品牌平面广告集锦.docx

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品牌平面广告集锦

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奥美北京新作-“三里屯Village”

"这里是天堂，

这里是地狱

如果你爱一个人

你要带他去

如果你恨一个人

你要叫他来

这里是潮流革命前线

这里是修身持志后院

这里有偶像出现

这里有竹林七贤

这里名牌四射

这里素面朝天

这里吃喝玩乐夫复何求

这里悲欢离合天长地久

这里是诗人的流放地

这里是艺术的自留地

这里什么都是

这里什么都不是

这里是三里屯Village"

“这里什么都是，这里什么都不是”——这就是三里屯Village的个性，也是北京奥美为三里屯Village发展的整个Campaign的概念。

本土、国际、京片子、伦敦腔、锋芒、低调……在三里屯Village矛盾地和谐。

这里无法定义，这里有万般可能。

AirFranceUpgradesnewprintads

艺术上身

[2008-11-1111:

37:

17|Author:

chrisyan]

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年中，经典牛仔品牌Lee的女性先锋思潮牛仔系列LadyLeeRiders在中国的08新品发布会已经让无数中国Lee迷大呼过瘾，而年底前Lee推出的08秋冬系列又再次袭来。

依然是一贯的风格与主张，牛仔不再是实用主义的代名词，而是时尚潮流的引领者。

在广告传播方面，不可否认从2005年开始，Lee致力于在音乐及艺术平台上与消费者的互动和沟通是成功的，这使得Lee与音乐和艺术的紧密联系更加深入年轻人社群，09年不知又有什么惊人之作。

但是其自由而先锋的生活态度应该不会改变，毕竟服装品牌请几个大牌明星穿上自己的衣服秀一下就大卖的年代已经过去了.

戴尔新平面广告（Enfatico）

2007年2月，戴尔公司CEO凯文·罗林斯（KevinRollins）正式辞职，戴尔公司创始人兼董事长迈克尔·戴尔（MichaelDell）重新担任公司CEO职位，欲率领戴尔公司重塑辉煌。

2007年12月，戴尔公司经过比稿之后，选择传播大鳄WPP集团全面负责其全球传播业务，WPP集团承诺建立新的Agency来负责这单三年45亿美金的全球创意业务。

（这家公司从起初的DaVinci到最后的“Enfatico”）。

从企业方来说，面对新的笔记本消费形态的改变，戴尔公司开始重新审视其起家之本-“直销”，开始面对更加多变的消费者笔记本市场（不断扩大市场份额），从产品设计、渠道等多方面开始展开改革动作。

至少在产品上，改变其一成不变的“黑”面貌，开始提供“彩色化”多样产品。

在渠道方面，开始和终端售点合作，加强同消费者的体验。

相对应的，在市场传播（广告、媒介、公关、活动等），戴尔自然而然也要进行相应的改革。

从此前全球范围多达700多家代理商服务传播事务到WPP（Enfatico集中服务）来说，也是为了能够统一宣传主题和概念。

从今年开始，Enfatico（至今还没有中文名字）已经开始从小处开始帮Dell进行新的创意思考和媒介沟通上的改变。

消费者也开始能在销售终端触摸到DELL本本。

Dell的市场传播终究非一日就能来个大翻转。

但，至少，他们已经开始行动了。

或许，不久，你就能在电视上看到他们的广告。

后附的是由Enfatico负责创作的Dell商用电脑形象广告“IWANT”（4张）

【广告传奇】“你丫喝牛奶了吗？

”（GotMilk?

）

提起广告的传奇历史，当然包括了许多持续多年的广告运动，它们甚至超出了广告本身，成为了艺术品，象【绝对伏特加】【耐克JustDoIt】等等，那么当然也少不了【GotMilk?

】（北京话就是：

你丫喝牛奶了吗？

）哈哈

“GOTMILK?

”是美国BodyByMilk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。

多年来一直由GoodbySilverstein&Partners来负责广告活动的创作。

Gotmilk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。

隐藏在Gotmilk蔚为壮观的明星阵营之后的是，Gotmilk系列广告所要传播的主张：

不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。

因为这个世界的真理是不上瘾就令人厌倦。

即便是喝牛奶也是这样让人厌倦。

而广告就是妄想着将不容易忠心的人类变得对它们传播的品牌忠心。

不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间，并不停挑战并激荡广告代理商的智慧，真是值得称颂的事情——这才是这个世界让人着迷的地方：

小生意不断壮大成为大买卖，大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记！

Gotmilk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。

在Gotmilk绕有趣味的系列广告之后，其隐藏不露的传播灵魂：

Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。

所有的Gotmilk广告上都有举世著称的牛奶胡。

成为统一的形象标识。

只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。

当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。

成龙、贝克汉姆也为Gotmilk拍摄了牛奶胡子广告。

就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。

它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。

谁要是上了Gotmilk的榜单，那可是意味着打上了一线巨星的记号！

因此，Gotmilk成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。

但同时Gotmilk选取的明星也是比较有料的那类，从来不是一个花瓶或木瓜。

Gotmilk系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件让人会感到厌烦的事情保持了新鲜度和时尚感——人们是没有办法做一件落伍的事情的。

同时又通过所有明星牛奶胡子的形象表达了一致的品牌传播标识。

这是顶级品牌运作的高超之处，真正的形散而神不散。

安利推出新“全心为你”形象广告

杰卡斯向你推荐最好的北京

企业：

保乐力加

品牌：

杰卡斯

DigitalAgency:

NurunChina

链接地址：

活动时间：

2008年8月1日（为迎合奥运会），持续一个月

澳洲葡萄酒品牌杰卡斯在八月奥运期间在北京的经销店举行一个线下促销活动，为游客们提供免费的城市向导。

此活动目的是为了提升在本地市场的品牌知名度和其国际形象。

此次活动不同于杰卡斯以往的活动，因为这次活动的发布时间选在了对中国来讲十分重要的奥运期间。

杰卡斯的线上活动建立在线下促销活动的基础上，为消费者提供一个双向的交流，让他们能更好地参与其中。

消费者可以上网或者通过手机参与本次活动。

在网站上，用户可以浏览一幅杰卡斯促销店的实景地图，然后上传自己最喜欢的门店，为它们评分或点评。

用户还可以下载地图到自己的手机上。

当用户上传自己最喜欢的门店时，会生成一个友情链接。

用户可以把这个友情链接放在他们的博客上，显示他们最喜欢的门店。

从广泛传播的角度来说，用户可以和品牌进行颇具澳洲风情的互动。

当用户输入链接地址时，一个袋鼠将会出现在他想打开的网站页面上，一边跳动一边说：

“让我们一起在网络世界跳转吧！

”

活动目标

-提升品牌知名度

-增加“杰卡斯城市向导”网站流量

-寻找尽可能多的目标受众参与活动

关键信息和品牌标语

-关键信息：

杰卡斯向你推荐最好的北京

-品牌标语：

走进杰卡斯品味真澳洲

此活动目标受众是25至40岁，开放、成熟、生活方式西方化的群体。

他们注重生活质量、健康、社会关系并崇尚享乐；他们频繁使用手机和网络；他们喜欢品味葡萄酒并希望对其有更深的了解，以此提升自身地位但仍走在时尚的前沿。

杰卡斯提供的互动电子地图使这次活动脱颖而出。

用户可以通过网络分享心得，而且用手机获取北京城市向导也十分便捷。

活动运用的新技术

-Blidget

-Streaker

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