第一品牌价值排行榜揭晓.docx

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第一品牌价值排行榜揭晓

2008第一品牌价值排行榜揭晓

被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。

评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票份。

结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。

与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。

需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。

在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

[饮料行业]品牌建设典范市场机会尚存

两乐依然势大力大。

可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先，细究起来，是这两个公司的品牌建设能力遥遥领先。

实际上，很多消费者分辨不出这两个产品与其他产品在质量上面的区别，在产品力上，差别不大，但是在品牌形象上面，就有天壤之别。

两乐在品牌活力、品牌权威性、品牌领导性，以及品牌形象的清晰度上，都有其他品牌难以比拟的综合优势。

牛奶饮料潜力巨大。

牛奶是对人类非常有益的饮品，经过了千百年的验证，营养丰富。

随着人们生活水平的提高，牛奶的消费量将更迅速增长，并保持稳定。

所以伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，紧随其后，分列第三、四位。

光明以114.45亿元的品牌价值列第六位。

因为几次牛奶安全事件的影响犹存，网友特别关注牛奶以及酸奶等奶饮料的安全性，伊利在在所有饮料的安全性得票中，位居榜首。

功能饮料成为市场增长点。

市场最多的机会出现在功能饮料方面，念慈庵在面市不久，就以“润”的功能诉求，得到2.25亿元的品牌价值。

脉动是功能饮料的领航员，以32.4亿元的品牌价值领跑。

茶与水相对平稳。

近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场。

在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。

各奖项获得者如下：

年度最佳口感品牌：

百事可乐

年度最佳营养品牌：

三元酸奶

年度最佳时尚品牌：

王老吉

年度最佳安全品牌：

伊利

年度最有潜力品牌：

念慈庵

矿泉水类品牌价值年度第一：

雀巢

茶饮料类品牌价值年度第一：

康师傅

奶饮料类品牌价值年度第一：

伊利

碳酸饮料类品牌价值年度第一：

可口可乐

功能性饮料类品牌价值年度第一：

脉动

咖啡类品牌价值年度第一：

雀巢

果蔬汁类品牌价值年度第一：

汇源果汁

产品品牌名称2007年品牌价值（人民币亿元）

可口可乐425.26

百事可乐376.83

伊利牛奶159.21

蒙牛牛奶158.4

汇源果汁120

光明牛奶114.45

雪碧85.22

康师傅茶饮料48.38

王老吉46.32

哇哈哈43.33

雀巢32.51

脉动32.4

红牛29.28

营养快线22.4

统一茶饮料21.6

农夫21.32

非常可乐19.6

三元牛奶18.74

椰树椰汁18.4

统一鲜橙多17.52

露露杏仁露16.47

芬达12.24

美汁源11.82

依云11.64

景田11.6

益力11.44

七喜11.12

华邦果蔬汁11.03

每日c系列9.16

健怡可乐8.81

醒目8.22

立顿奶茶8.2

美年达7.63

酷儿6.69

牵手果蔬汁6.54

鲜的每日6.34

激活6.2

三得利6.02

均瑶牛奶5.69

燕京新鲜橙4.36

延中盐汽水3.76

力保健2.5

崂山矿泉水2.42

念慈庵2.25

麒麟2.13

舒跑2.1

柚子茶1.8

尖叫1.61

佳得乐1.55

光明果诱百分百1.5

[直销行业]胆怯缘于品牌建设急需创新

调整态势依旧，监管力度大。

当今直销行业，政策大于制度（奖金制度），制度大于产品。

在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。

硬广告显示一定优势。

在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。

可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。

新的品牌建设方法有待确立。

除了硬广告，品牌建设的老套路很多都丧失了作用，一些靠炒作起家的公司，如珍奥核酸，已经被剥夺直销牌照。

当前品牌建设只剩下两大方法，一是做慈善活动，增加曝光率，增加亲和力；二是提出一个美好的企业文化，可惜这两大方法的长期使用，无差别使用，已经让品牌难以突出重围，因为品牌的第一要素是独特性。

品牌建设方法创新，成为行业难点。

领先不多，机会众多。

除了安利和雅芳，其他品牌的优势并不特别明显，有些产品不错，但是并未取得较大的市场优势，应该说，整个市场，整个获得牌照的品牌，都有极大的机会，这些机会都留给了品牌建设的创新者，以前的会议营销已经逐渐没落，一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

