上海保健品市场运营方案广告方案.docx
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上海保健品市场运营方案广告方案
上海保健品市场运营方案8月广告方案
尊敬的首席执行官，顾总长：
您们好！
通过认真阅读周五市场指导意见，让我对今后的市场工作充满了信心。
之前的纪实频道广告虽然为最精准的广告诉求，但是结合上海市民一贯的理性消费习惯，45-55岁男性群体对上海市场来说是个最难把握的群体，对于早期市场启动来说并不是最好的选择。
现在按照公司广告要求大众收视，信息广泛到达的要求，重新调整广告方向。
由于部分广告方案之前已经汇报被否决过，根据广告方向的调整，请总裁和顾总站在新的角度重新考虑和选择。
广告既要求信息广泛到达，最大程度的广而告知，必须首选考虑收视率问题。
频道选择首选收视前三的新闻综合频道，新闻娱乐频道，电视剧频道和目前收视率一路攀升的财经频道。
广告选择初步定在新闻综合频道。
新闻娱乐频道和第一财经中选择。
新闻综合晚间时段价格过早，唯独电视剧中广告在10000元/次，暂不选择。
电视剧的收视率不稳定性，暂不选择。
第一财经虽然有专业频道之嫌，但是其财经类
热线传呼，其节目最大程度彰显浓厚的海派文化，因其深受新老上海人喜爱，是上海人紧张工作之余生活娱乐频道首选。
总体收视率位居上海第二。
2.节目分析：
东视夜新闻综合性新闻报道、经济生活报道与社会现象深度报道于一体的新型轻新闻类节目，内容轻松，包含“今日新闻（本市新闻）”“国际快报”“出行提醒”等版块，同时穿插有“小宣在现场”市民连线“热线传呼”和现在正在开播的“夏令物业行”都一直深受广大市民关注，目前在上海新闻节目中独具特色，播出时段在22点30分。
最重要的是在这个新闻栏目播放广告,其公信度要远远高于其他类型的节目,更有利于益尔生产品的美誉度和知名度的提升.。
“东视夜新闻”和11点《新娱乐影院》两个栏目一起，构成上述目标收视群经过一天工作和应酬后，回家获得资讯和娱乐的最佳选择。
因此本栏目不仅能拥有稳定的高素质收视人群，更凸显了广告传播的效果。
3.收视人群：
观众规模大、高收入人群集中，收视人群为广大知识分子，上班族，家庭为主，其45-55年龄段收视人群在上海地区仅次新闻综合频道，同时该栏目有一定新闻性质，又以男性为主流人群，在购买能力和购买决策上给与产品最有力的保证，符合公司产品定位人群。
且目标受众人群大部分有一定文化层次，懂得热爱生活享受生活，关爱自己和家人健康。
4．优菌多，中国移动，碧生源肠清茶目前正在该时段投放。
广告时段好，价格为晚间最低。
单点广告二
频道
节目
广告时段
刊例价/次
净价/次
实际投放
小计/月
第一财经
今日股市前
上班这点事后
22：
57-23：
00左右
15000元/次
9000元/次
22次
198000元
1.频道分析：
财经频道：
以投资者为收视对象的专业财经频道。
滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司最新消息，时刻追踪全球主要股市、汇市、楼市等的最新交易情况，内容涵盖经济、金融、贸易、证券投资等各个领域。
以男性观众为主，受今年股市行情变化，上海第一财经频道立足于经济型城市，该频道财经节目本地区收视率一路直上，在财经类节目中可以有效覆盖江浙地区
2.节目分析：
《今日股市》由在全国极具影响力的主持人左安龙担纲。
栏目是上海最受欢迎的证券谈话节目，收视率居第一财经电视频道首位。
栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，针对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。
分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“深圳演播室”和“B股时间”等五个部分。
《上班这点事儿》（Workstuff）是由上海第一财经频道和唯众传播联合打造的国内第一档轻喜剧风格的职场脱口秀节目。
节目以都市白领为主要收视群，即上班族与准上班族。
口号：
你可以不上学，可以不上网，也可以不上当，但就是不能不上班。
所以，你不能不看《上班这点事》。
3.收视人群：
财经频道是以广大投资者为收视对方的专业频道，内容涵盖股市，汇市，期市，楼市，车市，观看者以知识阶层，中高端消费者为主，且收视行为为主动观看。
根据SMG提供的财经频道收视人群细分表显示55岁以上观众是第一财经收视人群的主体，占有三个时间段收视人群数量的50%以上，45岁以上的收视人群则占有70%左右，月收入在4000以上者居多。
套播方案一
投播频道
时段
前后栏目
刊例价
新闻娱乐频道
周日-周五
首播约17:
25
《娱乐在线》片前
7700元/30秒/天
重播约22：
55
《东视夜新闻》后
次日约11：
55
《媒体大搜索》前
文艺频道
首播约17:
55
《明星档案》《东京印象》等综艺节目后
7700元/30秒/天
