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SNG及其对中国电视发展的影响
胡智鋒：
SNG及其對中國電視發展的影響
2006年03月20日17:
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相對於20世紀90年代紅紅火火、高歌猛進的局面，最近一兩年，中國電視媒介在很多方面都陷入了一個困頓、迷茫的狀態。
媒體的管理者時而提出文化產業的概念，將電視往市場上引導，時而又強調加強政府監控和宣傳導向的控制。
很多電視媒體面對種種潮流莫衷一是，許多省級衛視紛紛忙著定位，城市電視台也在探索自己的生存之道。
盡管大家都在“聲討”央視，但是央視自己也面臨著危機。
央視的創作者缺乏更大的創作空間，也沒有太大的產生沖擊力的空間。
央視有它的難處，省級衛視有它的難處，地面頻道更有它的難處。
幾家歡樂幾家愁，其實歡樂都是相對的，而憂愁則是絕對的。
原來處於傳媒業龍頭老大地位的中國電視媒體普遍陷入了困惑、無序甚至麻木的狀態之中，紛紛呈現出病急亂投醫的亂象，如廣受全社會詬病的泛娛樂化傾向。
電視行業內部出現搶地盤、搶收視率等惡性競爭的情況，全行業廣告份額呈下降趨勢，媒體內部體制與機制充滿了各種矛盾（如人、財、物、媒體屬性、定位等），媒介的公信力、權威性有所下降。
在網絡新媒體和平面媒體的沖擊下，人才開始外流，90年代的風光不再。
中國電視在經歷了若干年的高速增長之后，陷入了增長乏力的困境，難以找到一條出路。
一、中國電視當前面臨的主要問題。
近年來，電視作為主流媒體，其關注度和影響力總體上呈現下降趨勢，這是一個很可怕的趨勢。
近年來，電視在媒介市場的份額，以及電視受到觀眾尊敬和信賴的程度都在下降，電視的關注程度在下降，電視在歷史上所擁有的主流媒體的地位也在下降。
隨著互聯網以令人難以置信的速度走向大眾，公眾可以自主地在網上尋找信息源，包括電視在內的主流媒體地位都受到了沖擊。
大眾自由地搜索信息，從網絡上尋找符合自己需要的、個性化的東西。
另外，有一批個性化的觀眾還聽知名廣播。
值得一提的是，最近幾年平面媒體發展得相當迅速，平面媒體的適應能力和高端影響力也在不斷提升，特別是高端的報紙和雜志令人刮目相看，這種狀況打破了前幾年媒介生態的僵局。
網絡媒體、平面媒體和廣播的發展對電視形成了巨大的挑戰，電視生存的外部環境日趨嚴峻。
幾年前，筆者和鳳凰衛視中文台副台長劉春進行了一次對話，在這篇題為《會診中國電視》的對話中，我們一致認為：
中國電視的冬天即將來臨，同時對中國電視“起死回生”的可能進行了探討。
從媒介生態來看，公眾認為電視越來越低端、越來越瑣碎、越來越軟化、越來越欠缺分量、越來越可看可不看。
而且，這已經成為中國電視的普遍生存狀況，從公眾的反映可以看出，公眾認為電視節目在很大程度上形同雞肋。
這是中國電視媒介生存的外部環境，在電視媒介內部，媒介之間的利益之爭越來越白熱化，一塊蛋糕大家都想多切一塊，這是不現實的，這種競爭必然導致一種惡性的后果。
目前，廣播在多年的低迷之后，找到了新的生存方式，網絡的競爭力越來越強，而電視卻在逐年下降。
湖南衛視以“超級女聲”為代表的娛樂節目目前雖然風頭正盛，但對省級衛視而言，這並不是一個普遍現象，這股娛樂化的風潮對於中國電視的發展是好還是壞?
