海口市文化旅游资源发展策略研究.docx

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海口市文化旅游资源发展策略研究

海口市文化旅游资源发展策略研究

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海口市文化旅游资源发展策略研究-旅游管理

海口市文化旅游资源发展策略研究

林敏捷

文化旅游资源是旅游发展的灵魂，文化旅游资源也是海口市的重要的旅游精品资源。

海口市目前的旅游发展现状和其他市县相比存在旅游资源特色不明显、发展竞争力度不足的问题。

本文对海口市文化旅游资源的潜在开发的优势和发展中存在的问题进行了深入分析，提出了海口市在文化旅游资源开发中需要找准自身的旅游优势资源，重新定位旅游形象，加强对文化旅游资源的保护和开发，打造属于自己特色的文化旅游专线品牌。

海口市是海南省的省会城市，也是全省的政治、经济、文化、教育中心。

它拥有漫长的海岸线旅游资源、火山口地质文化旅游资源、历史古迹文化旅游资源，乡村旅游资源、高尔夫旅游资源等丰富的旅游资源，却并不是海南省省内拥有最优旅游资源和发展最好的城市。

海口市旅游在自身发展过程中存在着许多问题，如规划不到位，定位不明确，营销力度不到位等等导致其缺乏相应的吸引力和知名度，在建设国际旅游岛的大背景下，如何抓住机遇，突破现状，寻找到自身的旅游最优旅游资源，提高海口旅游形象，与省内另一国内知名旅游城市三亚共同发展，共享游客资源，相辅相成、共同提高，是本文所想要研究的问题。

目前海口的主要开发的旅游资源和三亚是具有很大的相似性的，都以滨海旅游资源为主。

但其滨海旅游资源对游客吸引力上远远不如三亚市。

由表1可见虽然海口市的旅游总收入和过夜游客人数呈逐渐上升的趋势。

但是比起三亚市收入水平而言，还差的很远。

如表中所示，2013年海口市的旅游过夜人数仅仅只比三亚少了14.9%，约184.08万人次，但旅游总收入却比三亚市少了48.5%，约113.17亿元。

可反应出海口市的目前的旅游资源开发比较低端，旅游消费吸引力较差。

如何重新找到海口市的特色旅游资源，吸引更多的游客感受海口的特色文化。

海口市现有旅游资源和其他县市相比，有着丰富的历史文化旅游资源、独特的火山口地质文化资源、火山古村落文化资源、南洋骑楼华侨文化资源等。

相比较于其他县市，更具备竞争优势，因为文化是旅游活动的精髓，体验不同的文化、不同的生活，是吸引游客参加旅游活动的重要因素之一。

日渐成熟的游客将更容易被具有特殊文化性的旅游活动所吸引，那么如何借鉴国内外其他城市的文化旅游发展模式，三亚错位发展，共享丰富资源，共同宣传，延长海南旅游的逗留天数，提高海南省的旅游收入水平。

海口市需要将目前旅游发展的重点从滨海旅游业转为文化旅游业，立足于省会城市的优势和悠久的“琼”文化的历史底蕴，发展出不一样的独特的海口文化旅游风情特色。

一、海口主要文化旅游资源类型

（一）南洋骑楼文化

海口骑楼老街、保护区是目前海口繁华的老商业区，主要分布在今天海口的中山路，解放路，博爱路、新华路和得胜沙路五条街上。

它由连绵成排、极具欧亚式殖民地文化特征的南洋风格矮层商住两用建筑组成。

、。

所谓骑楼，则是南方地区结合当地气候特点和收到东南亚南洋风格的影响而形成的建筑物。

据《辞海》注释为：

南方多于炎热地区临街楼房的一种建筑形式，将下层部分做成柱廊或人行道，用以避雨、遮阳、通行，楼层部分跨建在人行道上，曰：

骑楼。

而其白色的外墙，女儿墙上花样繁多的雕花配以英式的维多利亚窗，曲曲折折的走廊，不仅完美的适应了海南暴晒多雨的气候，更是承载着海南人百年来的文化，散发出海口历史文化名城的独特魅力。

