第六章商品拍摄与网店美化教案.docx

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第六章商品拍摄与网店美化教案

第六章商品拍摄与网店美化

一、数码相机基础

1、商品图片是客户了解商品的关键要素，好的照片比长篇描述更有说服力、更能激发客户的购买欲望。

2、淘宝卖家数码相机的选购

（1）要有外置闪光灯的“热靴”，功能是引闪或是放小闪光灯；

（2）要有M档，即手动曝光功能、适应闪光摄影。

（3）选择合适的感光元件，即CCD

而像素大小更次要（图片用于网页浏览、如1000×1000=100万像素）

（4）具备微距特写拍摄功能

◆数码相机（不管什么品牌），微距标志都是用一朵小花来表示；

◆用于拍摄离镜头很近的物体，把商品的细节部分呈现给买家。

3、图片分辨率

◆是相机屏幕图像的精密度

◆是指图片所能显示像素的多少

◆淘宝对商品图片的要求是不超过500×500像素

◆实际拍摄时会调高分辨率/像素（后期图片裁切）

4、相机的功能按钮和基本操作

（1）单反数码相机和非单反数码相机

“单反”是指单镜头反光，即镜头可以取下来的相机、可选用不同焦段镜头。

（2）快门按钮

拍摄时先半按快门对焦、再完全按下快门按钮完成拍摄

（3）感光度ISO：

CCD对光线的敏感度

场景：

数码摄影爱好者遇到难得的美景，按下了快门，回到家兴致勃勃地打开电脑一看，却发现其中有一些是废片；

原因：

或者因为曝光不足无法表现细微处的精彩；或者是手持曝光时间过长发生抖晃，也可能是因为选择了高ISO而导致画面噪点严重。

拍摄环境：

阴天拍摄环境ISO200；室内光线不足拍环境/快速移动目标ISO400或更高（噪点）

（4）相机三脚架

◆作用：

长时间曝光时保持相机的稳定性

◆相机底部的三脚架接孔是通用标准

（5）手持相机的方法（另外一只眼睛应是闭着的）

二、通用拍摄技术

1、光圈

◆光圈代表相机上孔洞开启的大小

◆光圈越大、进光量越多，光圈越小、进光量越少

◆F数值越小，光圈越大

2、景深

◆景深，是指镜头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离；

◆光圈越大、景深越小；

◆焦距越大、景深越小；

◆大光圈小景深、小光圈大景深。

3、曝光补偿

◆曝光补偿也是一种曝光控制方式

◆常见在±2-3EV左右

◆当拍摄环境过亮或偏暗是，拍出的照片会出现曝光过度或曝光不足

◆一般来说，相机会变更光圈值或者快门速度来进行曝光值的调节。

4、白平衡功能

（1）按光源种类设置

◆还原不同光源下的白色，其他颜色才能正常显示

◆光源：

日光/自然光、白炽灯等。

（2）按色温高低设置

◆色温，是光源不同光谱的组合；

◆色温值越低、颜色偏红，色温值越高、颜色偏蓝

◆专业摄影要记不同光源的色温值

5、环境与布光

（1）拍摄环境

◆小件商品适合在单纯（白色/纯色）的环境里拍摄（最好准备摄影棚）

◆大件商品可以选在风景优美的环境作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄（当然室内也可以，如摄影棚）

（2）拍摄时布光

6、取景和构图

（1）取景

◆取：

选取形象与主题

◆组：

合理组合，搭配拍摄时的背景和小装饰

◆舍：

取景要去繁就简

◆布：

适宜布局，主体和配饰在画面上比例得当

（2）构图

◆黄金分割法：

画面的长宽比例通常为1：

0.7

◆0.7的地方是放置拍摄主体的最佳位置

◆黄金分割：

竖向（左右）、横向（上下）

◆三分法

◆疏密相间法：

商品错落有致、主次分明

◆远近结合、明暗相间法：

立体感、表现拍摄层次

三、小件商品的拍摄

不同的商品拍摄方法不同，按外形尺寸分:

◆小件商品：

首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等

◆大件商品：

服装、箱包、家具、灯具等

◆商品摆放的角度

◆商品外形的二次设计

◆绿叶配红花

◆商品组合

◆摆放的疏密和序列感

◆表里一致蕴含的商品价值：

由表及里、细节

2、不同材质表面的拍摄方法

根据商品表面质感对光线的不同反应分类：

◆吸光体/半吸光体：

表面粗糙，如帆布鞋

◆反光体/半反光体：

表面光滑，如银饰品、瓷器

◆透明体/半透明体：

既有反光特性、又有透光性，如玻璃器皿、水晶

（1）吸光类商品的拍摄：

可以用稍硬的光线照明，如侧光、侧逆光/直射光；

（2）反光类商品的拍摄：

应采用柔和的散射光线照明，如柔光箱、反光板等光扩散工具来柔化光线；

（3）透明类商品的拍摄：

一般采用侧光、侧逆光和底部光照明；

一般不用直射光、而用间接光，减少反光。

3、微距功能与细节展示

四、服装类大件商品的拍摄

◆服装类商品拍摄，要求拍出款式、面料、做工、风格和档次等效果，是大件类商品中最难拍出效果的；

◆服装类商品常见的三种拍摄环境：

棚内拍摄（背景要与服装风格相协调）、室内布景、室外拍摄

1、小道具的搭配效果

◆摆拍：

可以在摆放商品和构图时，添加与服装搭配的小饰品；

◆挂拍：

可以在墙上或是地上添加小饰品，增加美感；

◆穿拍：

可以使用小饰品做配景（情景化）

2、布光和补光

（1）棚内拍摄

拍摄时至少需要两种类型的光源，主光、辅助光（可能还需“打轮廓光”）

布光和补光示例，见P170、图6-42

（2）室外自然光结合反光板补光

室外光线强烈时（如，晴天），通常是在阴影里拍摄、常采用两片反光板“三明治”式的补光，形成一个光线柔和的拍摄空间。

3、展现外形的拍摄技巧

◆服装摆拍的造型：

搭配的小饰品、衣服POSE；

◆服装挂拍的造型：

搭配的小饰品、利用“朔料模特”增强立体感；

◆服装穿拍的造型：

模特的气质、肢体表现、面部表情和摆的POSE（哪疼捂哪）

4、表现质感和细节的拍摄技巧

◆一般质感细腻的服装比较适合用柔光；

◆质感粗硬的服装比较适合直接光；

◆为了展示服装细节，可以采用不同角度拍摄，多方位服装细节（微距功能、布光和拍摄角度）

五、图片处理基础

内容简介：

◆常用的图片处理软件有Photoshop软件和光影魔术手软件；

◆本节主要介绍光影魔术手软件；

◆光影魔术手可以调整照片的画质和效果，还能快速为图片加上防盗的水印和精美的边框，适合刚入门的新手使用。

1、调整色彩和亮度

（1）针对图片偏色或过暗的问题：

◆打开光影魔术手软件——选择菜单“调整”——“白平衡一指键”

◆单击鼠标，在背景的白色墙面上任意选择一个点——强力纠正——颜色为白色（说明已经达到了预期效果）——确定；

◆色彩还原后，若画面还偏暗，则需做提亮处理：

调整——曲线——鼠标拖动小点——确定

2、调整图片的清晰度

◆操作：

“效果——模糊与锐化——精细锐化”命令；（锐化值不要选的大高，否则会出现光斑）

3、调节图像大小

◆操作：

“图像——裁剪/抠图”命令——自由裁剪——确定，保存裁剪效果

◆接下来帮图片“减肥”：

图像——缩放——勾选“维持原图片长宽比例”——输入需要的像素（如，500等）

4、添加图框、文字和水印

（1）添加边框

◆通过以上步骤，图片色彩正常、亮度适中、正方形构图为淘宝标准商品图片；

◆同时，也可以给图片添加一个边框，使图片更漂亮；

◆操作：

“工具——花样边框”命令——满意“确定”；

（2）制作文字水印效果

◆操作：

“工具——自由文字与图层”命令——在文字输入框内输入所需文字（可以对文字进行设置）——用左键滑动调试拉杆——确定；

◆也可以添加水印的效果，做法同上。