旅游市场营销与策划案例集.docx
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旅游市场营销与策划案例集
《旅游市场营销与策划》案例集
情境一：
旅游景区营销与策划
1-1巧借奥运东风促旅游发展
奥运申办成功，举国同庆。
我国旅游业将是“率先受益”的行业，面临着前所未有的大好机遇。
如何通过实施有效的旅游营销活动，促进我国旅游业更大的发展，成为当前一个十分有意义的话题。
2000年奥运会举办国悉尼在奥运会准备期间，澳大利亚旅游局自掏腰包邀请世界各地多达3000名记者来澳参观。
这笔耗资20亿澳元的费用换来记者们大篇幅报导澳大利亚。
而过去澳大利亚在这方面的开支不过是每年300万～500万澳元。
奥运结束后，澳大利亚旅游委员会又推出了一系列由扮演鳄鱼先生的霍根（Paulhogan）所主演的电视广告片等促销活动，获得了巨大成功。
悉尼奥运会的举办，吸引了世界37亿电视观众及众多的旅游者的关注。
澳大利亚旅游协会董事总经理莫尔斯表示，旅游观光业无疑是悉尼奥运会的最大赢家，奥运盛事吸引了11万名国际游客到澳大利亚。
估计跨越此届奥运的前后的10年内，还会为澳大利亚带来160万游客。
在传媒大量报导和奥运赞助商的宣传下，奥运盛事为澳大利亚旅游业带来16亿澳元（8.8亿美元）的收益，占其国内生产总值的10%。
莫尔斯指出，现在澳大利亚已经成为美国、英国、日本、韩国和新加坡人士最想游览的地方。
我国申奥成功，在今后的6年中，旅游业每年会有50亿元的收入增量，到举办当年会增加100亿美元的旅游收入，来华游客会增加100%，国内旅游也会高潮迭起。
目前我国一些旅游企业已经开始以积极的市场营销活动，来迎接这个巨大商机。
东方航空股份有限公司（以下简称东航）借奥运东风促旅游发展的事实既为典型的一例。
北京举办2008年奥运会，将对国内航空业带来极大的发展机遇，作为国内三大骨干航空公司之一的东方航空股份有限公司，东航拥有以空中客车和波音为主的大中型运输飞机60多架，经营着200条国际、国内航线，服务于国内外约70多个城市，其航空网络以上海为中心辐射全国，连接亚、欧、美、澳，与美国、法国、日本等5个国家的6大航空公司实行了代码共享，与10多个国家的20多个航空公司签订了合作协议。
为给奥运会前后国内外的旅客提供更加便捷、舒适的空中旅行服务。
2001年开始，东航采取了以下几点措施：
1.进一步拓展航线网络和扩大机队规模。
东航联合云南航空公司，兼并西
北航空公司,机队规模将扩大至118架。
2.进一步完善配套硬件设施。
东航在国际航线上将不断花巨资改装头等舱
和公务舱的机上娱乐设施,同时在2003年,东航将陆续引进世界最先进的空中客车A340-A600型客机，这种具有最豪华装饰和最现代设施的客机将投入东航国际航线运营，为前来中国旅游的中外旅客提供国际一流的空中服务。
3.进一步做好服务工作。
东航将为旅客提供高效、准点的“无缝隙服务”。
2001年，东航在国内首次推出“东航快线”品牌服务，并将推出上海往返北京、上海往返香港的快线航班，以每小时一班、整点起降，高频率、快节奏为旅客服务，受到旅客的广泛好评。
而奥运会以后，东航将保持高频率的航班密度配合结合的进程，使得旅客出行、中转更加便利，在市场竞争中占据主动。
在奥运会的东风下，我国其它许多旅游企业和旅游部门也纷纷推出各种举措进行旅游市场营销，共同开发旅游市场，以迎接新一轮旅游热潮。
（资料来源王亚骏、龚立仁：
《巧借奥运东风促旅游发展》，载《中国旅游报》，2001）
问题：
1．分析东航采取一系列措施的依据？
2．结合某一旅游企业实际分析应如何借2008年的奥运时机提高企业效益？
1-2美国遭遇恐怖袭击事件对全球和我国入境旅游市场的影响
一、“9·11”事件对美国旅游业的影响
2001年9月11日在美国发生恐怖分子劫持飞机撞击世贸大厦和五角大楼的事件。