一百年前的海南南洋华侨人无一不以在今天的骑楼老街拥有一栋房子为荣。

据文献记载，早在上世纪30年代，海口已有35个行业而发展出近六百多家经营各行各业的大商号都设在骑楼一带。

（二）火山文化

以海口市为中心的琼北火山地质文化资源，也是海口市最为特色的地质文化旅游资源之一，琼北火山群属于休眠火山。

在我国，火山文化以其独特的魅力获得了许多游客的热爱，如位于我国东北地区的黑龙江五大连池、长白山天池等已发展成为了国内知名的旅游景区，每年吸引着众多的游客，由此可见，海口火山文化旅游资源极具潜力。

琼北石山火山群分布有40座各具特色的的火山类型和30余条火山熔岩隧道，拥有火山热带雨林区、火山温泉、火山地热、火山特有的地表地貌等火山旅游资源。

而最具备文化特色和潜在开发价值的则是散落在琼北火山地区周边的具有近百年历史的火山文化古村落，这些极具海南本土和火山文化特色的村庄是海口历史发展过程中人类文明的代表物。

在这些村庄内，具有浓厚的琼式文化和火山文化双重文化氛围。

其所有建筑物都用当地的火山石制成——街道、篱笆、房前屋后、房屋建筑，家具，有些建筑物甚至不用一丝泥浆，从搭建到现今百年仍屹立不倒，是海南火山文化、乡村文化的特色代表。

以火山古村落为代表结合特殊的火山地质旅游资源的火山文化资源是海口发展火山文化旅游资源的优势。

（三）忠烈文化

海口府城地区，府城顾名思义府城即为府治之城，也就是古代官府的所在地的意思。

1994年当时的琼山市（现海口府城地区）成为了第三批国家历史文化名城，其核心地带以文庄路、中介路、中山路为轴线分布多处国家级、省级、市级文物保护单位，在这其中较为出名的有琼台福地、琼台书院、丘浚故居、海瑞故居等等。

海南为历代中央官员流放之地，如苏东坡等，但本地出产的中央官员很少，可是在这极少的海南籍官员当中，却出现了许多历史上赫赫有名的忠臣烈士，其中最出名的是明代两位海南籍名臣丘浚、海瑞。

丘浚，官列明朝文渊阁大学士，是明代著名的政治家、经济学家、文学家和诗人，他出生于今天海口市琼山区的金花村内，生于明永乐十八年，卒于弘治八年，享年74岁。

丘浚博学多才，著作甚丰，年幼时聪慧过人事迹都记载在《明史》上。

享有“明一代文宗”和“诗文满天下”的称号。

而与“包青天”齐名“海青天”海瑞，名声更是响彻古今中外，是我国历史上杰出的政治家。

被誉为“千古江南第一御史”，其清廉的官场作风一直是我国千年来的榜样。

生于明武宗正德九年，现在其故居位于海口市琼山区朱吉里，卒于万历十五年。

以这两个人为代表的忠烈文化是海南古代文化的鼎盛时期，是中国传统文明的重要组成部分，忠烈文化既有古代文化的深厚历史感，又有切合当今社会反腐倡廉的需要，符合中央政府木执政为民、清正廉洁的精神。

以丘浚和海瑞为代表的海南古代忠烈文化是海南特色的代表文化。

忠烈文化不仅可以打造出绝无仅有的海口省会城市的文化形象。

加深的海口市的文化底蕴，破除被讥为“文化沙漠”城市误解。

利用“名人效应”吸引更多的游客，成为打造海口历史文化名城的坚实基础。

二、海口市文化旅游发展制约因素

（一）城市定位不明确，缺乏竞争优势

市场定位是起源于上世纪七十年代的美国。

著名的营销学大师菲利普.科特勒认为定位是指产品营销者所设计的产品在消费者心中独特而有价值的位置。

而城市的经营和管理也可以像企业一样，由一个城市的旅游营销组织策划设计独特的城市形象，在游客心目中形成独特的文化旅游印象。

海口市在发展过程中，对城市形象进行了多次定位，一开始，提出了多重定位如2003年提出的城市定位的“热带花园城市、滨海旅游城市、绿色健康城市、历史文化城市、生态产业城市”，到了2005年，海口提出“阳光海口、娱乐之都”的城市口号，而到2008年找到了海口市独特的定位——椰城，因此又将海口市的形象定位为“海韵椰城欢乐港湾”，2010年又修正成“阳光海口、魅力椰城”。

在过去的十年中，海口市的城市形象一直在不停的变更，使得不论是本地人还是外地游客都对海口的定位十分模糊，无法对海口形成清晰准确的认知。

同时海口市的滨海旅游资源和海南岛其他地区的产品多有雷同，但都无法和三亚市得天独厚的海滨和气候旅游资源竞争，盲目的重复建设，同质化的产品，严重缺乏自身特色，自然无法胜出。

