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得力文具广告词
篇一：
广告词,文具
篇一：
晨光文具广告策划案
晨光
牌笔广告
策
划
案
组员：
李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用
者创意。
产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋
类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
m&g是晨光文
具的英文商标，是英文单词morningglory的首字母，寓意为早晨的光荣。
红色“m”是中国
红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“g”是国际黑，代表晨光将
立足世界舞台，向世界传播中国文化！
“自由我创意”是
晨光文具品牌的口号。
晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。
作为企
业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、
品牌推广、管理运营、制造技术?
?
晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为
中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需
要“世界级”的团队。
晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独
一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合
作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。
同时，晨光文具通过高效整合全球
资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和
文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
晨光文具，以激发
灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！
一．市场概
况.............................................................................
............................4
制笔行业目前发展
情况.......................................................................4
市场发展趋
势.............................................................................
..........4
书写工具品牌概
况.............................................................................
..4
消费者分
析.............................................................................
..............5
（一）
（二）二．
（一）
（二）市场分
析.............................................................................
............................4
1、目标消费群体
分
析.............................................................................
..5
2、购买需求分
析.............................................................................
..........5
3、消费心理分
析.............................................................................
..........6
（三）竞争者分
析.............................................................................
..............6
1、竞争对手—乐
美旗下品牌“真彩”...................................................6
2、竞争对手分
析.............................................................................
..........6
三．产品分
析.............................................................................
............................7
1.产品特
点..............................................................................
............................7
2.品牌吉祥物—
米
菲..............................................................................
............7
四．市场策略分
析.............................................................................
....................8
品牌策
略.............................................................................