各奖项获得者如下：

年度最佳营养品牌：

纽崔莱

年度最佳服务品牌：

纽崔莱

年度最佳效果品牌：

康宝莱

年度最有潜力品牌：

如新

男士保健品类品牌价值年度第一：

安利

女士保健品类品牌价值年度第一：

雅芳

儿童保健品类品牌价值年度第一：

代乐

中老年保健品类品牌价值年度第一：

富迪

青少年保健品类品牌价值年度第一：

益美高

家居护理类品牌价值年度第一：

完美

彩妆类品牌价值年度第一：

媚颜

护肤品类品牌价值年度第一：

欧瑞连

产品品牌名称2007年品牌价值（人民币亿元）

安利260.25

雅芳221.63

纽崔莱200.75

完美120.58

无限极85.34

玫琳凯84.21

雅姿68.02

媚颜38.69

康宝莱38.23

健怡茶35.12

太阳神33.32

如新32.23

新时代31.8

国珍23.5

富迪22.26

利齿健21.85

宝健21.8

玫彩21.18

尚赫21.08

中脉18.64

欧瑞连18.51

金士力16.28

星情星语16.05

益美高15.32

御坊堂14.63

罗麦14.5

代乐13.22

金力宝12.52

科瑞奇12.36

夏梵娜11.08

丝婷11.06

[服装行业]品牌散乱概念多于实质

品牌依然散乱。

市场集中度不高，依然是最主要特点，除了波司登和鄂尔多斯，分别以150.16和76.47亿元，在这两个细分类别中稳居霸主，有明显的优势外，其他类别，市场集中度并不高，群雄并起，起起伏伏。

一些品牌虽然在某些类别中名列第一，但与第二的差别不大。

概念多于实质感受。

多数品牌的概念多于实质，如才子男装，宣传口号是“煮酒论英雄，才子赢天下”。

好像穿这衣服，就变成了才子，不穿这牌子衣服，就不是才子。

但是才子如何定义，消费者如何认知，产品如何体现才子气质，就不甚了了。

刚正有形，柔韧有度，刚柔并济------虎都，显然，中国传统文化中，刚柔并济是让人向往的境界，但是这个产品与竞争品牌有何实质性不同，如何用消费感受去体会区别，进而得到刚柔并济的品牌体验，则显得空泛。

而波司登以较领先的质量体验，走在了品牌价值前列。

品牌定位的两大维度，一是引人注目，二是真实。

有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。

可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起，起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。