筆者認為，娛樂在中國電視中佔有的份額越來越膨脹之后，電視面臨著失去公信力的危險，媒介的品格也會因此而降低，這對一個行業的發展而言並不是一個好兆頭。
二、SNG體現了電視傳媒的本質。
中國電視幾年來一直處在低迷之中，盡管業界在新聞改革方面的探索給電視注入了一針強心劑，但是從總體上來說，中國的電視新聞一直沒有大的突破。
在波瀾不興的中國電視界，SNG的出現值得我們關注。
SNG（Satellite News Gathering）意為“衛星新聞轉播”，特指裝載全套SNG設備的專用車，可稱為“衛星新聞採訪車（或轉播車，車頂裝有碟型天線，可隨意調整方向對准太空中的通信衛星）”。
它作為一個移動式發射站，電視台工作人員可隨時將所在現場的信號通過衛星傳送到電視台，電視台再從衛星接收信號播出，這一手段給電視新聞帶來的最大變化是現場即時實況報道，讓觀眾同步目睹新聞的發生﹔展現新聞事件的過程，給觀眾最真實的感受。
簡單地說，SNG實現的是新聞發生和新聞播出的零時差，讓觀眾在第一時間共享此時此刻，“您現在看到的，就是正在發生的”。
從表面上看，SNG是一種新的傳播方式，但在實際上，SNG卻暗藏著中國電視新聞取得重大突破的契機，筆者對它的意義和價值的理解是多方面的，SNG的出現，促使我們重新認識電視傳媒的本質到底是什麼？
對電視而言，SNG是一種快速提供資訊的有效手段，我們通過對這種新技術在電視實踐中具體運用的考察，從電視節目內容的生產上不難發現電視的傳媒本質，那就是“時”——正在進行時的“時”。
我們不難發現，“電視熒屏上存在著兩種性質截然不同的傳播內容——‘非虛構’的與 ‘虛構’的。
” 非虛構的內容，以電視新聞為主，虛構類內容則以電視劇為主，這就是呈現在我們眼前的電視熒屏上的兩大主干內容，介於這兩類內容之間還有一大批兼具非虛構與虛構特質的內容，如一些紀錄片、專題節目和其他各種形態的類型節目。
由於這兩大部類內容以及中間地帶內容的復雜構成，使我們對電視內容的認識經常產生困擾和混亂。
最近幾年來，隨著電視內容競爭的不斷加劇，各種新形式、新形態、新樣式層出不窮，在電視熒屏上不斷地刮起了各種各樣的新的潮流和旋風。
僅以樣式和方式而言，最近幾年頗為流行的就有“媒介選秀”、“聊新聞”、“真人秀”、“電視讀報”、“益智博彩”等不一而足。
在令人眼花繚亂的各種新形式、新樣式、新方式、新形態的相互克隆、相互模仿和追逐中，許多電視內容生產的從業者都希望引領潮流，至少追上潮流，而不希望被新的潮流所淘汰，許多從業者因此陷入困惑乃至迷失方向。
在這種情境中，我們不得不反思，電視內容的本質到底何在？
我們認為，不論電視的樣式、方式、形態等有多少新奇怪異的組合，電視內容作為傳媒的本質永遠是第一位的，而這一傳媒本質就集中體現在一個“時”字上。
由於電視內容的播出完全按照人們日常生活的自然時間流程進行設置和編排，因此電視內容與生俱來地擁有了作為人們日常生活伴生物的獨特傳媒性質，不論是非虛構類還是虛構類內容都無法脫離“日常生活伴生物”的電視傳媒本質：
所謂“即時性”或“時效性”，不僅僅是對信息類的新聞節目而言，從廣闊的意義上來看，所有的電視內容都應當把握和體現日常生活伴生物的“即時性”和“時效性”。
具體說來，電視內容的“時”至少體現在以下五個方面：
1、時代：
