品牌元气森林营销数据报告.pptx

品牌元气森林营销数据报告.pptx

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,目录CONTENTS,元気森林内容营销概况,元気森林内容营销效果分析,饮品行业软广投放对比分析,01,3,02,03,01,元気森林内容营销概况,元気森林定位无糖健康饮料，年轻、女性用户是品牌核心用户,群,男,11%,女,89%,44%,40%,9%,3%,1%,2%,0-17岁,18-24岁,25-29岁,30-34岁,35-39岁,40+岁,0%,2%,8%,10%12%,广东省浙江省江苏省山东省北京市上海市四川省福建省湖南省湖北省,地域占比4%6%,品牌关键词,5,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念，契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念，24岁以下、东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。

元気森林品牌用户画像,性别占比年龄占比,元気森林内容营销偏重综艺投放，品牌与芒果系平台合作紧,03.14,07.11,08.30,10.01,我们的乐队属性：

电视综艺播出卫视：

江苏卫视网络平台：

芒果TV合作身份：

冠名06.07,出手吧，兄弟！

属性：

直播晚会播出卫视：

湖南卫视网络平台：

芒果TV合作身份：

特别支持,运动吧少年属性：

电视综艺播出卫视：

湖南卫视网络平台：

芒果TV合作身份：

冠名07.31,元气满满的哥哥属性：

电视综艺播出卫视：

湖南卫视网络平台：

芒果TV合作身份：

冠名,小大夫属性：

电视剧播出卫视：

CCTV-8网络平台：

爱奇艺,密,2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧，电视综艺是品牌内容营销重心；聚焦年轻女性用户，平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。

2020年元気森林软广投放内容时间线,电视综艺,5,直播晚会,1,电视剧,1,2020年元気森林投放内容类型分布,青春在大地属性：

电视综艺播出卫视：

湖南卫视网络平台：

芒果TV合作身份：

冠名09.17,我是大医生属性：

电视综艺播出卫视：

北京卫视网络平台：

腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频,56.9,6,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,53.8,29.8,26.2,18.8,元气满满的哥哥我们的乐队,小大夫,运动吧少年,青春在大地,我是大医生出手吧，兄弟！

元気森林投放内容播映指数对比51.543.7,元気森林与剧、综内容合作形式概览,7,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,02,元気森林内容营销效果分析,内容热度驱动品牌热度上涨，5-9月元気森林舆情热度高度释放,5-9月份，在我们的乐队元气满满的哥哥运动吧少年等多部综艺热播期，元気森林百度指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区，综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。

5000,10000,15000,20000,25000,02020/1/1,2020/2/1,2020/3/1,2020/4/1,2020/5/1,2020/6/1,2020/7/1,2020/8/1,2020/9/1,2020/10/1,运动吧少年,2020年1-10月元気森林百度搜索指数走势我们的乐队元气满满的哥哥,青春在大地,出手吧，兄弟！

小大夫我是大医生,9,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,“哥哥”“乐队”节目中元気森林曝光率更胜一筹,根据元気森林在各冠名综艺中的品牌曝光度对比，品牌跟随节目播出进度曝光率周期性提升，元气满满的哥哥和我们的乐队中元気森林营销玩法花样翻新，品牌的曝光率更高一些，青春在大地中元気森林的曝光率相对较低。

0%,30%,60%,90%,元気森林冠名综艺中品牌曝光率对比运动吧少年青春在大地元气满满的哥哥,我们的乐队,注：

根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反映品牌在节目中的曝光效果。

10,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,“乐队”“哥哥”“少年”多方发力赋能元気森林知名度提,升,从2020年元気森林品牌舆情声量走势来看，Q1元気森林舆情声量较低，自3月中旬冠名我们的乐队之后，品牌舆情声量开始波动式提升，暑期元气满满的哥哥运动吧少年青春在大地多档冠名综艺陆续播出，Q3元気森林品牌舆情声量迎来爆发期，内容营销赋能品牌知名度快速提升。

0,50000,100000,150000,200000,2/1,3/1,4/1,5/1,6/,1/11,7/1,8/1,9/1,注：

舆情声量指各渠道媒体声量，包含相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量。

10/1,2020年1-10月元気森林舆情声量走势,11,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,元气满满的哥哥对元気森林品牌舆情声量贡献度最,12,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,高,从2020年元気森林投放综艺的舆情贡献度来看，元气满满的哥哥节目高热带动元気森林赢得媒体与用户高关注。

在品牌与内容高度融合、IP联动、社交互动等多元营销玩法下，元气满满的哥哥高度契合元気森林品牌调性，品牌传播量与用户互动量较高，元气满满的哥哥对元気森林品牌媒体声量与用户声量贡献度均列第一。

2020年元気森林冠名综艺对品牌舆情声量贡献度品牌媒体声量贡献度品牌互动声量贡献度,注：

媒体声量贡献度=2020年综艺与元気森林相关媒体声量/2020年元気森林媒体总声量,注：

互动声量贡献度=2020年综艺与元気森林相关用户互动声量/2020年元気森林相关用户互动总声量,综、游、品牌IP联动破圈渗透垂直人群,元気森林与和平精英IP联动，王鹤棣等小哥哥化身元气特种兵，并推出联名服饰、夏日限定版苏打气泡水，元气满满的哥哥中创意策划和平精英经典游戏环节，元気森林深度联动综艺节目和游戏IP，垂直渗透游戏圈层，扩展品牌价值与影响力；,社交互动引爆舆论扩大品牌传播元気森林基于元气满满的哥哥综艺IP节目，在社交平台发起花式互动，趣味话题、元气福利社、哥哥元气榜等，品牌与粉丝积极互动，激活粉丝活跃度、建立品牌与粉丝交流的有效链路，扩展品牌传播影响力。