当前多数流行品牌，都有一些重概念眩目，轻产品区别的烙印。

品牌时代即将来临。

服装品牌已经走过了无品牌阶段，明星代言阶段，概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。

在这个阶段，一些流行品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。

这需要两个方面，一是产品研发能力的提升，二是品牌建设能力的提升，把服装品牌做到与可口可乐一样经典。

各奖项获得者如下：

年度最佳时尚品牌：

庄吉

年度最佳功能创新品牌：

九牧王

年度最佳设计品牌：

柒牌

年度最有潜力品牌：

法派

保暖服装类品牌价值年度第一：

波司登

儿童服装类品牌价值年度第一：

派克兰帝

男士商务服装类品牌价值年度第一：

红豆

男士休闲服装类品牌价值年度第一：

劲霸

女士商务服装类品牌价值年度第一：

白领

女士休闲服装类品牌价值年度第一：

雅鹿

产品品牌名称2007年品牌价值（人民币亿元）

波司登150.16

雅戈尔94.55

劲霸男装77.85

鄂尔多斯76.47

李宁66.72

柒牌59.29

七匹狼54.62

耐克44.02

真维斯38.8

班尼路31.07

ESPRIT30.17

美斯特邦威29.43

九牧王28.33

罗蒙西服26.99

森马25.56

报喜鸟西服23.93

太平鸟22.38

红豆西服20.31

派克兰帝18.67

利郎商务男装18.64

路易威登17.37

杉杉西服17.19

法派西服17.18

庄吉西服17.14

拜丽徳16.86

新郎西服16.59

太子龙16.44

only14.43

雅鹿14.07

佐丹奴13.36

才子13.32

dior12.86

宝姿12.84

绅浪12.71

哥弟12.26

鳄鱼11.23

艾格9.35

红黄蓝8.36

鸭鸭8.36

歌莉娅8.26

麦地郎6.25

娃哈哈童装5.38

百图5.36

陪罗蒙西服4.5

白领3.86

爱登堡3.45

江南布衣3.25

天线宝宝2.8

姿妮华2.7

[汽车行业]凯美瑞雄踞榜首国产汽车成长迅速

凯美瑞在“08第一品牌评选”中，以品牌价值402.71亿元名列汽车产品品牌50强第一名，奔驰、奥迪名列第二、三位。

一、凯美瑞成品牌价值冠军。

凯美瑞2006年上市，2007年便成为市场的绝对热点，在知名度、美誉度、超额利润等方面，具有较大的综合优势。

相对奔驰、奥迪和宝马而言，凯美瑞拥有更多的目标受众，较高的性价比和更多人能够接受的价格，以及更多的消费对象。

结合网友投票、专家打分和品牌价值测算，凯美瑞勇登年度冠军。

二、欧美品牌仍是高端车主力。

在高端汽车市场，德国的奔驰、奥迪和宝马，品牌价值分别为345.59，330.28和312.21亿元，稳居高端汽车最前列。

凯迪拉克和捷豹品牌价值虽然较低，却依然是中国高端消费者的追捧对象，拥有较高的品牌声誉。

欧美车以豪华、大气、传统、质量取胜，在长久的时间积累后，形成了明显的豪华优势。

三、日系正在后来居上。

豪华车毕竟不可能占有最大的市场，中、低档的车型是市场的主流，在这些方面，日系汽车后来居上，全面围堵以前的龙头桑塔纳、捷达，以凯美瑞、雅阁为代表的日系轿车，迅速成为市场主流。

日系轿车与其他日本企业较特别的是，日本轿车企业的市场策略更加大胆，宣传投入较多，且效率较高，近几年密集的高举高打，抓住了消费者眼球。

除了较好的品质、较多的车型外，更加合理且充分的市场策略，成为成长迅速的关键。

相反，欧美轿车企业虽然进入中国较早，但是一些傲慢和迟缓，导致了市场的迅速丧失。

四、国产汽车成长迅速。

吉利、奇瑞、比亚迪高举国产轿车的大旗，销量不断扩大，产品不断升级，质量不断提升，美誉度稳步提高。

民营轿车企业拥有极大的活力，相信会有很大的发展潜力。

同时，一汽、二汽也在市场压力之下，加大了自主品牌的投入，因此，其产品品牌的价值在迅速提高。

各奖项获得者如下：

年度最佳安全品牌：

沃尔沃

年度最佳性价比品牌：

锐志

年度最省油品牌：

思域

年度最佳外观品牌：

领驭

年度最有潜力品牌：

乐风

高级轿车类品牌价值年度第一：

奔驰

本土高级轿车类品牌价值年度第一：

名爵

中级轿车类品牌价值年度第一：

凯美瑞

本土中级轿车类品牌价值年度第一：

奔腾

经济型轿车类品牌价值年度第一：

mini

本土经济型轿车类品牌价值年度第一：

奇瑞

SUV类品牌价值年度第一：

长城

小型车类品牌价值年度第一：

吉利

产品品牌名称2007年品牌价值（人民币亿元）

凯美瑞402.71

奔驰345.59

奥迪330.28

宝马312.21

雅阁308.64

锐志283.53

皇冠259.01

帕萨特230.08

君越207

捷达163.77

雪佛兰156.11

蒙迪欧138.87

迈腾132.61

福克斯123.45

沃尔沃122.36

思域120.57

雷克萨斯119.11

标致118.41

mazda118.31

速腾112.34

伊兰特111.99

思迪98.09

骐达77.44

凯迪拉克71.47

红旗66.35

飞度60.29

明锐60.03

中华骏捷59.86

荣威55.58

卡罗拉48.23

乐风45.57

polo45.49

海马45.43

吉利45.01

奇瑞44.09

比亚迪43.43

夏利39.28

自由舰36.67

尊驰33.07

赛拉图29.46

起亚28.66

索纳塔27.43

奔腾26.13

捷豹25.36

雪铁龙23.7

北斗星22.45

金刚22.17

长城塞弗20.57

名爵19.03

奔奔18.39

附：

中华品牌战略研究院品牌价值测算体系

V＝（P1+P2）＊F＊S

品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况

利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益

1、品牌实力来源于以下六个方面：

a）企业性质，主要判定是垄断型企业还是市场化企业。

品牌是市场产物，垄断企业品牌价值较低。

b）行业性质，主要区分上游企业，中游企业，下游企业。

与消费者联系直接的快速消费品，品牌价值较高。

c）领导地位，市场份额。

d）稳定性，品牌存续时间决定。

e）国际性，海外收入和出口国家或地区的多少。

f）发展趋势，主要分为行业趋势，和公司前景。

2、品牌状况，主要是以下四个方面。

a）定位。

是否引人注目和真实。

b）架构。

是属于何种品牌架构，品牌架构是否清晰。

c）传播。

知名度，美誉度，当年重大事件。

d）管理。

商标注册保护情况，企业管理组织、职能和流程，品牌资本化情况。