重播约23：
50
《天天影院》后
次日约12：
00
《三人麻辣烫》后，《百姓大戏台》前
赠送
每天赠送16次Sitv娱乐前线频道播出
套播投播30秒30天累计168次左右，刊例总价36万元，最低折扣5折。
合计180000万。
广告投放在上海一级广告代理唐神广告传播公司2007年市场明珠5分钟广告时段内，由新闻娱乐频道和文艺频道联合播出，最大程度体现客户的广告价值。
本广告是沪上著名电视广告栏目，在上海最富文化气息的2档频道播出，已成为众多知名广告客户格外青睐的特色品牌栏目，是迅速提升品牌知名度、扩大影响力的最佳媒体平台
1．频道介绍
新闻娱乐频道：
东视新闻娱乐频道集快捷的时事新闻报道，热门的社会民生追踪，全面的环球娱乐搜寻，新锐的益智节目和海派电视综艺于一体，关注民生、贴近百姓、寓教于乐、推陈出新，注重新闻性、娱乐性、时尚性。
收视人群：
为以广大市民家庭，上班族，知识分子，白领等热爱享受生活的人群，深受上班族喜爱，整体收视率仅次新闻综合频道，其45-55年龄段收视人群在上海地区仅次新闻综合频道。
紧张工作之余，为目标人群提供最轻松，最有价值的精神大餐。
占总收视人群33%左右。
品牌栏目：
东视新闻、东视广角、热线传呼、娱乐在线、媒体大搜索。
“媒体大搜索”为该频道的王牌栏目，目前晚间时段19点的高收视率造就了上海地区黄金时段的最高刊例。
文艺频道：
文艺频道努力打造上海这座城市的艺术盛典，关注自己家园的文化生态。
它将以上海文化艺术的电视表述为主体，以鲜明的海内外文化视野为特色，以对外交流合作为手段，用现代理念突现电视文艺的魅力和流行性。
收视人群：
知识分子，文艺爱好者为主，锁定高中、尤其是大学文化程度以上的中青年观众，努力吸引高层次的精英阶层的关注。
品牌栏目：
真心话大冒险、老娘舅、百姓大戏台、开心一箩筐、三人麻辣烫、读书正流行等。
全新以上海文化为主体的频道，其具特色的综艺节目多年深受上海本地人群喜爱，其中《老娘舅》栏目已经成为全国著名的方言情景剧栏目。
历年为上海本土最受喜爱节目。
其特有的轻松情节及内容已在全国各地方电视台纷纷效仿。
2．栏目介绍
1．新闻娱乐频道：
。
《娱乐在线》：
盘点新鲜娱乐大事，评点天下娱乐人物。
强调娱乐事件的点评和分析，发挥直播的互动性，以新闻视角看娱乐，以娱乐方式做新闻，并参与全球各大娱乐盛事及电影节的现场报道。
《新娱乐在线》将力争打造自己的个性魅力，创出具有广泛影响力的媒体品牌。
《东视夜新闻》：
东视夜新闻综合性新闻报道、财经报道与深度报道于一体的新闻类节目，内容轻松，目前在上海新闻节目中独具特色，其22：
00-22—22：
30的优秀时段，成为上海收视人群睡前的首选新闻节目。
《媒体大搜索》：
《媒体大搜索》节目，是一档以搜集各地新闻为主的综合新闻节目，又以时效性为主的“视野搜索”，也有以事件人物为主的“新闻纪事”，还有以各地风情风俗为内容的“天下神游”、以动物趣闻见长的“动物志异”。
这样的分类，既保证了新闻节目的时效性，又体现了节目的可看性。
目前，《媒体大搜索》已经成为新闻娱乐频道的品牌节目，尤其是进入2004年度收视率一路上扬。
此外，上海地区的受众还可以通过移动电视在公交、出租、轮渡上收看。
2．文艺频道：
《天天影院》：
影院以经典回放为主，汇集国内外经典影片。
穿插经典剧情和人物剖析，在娱乐的同时感受影片最直接的文化诉求。
上午是主体，下午有联动，晚上有亮点，双休日过足戏瘾。
《三人麻辣烫》：
是2006年新推出的一档沪语综艺脱口秀节目。
分“笑道消息”、“上海日子”、“闲话交关”三个板块，集单口笑话、两人小品、三人访谈等综艺元素于一体。
套播选择中午从播阶段12点，紧邻知名栏目<百姓大戏台>，该将节目的触角伸向社会热点人物，包括文体明星、劳动模范、戏曲童星等。
立足百姓、服务百姓，以文艺为纽带，揭示明星百姓情怀；以荧屏为桥梁，展现舞台风采。
3．该市场明珠方案联合新闻娱乐频道和文艺频道高频次播出，以上海收视率位居第二的新闻娱乐频道为保证，结合以老娘舅闻名全国的上海本土文化的文艺频道，同时其新闻娱乐和文艺性质的广告节目针对的人群也非常符合公司要求的中高等文化层次要求。
可以最快的将产品文化传播到每个目标受众人群。
新闻娱乐频道的方案中有3个时段都是紧邻品牌栏目，效果预计比一天一次栏目中的传播效果要好。
4．目前正在投放该套播方案的有美国天然元系列食品广告，曼氏再活力保健食品广告，美国的什果酒等。
以上为根据公司要求重新归纳的三个广告方案。
上海地区因为广告投入高，请总裁和顾总结合其他市场前期广告效果，选择最合理的方案。
做为核心市场，广告方案至今未确定，我也深感自责，我也将全力配合总部早日落实广告工作。
关于送货单格式
通过与连锁药店沟通了解，目前使用的送货单基本包含以下几方面：
品名、型号、数量、价格、总金额等，最后有一格是送货人，收货人签名。
以上几个方面可以构成一个最基本的买卖合同凭据，然后凭送货单结算。
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