時代是電視內容所發生的最宏大的背景，如果電視內容能夠體現足夠的時代感和時代特色，以及這個時代最富普遍意義的價值取向、精神氣質和心理狀態、情感狀態，它就會為人們關注和記憶。
2、時尚：
時尚更多關注的是一個時期比較前沿、比較新銳的一種潮流和取向，由於電視內容是與電視媒體的產業和市場開發緊緊結合在一起的，因此是否具有時尚特質，往往意味著是否引領大眾消費，進而吸引大眾的關注，形成相關的產業鏈，因此，電視內容具有時尚特質。
3、時下：
至少從電視內容的敘事層面來看，關注時下、關注當下，從現在進行時的問題、現象和狀態切入，是電視內容相當明顯的敘事特征。
這種策略也更能抓住觀眾的注意力。
4、時機：
這裡主要指的是播出時機。
電視內容傳播效果如何，恰當的播出時機的選擇常常是關鍵性因素。
若能准確地判斷來自政治、市場、文化、社會心理等諸多方面的趨勢，選擇最合適的播出時機，來滿足觀眾最迫切、最期待、最需求的時機播出，往往會產生良好效果。
5、時段：
同樣的電視內容選擇什麼樣的時段播出大有講究，特定電視內容與特定時段大多有著普遍的、規律性的對應關系，一般說來，各個時段觀眾收視大體都有相似的普遍需求。
早間時段以信息總匯、短資訊、大信息量為主的內容可能適合大多數電視觀眾尤其是上班族的需求，而深夜時段也許心理訪談、情感談話類內容或者深度新聞評論性節目更受歡迎。
因此不同媒體、不同內容的不同時段的設計是電視內容實現傳播效果最大化的重要因素。
目前電視內容的生產已經從“宣傳品”、“作品”時代進入“產品”時代，因此，突出“時下”、“時尚”因素，更多地將訴求點放在受眾的視角，是保証電視內容成為“產品”的主要手段。
至於“時機”、“時段”，則顯然是從媒介的立場出發，為追求傳播效果最大化、實現電視“產品”的效益而採取的傳播策略，意圖在於效果強化。
因此，環境定位、行為促發和效果強化的多重指向性使電視傳媒本質的“時”較之傳統的“時效觀念”，具有了更為復雜、豐富和多義的內涵，也直接或間接地衍生出實際內容生產中需要靈活掌控的諸多關系。
如果我們能對電視傳媒本質特征，即“時”有清晰的認識，就能從根本上來了解目前中國電視所面臨的問題，並因此找到相應的解決方案。
在當下國內整個電視行業對前途充滿困惑的情況下，SNG的廣泛使用，無疑使我們看到了一絲亮光。
因為，每一次電視傳媒的革命都是從技術的角度切入的，技術的革命必將帶來整個電視傳媒行業的整體的革命。
三、SNG對電視傳媒的作用和價值。
筆者認為，SNG至少在六個方面的價值是值得我們關注的。
第一、SNG在中國電視新聞中的廣泛使用將會影響政治生態，必然導致媒介對政治的干預。
從媒介發展的歷史來看，電視傳播技術的每一次突破，都直接改變了政治生態。
例如，當電視不能夠進行直播的時候，或直播能力比較弱的時候，它制作新聞的素材和內容都比較有限，影響力也很有限。
而當它有了直播能力的時候，電視對政治的影響力就不可小視了。
二十世紀六七十年代直播的肯尼迪和尼克鬆的電視辯論，奠定了美國人電視政治生活的基礎。
電視辯論直接影響到一個國家的政治生態，包括選舉、總統的最后確認和政治導向，這是不爭的事實，美國電視新聞的實踐已經為我們提供了多個成功的案例。
從全球的角度來看，現在的電視辯論、電視講話以及電視對日常各種選舉的報道，都直接干預了政治生態。
因此，毫無疑問，SNG在政治生態當中扮演的角色將是相當重要的，這必將為以后的電視實踐所証明。