案例：

借势节目热度，社交互动、多IP联动促进品牌价值提升,多创意玩法提升品牌曝光度产品摆放、道具植入、原创贴片、花式口播节目内多创意玩法提升品牌曝光率，元気森林作为游戏道具、模型等出现与节目内容高度融合，增强品牌记忆点；,明星代言传递元气满满品牌理念王鹤棣作为节目内元気森林的品牌推荐官，元気森林借助王鹤棣年轻、青春、有活力的形象并融合节目运动、游戏、竞技的内容设定传递健康、活力、能量满满的品牌理念；,元気森林X元气满满的哥哥内容营销策略,13,Source：

公开资料整理；2020.11艺恩ENDATAInc.,案例：

品牌与内容深度融合，搭载节目传递品牌形象与理念,花式曝光强化品牌记忆点,塑人设，创意互动提升品牌认知度,元気森林作为我们的乐队的独家冠名商，节目中元気森林通过背景植入、产品摆放、道具植入、角标、花式创可贴等多种形式曝光，深化元気森林“0糖0脂0卡”的品牌特点，增强用户记忆点。

14,Source：

公开资料整理；2020.11艺恩ENDATAInc.,节目中元気森林苏打气泡水以乐队无限公司的首席気氛官惊喜亮相，并设置元気打気墙、元気值等环节，助力有才华的乐队们放肆冒泡，一方面高能高效地强化品牌认知，另一方面以年轻人喜爱的创意互动方式为品牌助力。

与节目内容高度融合，创意输出品牌理念节目与品牌契合度越来越高的趋势下，节目设置多创意内容贴合品牌营销，如乐队选手将元気森林作为乐器演奏出动听音乐、选手为品牌定制元気畅享歌曲，将品牌“健康”“轻松”“无负担”的理念贴合节目内容巧妙传递给节目受众。

元気森林X我们的乐队内容营销策略,03,饮品行业软广投放对比分析,元気森林内容投放量排列第十一位，剧集营销是饮品品牌投放重,心,从2020年饮品行业内容投放量上看，农夫山泉、可口/百事可乐等经典品牌领先，元気森林位列十一名；,从饮品行业投放内容来看，剧集内容投放占8成以上，综艺内容占比不足2成；饮品品牌的综艺投放形式上主打冠名权益。

投放综艺数量占比17%,投放剧集数量占比83%,2020年头部饮品品牌投放内容类型分布,33,农夫山泉,16,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,2020年饮品品牌软广投放内容数量对比,元気森林剧集营销乏力，头部剧是农夫山泉等经典品牌投放重,点,与行业头部品牌相比，2020年元気森林仅投放了1部电视剧与头部品牌剧集投放均值存在较大差距；,从饮品投放剧集类型来看，青春、都市、女性剧是饮品品牌投放重点，其中网络剧偏多；经典品牌投放更看重剧集播映热度，TOP10剧中农夫山泉占5部投放最多，其次为可口可乐。

2020年头部饮品品牌投放剧集内容,4可口可乐/美汁源,5安慕希/东鹏特饮,2安慕希,4东鹏特饮/农夫山泉,2农夫山泉,2娃哈哈/农夫山泉,8农夫山泉/可口可乐/娃哈哈,2020年播映指数TOP10剧集饮品投放数量及部分品牌,6可口/,&雪,百事碧可/乐怡宝/美汁源,TOP10剧中其他投放饮品品牌：

冰露、统一阿萨姆奶茶、香飘飘蜜谷果汁茶、依云、王老吉、统一冰红茶、伊利畅轻、康师傅冰红茶、香飘飘、伊利优酸乳、蒙牛、统一冰糖雪梨、尖叫、瑞幸小鹿茶、巴黎水；,6农夫山泉/可口&百事/可百乐岁山,剧集特点青春、都市、女性剧偏多；贴近年轻受众，网剧占比62%远高于电视剧；,TOP10饮品品牌平均投放剧集数量,元气森林,17,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,元気森林与头部饮品品牌剧集投放数量对比14,小大夫都市/医务/剧情播映指数年度排名TOP139,1,电视综艺59%,网络综艺41%,元気森林综艺营销数量领先，品牌投放渗透多垂直圈层内,28%,14%,14%,10%,3%4%4%4%7%,3%,3%,3%3%,音乐竞技经营舞蹈情感搞笑美食旅游社会直播生活文化养生,头部饮品品牌投放综艺属性分布,18,Source：

艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；,2020.11艺恩ENDATAInc.,头部饮品品牌投放综艺类型分布,投放综艺内容,容,与其他饮品品牌相比，2020年元気森林主打综艺营销投放6部综艺数量领先，其次为雪碧、百事可乐；目前来看饮品品牌投放电视综艺占主导，为契合年轻用户群追求潮流圈层文化的需求，品牌投放垂直渗透音乐、体育竞技、舞蹈等各圈层内容，以扩展品牌在年轻人群内的影响力。

2020年头部饮品品牌综艺投放数量,1500000,2000000,内容营销赋能元気森林品牌知名度提升但仍与经典品牌存在一定差,距,内容营销对元気森林品牌知名度的提升产生较大作用力，我们的乐队元气满满的哥哥等内容播出期间元気森林品牌舆情声量提升明显；,作为新兴饮料品牌，元気森林与可口可乐、百事可乐等经典品牌的舆情声量仍存在一定差距，对于