电动窗帘行业市场调研报告.docx

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电动窗帘行业市场调研报告

2021年电动窗帘行业市场调研报告

1.电动窗帘行业现状

1.1电动窗帘行业定义及产业链分析

  电动窗帘是通过电机驱动无线对窗帘的操控的方式。

从安装上可分为内置式和外置式。

电动窗帘根据操作机构和装饰效果的不同分为电动开合帘系列、电动升降帘系列、电动天棚帘（户外电动天蓬和室内电动天棚）、电动遮阳板、电动遮阳蓬等系列，具体如百叶帘、卷帘、罗马帘、柔纱帘、风琴帘、蜂巢帘等。

电动窗帘是通过电机驱动无线对窗帘的操控的方式。

从安装上可分为内置式和外置式。

电动窗帘根据操作机构和装饰效果的不同分为电动开合帘系列、电动升降帘系列、电动天棚帘（户外电动天蓬和室内电动天棚）、电动遮阳板、电动遮阳蓬等系列，具体如百叶帘、卷帘、罗马帘、柔纱帘、风琴帘、蜂巢帘等。

电动窗帘行业产业链上游主要是窗帘材料以及电机、传感器等，下游行业主要以星级酒店以及房地产市场为主。

电动窗帘行业上下游行业的规模发展对电动窗帘起到至关重要的作用，上下游行业规模扩张有利于电动窗帘成长空间的增长。

我国电动窗帘行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电动窗帘行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国电动窗帘产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

从安装上又可分为内置式和外置式。

内置式电动窗帘看不到电机，从表面看只有轨道（原理和电动轨道汽车差不多，电机在轨道里面跑i动，市面上相当少；外置式顾名思义电机裸露在外面。

电动窗帘，根据操作机构和装饰效果的不同分为电动开合帘系列、电动升降帘系列、电动天棚帘（户外电动天蓬和室内电动天棚）、电动遮阳板、电动遮阳蓬等系列，具体如百叶帘、卷帘、罗马帘、柔纱帘、风情帘、蜂巢帘等。

上游产业中游产业下游产业

1.2电动窗帘市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电动窗帘行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动电动窗帘产业应用的爆发式增长。

目前，我国的电动窗帘行业发展尚处于起步阶段。

消费需求的拉动，使得我国电动窗帘行业供给不断增长，2018年我国电动窗帘产值达20.41亿元。

1.3电动窗帘行业特点分析

 1、安全性：

电动窗帘的驱动设备装有可靠的安全设防保护装置，用户可放心使用。

 2、兼容性：

电动窗帘系统备有手动、智能线控按钮、遥控器。

当窗帘完全开启或关闭时，驱动器能及时停止工作。

发生断电时，可手动开启及关闭电动窗帘系统。

 3、适用性：

电动窗帘具有多种不同档的开启和关闭速度，不同的场合可选用不同的速度。

 4、智能化：

电动窗帘系统定时控制器能预先在24小时内进行多次自动开启与关闭的设置。

如遇您外出，系统会按照您的习惯在每天同一时间自动开启及关闭电动窗帘，确保安全。

2.电动窗帘行业前景趋势

2.1制定智能家居行业标准体系

政府有关部门应在宏观方面成为智能家居标准化体系建设的推动者，组织相关企业，根据中国智能家居发展的自身要求尽快建立统一的行业标准。

解决当前市场中不同厂商所生产的产品兼容性较差的问题，加强管理、规范市场，为智能家居的发展创造良好的外部环境。

2.2提高智能窗帘生产技术使产品更具人性化

对于大型的智能家居生产厂商来说，需要利用自身强大的研发力量，在今后的系统设计过程中，通过用户体验反馈等其他途径简化系统操作程序，使其更具人性化，从而更好地去适应人们的生活需要。

