出版物市场2模拟题.docx
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出版物市场2模拟题
[模拟]出版物市场2
单项选择题
第1题:
下列场所中,不属于狭义的出版物市场组成部分的是()。
A.书店
B.图书订购会
C.物流中心
D.报刊亭
参考答案:
C
第2题:
最基本的出版物商品竞争方式是()。
A.品种竞争
B.物流竞争
C.服务竞争
D.宣传竞争
参考答案:
A
第3题:
出版物市场需求的特征不包括()。
A.多样性
B.可诱导性
C.区域性
D.交换性
参考答案:
D
第4题:
影响出版物市场的因素不包括()。
A.作者分布区域因素
B.社会文化因素
C.科学技术因素
D.教育因素
参考答案:
A
第5题:
引起出版物市场需求变化的()因素包括个人实际收入状况和图书市场价格的变化等。
A.人口
B.可控
C.经济
D.社会文化
参考答案:
C
第6题:
出版物市场细分杠杆不包括()。
A.消费者收入
B.消费者职业
C.发行商的地理位置
D.出版社规模
参考答案:
D
第7题:
目标市场选择的前提是()。
A.市场细分
B.优质出版物
C.人员素质
D.公共关系
参考答案:
A
第8题:
出版单位的目标市场定位策略之一是()。
A.分散定位
B.随机定位
C.风险定位
D.比较定位
参考答案:
D
第9题:
《新华字典》在读者中享有盛誉,销路很广。
该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是()。
A.强化定位
B.补缺定位
C.避强定位
D.首席定位
参考答案:
D
第10题:
某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位,但也面临着众多竞争者。
该社要保持该类产品的优势地位,宜采用()策略。
A.比较定位
B.强化定位
C.避强定位
D.补缺定位
参考答案:
B
第11题:
下列市场预测方法中,属于定性预测方法的是()。
A.需求弹性预测法
B.德尔菲法
C.回归分析法
D.时间序列预测法
参考答案:
B
第12题:
销售预测不包括()。
A.行业销售预测
B.本出版单位市场占有率预测
C.出版物内容变化趋势预测
D.竞争对手市场占有率预测
参考答案:
C
第13题:
确定市场调查目标的主要步骤之一是()。
A.测算调查所需经费
B.选择调查人员
C.确定调查样本
D.提炼调查主题
参考答案:
D
第14题:
市场调查目标的确定,一般要经过提炼调查主题、确定调查项目和()等步骤。
A.细分目标市场
B.选择调查人员
C.确定调查样本
D.形成假设
参考答案:
D
第15题:
出版物采用声望定价策略要以()作保证。
A.出版物的高质量
B.出版物价格的高折扣
C.出版物宣传的大声势
D.出版物的豪华装帧
参考答案:
A
第16题:
下列出版物发行活动中,其发行渠道属于短渠道的是()。
A.广东某出版社把图书批发给新疆某零售书店
B.上海某出版社把图书批发给新华书店上海市店,市店转批给某个体书店
C.某出版社通过自办网站售书
D.某出版社办理读者函购业务装帧
参考答案:
A
第17题:
教育出版社拟出版一套高考辅导读物,目标是迅速占领市场。
为此,该社在价格策略上最适宜采用()。
A.渗透定价策略
B.满意定价策略
C.撇脂定价策略
D.中位定价策略
参考答案:
A
第18题:
关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是()。
A.核心产品是指出版物的核心效用
B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次
C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品
D.随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低
参考答案:
A
第19题:
出版物品牌包括出版物的名称和()。
A.责任编辑姓名
B.发行单位名称
C.书号或刊号
D.标记
参考答案:
D
第20题:
某出版社将一套科普丛书冠名为“小博士丛书”推向市场,这属于市场营销策略中的()。
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
参考答案:
A
多项选择题
第21题:
除出版物商品供给者外,出版物市场的构成要素还包括()等。
A.一定数量的作者队伍
B.出版物商品
C.印刷复制设备供应者
D.出版物商品需求者
E.出版物市场信息
参考答案:
BDE
第22题:
出版物市场的构成要素,除出版物商品外,还有()等。
A.出版物发行电子商务平台
B.出版物商品供给者
C.出版物商品质量检验者
D.出版物商品需求者
E.出版物市场信息
参考答案:
BDE
第23题:
出版物市场的构成要素包括()等。
A.出版物市场管理者
B.出版物商品
C.出版物商品供给者
D.出版物商品需求者
E.出版物质量评估机构
参考答案:
BCD
第24题:
要形成出版物市场,消费者须具备()等条件。
A.有良好的阅读习惯
B.有购买能力
C.达到一定的受教育程度
D.达到一定数量
E.有购买动机
参考答案:
BDE
第25题:
出版物商品竞争主要包括()等。
A.品种竞争
B.质量竞争
C.价格竞争
D.服务竞争
E.计划竞争
参考答案:
ABCD
第26题:
出版物商品竞争除服务竞争外,还包括()等几个方面。
A.消费水平竞争
B.质量竞争
C.品种竞争
D.价格竞争
