中国调研行业docx.docx

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中国调研行业两地对比

北京市与广东省市场调查公司对比

小组成员

王意玲11008010128

杨海玲11008010133

杨聪11008010132

曾波11008010135

指导老师庞大庆

2013年3月

二、国内调研业特点综述

我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，但近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。

目前全国业内有约两千家调研企业（不包括纯咨询公司）其中大多数为中小型规模的执行公司，研究性质的公司只有几百家。

这几百家公司中，生存能力较稳定且规模较大的企业多为国外知名调查机构在中国的独资或合资公司，共二十家左右，它们主要以各行业内较知名的外资或合资客户为服务对象。

相反，内资企业的调研需求却普遍不足，那些以内资客户为主要服务对象的调研机构由于很难生存而先后倒闭。

在参加CMRA最新调查的全国范围内134家调研企业中（多数为研究性质的公司），年营业额超过2亿RMB的排名前几位的超大型调研公司全国共4家都在北京，分别为RIchina（华南国际）、CTR（央视市场研究）、CSM（央视索福瑞媒介研究）、IPSOS（益普索）;年营业额在1-2亿RMB的调研公司全国共5家,分布在北京、上海、广东三地,分别为北京特恩斯市场研究、新华信国际信息咨询（北京）、ACNielsonChina（上海）、AGBNielson（艾杰比尼尔森市场研究）、广州诚予国际市场信息研究；年营业额在5千万-1亿RMB的调研公司数目就更多些,有慧聪、勺海、零点、盖洛普、思纬、新生代等.

三、北京与广东省调研行业比较

北京与广东省市场调研行业发展背景

因为我国经济发展起步较晚，导致调研行业普遍存在着规模小，地域发展不平衡，业务面较窄，经验欠缺，现实需求不足，收费及服务标准不一致，缺乏成熟完善的规模与管理，专业人才匮乏等等。

但是北京作为中国政治、文化、教育和国际交流中心，同时是中国经济金融的决策中心和管理中心。

地理位置可谓是想当优越，这也使得市场调研活动能够得到迅速发展的重要原因。

1984年，民办的北京社会与经济发展研究所成立了社会调查中心，这是较早的有案可查的民版调研机构的开始，1986年又产生了北京社会调查所和北京社会调查事务所。

1987年7月，广州市场研究公司正式注册成立，这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。

1991年下半年，在北京、广州又诞生了数家调研机构，但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。

最近十年，各个行业在中国迅速发展，市场竞争愈发激烈，市场调研也因此的到巨大发展的动力。

另外国际性调研公司上世纪80年代后期进入中国，给中国的市场调研行业的整体发展起到了非常巨大的推动作用，不仅仅培育了市场，使中国企业认识到科学决策于经验决策的差距，同时，通过规范的研究管理体系和方法的培训，使中国本土调查公司迅速成长。

例如：

盖普索、A.C尼尔森等。

北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：

央视市场研究（CTR）。

当然还有许多合资公司如：

央视-索福瑞媒介研究（CSM）等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。

北京市市场调研行业现状

北京市市场调研行业的发展，在很短的时期内涌现出许多调研公司，例如：

盖普索、A.C尼尔森等。

北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：

央视市场研究（CTR）。

当然还有许多合资公司如：

央视-索福瑞媒介研究（CSM）等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。

当然每个公司的实力与竞争水平的不同，使得北京市调研行业出现几个较为明显的阵营分化：

第一阵营：

居于业界领导地位的外资独资或合资企业——益普索、AC尼尔森、盖洛普、捷孚凯等。

第二阵营：

国内规模领先的民营公司或合资公司——央视市场研究、新生代、慧聪等。

第三阵营：

跻身实力派阵营的国内公司——零点、新华信、环亚等。

各个公司都拥有自己的特点和优势，因此北京市的行业竞争也相当的激烈。

北京市市场调研行业具有代表性的企业

CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS，中外两个公司的结合使得CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又具有雄厚的技术实力和经验。

公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。

在广告与传播、新产品开发、品牌表现、市场理解与细分、消费与购买行为、电视媒体经营策略、居民媒体阅读与消费研究等领域，我们拥有国际先进的技术、深厚的专业知识和丰富的行业经验，可为您提供咨询性解决方案。

我们的主要研究业务包括：

消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。

建立在中国最大的市场调查网络的基础上，我们不仅能提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。

CTR市场研究拥有专业技术、研究人员500多名，同时吸纳了媒体、市场及公关研究等具有国际水准的一批专家，建立了覆盖全国的市场调查网络，拥有全职或兼职督导和访问员2000多名，形成了强大的运作队伍，并拥有连续十一年的有关中国媒介市场和广告研究数据库。

CTR市场研究是国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构之一，是北京新技术产业开发试区办公室认可的“新技术企业”，CTR市场研究还于2002年通过了ISO9001:

2000版质量管理体系认证。

广东省市场调研行业具有代表性的企业

广东现代国际市场研究有限公司：

广东现代国际市场研究有限公司（MIMR）1995年创立于广州。

先后在上海、北京、成都设立MIMR的全资分公司及办事处，拥有专业市场研究人员超过200名。

经过十几年的发展，MIMR已成为国内知名的专业化市场研究公司，并一直致力于推动中国市场研究的发展。

经营理念

追求客户满意的服务，以信誉口碑和专业化求发展

企业发展要追求业务销售与生产建设之间的平衡

企业发展要追求规模与效益之间的平衡

企业的成功为员工提供发展与成长的机会，也为员工带来理想的回报

发展历程

1995年3月现代国际在广州成立

1996年，公司框架基本成型和成熟，具备了全方位市场研究服务的能力

1997年，由于业务和员工队伍不断扩大，办公室升级搬迁至东风中路成悦大厦，并组建专门、专业的研究团队为客户提供全方位研究服务

1998年，MIMR自主开发出“上市效果评估体系”，营业额从200万升至1000多万

2000年，先后成立上海和北京分公司，完成全国战略布局的雏形，为发展全国业务提供厚实基础

2001年，全国市场研究行业协会在广州成立，MIMR当选为常务理事单位，从此奠定了行业的领导地位

2002年，自有CATI中心成立，现代国际是中国少数拥有规模化CATI系统的研究公司，至今MIMR已经在全国拥有南北两个CATI中心400个坐席，为客户提供更快捷、更优质的服务

2003年，推出“满意度研究体系”，MIMR成为日产汽车服务满意度调查的在华唯一供应商

2006年，正式引入KMS系统，实现了办公自动化的飞跃，研究部开始按照研究技术细分，集中力量研发新技术，为客户提供更专业的服务

2007年，公司成立深圳、南京办事处，给予华南地区及华中地区运作支持

2008年，现代国际荣获市场研究20年创新奖、调查工作先进奖

2009年，现代国际五套研究技术体系全面升级，其中“营销组合开发决策支持体系”的核心理论与研究步骤，直接被客户运用到企业的营销活动中。

同时，业务拓展从机会性拓展向有组织的主动拓展正式转变。

四、北京市与广东省经济发展特点的比较

北京：

以北京、天津为核心的首都经济圈（也称“京三角”），与“长三角”、“珠三角”一起，并列为中国三大城市群经济圈。

北京是首都，北京市政府在发展工业方面尤其强调首都特色，并致力于走发展具有首都特色的都市型工业之路。

北京市工业促进局有关专家指出，全面推进产业基地的建设，使产业布局相对集中，也是优化工业产业结构、提升产业层级、做大北京工业经济总量的思路之一。

在抓好现有产业发展、实现工业存量稳定增长的同时，今年还将积极支持北汽福田、北京现代、北京吉普三大整车生产企业的发展，大力推进以汽车、电子信息、光机电、生物工程与医药为重点的现代制造业，以及低消耗、少污染、高就业的都市型工业的发展；加大对国内外招商引资的力度，通过对大公司、大项目的引入，实现“以商招商、以外引外”，为工业总量的持续增长积蓄后劲。

广东省：

改革开放至今，广东省抓住历史机遇，凭借得天独厚的区位优势和政策扶持不断发展，成为中国综合实力最强的省份之一，其GDP总值已于2007年首次超越“亚洲四小龙”中的台湾省，成为全国第一经济大省。

截至2008年末，广东省生产总值达到35696．46亿元（其中第一产业占5．4%，第二产业占50．3%，第三产业占44．3%），比上年增长10．1%，人均生产总值达37588元，同比增长8．7%。

但与此同时，广东省内部的经济发展也存在着严重的不平衡性。

我们看到，随着深圳、珠海等一系列珠三角沿海城市的逐步对外开放，这些地区的经济在有利的政策引导以及先天的地理优势下得到迅猛发展，但同时东西两翼以及北部山区等地却依旧只能依靠原始积累的财富以及固有的自然资源禀赋向前发

五、北京市与广东省市场调查公司规模及数量比较（据市场研究协会网）

超大型

大型

中型

中小型

小型

客户

北京市

8

4

18

13

20

5

广东省

0

2

8

7

11

1

在2010年中国市场调研公司排名前25名中位于北京的调研公司就有12家，但是只有6家。

按综合实力排名来，看占据北京优势的企业排名都比较靠前甚至领先于整个行业。

六、结论：

在市场调查行业，北京市比广东省起步早、发展好，北京市的调查行业收入水平也比广东省高。

但北京市与广东省两地在市场调查行业都具有巨大潜力，在不久的未来，相信两地在此行业的发展都会更上一层楼。

中国在市场调查行业距美国等发达国家还有较大差距，中国市场调查的发展任重道远，需要北上广地区起带头作用，迎难而上、打破格局、再创辉煌。