跨境电商玩具行业分析报告.docx

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跨境电商玩具行业分析报告

2015年跨境电商玩具

行业分析报告

　　一、玩具行业2014年发展情况

　　1、产品线整体情况

　　美国和欧洲是世界两大玩具消费市场，中国玩具出口70%以上销往欧美国家。

美国是玩具第一消费国，美国儿童人均年消费玩具340美元，欧洲为144美元。

敦煌网玩具行业，2014年整体业绩同比翻倍增长。

　　YOY增长翻倍，销售增长位于全行业排名第二。

其中，零售商品占34%，批发类商品占66%。

　　二级类目中，新奇特占28%、毛绒公仔占18%、手办玩偶12%。

　　2、重点产品亮点

　　手办和玩偶（Action Figures） YOY增长81%，平均单价$11.7，其中零售占37%，批发占63%。

　　新奇特、娱乐消遣玩具（Activity Toys） YOY增长159%，平均单价$6.4，其中零售占11%，批发占89%。

　　毛绒公仔和填充玩具（Stuffed Toys） YOY增长56%，平均单价$15.4,其中零售占42%，批发占58%。

　　3、2014年总结

　　产品总数量激增5倍，其中，毛绒公仔增长2.7 倍，手办玩具增长2.9倍。

　　我们需要时时关注海外外贸平台，及时关注新品动态，最新海外动漫影视，挖掘最新产品。

　　二、2015年发展趋势

　　从销售和产品数量分析，户外运动玩具、LED玩具、RC遥控玩具有很大增长空间。

　　三、2015年发展机会

　　1、2015年重点发展产品线（户外运动玩具）

　　从搜索热度看，每年4月份是户外运动玩具销售高峰期。

　　2、2015年重点发展产品线（LED玩具）

　　从搜索热度看，圣诞季是LED玩具销售高峰期

　　适合资源：

圣诞节大促; Daily deal; Vip Club

　　3、2015年重点发展产品线（RC遥控玩具）

　　DH RC遥控飞机站内关键词搜索排名第一;

　　平均单价$45;

　　适合资源：

移动端、Daily deal; Vip Club;3.18大促

　　4、2015年动漫主题电影

　　2014年，母婴玩具通过抓住海外动漫电影热点，打造了佩佩猪、冰雪奇缘、我的世界、爆旋陀螺等热销产品线，大大提升了母婴玩具的销售额。

根据以往经验，做出以下热度分析，并会根据电影上映时间轴提前做产品开发与推广准备工作。

　　四、玩具行业卖家经验分享