第二、SNG的廣泛運用將提高電視的社會影響力。
就像奧運口號“更高、更快、更強” 一樣，這也是電視媒體永恆的追求，電視不斷地追求更高、更快、更強。
受眾對正發生在全世界的所有事情都抱有強烈的興趣，尤其是與個人直接有關聯的或者對於整個人類可能會產生重大影響的事情，他們都有著強烈的知曉欲望和渴求。
所以，電視的目標和普羅大眾關注的目標在這個方面是統一的，電視人永遠的追求就是“更高、更快、更強”地報道世界發生的一切，特別是更快，受眾的要求在這方面和電視人的追求是一樣的。
因此，筆者可以大膽斷言，SNG對於建構一個理想的社會生態將會產生較大的影響和積極的作用。
第三、SNG對文化的影響。
在全球化語境下，SNG的出現可能打破各個國家、各個地區、各個群體之間的溝壑，可能消弭區域的、主流和大眾等文化的隔閡，對於建立精英與大眾等各種不同文化取向、價值取向的人群共同的交流平台，也會產生極大的作用，“僅僅存在還稱不上文化，文化必須是一種活的精神，它必須在現實中發出聲音、產生影響”。
SNG的運用及其評論系統、言論系統的建構，就是一種富有現實影響力的傳播，它對文化的影響重大而又深遠。
第四、SNG對電視產業和相關市場的影響。
SNG的出現會使相關的新聞產品的交易成為可能，也就是說，電視新聞的節目內容交易平台有可能誕生。
另外，相關的機器、設備以及相關的更新換代也會不斷地從重型向輕型以及便攜型發展，這種電視媒體技術上的交易將對媒體產業市場和相關的衍生市場帶來較大的影響。
第五、SNG對電視媒介的影響。
目前由於電視媒介生態處於一種觀眾、業界都不太滿意的狀況，電視的新聞改革又面臨著一個瓶頸，在電視新聞軟化、瑣碎化、輿論化的情況下，電視新聞有沒有可能張揚獨家的、不可替代的優勢呢？
在媒介多元競爭的狀況下，與電台、網絡或者平面媒體相比，最能體現和張揚電視獨特的、不可替代的優勢的一種傳播方式就是SNG。
與廣播媒體缺乏影像元素相比，電視媒體具有現場影像的優勢，與平面媒體缺乏視聽元素相比，電視媒體具有視聽上的優勢。
和各種媒介相比，電視媒介的公信力和權威度是比較高的。
SNG將會使電視潛在的或者原來不突出的優勢凸顯出來，例如電視在言論方面的節目，大家原先覺得不可能超越平面媒體，電視的成本不可能比廣播低廉等等，但是，SNG的出現將會改變這些狀況。
綜合看來，SNG可能是電視最有優勢、最有價值的一個利器。
目前，SNG在國內電視實踐中運用得還不太廣泛，它對電視媒介自身的影響尚不明顯，筆者認為， SNG的影響力未來將主要在電視技術、管理、理念和制作等四個層面上顯現其影響力。
四、SNG將面臨的或者正在面臨的難點以及幾個問題。
第一，監管問題。
中國不同於國外，沒有管理媒體的專門法律。
美國有電信法管理媒體，歐洲國家有專門的傳媒法管理媒體，在無法可依的情況下，對中國電視的主要管理手段是宣傳監控。
在SNG方式下，“電視新聞的把關模式從雙重把關變成了一次性把關。
傳統的電視新聞制作流程中，如同傳播學者巴斯在其‘雙重行動’理論中所分析的那樣，其中第一重把關行動是新聞採集，這裡典型的把關人是記者﹔第二重把關行動是新聞編輯，典型把關人是編輯。
在現場直播的情況下，兩者合二為一，雙重把關變成了一次性把關。
”從雙重把關變成一次性把關，使新聞監管的力度降低，報道的風險增加。
在使用SNG時，我們如何避免宣傳監控失控？
如何做到宣傳監控的平衡?