E.宣传竞争
参考答案:
BCDE
第27题:
某出版社发现对外汉语教学类图书有较大的市场空间,拟把这一类选题作为出书方向。
该社宜采用的竞争手段有()等。
A.品种竞争
B.质量竞争
C.服务竞争
D.价格竞争
E.盈利率竞争
参考答案:
ABCD
第28题:
出版物商品竞争主要包括()等。
A.品种竞争
B.质量竞争
C.价格竞争
D.理念竞争
E.服务竞争
参考答案:
ABCE
第29题:
出版物商品竞争主要包括()等几个方面。
A.宣传竞争
B.服务竞争
C.品种竞争
D.价格竞争
E.场地竞争
参考答案:
ABCD
第30题:
影响出版物市场需求的经济因素主要有()等。
A.社会经济的发展水平
B.出版物生产单位的盈利水平
C.出版物的物流配送状况
D.消费者的个人实际收入状况
E.出版物市场价格的变化状况
参考答案:
ADE
第31题:
出版物市场需求的特征包括()等。
A.层次性
B.竞争性
C.区域性
D.多样性
E.专指性
参考答案:
ACDE
第32题:
影响出版物市场需求的客观因素包括()等。
A.经济因素
B.政治因素
C.企业规模因素
D.定价机制因素
E.人口因素
参考答案:
ABE
第33题:
科学技术发展对出版物市场的影响有()等。
A.保持出版物市场价格稳定
B.导致出版物市场结构发生变化
C.导致出版物市场需求发生变化
D.导致出版物库存增加
E.导致出版物品种趋同
参考答案:
BC
第34题:
关于出版物市场需求的特征,说法正确的有()等。
A.人们对出版物的需求在数量上和质量上都会不断增长
B.市场需求只能迎合而不能改变和使之转移
C.出版物市场具有较大的需求弹性
D.出版物市场需求的时效性与出版物内容相关,与出版物品种无关
E.出版物市场需求没有地域差异
参考答案:
AC
第35题:
关于出版物市场需求特征的说法,正确的有()。
A.出版物市场需求具有多样性
B.出版物市场需求客观存在,不受人为因素影响
C.出版物市场需求不受地域影响
D.出版物市场需求的时效性不仅与出版物品种有关,也与出版物内容有关
E.出版物市场需求是不断增长的
参考答案:
ADE
第36题:
出版物市场细分的作用主要包括()等。
A.有利于确立目标市场
B.有利于培养经营人才
C.有利于提高竞争能力
D.有利于提高经济效益
E.有利于提高出版物的编校质量
参考答案:
ACD
第37题:
出版物市场细分的作用包括()等。
A.有利于确立目标市场
B.有利于提高出版单位的竞争能力
C.有利于满足消费者需求
D.有利于提高出版单位的经济效益
E.有利于降低出版物价格
参考答案:
ABCD
第38题:
吸引力较大的出版物细分市场包括()。
A.同类出版物品种密集的市场
B.缺乏替代品的市场
C.作者队伍强大的市场
D.购买力比较强的市场
E.发行商较多的市场
参考答案:
BDE
第39题:
影响细分市场吸引力的因素有()等。
A.消费者
B.投资额
C.替代品
D.发行商
E.出版周期
参考答案:
ACD
第40题:
出版物细分市场的吸引力取决于消费者和()等因素。
A.发行商
B.替代品
C.编辑人员
D.现实竞争者
E.潜在竞争者
参考答案:
ABDE
第41题:
对出版单位而言,市场吸引力较大的因素包括()等。
A.同行多,竞争激烈
B.潜在的竞争者难以进入
C.有潜在的替代品
D.消费者多,购买力强
E.发行商数量多
参考答案:
BDE
第42题:
目标市场进入策略包括()等。
A.集中性策略
B.间接进入策略
C.直接进入策略
D.无差异策略
E.差异策略
参考答案:
ADE
第43题:
出版物价格预测的重点是了解()等。
A.出版物市场的销售折扣率
B.出版物的生产周期
C.竞争产品的价格
D.不同价格水平对需求量的影响
E.竞争对手的价格策略
参考答案:
CDE
第44题:
下列品牌中,属于产品项目品牌的有()。
A.龙门书局
B.“布老虎丛书”
C.“21世纪经济学经典”
D.爱心创作室
E.曹雪芹
参考答案:
BC
第45题:
出版物发行渠道管理的内容包括()。
A.渠道交换
B.渠道跟踪
C.渠道传播
D.渠道激励
E.渠道调整
参考答案:
BDE
第46题:
出版物的产品生命周期包括()。
A.实验期
B.投放期
C.成长期
D.饱和期
E.滞销期
参考答案:
BCDE
第47题:
非人员促销的方式包括()等。
A.广告促销
B.公关促销
C.网点推销
D.展示推销
E.营业推广
参考答案:
ABE
第48题:
对大众类畅销书较适合采用的促销方法,主要有()等。
A.上门推销
B.展示推销
C.网点推销
D.网络推销
E.广告促销
参考答案:
BCDE
第49题:
关于出版物促销的说法,正确的有()。
A.促销方法应该统一由总发行单位选择指定
B.促销的目的是影响消费者的购买态度和行为
C.展销是一种人员促销方法
D.促销就是以低于定价的价格销售出版物
E.举办读书竞赛也是一种促销方法
参考答案:
BCE
第50题:
关于出版物促销,说法正确的有()等。
A.公关促销是通过进行公共关系活动以提高产品知名度
B.作者签名售书是出版单位常用的促销方法
C.建立常设样品室也是一种促销方法
D.折价销售是指向出版物经销商以低于定价的价格销售出版物
E.广告促销成本高,在出版物促销中只能偶尔使用
参考答案:
ABC
第51题:
出版物品牌策略有()等。
A.产品项目品牌策略
B.作者品牌策略
C.发行者品牌策略
D.物质材料品牌策略
E.品种品牌策略
参考答案:
ABE
第52题:
出版物的人员促销方式有()等。
A.影视推销
B.展示推销
C.网点推销
D.服务推销
E.渠道推销
参考答案:
BCD