“9·11”恐怖袭击事件使美国旅游业遭受了前所未有的重创，尽管恐怖事件发生在东海岸，但位于西海岸的加州却是重灾区，因为旅游业是加州的经济支柱之一，该州2000年一年接待外国游客640万人，占全国的1/4，旅游收入高达70亿美元。
洛杉矶会议与访问者接待局的负责人迈克尔·克林斯19日对记者说：
“要问现在的国际旅游业状况如何？
它停止了！
”日本是加州旅游最大客源国，但也是这次旅游订单退订数量最多的国家。
洛杉矶日本旅游局的经理滕本说，它在9月份原计划接待8000个日本旅游团，但在恐怖事件后这些团全部取消了。
更糟糕的是，10月和11月份的旅游订单也撤销了一半以上。
由于外国游客急剧减少，许多旅馆和旅游胜地都感到了极大的压力。
在洛杉矶市中心主要接待日本游客的纽奥塔尼饭店，目前的客房入住率仅为25%，而往年这时是75%。
专家认为旅游业这次遭受的损失超过了海湾战争的冲击。
内华达世界文明的赌城—拉斯维加斯平均每年接待大约3600万游客，其中外国游客占13%，这次也受到冲击，许多外国旅游团也退了订单。
会议访问学者接待局的发言人罗布·鲍尔斯说，这次打击与海湾战争不同的是“心理打击”，负面影响需要一年的时间才能消除。
外国游客急剧减少，大量旅游计划被取消，旅游业均叫苦不迭。
二、对全球旅游业的影响
美国遭恐怖分子袭击事件，既给了美国旅游业一次重大打击，也波及到了英、法、德、日、澳、加等发达国家。
这一事件对全球旅游业产生了重大影响。
美国、加拿大旅游业是直接受害者，各国纷纷取消前往两国的航班和旅行团队。
当时由英国出发前往美国、加拿大的航班全部取消，近期由英国赴美国和加拿大的旅行团也全部取消。
9月30日以前德国几个大旅行社去往美国和加拿大的旅行全部取消。
日本大量赴美航班被取消，许多旅行社赴美旅游团无法成行。
受此事件影响，巴基斯坦、阿富汗及中东个别国家，也遇到了英、法、德等发达国家大量取消旅行团的情况。
如英国前往中东的部分航班被取消。
德国部分去丝绸之路旅游的客人，担心通过中东、巴基斯坦、阿富汗等敏感地区，已取消旅游预订。
旅游安全一直是旅游者关注的焦点，恐怖活动给全球旅游者的心理投下了阴影。
这次利用交通工具制造的恐怖事件，也增加了人们对旅游交通工具特别是对乘坐飞机的不信任感，进而影响旅游动机的形成和旅游行为。
另外由此次事件所引发的原油价格上涨，会增加飞机、船舶以及汽车等交通工具的运营成本，直接导致各国居民外出旅游费用的上升，对全球旅游业造成的影响将是长期的。
三、对我国入境旅游的影响
此次事件对我国入境旅游也带来了直接影响。
当时受取消航班的影响，美国来华入境旅游人数将大幅度下降，受事件直接影响的个别专业团体退团。
交通公社中国旅行大阪支店取消了两个原定去中国的旅游团。
但其他国家和地区来华旅游团没有发生大规模退团事件。
中国香港地区往内地的团队没有受到影响。
这一事件短期内对中国入境旅游市场的影响不会太大。
中国旅游的安全性，使得日本等国家部分旅游者原本打算赴美国的旅游客流由于受阻而转向中国，这也是中国旅游业的一个机遇。
美国作为我国入境旅游第四大客源国，吸引美来华旅游人数是营销管理者的一个重大问题。
美国的入境旅游、出境旅游和国内旅游均会受到旅游者对安全的担忧和全球经济的影响，其它国家的来华旅游业将受到连带影响。
问题：
运用环境分析的内容及方法，结合案例，分析环境因素对旅游企业的影响。
1-3马里奥特的市场调研
有些商人可以不带运通卡，但是如果不带上玩具熊，他们是不会离开家的。
这是马里奥特公司（Marriott）下属的Courtyard分部在对其顾客进行调查时发现的一个令人吃惊的事实。
正如马里奥特公司国内公关部经理吉尔里•坎贝尔（GearyCampbell）所说的，在Courtyard，市场调研“对我们了解顾客的需求和需要是十分重要的。
如果我们不进行调研，我们就不可能搞清楚实际情况。
”
坎贝尔还说，调查也可作为一种营销工具，“它让媒体和消费者了解我们的顾客在做些什么，还可以使Courtyard这个品牌得到更多的认同。
