东财20春《市场营销学》在线作业一随机0012参考答案.docx

东财20春《市场营销学》在线作业一随机0012参考答案.docx

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东财20春《市场营销学》在线作业一随机0012参考答案

东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0012

试卷总分:

100得分:

100

一、单选题（共20道试题,共80分）

1.企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.市场导向定价法

答案:

B

2.（）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。

A.外部竞争

B.市场营销环境

C.关系营销

D.企业生存空间

答案:

B

3.影响营销定价的三大因素有（）、市场需求、竞争因素三个方面。

A.成本

B.需求

C.市场

D.生产

答案:

A

4.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

答案:

C

5.满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数

A.效果

B.价值

C.效益

D.X效率

答案:

A

6.____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。

A.整合营销

B.响应营销

C.预知营销

D.创造营销

答案:

D

7.____是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。

A.核心竞争力

B.环境威胁

C.营销机会

D.目标市场

答案:

C

8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.客户

答案:

C

9.一般竞争战略不包括____。

A.市场营销战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

答案:

A

10.（）是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。

A.宏观营销环境

B.微观营销环境

C.内部营销环境

D.外部营销环境

答案:

B

11.____即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。

A.战略价值

B.营销控制

C.盈利能力

D.整合营销

答案:

C