中外文化与旅游文化.docx

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中外文化与旅游文化

中外文化与旅游文化

　　【论文关键词】中西方文化；旅游；旅游文化

　　【论文摘要】文章首先从中西方文化的概念和核心入手，追溯旅游的历史发展，分析文化和旅游的关系；然后探讨旅游文化的发展内涵和功能；最后以西安成阳旅游一体化为例，回顾所取得的成果，并提出西成旅游文化发展的主要对策。

　　旅游文化是一种独立的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和，更多浸透了旅游客体的客观历史文化和旅游主体的主观文化以及在旅游过程中与旅游媒介相互作用，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。

　　一、中西方文化与旅游

（一）中西方“文化”的概念及核心

　　1西方文化。

西方“文化”一词是从拉丁语Cultura转化而来的。

据英国文化史学家威廉斯考证，在18世纪之前，culture一词主要指“自然成长的倾向以及人的培养过程”。

到了19世纪，culture指“各类艺术的总体”和“一种物质上、知识上和精神上的整体生活方式”。

};美国文化人类学家马文·哈里斯将其定义为“特定的生活方式的整体，包括观念形态和行为方式”。

著名人类学学者泰勒给文化的定义在西方基本达成共识:

“文化就是由作为社会成员的人所获得的，包括知识、信念、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他能力和习惯的复合体。

’，la]西方文化是一种宗教文化，其特征是主体与客体对立，宗教与科学两元。

西方文化的源头是希伯莱文化、希腊文化和罗马文化，体现为理性精神、人文精神、宗教精神的统一。

　　2.中国文化。

在汉语中，文化的意识至少应当推至东周。

孔子的《论语·八情》中有“周监于二。

代，郁郁乎文哉”。

这里“文”已经有文化的意味。

《易经））中说:

“文明以止，人文也。

观乎天文，以察时变;观乎人文，以化成天下”。

就词源而言，汉语“文化”一词最早出现于刘向《说苑·指武篇》:

“圣人之治天下，先文德而后武力。

凡武之兴，为不服也;文化不改，然后加诛。

”由此可见，中国最早“文化”的概念是“文治和教化”的意思。

比较流行的看法认为，中国文化是一种伦理文化，偏重精神方面，其精神基础是儒家伦理。

进一步的引申认为中国文化天人合一:

“与天地合其德，与日月合其明，与四时合其序，于鬼神合其吉凶。

”其特征是自然与人文的结合，宗教与伦理的结合，讲究的是人文主义。

从渊源上讲，中国文化是一种巫史传统的文化，以儒家思想为主流，道、法等为补充。

　　文化和旅游的关系

　　1旅游和文化密不可分。

文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。

例如，北京的胡同文化，广东的汉奸别墅，湖南的清代妓院遗址，长安古乐等。

综观旅游发展史，虽然各个时期都有自己独特的表现形式，但在本质上却有许多共同之处，即旅游者在旅游活动中所追求的文化享受。

文化有很强的民族性和轰展性，地域文化在发展过程中，必然相互联系、相互交流，而人类的旅游活动，就是各种文化相互交流、相互结合的运动。

因此，组织旅游和参与旅游的一切活动，必然与文化紧密结合在一起。

　　2.文化是旅游竞争的核心。

旅游业的竞争本质上是文化的竞争。

在旅游活动中，旅游者物质方面的需求易于满足，但其最终目标是精神文化方面的需求。

由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，形成发展旅游强有力的竞争能力，西安、洛阳两城市争夺丝绸之路的起点就是典型的例子，因为丝绸之路已成为驰名世界的旅游品牌。

　　3.文化是旅游的驱动力。

国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务。

在旅游资源走过普遍开发阶段之后，文化成为将旅游业发展引向深人的重要驱动力。

以北京大观园为例，从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家，按小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞，靠挖掘文化内涵成为国内旅游的知名品牌。

西双版纳的傣族泼水节、杨丽萍的原生态大型歌舞“云南印象”等，都是对民族文化充分运用的典型。

　　4.文化是旅游发展的方向。

我国旅游业在近年的迅猛发展，很大程度得益于我国悠久深厚的文化资源。

据统计，2008年海外游客对中国最感兴趣的旅游资源调查中，五种游客最感兴趣的旅游资源中，文化占了四种，其中对华侨的调查，文物古迹名列第一，体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性。

我国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类，有利于开发结构完善、适应面广的旅游产品，形成优质品牌。

推进文化旅游的发展，才能使我国由旅游大国成为旅游强国。

　　二、旅游文化的发展

　　旅游文化的内涵

　　旅游文化不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的文化形态，是由旅游主体、旅游客体、旅游媒介在旅游中发生的各种关系的总和。

它以一般文化的内在价值为依据，以行、吃、住、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体、旅游中介间的相互关系为基础，始终作用于旅游活动整个过程之中。