”
弗吉尼亚州麦克莱恩市的希夫里特公司（D．K．Shifflet&AssociatesofMclean,Va．）对在过去12个月中至少做过6次商务旅行的300名Courtyard的顾客进行了调查。
调查采用电话调查方式，问题共有30个，主要包括：
旅行者在旅行期间是怎样和他们的家人及办公室进行联系的；为了使旅行生活能有在家的感觉，旅行者会怎样做或随身携带些什么。
坎贝尔说：
我们还想搞清楚旅行者的一些习惯，诸如他们旅行时的习惯。
”
有些调查结果是马里奥特公司事先预计到的。
例如，调查发现58%的商务旅行者带有膝上电脑。
有些发现出乎预料，如这些带有膝上电脑的人说，他们带电脑是为了玩游戏；同时有7%的商务旅行者说，他们旅行时带着玩具熊或其他玩具。
基于以上数据，Courtyard对营销方式作了调整。
例如，由于很多商务旅行者都带有膝上电脑并可以上网，于是，马里奥特在网上为商务旅行者们提供了很多信息，其中包括标出旅店位置的地图及Courtyard进行的促销活动。
调查还表明，很多商务旅行者希望能安静地休息，因此，Courtyard的大堂也取消了可能会打扰顾客的音乐和电视声音。
坎贝尔说，一些调查结果证实，商务旅行者希望的“并不只是前台人员微笑的面孔”，他们还希望能提前购买早餐和快速办理登记和结账手续。
通过市场调研，Courtyard识别出了商务旅行者的需要和需求，并且开办了能够使顾客成为回头客的服务。
由于商务旅行非常繁忙，所以Courtyard尽可能做到使旅行者住得方便和统一。
正如坎贝尔所说：
“无论他们住在华盛顿特区的Courtyard，还是住在西雅图，他们都会有同样的经历，他们知道可以得到什么样的服务。
”
马里奥特曾就其提供全方位服务的旅馆对顾客进行了调查，了解他们对中等价位旅馆的要求。
在此项调查两年之后，也就是1983年，马里奥特推出了Courtyard品牌。
坎贝尔说，Courtyard的主要顾客是商务旅行者。
通过市场调研，马里奥特不但设计出了像Courtyard这样的新品牌，而且还因其产品满足了不断变化的市场需求从而建立起了品牌权益。
资料来源：
（美）小卡尔•迈克丹尼尔（CarlMcDaniel,Jr．），罗杰•盖兹（RogerGates）著；范秀成等译：
《当代市场调研》，机械工业出版社，2000年6月。
第2—3页。
问题：
谈谈市场调查对旅游企业的重要性。
1-4西安市度假村市场调查方案
一、研究目的
本次市场调查的目的是为陕西某集团鲸鱼沟度假村开发项目提供市场分析基本资料，以帮助其在该项目的市场定位和市场经营策略方面做出正确抉择。
需要调查研究的具体内容有以下几个方面：
1．西安市度假村的基本情况，包括：
度假村的数量，规模，分布，高中低档次结构，客房出租率，经济效益率。
2．各层次度假村的典型调查，调查内容有：
各度假村的设计接待能力，实际接待能力，服务设施，服务功能，不同时间段（周一至周四，周五至周日）的客源结构，客房出租率，出租价格及其变化等。
3．西安市消费者的收入状况和消费结构，度假消费状况，消费者对目前西安市度假村的评价及要求。
4．西安市集团度假消费状况。
二、研究方法
本次研究包括三方面的调查，第一是度假村调查；第二是西安市消费者调查；第三是西安市集团消费调查。
度假村的调查范围为西安市区和长安县；消费者调查和集团消费调查的范围是西安市区内的企事业单位和城市居民户。
1.度假村调查
这部分调查为了取得度假村的现状资料。
调查对象主要是度假村，其次还要通过有关管理机构获取一些现成资料。
调查方法采用面谈访问和案头调查法，并按照典型调查方法在不同规模、不同层次的度假村中分别选择2个调查对象（按照大、中、小规模分，共选6个），对其经营状况进行深入调查。
2.消费者调查
由于去度假村休假的消费者主要是城市居民，故调查总体包括西安市六大区非农居民，具体范围是新城区、碑林区、雁塔区的小寨路街道办、灞桥区的纺织城街道办等地区居民。
合计调查总体数为：