..................8
产品策略——围绕
核心价值进行多样化的产品开发.......................9
定价策略——高品
质，低价位...........................................................9
渠道策略——以
“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道.................10
（一）
（二）（三）（四）
五．
六．
七．内外环境分析
分
析.............................................................................
..........10广告策
略.............................................................................
..........................11附
件.............................................................................
..................................13
一．市场概况
（一）制笔行业目
前发展情况
传统文具产品在市
场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。
目前，我国制笔业企业约有3000家。
根据国家统计局201X年对我国制笔业进行调查统计的
结果显示：
根据国家统计局
201X年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值
85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同时增长35.97%；完成工业销
售产值82.43亿元，同时增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%。
截止
201X年6月累计产品销售率为96.57%。
从中数据可知：
（1）我国制笔业
工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。
（2）虽然增长比
例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。
（3）我国笔类产
品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。
（二）市场发展趋势
1、科学发展观提出
后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式
显得尤其重要。
在
一系列方针政策的指引下，我国制笔业经历了这样的转变；
从技术自主创新不
足，产品创意欠缺。
高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到
环保的要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和
服务，产品更创意转变。
2、随着人们生活
水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来
越多地体现在精神
层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。
消费者对笔类产
品的诉求也经过了这样的转变；从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关，
外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的光泽也有要求转变。
二．市场分析
（一）书写工具品
牌概况
笔业的主要品牌有：
三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。
其中
真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内
市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。
（二）消费者分析
1、目标消费群体分
析
目前书写工具市场
的消费群体主要是学生。
以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。
但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转
变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。
其中，学生消费群体又以中小学生居多。
2、购买需求分析
（4）学生族群的
需求特点：
①购买的季节性：
开学初、考试期间为购买旺
季。
②书写流畅性。
③握笔舒适度。
④款式丰富度。
⑤外观创意性。
⑥价格合理性。
（5）办公群体的
需求特点：
①实用②方便③舒适④优质⑤服务诉求：
包送货、包退货。
篇二：
中国文具名牌介绍
晨光m&g
环保晨光
晨光文具一如既往
的推动环保事业发展，保护人类共有的生存环境，为创建和谐美好的可持续发展的人类社会
而不断努力。
晨光严格遵守环境保护方面的法律法规，积极响应国家环保政策，宣传环保理念，降低能耗，
使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环
经济做出贡献。
晨光针对原料采购，
产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进，致力于提高资源和能源的
利用效率，采购环保原材料，创造更高附加值环保产品，延长产品使用周期，引领绿色潮流。
晨光孜孜不倦的倡
导环保理念，对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识，对外通过定期开展面向全国
消费者的环保活动，结合报纸、杂志、网络等媒体，把绿色环保理念普及到更广泛的人群中，