而相较于岛内其他地方稀缺的历史文化旅游资源、火山古村落文化旅游资源等却没有得到应有的开发。

（二）文化旅游产品分散，开发深度浅

旅游开发主要有三个层次：

第一个为基本型——观光式旅游，第二个为提高型——歌舞民俗表演欣赏，第三个为发展型——主题参观型。

海口市内的目前已开发人文景观（点）较分散，开发层次比较低，形式单调，主要以简陋的陈列观光型为主。

加之政府部门对历史文化古迹不够重视，保护力度差，多年无人维修，使得海口市的大部分历史文物景观的开发主要停留在第一种层面——参观型开发层面，游客体验感差，无法吸引游客，增加旅游乐趣，延长停留时间。

甚至很多景区还缺乏讲解，没有深入挖掘名人背后的文化历史背景，结合现代文化需要，开发出更多体验性强的旅游产品。

以海瑞墓和海瑞故居为例，一个位于海口西边丘海大道，一个位于东南边府城地区，两地之间相隔很远，同时景区内里面只有简单文物展示厅展示文字资料。

旅游可玩性、体验性差，使得游客失去耐性。

（三）没有形成旅游品牌，缺乏主导产品

海口目前的主要游览路线仍然是以同质化的滨海观光旅游为主，现今重点开发的西海岸地区。

但由于其距离城区较近，保护力度不高，海滨资源污染较严重，观赏性和可玩性相对于岛内其他地区不具备优势，所以游客相对较少。

同时其他旅游形式开发也比较少，乡村旅游配套设施落后，游客可进入性差。

文化旅游景观开发较少。

景点分散，无法形成大规模的旅游文化品牌，缺乏具有特色的旅游产品。

以骑楼老街保护区为例，它全长4.4公里，是海口市最大的、不可再生的历史文化旅游资源，现在已成为了“中国历史文化名街”，但现今仍然是卖衣服杂货的小商品小商贩市场，保护力度很差，其充满南洋风格的凭栏、窗台都渐渐被侵蚀腐化。

整合力度差，目前未有任何成规模化的旅游开发行为。

（四）基础设施差，规划不合理

海口市市区缺乏整体性规划，往大处看，整个城区东西区相隔过长，东西两头交通不便，发展不均衡，主要的CBD和商业购物中心都集中在龙华区一带，其他区域开发较慢，城市建设比较落后。

商业区、工业区、住宅区的规划不协调。

往小处看，主要城区街道狭窄、缺乏统一规划、排水管道不通畅，一到大雨天、台风天，市区则多处积水，严重阻碍交通。

如拥有许多历史文化古迹的琼山府城文庄路一带交通混乱，缺乏保护，无序开发现象严重。

三、海口市文化旅游发展策略

（一）整合城市定位，强化海口优势

地方政府需要加强对文化旅游发展的政策扶植，建立多元化、多样化的发展机制，为海口市旅游文化产业的发展提供有力的支持。

制定海口市文化旅游产业专项发展规划，改变各方面都想要发展的却缺乏资金、资源局面，集中力量重点发展本地具备优势的文化旅游资源，分清发展的主次顺序，确定重点产业，避开和三亚市优势的滨海旅游资源竞争，实行错位经营，找到岛内其他地方所没有的旅游资源优势，以“历史文化名城”为切入点，突出本土文化特色，切实开发本地文化资源。

（二）做好基础设施建设，加强文化旅游资源保护开发。

做好旅游资源周边旧城区的改造，建设旅游相关配套场所是一项综合性强、涉及到各部门方方面面利益的工作，没有政府部门强有力的管理制度和强制力进行深切落实，是很难进行下去的。

因此应以国家相关法律规定为基础，结合本地现有的政策条例，在广泛征求社会各方面意见的基础上，按照旅游开发规律，编写详细的基础设施改造计划，在进行旅游开发的同时，给人民群众也带来更便捷生活条件，切实做好配套基础设施建设，明确实施管理单位，落实权责。

使文化旅游资源保护开发落到实处。

历史文物古迹保护尤其要求专业性,尤其是历史悠久的古建筑群,它有其独特的历史文化背景和制式要求，经历多年风吹日晒，一旦在开发过程中发生损坏,都会严重减少文物的历史价值,因此,需要聘请专业人士成立专门的历史文化古迹保护专家小组,对古迹的修缮、改造、开发、规划、利用给予多层次深入的研究和指导。