46.3万户。
针对总体庞大的特点，我们决定采用随机抽样方法选择调查对象。
根据有限总体所需样本经验数据表查得，在可靠性水平为95%，允许误差为±5%的情况下，当总体是50万时，样本数为384个。
由于本调查总体小于50万，故样本数确定为380个。
根据本次调查内容要求，采用分群分层相结合的抽样设计方法。
首先在以上调查总体中按随机方法抽取居委会（家委会），然后以家庭收入高低分层，并根据各层居民户占总体比例分配样本，再用等距抽样法在选中的居委会（家委会）中抽取入户调查对象。
3.集团消费调查
集团消费是度假村客流的主要来源。
由于不同行业、不同规模、不同所有制的团体组织其集团消费内容和方式不同，因此，对集团消费调查采用相互配额抽样方法，按照各行业、各种规模、各种团体组织的比例分配样本数。
考虑到集团消费尽管有差异，但与消费者市场比较，模仿消费、攀比消费现象较为普遍，同一类型团体组织的消费相似性较强，故按照每一类型团体组织分配1——2个样本计，样本总数确定为40个，并采用面谈访问法进行调查。
三、调查时间
本次调查从4月30日开始，到5月30日结束，共计1个月，具体时间安排略。
四、费用预算（见表）
调查费用预算表
序号
项目
金额（元）
备注
1
方案设计费
4000.00
2
选样费
4000.00
3
问卷印制费
1170.00
4
度假村调查费
3000.00
5
集团调查费
4800.00
6
消费者调查费
2000.00
7
小礼品
1200.00
8
交际费
1000.00
9
上机处理费
3000.00
10
调查报告费
5000.00
11
总计
29170.00
方案设计：
西安工程科技学院经济管理系市场营销教研室，2000年4月25日。
资料来源：
张庚淼主编：
《市场营销调研》，东北财经大学出版社，2002年4月第一版。
问题：
先学习本案例，然后为承德市某四星级九点设计市场调查方案。
1-5旅游托起日本经济的明天
—日本制定21世纪基础旅游振兴战略
一、日本旅游业的现状
1999年，日本的出境旅游人数为1640万人次，而入境旅游人数却只有440万人次。
仅相当于出境旅游人数的1／4。
据世纪旅游组织统计，1999年日本入境旅游接待人数仅排名世界第36位，在西方8国中排名倒数第一。
目前，国民业余时间的消遣方式、消费方式和消费形态日益多样化，互联网、游戏机、手提电脑等的迅速发展和普及增加了旅游之外的许多可选择项目。
在这样的背景下，旅游，尤其是国内旅游的吸引力有所下降。
这些年来，由企事业单位、社会团体出资进行的公费旅游市场相对低迷，而散客旅游、小团体旅游市场不断扩大，旅游费用低廉化，旅游行为日常化，回头客比例增大，旅游者追求亲身体验等旅游需求的多样化、个性化倾向日益明显。
此外，近年来“生态旅游”、“绿色旅游”、“工业旅游”等新旅游形态的出现，也非常引人注目。
在国民对高质量生活的追求下，日本实行了部分节日的“三连体”法案。
其旅游活动形态不断扩大，伴随而来的往往是一些只注重经济效益的开发、宝贵的旅游资源遭到破坏、旅游景区的居住环境不断恶化的短期行为。
目前，国民的环保意识不断增强，有效地保护自然环境和文化遗产，对于旅游景区的居民和旅游者来说都是非常重要的。
21世纪初期振兴旅游业的出发点就是要把旅游作为建设国家的支柱。
要实现21世纪初建设富有活力的日本社会这一目标，旅游业任重道远。
因此，日本首先应该创造每个国民都能轻松参与的旅游氛围。
21世纪的一大课题是：
让所有国民都能过上充实、安详、轻松、的生活，发展旅游的目的，就是应该让老年人、残疾人、外国游客等各类旅游者在旅游中体会不到辛苦，比以往更加愉快地享受旅游。
其次，发展游客同旅游区居民友好交流的旅游。
一直以来，旅游活动的中心始终处在旅游业者和游客之间。
今后，我们需要让旅游区的整个居民群体参与到与游客的交流中来，让他们能够分享到发展旅游的果实。
最后，发展同自然、社会环境相和谐的旅游。
