活动方案电视综艺栏目项目推广方案.docx
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活动方案电视综艺栏目项目推广方案
电视综艺栏目
项
目
推
广
方
案
二〇一二年三月
一、案名定义
二、形象定位
三、功能定位
突出电视媒体的服务性、指导性和引导性,传播先进思想理念,引导百姓安康生活,从而起到沟通社会,传递信息的作用。
四、内容定位
五、观众定位
六、推广主题
七、价值塑造
活动总冠名企业:
金额:
100万元人民币,限1家
享受一下权益:
A、自冠名之日起印刷公布的与本届大赛有关的所有公函、证照、海报等正式或非正式文件上均以冠名企业指定前缀:
B、在大赛进程公共关系新闻宣传等活动中,涉及大赛内容时,统一以“****2009魅力乡镇展播”名称和形象出现。
C、总冠名单位获得宣传片使用权。
D、晚会现场主持人主持中,不得少于10出现冠名企业名称或产品。
E、企业负责人1名担任组委会名誉副主任和评委委员。
F、邀请企业主要负责人出席颁奖晚会现场担任颁奖嘉宾,并为获奖选手颁奖并讲话,介绍企业冠名赞助赛事的意义和宣传企业形象。
G、总冠名企业统一着装,于赛会现场组成方阵。
H、邀请电台媒体或平面媒体以冠名的名称进行同步新闻报道。
I、工作用车,粘贴冠名活动名称标识,该活动组委会所有工作车辆均体现冠名企业“****2009魅力乡镇展播”专业车辆。
J、晚会地内以及舞台周围摆放移动相关业务的宣传物料,如增值业务易拉宝、发放DM宣传单等。
K、工作人员将身着印有企业名称或企业LOGO的文化T恤衫。
一级活动赞助商:
、
金额:
最低金额10万元人民币,限额20名
享受部分以下权益:
A、自赞助之日起,可在正式与非正式场合享有活动授权称谓的使用权。
B、赞助单位获得部分宣传片赞助企业资格,获得部分宣传片使用权。
C、晚会现场主持人或解说人员,将在晚会中2次以上提及赞助企业名称。
D、邀请赞助企业主要负责人出席颁奖晚会现场并担任特邀嘉宾,并为获奖选手颁奖。
八、推广措施
1、电视展播
拟于山西卫视、黄河电视台等电视媒体合作,对本次活动进行全程展播。
2、网络展播
以与合作网络单位或自办活动网站位载体,进行线上的展示,并且开辟互动性投票环节(网络、短信),提升全民参与性。
3、报纸专题
拟于山西晚报(太原晚报)合作,对本次活动进行全程推广,择机在相应版面以专版形式推出展播消息和相应图片。
4、活动专刊
以活动专刊形式对本次活动进行全程介绍和推广,对参评乡镇进行统一的推介,以免费派发形式或其他方式发放。
九、推广节点
参展乡镇海选—线上展播—线下辅助活动—评奖—颁奖晚会
一、筹备2010.3.16——4.30
栏目策划
团体组建
资料收集
活动总案
活动报批
二、启动2010.5.5——5.25
与电视台组成工作组
选择目标乡镇(不少于10家)
联络选定目标
乡镇沟通确(认确定可拍摄3家)
招商目标筛选
三、样片拍摄与研讨2010.6——7.5
编写脚本(按选定乡镇编写)
摄制样片(制作3集不同风格样片)
栏目宣传策划(片头、宣传片、片花)
栏目版式(栏目定位、风格、模式)
活动启动宣传(确定新闻发布日期)
四、新闻发布2010.7.5——7.25
媒体宣传、预热
参展报名、初选
五、线上展播与线下辅助活动2010.8——2010.10
六、展播回放投票评奖2010.11
七、颁奖晚会与论坛2010.12.20——12.25
十、推广策略
以便更快速的了解个乡镇基本特色及概况,具体针对其情况主要采用访谈的一个调查方式,以此从中可以了解到这个镇的特色以及乡镇领导对此项目的看法。
所以,对此拟制了一套访谈问题,以便于项目顺利开展。
访谈问题:
1.该镇的经济来源
2.该镇的经济发展方式
3.该镇想展现哪个方面的特色
4.该镇想如何展现
5.该镇有无文化传承人
6.该镇有无致富带头人
7.该镇有无优秀乡镇干部
8.该镇有无特色节庆活动,民俗
9.该镇如何展开的新农村建设
10.该镇科技兴农战略以何种形式实施
11.该镇如何应对气候变化,农业如何调整
12.现在中央下来的政策你们是如何落实的
13.该镇是否制定了产业发展规划?
14.怎样看待乡镇经济高峰论坛和年度颁奖盛典这些活动的
15.会来参加吗
分类补充问题:
产业状况
1、该镇目前的重点产业是什么
2、关于重点产业有企业多少家
3、重点企业年产值多少,从业人员和技术人员的比例
4、本镇有何特色产品
5、特色产品的产值和特色所在
6、有没有可能形成产业聚集的特色产业和产品
7、该镇企业有多少家
8、有没有建立工业园区
旅游景点状况
1、该镇有哪些景点获得全国或省级荣誉称号
2、该镇有无文物保护景点
3、该镇有无世界文化遗产
4、该镇的旅游景点收益如何
5、该镇有无景点被列为爱国主义教育基地
典型事件及人物
1、该镇有无在省级或国家级频道报道的典型事件或人物
2、事件和人物的由来
3、典型事件和人物给该镇带来的效益
产业发展规划
1、该镇是否制定了产业发展规划?
2、该镇今后的发展方向和目标是什么?
十一、项目推广分类报价表
针对山西省各乡镇的不同情况,以及在与乡镇领导沟通的基础上拟定一份项目推广分类报价表
分类
回报
A类
B类
C类
D类
回
报
展播片摄制;
展播片后期制作;
经济频道首播;
经济频道重播;
其他频道重播;
卫视重播;
展播片摄制;
展播片后期制作;
经济频道播出;
经济频道重播;
其他频道重播;
展播片摄制;
展播片后期制作;
经济频道首播;
经济频道重播;
展播片摄制;
展播片后期制作;
经济频道播出;
乡镇纪录片、宣传片、旅游推广或乡镇风情片制作(总时长≥20分钟);
乡镇纪录片、宣传片、制作(总时长≥15分钟);
乡镇纪录片制作(时长≥8分钟);
乡镇纪录片制作(时长≥5分钟);
片尾鸣谢;
企业鸣谢
片尾鸣谢;
企业鸣谢
片尾鸣谢;
企业鸣谢;
片尾鸣谢;
邀请参加乡镇经济发展高峰论坛与年度颁奖盛典
获得**奖项提名
获得**奖项≥2项
邀请参加乡镇经济发展高峰论坛与年度颁奖盛典
获得**奖项提名
获得**奖项
邀请参加乡镇经济发展高峰论坛与年度颁奖盛典
获得**奖项提名
邀请参加乡镇经济发展高峰论坛与年度颁奖盛典
光盘与画册各赠送200套
植入广告镜头≥2次
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植入广告镜头1次
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光盘与画册各赠送20套
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打包价
35万
25万
18万
10万
拟制:
2010.4.28