买车

5.工作的压力，社会压力，让很多人都已经喘不过气来

3.（大渝网）《爸妈，我们只剩这点时间了？

》

时间：

7月1日——7月5日

执行：

如恩网推+大渝网

主要内容：

“时间”对于孩子是无穷无尽，总想着哪一天才能长大；“时间”对于青年是奋斗，总想着明天可以更好；“时间”对于父母是流逝，过完一天少一天……我们是父母永远的天使，在他们心中，我们是永远长不大的孩子。

然而，又有几个孩子明白父母才是我们生命中的天使；又有几个孩子知道，当父母的一生时光，为我们耗尽，换来我们成长、成业以及成家的骄傲之后，他们又将以怎样的方式悄然老去？

又有多少人算过，在接下去的日子里，我们还有多少“时间”可以相伴他们左右？

你是否总在为自己“没时间”找理由，工作太忙，生活压力太大，孩子太小……但你想过没有“时间”对于父母来说，却更是珍惜与宝贵。

如果你的父母現在已经60岁…80-60=20岁

　　20年X（26天X2小时　＋2天X7小时）　=1320小时=55天

　　父母剩余的寿命每两周回家吃个饭除夕、初一兩天你还能跟父母相处的时光

亲情活动：

亲情感动全城

1.（大渝网）线上活动《你传、我拍，你与父母的亲情故事》

推广内容：

你是否想过，父母曾为你的成长舍弃了一切，他们也许因为你的一次生病错失了升职的机会；他们也许为了你的读书而舍弃了别的城市优越的工作发展；他们也许因为你的调皮而低下尊严的陪你给老师道歉……父母亲总是将最好、最宝贵的留给我们，像蜡烛不停的燃烧自己，照亮孩子！

而我们呢？

有没有腾出一个空间给我的父母，或者只是在当我需要停泊岸时，才会想起他们……

活动专题上线，征集你与父母的亲情照，并写下一段你与父母的亲情故事“可以是你绝对最对不起父母亲的一些事”；“可以是你最想为父母做的一些事”；“可以是你最想给父母说的一句话”……

推广时间：

6月13日——6月30日

执行：

如恩广告公司+如恩网推公司+大渝网+看看重庆+91.7+看看重庆

预设参赛作品展示

活动时间：

作品上传：

6月13日—6月24日（12天）

作品海选：

6月25日—6月30日（6天）（选出入围前30强作品）

作品展示及通知领奖：

7月1日—7月5日（5天）

落地活动（待定）：

7月6日-7月7日（2天）（前十名外出活动拍摄活动视频）

活动奖品：

（待定，奖品由如恩岁月提供）

10对优胜奖三亚老人团旅游奖，同时由广告公司拍摄亲情视频

投票产与奖：

电影票2张、夏日清凉大礼包一份（小风扇或清凉饮料一件）

2.（大渝网）养老方式解决

推广内容：

专题内嵌入图文调查，你的父母在如何养老？

顺利嫁接如恩岁月，老年养老产品信息。

老妈身体不舒服你又工作繁忙，怎么办？

老爸一人在家很孤单，你怎么办？

老妈心脏病突发，她一人在家，电话都拨不出去，怎么办？

老爸想学电脑，想用ipad,你没时间教，怎么办？

软性配合：

关爱父母就是关心未来的自己

推广内容：

整个阶段以新闻加论坛形式助推活动的进行，同时嫁接如恩集团老年产业信息。

执行：

如恩网推公司

1、新闻调查期：

6月3日-6月7日

配合主题：

《父母关爱从细节开始，这些你都做到了么？

》

配合此阶段的网络调查理定新闻，邀请网友产与网上调查，唤起重庆人民对父母的关爱，为后期活动做铺垫

1、活动征集作品上传：

6月10日—6月23日（14天）

配合主题：

《父母微笑是最美的瞬间，请抓住这种美》

配合此阶段的活动内容理定新闻，邀请网友产与大渝网线上传照片活动；一周3-4篇新闻，4篇帖子

2、作品海选期：

6月24日—6月30日（7天）

配合主题：

《赶紧来为你的亲情微笑投票吧，赢取情亲大礼》

配合此阶段的活动内容理定新闻，邀请网友对活动进行投票；一周3-4篇新闻，4篇帖子

3、作品展示及通知领奖：

7月1日—7月5日（5天）

配合主题：

《最美的微笑感动最多的人》

配合此阶段展示获奖的作品，同时可以采访获奖者自己更多的亲情故事；一周3-4篇新闻，4篇帖子

4、落地活动：

7月6日-7月7日（2天）

配合主题：

《你传，我拍，我与父母的情亲故事》

对拍摄当天现场活动进行报道，以图文展示为主

5、后续报道：

7月8日-7月31日

配合主题：

《情亲故事你我演绎，最美的瞬间》

挖掘更多的新闻点，对活动后续进行报道，并对拍摄的视频进行展示。

新闻：

《如恩岁月，领袖中国“社区养老”模式全新标杆》

针对重庆地区首推的如恩岁月项目，依托如恩集团优势，打造重庆首席五星级老年健康社区，树立行业全新标杆。

新闻：

《如恩老年产业集团，为老年精彩生活而来》

（以上内容由网推公司提供）