全社会环保意识的加强，需要我们更进一步地寻求可持续性发展旅游的途径。
发展旅游，需要同自然、社会环境相和谐，保持旅游区的地方特色。
维护资源的合理开发，让当地居民和旅游者都满意。
二、21世纪初旅游业需要解决的问题
步入21世纪，旅游的发展环境变化显著。
对那些在21世纪初急需探索、解决的旅游业发展大计问题，我们准备了包括以下几点具体实施方案的提议。
从“大旅游”的观点出发，日本政府认为应该把发展入境旅游与推动国内旅游有机地结合为一个整体进行考虑。
具体实施方案如下：
（一）推动地方旅游建设
在日本各地区，包括那些非传统旅游区，最大限制地开发本地拥有的自然、文化、
历史、工业等一切旅游资源的同时，应当保持游客和本地居民的满意程度，保护资源，促进旅游业的可持续发展。
在进行地方旅游建设时，不是一味地偏重于一切以旅游经济为中心，而是把重心放在“以本地区居民为中心”上来。
为此，要确立并普及“建设具有地方特色旅游业”的思想观念，让行政部门、居民、旅游业者、志愿者、非政府组织（NGO）等从长远出发，树立自主的“建设地方旅游业”观念；以地方公共团体组织为中心，有计划地推动地方旅游业建设；为确保地方旅游业建设的顺利进行，制定发展旅游业的相关法律法规；把地方旅游业建设体现到城市建设规划等计划中；推动有地方特色的旅游业建设以及市町村的地方旅游业区域性联合。
（二）积极发展旅游电子商务
日本社会各界对信息技术在旅游业领域的运用报有很多期望。
的确，信息技术能更
大程度地方便旅游消费者和从业人员，但从现状来看，旅游业运用信息技术的外部环境还不是很充分，因此，必须创造运用信息技术的外部环境。
以国家、电信部门和企业、旅游企业等旅游相关部门为核心，拿出切实可行的办法，通过保护网络个人隐私、防止黑客侵扰、划分国际性网络区域等手段来保护信息技术的应用者；运用信息技术及时提供从全国樱花期变化、各地节庆活动、红叶变化到住宿与旅景区等相关的信息和自然灾害信息；为了普及电子商务，对中小企业配备计算机等设备予以援助；大力进行宣传，在消费者中提高“旅游电子商务交易专用标示”的认知度。
（三）为老年游客创造轻松的旅游环境
同其他国家相比，日本社会的老龄化进展程度尤其显著。
随着国民人均寿命的不断延长，在如何充实老年人的生活，让他们有意义地度过自己的余暇问题上，旅游自然成为社会关注的重点。
因此，必须做到以下几点：
推进公共交通设施的人性化建设；拿出一个综合性的具体方案，通过为旅游住宿设施、其他设施和旅游区设置易于识别的导游地图、路标等，在软件和硬件两方面创造一个任何人都可以轻松旅行的环境；对旅游业的志愿者活动予以援助，并明确职责；为老年游客等提供“人性化”旅游设施设备的资料和信息；在全国人民中开展“人性化”旅游的教育和普及活动。
（四）促进入境旅游的战略性部署
21世纪是全球大交流的时代。
2001年在大阪召开的世界旅游组织大会、2002年世界杯足球比赛，将为推动日本入境旅游市场的发展带来契机。
为了尽可能多地增加外国游客来日旅游的回头率，日本应当发挥国家和地方的积极性，形成合力，进行战略部署。
目前，访日外国游客每年约440万人次，为了在实现“NewWelcomePlan21”（新访日游客倍增计划）提出的2007年接待800万人次入境游客的目标基础上，2010年实现接待外国游客达1000万人次的新的奋斗目标，日本应当在促进以亚洲国家为主，包括世界各国游客的入境旅游市场上采取强有力的综合性措施：
1.采取措施满足外国游客的各种需求
运用电影、电视、杂志、报纸等媒体和互联网，有效地沟通旅游信息、发展地方机场的包机航线和航班，扩大通向各国的航空网络；推动地方港口停靠国际游轮的业务。
2.加强各种渠道的联合
计划与韩国等邻邦联合成立：
“东亚旅游交流圈”，不断开发新的旅游资源，开展促销攻势，吸引游客到本区域旅游，同时，促进区域内各地区的旅游交流；以国家为主体签订两国间的旅游协议，确定旅游交流的框架结构，增强与协议国的旅游交流；为了通过吸引影视摄制组到日本拍摄外景，以电影电视为媒介，用外景地的形象宣传日本，促进入境旅游市场的发展，应当设立旨在吸引影视摄制组的援助机构，并使其组织化；简化外国人入境手续。