2.3降低系统成本完善售后服务

作为面向家庭用户的产品，生产厂家可以通过系统整合使智能窗帘系统成本得到控制，减少重复投资现象，使其能够满足普通大众的消费水平。

另一方面，在智能窗帘系统安装交付使用后，厂家需做好售后服务工作，使系统在使用过程中出现的问题得到解决，充分发挥智能窗帘系统的作用。

2.4产品选型更加恰当，满足日常需求

设计前应做宅项目的整体规划、项目投资情况、用户使用需求、小区后期管理等进行统筹分析。

研发出符合国人生活习惯的个性化产品，使得整个智能家居系统的产品选型恰当，更好地适应使用者的日常生活需求。

2.5提升智能窗帘信息安全化

一方面，用户本身需提高安全意识，防止他人盗取生活信息数据，恶意控制智能窗帘设备。

另一方面，生产厂商需研发具有针对性的安全产品，加强智能窗帘系统的安全保护。

例如，使用虚拟安全防护装置以增强智能窗帘系统的安全性，或者在系统设计过程中就做好信道传输的保密工作。

期待随着市场的成熟和成本的下降，智能窗帘能够走进千家万户，给大家带来安全、舒适、便利的生活方式。

2.6产品高档化

人们对电动窗帘的需求开始追求高档次化了。

近两年，法国尚飞、美国路创、荷兰FOREST等品牌产品陆续涌入中国，并且都取得了不错的业绩。

2.7噪音更低化

人们从功能的具备到追求电机和轨道的静音，目前好的电动窗帘系统其噪声已经低于40分贝了。

各个电动窗帘厂家，纷纷推出同步钢丝皮带，双面包布的钢丝皮带，用来解决电动窗帘传动过程中的稳定性和噪音。

2.8功能多样化

起初的电动窗帘只是要求窗帘不用手拉，能用遥控控制就可以了，最初出现了佳力斯电动开合帘。

而现在，逐步出现了可以停电手拉的窗帘，到除了可以停电手拉、有出现了手拉启动的功能，现在更是出现了软启动，软停止的功能。

2.9电动窗帘厂家的专业化

电动窗帘发展初期，各个厂家都是大杂烩，什么电动窗帘都做，结果都不专业，产品质量也没法保证。

2.10加紧了与智能中控的衔接

无论是强电中控还是弱电中控都可以与电动窗帘匹配，甚至已经加入了485总线控制系统，电脑通过USB接口直接控制电动窗帘系统。

窗帘行业未来发展方向将在发电、节能等诸多方面发展，或不久将来窗帘能将光能转为电能可作为能量的收集工具。

窗帘智能化发展是未来生活更加便利，窗帘一般功能遮光及隐私左右，因电机引用使得更加方便。

3.电动窗帘行业存在的问题

3.1维修技术不足

  智能窗帘属于高端科技产产品，一旦因为某种意外损坏，厂家不能保证在24小时内立即修复电动窗帘，这给很多人带来了不便。

因此，产品质量是关键，售后保修服务更是重中之重。

企业在研发智能家居产品时，应充分考虑大众消费者的使用习惯，简化操作步骤。

3.2安全隐患

因为通电，即便再安全也会存在漏电的风险，特别是大型场所的电动窗帘，通电面积比较大。

3.3做保养清洁和拆解比较麻烦

  鉴于以上问题，电动窗帘行业应向安装方便、功能实用、操作便捷、即插即用、操作简单，节能耐用、稳定性高、易于安装维护的低成本智能电动窗帘方向继续努力。

3.4行业服务无序化

Ø电动窗帘行业标准不成体系。

服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。

Ø电动窗帘行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。

监管缺失，严重影响用户体验。

3.5供应链整合度低

Ø电动窗帘行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

Ø电动窗帘行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

3.6基础工作薄弱

电动窗帘标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。

目前而言，电动窗帘管理能力还不能适应工作需要。

3.7产业结构调整进展缓慢

近年来,尽管我国政府颁布了有利于电动窗帘的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对电动窗帘主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电动窗帘行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

3.8供给不足，产业化程度较低

由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电动窗帘行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

4.电动窗帘行业政策环境分析

4.1电动窗帘行业政策环境分析

国家从大的政策方向上对电动窗帘行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

国际上更加重视，积极开拓创新。

4.2电动窗帘行业经济环境分析

21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。

作为一、二、三产业都有关联度的电动窗帘产业，国民经济的平稳较快发展是保证电动窗帘行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了电动窗帘行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

4.3电动窗帘行业社会环境分析

随着社会环境的持续变化，电动窗帘业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。

我国拥有庞大市场的电动窗帘行业具有消费潜力。

我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对电动窗帘产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。

4.4电动窗帘行业技术环境分析

中国的科技发展战略开始发生转变。

国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。

完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。

良好的技术环境为电动窗帘行业发展提供了强有力的保障。

5.电动窗帘行业竞争分析

目前，我国电动窗帘领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。

三方阵营不断加码布局电动窗帘相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的电动窗帘产品。

电动窗帘行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。

为用户提供了更为优质的产品与服务。

5.1电动窗帘行业竞争分析

5.1.1对上游议价能力分析

电动窗帘作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。

上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。

上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。

行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。

激烈的行业竞争使得价格接近成本，电动窗帘企业对上游端有较强议价能力。

5.1.2对下游议价能力分析

电动窗帘行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。

下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。

企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。

电动窗帘企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。

5.1.3潜在进入者分析

电动窗帘行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。

潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。

电动窗帘行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。

主要表现为三方面直接影响：

一是电动窗帘行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；

二是电动窗帘行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；

三是电动窗帘行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。

5.1.4替代品或替代服务分析

电动窗帘行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：

1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；

2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；

3）购买者转换成本的高低。

5.2中国电动窗帘行业品牌竞争格局分析

5.3中国电动窗帘行业竞争强度分析

（1）中国电动窗帘行业现有企业竞争情况

目前，电动窗帘行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。

（2）中国电动窗帘行业上游议价能力分析

电动窗帘行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、电动窗帘材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，电动窗帘行业对上游议价能力较强。

（3）中国电动窗帘行业下游议价能力分析

电动窗帘行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，电动窗帘行业对下游议价能力较强。

（4）中国电动窗帘行业新进入者威胁分析

新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。

（5）中国电动窗帘行业替代品威胁分析

两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。

6.电动窗帘产业投资分析

6.1中国电动窗帘技术投资趋势分析

结合近几年我国电动窗帘技术商业化进程及投资现状，2019年电动窗帘技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国电动窗帘技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入电动窗帘领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。

同时，随着电动窗帘技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。

6.2中国电动窗帘行业投资风险

✧服务更新速度慢

电动窗帘服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。

✧服务体验有待提高

电动窗帘服务体验不够，无法获得用户的青睐。

✧信息不对称

为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足电动窗帘信息化需求。

✧咨询与管理不够

电动窗帘行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。

6.3中国电动窗帘行业投资收益

以电动窗帘的投资收益来看，目前国内的电动窗帘的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在电动窗帘建设与经营管理相结合的经营模式以及电动窗帘建设与经营管理相分离的经营模式。

电动窗帘除产品本身之外，管理和服务才是电动窗帘项目最大的赢利点。

在电动窗帘管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，电动窗帘服务费的收取标准采取相对高价位标准。

其次，除了常规的服务，针对用户的需求，电动窗帘服务也包括了定制化服务等。

综合分析电动窗帘行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。

根据电动窗帘行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的电动窗帘产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。