以“修旧如旧”的原则,以一样的材质尺度以及布局来恢复,最大限度地保护其历史价值。

（三）加强宣传力度，提升文化旅游品质

文化旅游是城市整体文化的重要成分，找到文化旅游的特色有助于城市文化建设的发展，文化更多时候属于概念性的东西，如何把一种概念变成旅游经济收入，这就需要市政部门、旅游部门共同开发。

大力加强对本省历史文化资源的挖掘，收集、整理文字资料、实物史料以及民间流传的故事、传说等，通过举办海南省欢乐节、元宵节、换花节、军坡节等多形式的宣传海南的历史文化资源，切实打造出一批具备海南风情特色的旅游产品，充分发挥出海南省唯一的“历史文化名城”应有的风采。

丰富城市文化内涵建设，形成独特的文化旅游品牌。

（四）开发旅游专线，打造文化旅游品牌

对现有旅游精品产品和旅游精品专线进行整合开发、深度挖掘背后的文化内涵，形成画点成线，连线成片的旅游专线精品品牌，同时在营销上强化海口地区的特有的文化特色，形成具有鲜明特色的海口文化旅游品牌概念

1、开发府城旅游专线

现海口市府城中心地区现存较多的历史文化古迹、遗址。

但由于这些历史文化古迹附近的城区街道过于狭小，交通不便、且由于位于城市中心，地理位置虽然比较接近，但被现代建筑物侵占严重，并分割成点，占地面积较小，甚至处于半闲置状态，无法产生应有的社会效益和经济效益。

必须把府城地区的文庄路的历史文化古迹进行拆迁修复，将景点连成一片重新包装整合成一条历史文化风情古城区，结合海南古代特有的忠烈文化和现今反腐倡廉的需要，对其进行具备综合开发，如古建筑展示、海南历史文化介绍、忠烈文化教育基地、琼剧表演、海南风情小店、海南特色小吃、各类工艺品、特色客栈等多种形式的开发整合。

并开展多种文化体验活动，如“学说海南话”“冲一杯老爸茶”“当一回海南人”的体验主题，相信能吸引到不少的游客，树立起海口文化旅游精品形象。

2、开发骑楼南洋文化旅游专线

骑楼老街保护区内现有的五条南洋风格骑楼老街民国建筑保存的十分完善，市井生活气息依旧浓厚，在全国范围内都属于比较罕见的。

民国时期的领事馆、教堂、银行、商会、国内知名商号、名人故居、西天庙、天后宫、冼太夫人庙、武圣庙等多处古建筑，浓缩着海南华侨文化的历史。

政府可将其重新翻新，进行保护性修缮，让这些老建筑重放光彩，将其恢复上世纪初的风格面貌，并结合今天市井商品文化的特点，形成独具南洋风格的商品购物步行区，并将其规划为——海口南洋文化古城，仿造丽江古镇的开发建设，开发成为具备海南特产、酒吧、餐饮、住宿、寺庙、购物、古建筑观光的海口市文化旅游新名片。

3、开发火山古村落文化旅游专线

作为省会城市，在城郊开发火山古村落文化，不仅能提高当地农民的生活水平，还能给城市居民提供周末休闲好去处。

让城市居民能在都市中体验到乡村生活气息。

大力发展建设一批具有浓厚海南地方特色的火山古村落，结合生态文明村建设，加强对古镇、古村的开发，深度挖掘其中蕴含的文化内涵，组织农家乐、民俗表演、火山文化体验等等多种形式体验活动，形成以村庄为单位的旅游接待系统。

四、结语

每个城市都有其特有的旅游资源，海口市能找准到自己的旅游城市形象定位，利用自身省会城市、历史文化名城、地质文化资源的综合资源优势条件，充分发挥本地独特的历史文化资源，坚持人无我有、人有我优的开发原则，将资源开发建设中有限的资源投入到能集中突出海口市地方特点的地方，充分展示海口市千百年的文化底蕴，树立起区别于省内、国内其他地区的旅游文化形象，打造海口市的文化旅游品牌，走出一条依靠精品文化旅游品牌发展的文化旅游产业模式。

开发出一片旅游产业新天地。

（作者单位：

海南经贸职业技术学院）