促进公众参与环境保护工作，提高全民环保意识，努力让环保成为全社会共同信守的基本法
则之一。
晨光，以环保为己
任，共创绿色的未来。
公益晨光
晨光文具始终致力
于承担企业公民责任，孜孜不倦地投身于公益事业，在支援灾区重建、社区活动、贫困地区
教育、慈善事业方面做出持续的努力，并将不断感召越来越多的企业和个人参与公益事业，
为创建和谐美好的未来而携手前行。
文化晨光
晨光品牌立足中国
传统文化，面向全球，积极倡导多元文化的融合以及先进文化的汇集，通过沟通世界，致力
于成为先进创意的挖掘者，传播者和创造者！
晨光品牌将中国文化的精髓向世界传播，同时
积极借鉴、融入国外的先进文化，整合成为晨光品牌的文化底蕴和价值体系，形成晨光特有
的全球品牌定位！
晨光
品牌价值体系的立意与定位，有利于与全世界分享文化精髓，可以被不同文化背景下的人们
所解读、接受、认同，进而转化为全球共识的文化符号
晨光产品详细介绍：
书写工具：
中性笔、
圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等。
替芯类：
中性笔替
芯、圆珠笔替芯、铅芯等。
修正工具：
修正液、
修正带、水基修正液等。
胶类：
固体胶、液
体胶、白胶及其它。
橡皮类：
学生用橡
皮、美术用橡皮。
画材类：
油画棒、
水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔。
米菲系列：
中性笔、
圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等。
尺类：
套尺、圆规。
包袋类：
笔袋、时
尚购物袋、零钱包。
本册类：
铁钉本、
单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本。
文件夹类：
资料册、
强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋。
其它类：
剪刀、长
尾夹。
晨光荣誉榜
201X年1月晨光
篇二：
得力文具
deli
中国办公文具行业第一的位已持续多年被得力所占据。
但风光的背后并非一马平川，面临的压力依然巨大。
一是晨光文具战略聚焦笔类深度整合营销异军突起，年销20亿距离得力仅一步之遥。
二是以爱好、真彩等为代表的品牌后劲十劲，或切割学生市场，或强占油画笔这一细分市场，也取得不小的成绩。
继续躺在功劳簿上还是主动变革？
得力选择了后者。
201X年，得力吹响了由渠道品牌向大众化品牌转型的号角。
同时，开始由文具向办公领域挺进。
品牌转型的标志性动作就是聘请陈鲁豫为得力品牌形象代言人，花巨资在中央电视台、东方电视台投放得力品牌广告，进一步提升得力品牌知名度。
做好主力市场----办公市场是得力发展的根本，通过会议营销的方式，加强得力与广大经销商的沟通，促进得力产品的上架率与订货量。
同时，加强了新品卖点的提炼与演讲工作，使得广大经销商对得力产品有着更为深刻的了解，以加强推荐的效果。
在品牌架构上，为弥补得力在学生市场和笔类市场的不足，得力推出两个细分品牌：
得力优酷----针对学生市场；得力思达----聚焦笔类产品，向学生市场发起进攻，同时强化笔类产品的影响力。
得力有着遍布全国23个省份、高达3万多家零售店的庞大的营销网络，如何提升这张网络的运作效率与积极性，也是一个十分重要的课题。
我们策划了《新文报道》这一新品推广杂志，每年分三期面向经销商发放，促进订货与销售。
得力思达作为全新的专业笔类品牌，产品品质有了质的飞跃，为扩大铺市率和上架率，我们在渠道系统内进行二次招商，策划创意专门的招商手册，在全国举办巡回推广和订货会，全力推荐得力思达品牌，取得了良好的市场效果。
央视等全国性电视媒体的广告，遍布全国的零售终端形象建设工程，以及渠道内卓有成效的品牌营销运作，使得力品牌知名度和销售额都有了极大的飞跃。
进入201X年以来，得力销售额保持35%左右的超高增长速度，这对于一个年销售额近30亿的领导企业来说，这样的增长速度不能不说是一个小小的奇迹。
品牌营销无止境，我们把下一阶段得力品牌传播工作的重点放到得力品牌与最终消费者的沟通与互动上来。
针对得力产品主要消费对象行政白领，我们策划了一系列的消费者促销与公关活动；与网络购物领军品牌京东商城合作，进行网络互动传播……
精彩仍在继续，只要变革不停步，得力领导的地位就不会停步！
篇三：
宁波得力文具集团调查报告
宁波得力文具集团调查报告
调查对象：
宁波得力文具集团
调查时间：
201X年9月3日
调查方式：
网络
调查人：
徐子乃企业发展：
得力文具是一家专门生产文具的公司。
文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。
文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。
中国文具及办公用品市场的年销售额超过1500亿元人民币。
文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。
随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。
得力集团始创于1988年，生产各类文具和办公用品，目前已成长为国内最大的综合文具供应商。
201X年荣获浙江名牌产品；浙江出口名牌；中国文教体育用品行业标准化工作先进企业；201X中国民营企业制造业500强第374位；201X年荣获宁波市“百强企业”称号。
得力集团从20世纪90年代以来，连续保持高速增长，201X年全球营业收入超过12亿元人民币，5000多名员工遍布全国29个省市。
201X年起，得力集团每年均保持1亿元的年递增速度快速发展，201X年全年实现销售收入突破7亿。
201X得力集团成立了泰国销售分公司，标志着得力品牌已成功进入东南亚市场，也标志着得力的战略远景：
“让世界每个办公室都有得力”又成功的迈进了一大步。
作为中国最大的文具供应商，得力品牌先后获得“国家免检产品”、“中国文具十大品牌”、“中国出口名牌”、“中国最畅销文具品牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号，并先后通过ISO9001、ISO14000等体系认证。
在未来，得力的发展目标是成为世界领先的综合文具供应商，创建具有全球竞争力的企业。