3.改善外国游客的接待体制和设施水平
通过修改翻译导游业务的规定，完善翻译导游体制；为鼓励志愿者担任义务翻译导游，完善相应的体制；设立外文的街道导游图、路标，扩充对那些携带信息网络终端进行旅游的外国游客的导游服务；加强针对外国游客的低价位住宿设施建设；为了降低旅游消费者和交通消费水平，实行各种价格优惠政策，并积极提供相关信息。
4.旅游产业纵深发展
为了确定并维持旅游产业成为真正的支柱产业的地位，旅游业应当针对国民多样化的旅游需求，提供富有魅力的休闲方式，使之成为一项高度发达的服务业。
因此，必须对旅游企业、住宿业进行改革。
在旅行社方面，要做到以下几点：
顺应旅游电子商务发展，强化信息交流功能，为此要加强设备投资、市场营销和内部建设；加强同旅行社同行的横向联合和同饭店、旅馆、交通企业等旅游供应商及其他企业的联合，加强同海外的联合；完善具有专业性策划能力的咨询机制，对顾客精心服务，提供高附加价值的旅游产品；为了加强旅游咨询机制，应当推动旅游从业人员业务学习，以及“旅游建议员”和“旅游咨询员”资质认证制度；旅行社应当在开发新产品、市场营销等方面加强策划能力，同时积极发展成为饭店、旅馆等住宿设施的送客管理、在库房管理的受委托方，成为旅游产业整体中“企业改革”的主导。
（五）大力宣传旅游产业对社会经济的贡献，实施培养优秀人才的战略，推行长假
制度，普及长期度假型旅游
这些年来日本国民旅游平均在外逗留时间为1.6个夜晚。
大力推动轻松愉快的旅
游，是21世纪实现国民高质量生活的要求。
因此，有必要创造长期度假型旅游的外部环境和开发长期度假型旅游产品。
问题：
1.日本制定21世纪战略的依据、目的及措施？
2.本案例给你的启示？
1-6携程：
网上产品“烧热”暑期旅游
2004年入夏以来，随着气温的节节攀升，旅游市场重新升温，暑期旅游渐入佳境。
今年夏天市民对旅游产品的的个性化需求增强，随意性大、个性化的旅游产品得到出游者的大力推崇。
近期，以“自由行”产品见长的携程旅游网在其“网上度假超市”推出了系列暑期度假产品，市场反响强烈，数据显示，每天均有数百人此预定度假产品，同比去年翻了一倍之多。
据悉，此次携程推出了以举家出行的家庭旅行、两人为伴的情侣行及亲子游等为主的特色度假产品。
随着市民生活水平的日益提高，暑期出游的人数也越来越多，而从出游的群体看，往年一般以广大师生为出游主体的格局，今年则出现了很多利用带薪假期出游的白领群体，对于旅游者来说，无论是在校师生，还是外企白领，每个人在出游时都有自己的个性化需求，包括对酒店、交通、游览景点、游览时间等等，以往那种几十号人组成统一出游模式的组团旅游事实上很难满足现代旅游者的个性化需求，市场需要更多可以随意组合、搭配的“自由行”产品。
携程负责人说，此次携程网上推出的暑期度假产品设计新颖、组合随意，即有适合家庭、情侣出游的自助线路产品，也有适合夏天出游的上海、北京等地周边的亲水避暑线路，随着“香港购物节”的来临，携程也推出了专为购物人群设计的诸多“香港自由行”产品。
暑期市场对旅游业的作用和意义已越来越被许多旅游企业所重视，面对暑期旅游这块大蛋糕，国内旅游企业应从旅游者的角度出发，设计、开发更多适合暑期旅游者的产品线路，才有可能吸引更多的出行人士，才能保证在竞争中占得先机。
——摘自《国际商报》
1-7北京海洋馆：
魅力商务空间
在海洋馆这样让小朋友欢呼雀跃的场所举办公司会议似乎有些让人“耸听”，实际上，北京海洋馆正是通过开发会议功能使自己更加声名远播。
1999年3月开业的北京海洋馆也曾经历过许多主题场所“一年红火，二年冷清”的尴尬，在同业的竞争中，门票收入曾难抵巨大的日常维护开支。
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