這是我們在運用SNG進行電視實踐時要解決的問題之一。
第二，媒介的倫理問題。
在電視實踐中，我們將會面對很多涉及暴力、色情、凶殺以及死難等主題的報道，對它們的報道可能會在電視屏幕上造成強烈的視頻刺激，這可能與觀眾的倫理價值產生沖突，讓大眾不能接受或者不能容忍，從而造成一些負面效應。
例如中國的法制節目，多年來在中國電視節目中一直有著較高的收視份額，但是法制節目面臨的一個難點是對色情、暴力、凶殺等內容的處理，這些內容曝光到什麼程度？
如果單純從收視率出發，讓收視率更高一些，這些內容很可能導致節目走向低俗化。
在電視實踐中，如果我們完全從收視率的角度出發報道一些突發事件，就會出現電視節目和公眾倫理的激烈沖突。
因此，在媒介的收視率和社會責任方面要有一個適當的平衡。
第三、在電視實踐中追求時效與追求深度之間的矛盾。
現在很多運用SNG進行報道的電視節目有瑣碎化的傾向，導致報道平面化，缺乏深度。
特別是日播節目，SNG的時效性很強，如果新聞事件一發生就採用SNG，缺乏記者對信息進行綜合處理與消化的過程，觀眾在現場隻得到了一些零碎的概念，就會導致新聞價值的大大衰減，正如有人指出的，SNG簡直就是Super No Good，“因為一個新聞沒有即時讓民眾知道的價值，就算有再昂貴的通訊設備，電視台充分利用到無以復加，新聞頻道上巨細靡遺的現場轉播，也是科技害人的一個范例。
”考察目前電視實踐中SNG的運用，筆者認為，運用SNG進行新聞報道必須在它們的數量和質量上取得一個平衡，以求得電視媒體比較健康的發展，避免因為運用SNG而“走火入魔”。
第四、主觀策劃與實際現場之間的矛盾。
在電視實踐中，面對一個即將發生的事情，我們常常預先策劃，但是，這個策劃有時會和發生的實際情況不一致，從而使報道計劃和實際情況之間產生矛盾。
因此，預先策劃對此必須有充分的、通盤的考慮。
第五、電視媒介自身議程設置的約束與現場情況發展不可控之間的矛盾。
電視播出的時間控制是極其嚴格的，特別是非新聞頻道，有相當多的固定欄目要按時播出，可供插播的時間不多，因此在非新聞頻道中利用SNG做節目有一定的難度。
第六，現場控制和演播室控制之間的矛盾。
我們都知道，運用SNG進行現場直播時，現場報道失控的可能性會增大，演播室和現場怎麼去協調，特別是信息和言論如何協調，現場報道和公眾評論如何協調等，這些都是在實踐中亟待解決的問題。
五、怎麼樣看待SNG未來的發展。
第一、重大選題策劃和日常化節目的關系需要調節。
電視新聞報道的日常化是一個趨勢，日常化中凸顯重大的選題策劃也是非常重要的。
令筆者擔心的是，在日常化的旗幟下，電視媒體可能會把SNG用於大量的日常性報道，導致沒有足夠的精力和時間做比較重大的選題。
如果SNG要有權威性，要受到廣泛的關注，發揮重要的影響力，必須想辦法在一年當中有重大的選題。
如果隻是滿足於日常化，毫無疑問，SNG的權威性和影響力將會被削弱。
SNG特點的規范。
這一方面要求我們對境外媒體運用SNG的經驗進行研究和總結，另一方面要結合中國電視傳媒的實際進行本土化改造、創新，建構本土化的、符合SNG特點的規范。
SNG的直播系統分兩個，一是現場系統，一是演播室系統。
現場系統有記者元素、拍攝元素和採訪評論元素，而演播室系統特別需要強調的是背景材料的支持。
在具體實踐中，要根據各地的情況多做探索，例如在SNG設備上，是租用，還是購買？
是追求高檔化，還是量力而行？
是依托通信信息系統，還是電視系統另起爐灶？
這些問題都需要在實踐中解決和完善。
第三、如何處理好打造獨立品牌和加強區域合作的關系。
筆者對SNG非常感興趣的一點在於，通過SNG，強勢頻道和強勢品牌節目以及和區域之間的合作關系如何構建？
就這個問題而言，中國電視中的省級衛視、央視和地方台確實存在競爭關系，但是，另一方面也存在優勢互補，也有利益一致的方面，這是一個可以開展合作的良好基礎。
通過這種合作，各地的強勢電視媒體就可能在建造區域品牌、進行區域品牌合作方面開創出一個很好的路子，從而促進媒體的發展和資源的整合。
