中国智能手机市场分析报告.docx

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中国智能手机市场分析报告

2015年9月中国智能手机市场分析报告

2015年9月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1216款，较上月增长30余款，参与竞争的厂商数量与上月持平。

本月苹果iPhone 6S新品成为市场关注的焦点，并取代iPhone 6系列产品问鼎产品榜的冠军位。

受此影响，苹果品牌关注度也大幅上升，跃居品牌榜首位。

报告要点

•品牌关注格局：

苹果夺冠，领先优势明显；十五家上榜品牌十二家品牌排名变化。

•产品关注格局：

苹果iPhone 6S系列发布首月登顶，苹果、三星手机包揽前五。

•产品特征：

5000元以上机型关注度大涨8.3%；苹果系统关注度大涨10.1%。

•产品特征：

八核机型关注度走势平稳，4.6-5.0英寸屏幕机型关注度大涨5.8%。

•产品特征：

后置摄像头像素关注度突破七成，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度降4.7%。

  一、品牌关注格局

    ·苹果夺冠，领先优势明显

从品牌关注格局来看，9月中国智能手机市场上，苹果以24.0%的关注比例跃居榜首，并领先排在亚军位的三星近9个百分点。

华为以12.8%的关注比例排在第三位。

OPPO继续领跑第二阵营，但第二阵营中各品牌关注比例差距微小，且关注比例均在5%以下。

·十五家上榜品牌十二家品牌排名变化

与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名波动，其中苹果升至冠军位，三星、华为排名分别下滑一位。

第二阵营中，小米、酷派、LG排名升，中兴、索尼移动、HTC、努比亚分别出现不同幅度的下滑。

乐视、诺基亚本月重新登陆榜单。

表   2015年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比

2 苹果iPhone 6S系列发布首月登顶 

     二、产品关注格局

（一） 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列发布首月登顶

从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列在发布首月便以10.9%的关注比例登顶，且以显著优势遥遥领先。

苹果iPhone 6系列则以7.2%的关注比例退居亚军位，但关注度优势仍较大。

苹果iPhone 6 Plus系列与5S系列分别排在第三、第四位，关注比例接近。

整体来看，苹果本月共有四个系列产品上榜，包揽前四位。

华为同样有四个系列产品上榜，排在第七至第十二位之间。

2、产品型号排名

   ·苹果、三星手机包揽前五

ZDC统计数据显示，9月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、锤子、vivo、华为、华硕、中兴、OPPO八家品牌旗下，其中苹果、三星均有四款机型入围，且包揽前五名。

表2015年9月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

（二） 不同价格段产品结构

    •5000元以上机型关注度大涨8.3%

从价格关注格局来看，9月售价在1000-2000元价格段的智能机型仍为用户关注的重点，获得25.0%的关注比例，较上月再度下滑3.6%。

1000元以下、2001-3000元及3001-4000元价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度的下降。

4001-5000元价格段机型关注度本月小幅上涨0.5%。

5000元以上机型受苹果iPhone 6S影响，关注度大涨8.3%。

（三） 不同操作系统产品结构

    •苹果关注度大涨10.1%

从操作系统格局来看，9月搭载Android操作系统的智能手机受苹果新品影响，关注度大幅下滑近12%，降至71.8%。

苹果iOS系统关注度则超过两成。

Windows Phone系统关注度继续呈微幅下滑走势。

随着苹果iPhone 6S系列产品关注度回归正常，预计下月苹果iOS系统关注度将出现一定幅度下降，而Android系统关注度将回升。

45000元以上机型关注大涨8.3%

    （四） 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度走势平稳

从核心结构来看，9月搭载八核处理器的智能手机获得46.7%的关注度，较上月微涨0.1%，走势基本平稳。

四核机型关注度则获得35.6%的关注比例，较上月微幅下滑0.5%。

双核机型本月则微幅上涨0.5%，达到17.2%。

从目前用户的购机行为来看，核心数量已经不再说用户关注的首要因素，而各大厂商的核心之战目前也告一段落，处于平静期。

（五） 不同屏幕尺寸产品结构

   •4.6-5.0英寸屏幕机型关注度大涨5.8%

ZDC监测数据显示，9月智能手机市场上4.6-5.0英寸屏幕的机型获得38.4%的关注比例，较上月大涨5.8%。

5.1-5.5英寸机型关注度为38.3%，大降近6个百分点，且降至40%以下。

5.5英寸以上超大屏手机关注度微幅上涨0.6%。

整体来看，在经过了去年屏幕尺寸快速增长的过程后，目前主流屏幕尺寸集中在4.6-5.5英寸之间，累计占据七成以上关注比例。

5.5英寸以上超大屏手机则成为不足两成的大屏爱好者关注的对象。

5后置摄像头像素关注突破七成

    （六） 不同像素产品结构

    •后置摄像头像素关注度突破七成

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得72.6%的关注比例，较上月上涨3.2个百分点，首次突破七成。

800万/870万像素机型关注度则小幅下滑2.8%，降至22.0%。

500万像素机型关注度本月微涨0.4%。

 （七） 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度降4.7%

续航能力目前已经成为一款机型能否获得消费者青睐的重要因素，但受制于手机厚度及重量的追求，电池容量越大，往往体积也越大。

从历史数据来看，厂商及用户并未一味追求手机电池的大容量。

ZDC数据显示，9月搭载2000-3000毫安时电池的机型仍为用户关注的焦点，获得54.6%的关注比例，较上月下降4.7%。

2000毫安时以下容量电池的机型则获得25.6%的关注比例，大幅上涨近9个百分点。

总结：

9月中国智能手机市场由于苹果新品的发布而充满兴奋点，随着苹果iPhone 6S用户关注回归理性，预计下月品牌榜还会发生变化，产品榜则会保持稳定。