得力公司成立伊始就特别重视产品品质，把产品的品质当成是企业的生命。
面对强大的竞争对手和日益严峻的市场环境，得力在国内同行中率先建立了产品研发中心，并以先进的研发理念和不断创新的研发体制一步步地实践着引领潮流的远大目标。
目前，得力已在文件管理用品、办公设备等研发领域掌握了诸多关键技术和部分核心工艺，并且形成了独特的产品研发优势；得力一致都紧跟国际潮流，认为产品开发只有达到国际标准才有生命力。
得力产品不仅在产品功能、颜色、外观造型等方面领先，而且还大胆尝试新材料和新技术的应用，每年都有多项专利产品。
企业理念：
使命：
致力于为全球消费者提供性价比最优的产品，让办公学习更得力！
愿景：
创建世界一流的文具企业
价值观：
爱社会、爱企业、爱产品、爱客户、爱同事、爱家人
文化基因：
务实、稳健、专注、创新
企业广告语：
得力，办公当然更得力！
品牌策略：
在不断凸显研发、制造优势的同时，得力文具高举品牌大旗，在品牌建设上坚持整合行销传播理念，主攻终端品牌指名购买率，并辅以专业展会传播品牌形象，辅以各大主流行业刊物传播品牌内涵，辅以户外媒体提升品牌终端知名度，辅以优质售后服务提升品牌美誉度。
正确的产品发展策略结合适当的品牌传播策略，得力文具品牌知名度与品牌美誉度急速提升，从而形成了庞大的、稳定的得力品
牌消费群。
鉴于得力文具在中国文具市场中的出色表现，得力品牌先后被国家工商总局授予“驰名商标”、中国文体协会授予“中国十大文具品牌”称号、中国百货商业协会授予“中国最畅销文具品牌”称号、中国消费者协会授予“消费者信得过品牌”称号、浙江省工商局授予“浙江省著名商标”以及浙江省技术监督局授予“浙江省名牌”称号。
所有荣誉的取得，为得力文具渠道伙伴的市场推广提供的令人信服的利器。
战略远景：
201X年全面完成得力办公文具、得力学生文具、得力商用机器、得力书写工具、得力办公电子、得力IT消耗品、得力纸制品的七大产业体系布局，并形成各个产业体系进入行业前三名的目标，并进入国际顶级综合文具供应商的行列。
201X年进入国际文具行业前3名，让世界每个办公室都有得力。
企业文化：
得力品牌立足中国传统文化，面向全球，积极倡导多元文化的融合以及先进文化的汇集，通过沟通世界，致力于成为先进创意的挖掘者，传播者和创造者！
得力品牌将中国文化的精髓向世界传播，同时积极借鉴、融入国外的先进文化，整合成为得力品牌的文化底蕴和价值体系，形成得力特有的全球品牌定位！
得力品牌价值体系的立意与定位，有利于与全世界分享文化精髓，可以被不同文化背景下的人们所解读、接受、认同，进而转化为全球共识的文化符号。
绿色环保：
得力文具一如既往的推动环保事业发展，保护人类共有的生存环境，为创建和谐美好的可持续发展的人类社会而不断努力。
得力严格遵守环境保护方面的法律法规，积极响应国家环保政策，宣传环保理念，降低能耗，使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
得力针对原料采购，产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进，致力于提高资源和能源的利用效率，采购环保原材料，创造更高附加值环保产品，延长产品使用周期，引领绿色潮流。
得力孜孜不倦的倡导环保理念，对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识，对外通过定期开展面向全国消费者的环保活动，结合报纸、杂志、网络等媒体，把绿色环保理念普及到更广泛的人群中，促进公众参与环境保护工作，提高全民环保意识，努力让环保成为全社会共同信守的基本法则之一。
得力，以环保为己任，共创绿色的未来。
产业方向：
专业化道路上的相关多元化
产品体系：
得力办公文具、得力学生文具、得力商用机器、得力书写工具、得力办公电子、得力IT耗材、得力纸制品
产品分类：
得力文具拥有文具行业中最完善的产品线，优良的产品质量，完善的产品线让您能在此找到您所需要的产品。
得力产品分为七个大类
A文件管理用品[1]
-------文件夹资料册档案盒文件袋名片册证件卡
B桌面办公文具
-------削笔机订书机打孔机剪刀美工刀切纸刀台历架笔筒书立仪尺票夹印台固体胶/液体胶海绵缸橡皮擦
C计算器
D书写工具
-------圆珠笔中性笔白板笔记号笔铅笔
E纸制品
-------复印纸传真纸软面抄皮面抄百事贴便条纸复写纸自粘性标贴F办公生活用品
-------清洁桶白板胶带
G商用机器
-------碎纸机点钞机塑封机电工产品
企业标志：
销售系统：
中国市场——遍布全国主要省会城市的38家分公司
国际市场——遍布全球150多个国家的合作伙伴与销售网点
物流系统：
自建与分公司配套的强大物流配送体系
生产基地：
宁海黄坛工业园——模具、注塑、冲压、压铸等制造系统
宁海城关工业园——表面电镀、喷涂工艺处理、PP文管产品生产
宁波江东工业园——电子产品、制笔、商用机器
未来发展：
现在集团现有员工6500余人，旗下拥有2大文具品牌、2个设计研究院、6个研发中心、5大制造基地、14个生产子公司、60多家销售分公司及办事处，合作伙伴遍布全球100多个国家和地区。
集团目前拥有总资产40亿，厂房建筑面积达50余万平方米，产品线覆盖文管产品、桌面办公、商用机器、纸制品、书写工具、办公电子、IT周边产品和办公生活用品8大类，为提高人类的办公效率起到了至关重要的作用。
得力集团始终坚持以人为本的人才战略，热忱欢迎广大应届英才加盟！
得力集团现在已经在郑州有了自己的加盟店，相信明天会更好。
让我们携手共创得力更美好的明天，共同打造出得力的SWOT
S：
创新技术，高质量
新颖时尚
广告投入，打造品牌形象
产业领域扩大，雄厚资金基础
W/T：
竞争对手抢占市场，知名度有待提高
O：
消费者开始注重生活办公质量
市场大，品牌实力强
自我总结：
从开始上学我们一直都在使用着不同的文具，每个文具就像自己的朋友一样，时间久了就不舍得扔掉，就像设计师最初设计的时候带着自己的情感，每个文具都附有含义。
有了文具也使得我们的学习更加的简单，更加的便捷。
文具不仅仅是工具，更是我们学习的好帮手。
通过上网的调查我了解到得力集团的发展历程，
企业的各个方面。
原来我们身边的这些文具是有这么久远的历史，有那么多的品种，也有打进世界品牌的文具。
文具给很多人带去了
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