第四、通過SNG發揮電視媒體的優勢，促進電視媒體和其他媒體合作的問題。
這裡的合作包括跟廣播以及平面媒體的合作，SNG可以使電視媒體在與其他媒體的合作中充分發揮自身優勢，從而提高自身的影響力和媒介品質。
第五、SNG技術手段日益豐富和技術操作日益簡化之間的關系。
一方面SNG在技術手段上可能越來越豐富和細膩，另一方面在操作上可能越來越簡單，設備可能越來越便攜，這些因素對於日常節目的制作會產生什麼樣的影響？
這都是我們在實際使用中需要加以思考的問題。
第六、在SNG的實際使用中，最關鍵的問題還是要回到筆者經常說的那句話，即“內容為王”。
那麼，內容何以為王，筆者以前曾強調過，做到這一點要在電視內容生產中處理好以下六大關系：
（一）必視性與可視性：
“可視性”簡單地說就是要“好看”，“必視性”就是“一定要看”。
例如，天氣預報就有 “必視性”的特質。
（二）相關性與懸念性：
所謂“相關性”，就是內容與觀眾之間的一種關聯度，即節目是觀眾所迫切需要的、高度關注的，並與觀眾緊密相關的，所謂“懸念性”就是電視內容自身的結構、敘事應當充滿懸念，充滿故事性。
（三）點與面：
所謂“點”包括情節點、事件的轉折點，也包括具體個別的細節點、興趣點和高潮點等，是觀眾可以直接捕捉、感受的具體生動的內容﹔所謂“面”則往往是相當宏觀的，具有普遍性的內容。
（四）真與假：
在這一對關系中，至少可能出現四種情形：
真的內容產生真的效果，假的內容產生假的效果，真的內容產生假的效果，假的內容產生真的效果。
假內容產生的假效果應該唾棄，假的內容產生真的效果盡管未必可取，但的確可以見出內容生產者的功力﹔真的內容產生真的效果當然是我們提倡的，而真內容做出了假效果則是非常令人遺憾的。
因此，如何避免把真的做假了是我們目前所要解決的主要問題。
（五）情與理：
情感與理智，感性與理性，感受與理解，這一對關系是電視內容生產中經常面臨的關系，對這一對關系的理解，在認識上我們都懂得情理交融，寓情於理，寓理於情的道理，但真正做起來則難免有所偏頗。
（六）深與淺：
電視內容不論其原始素質如何，最終總要以特定的方式表述出來，而如何表述不可避免就要面臨深與淺的關系處理問題。
在深與淺的關系上也至少有四種情形：
深入深出，淺入淺出，淺入深出和深入淺出。
前面三種關系是值得提倡的，但是“淺入深出”是我們不能接受的，將簡單的內容復雜化，給人或艱澀或迷惑的印象，這是我們必須避諱的。
對於SNG來說，什麼樣的內容可以為王？
運用SNG進行報道的內容維持什麼樣的標准才能為王？
上面六點可以從宏觀上、觀念上給我們一些啟發。
在目前我們可以選擇的空間裡，除了民生的、社會性的內容之外，似乎空間不多。
但是，我們將來選擇的趨勢可能是向硬性、重要性、重大性、突發性方向發展，這樣做也許很難，可能會有相當大的壓力和風險。
但是如果最終要提升電視的關注度、影響力以及電視對公眾的吸引力，就必須在貼近受眾和貼近生活的同時，還要想辦法使新聞的選題和內容越來越硬化，讓更重要、更重大的選題和內容進入我們的視野。
如果電視媒體一年沒有幾次使用SNG系統傳播重大內容的記錄，使用SNG進行報道可能就會陷入為形式而形式的泥潭之中。
注釋：
胡智鋒、劉春：
《會診中國電視》，《現代傳播》，2004年第1期。
閔大洪：
《電視新聞頻道與LIVE、SNG》，《南方電視學刊》，2002年第4期。
胡智鋒：
《電視傳播藝術學》，北京大學出版社2004年7月第1版，第4頁。
高鑫、賈秀清：
《經濟全球化·文化本土化與發展中國家的媒介意識》，《現代傳播》，2003年第1期。
高晶：
《LIVE 和SNG——電視新聞的新貴——從江蘇新時空〈正在現場〉直播新聞談開去》，
隋安德：
《不要讓SNG變成 Super No Good》，台灣《目擊者》1998年第5期，第48頁。
胡智鋒：
中國傳媒大學教授、博士生導師、《現代傳播》主編。
聯系方式：
中國傳媒大學《現代傳播》編輯部
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