首先，旅游文化包括人们对旅游的理论研究成果，如旅游经济学、旅游管理学、旅游心理学、旅游美学、旅游文学、旅游影视艺术等，具有为旅游业奠基和定向的作用。

其次，旅游文化是在与多学科的结合、碰撞、融会过程中形成的学科，它主旨鲜明、内容丰富、研究内容独具特色。

此外，它还肩负着为旅游业服务，提高旅游品位和格调的任务。

最后，与旅游有关的文化载体，如机场、车站、餐馆、市场、导游人员等，都能通过不同的角度和多种方式给游客以文化的熏陶和启迪。

　　旅游文化的功能

　　1旅游文化的人文教化与审美功能。

旅游活动的重要目的就是感受美，获得美感，而美就蕴藏在旅游文化的客体之中。

旅游者通过游览秀丽的自然景色、凭吊历史文物古迹、领略异域的风土人情、品味他乡的饮食文化，提高审美水平。

在几千年的文化积淀中，许多自然景观中包含了伦理道德意义，自然景观的美丑同人的道德情操紧密地联系在一起。

比如在游览长江三峡的神女峰时，会被神女对待爱情婚姻至死不渝的态度所感动;畅游黄河，除了感受其浊浪滔天的壮阔水势外，更主要的是被黄河的象征意义—华夏文明的摇篮和中华民族的母亲河所感染和激励，由此提升了思想境界，增强对祖国山河的热爱。

　　2.旅游文化的商业价值与经济功能。

旅游文化的商业价值与经济功能具体表现在促进消费和增加外汇收人两方面。

旅游文化对于消费的促进作用，首先体现在旅游媒介中。

旅游业经营者、从业者的思想观念、价值观念、职业道德、服务观念及经营思想等文化素质越优秀，旅游者的文化需求和审美情趣就越会得到满足，精神上的享受、心理上愉悦必然会强化消费欲望，从而实现消费行为。

另外，旅游资源中文化含量与价值的开发，同样会促使旅游消费的增加。

外国游客人境旅游，既要进行商品消费，又要求提供劳务服务，开发旅游文化资源、发展跨国旅游是给国家增加外汇收人的重要途径。

　　3.旅游文化的文化交流功能。

旅游文化具有文化交流功能。

文化交流可以增强旅游地国家人民的爱国主义情感和民族自豪感，加强各国人民的相互了解、友好往来。

中国是一个旅游大国，地大物博，历史悠久，山河壮丽，古迹众多，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源都非常丰富。

旅游者登临泰山，会产生“会当凌绝顶，一览众山小”之豪情;漫游故宫，会发出中华民族建筑艺术举世无双之惊叹。

旅游文化还可以帮助旅游者交流思想感情，消除偏见和误解，有力地促进各国之间的文化交流。

　　三、旅游文化发展的主要对策—以西安咸阳旅游一体化为例

　　西咸旅游同线的提出

　　西安作为我国重要的旅游热点城市和西部核心旅游集散地，年游客接待量占陕西省的90%以上;咸阳是我国著名的历史文化名城，以文物为主的旅游资源非常丰富，而且是陕西北线、西线旅游的重要节点。

西安的客源优势和咸阳的资源优势为两市的旅游合作奠定了坚实的基础。

随着“沈抚同城化”、“广佛同城化”、“京津同城化”和“西咸经济一体化”的提出，2003年元月，西安、咸阳两市旅游局在西安共同签订了“旅游同线”协议，提出了“一接四同”的具体思路，标志着西咸旅游一体化的正式启动。

（二）西咸旅游同线取得的成果

　　六年来，两市的旅游合作取得了很大成果。

比如，建立两市旅游协商机制，即两市旅游局和旅游协会间共同研究、确定一定时期内“旅游同线”工作;实现两市旅游规划对接.邀请对方参与规划的研讨，为编制西咸旅游总体规划奠定了基础;建立联合促销机制，如联合赴客源市场进行促销、联合举办了“观《贞观长歌》、游盛唐美景”、“持奥运门票到西、咸半价游”等活动;建立了重大旅游项目协商机制，避免盲目建设和重复建设;建立了两市旅游行业单位联系机制，通过信息互通、培训同搞、市场共作等措施，使两市行业单位的经营管理、服务水平有了新的提高等。

　　西咸旅游文化发展的主要对策

　　1．打造西咸旅游统一形象。

共同协商确定两市共用的旅游形象、旅游标识、旅游口号等，共同对外宣传，使西安与咸阳成为一个统一的旅游目的地，使西咸旅游成为游客普遍认可的统一体，而不仅仅是两市旅游部门内部的认同。

　　2.构建两市统一的旅游宣传咨询与服务平台。

由两市共同建立旅游基金，用于西咸同线旅游宣传咨询与服务平台的构建。

如建立两市同台同号的旅游声讯服务平台、旅游网络咨询平台、在两市广电网络中开设共同的旅游栏目、在两市建立统一的旅游咨询服务中心、在整合两市旅游六要素的基础上推出统一的、两市通用的城市旅游卡等等使西咸旅游合作向深层化、具体化、实用化方向发展。

　　3.发掘文化内涵，提高旅游文化品位。

大力加强对旅游历史文献的收集整理和开发利用，使蕴含在旅游资源中的文化潜能得以充分释放;通过举办一系列的旅游节庆活动或者建设一批主题文化公园来显示博大精深的唐、秦文化内涵;重视旅游文化策划工作，解决现存的整体旅游形象不清晰、旅游产品文化档次不高、旅游市场文化营销策略不高明的问题，真正把旅游提高到一个新水平。

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　　4.了解旅游消费者的文化需求。

旅游经营者必须了解旅游消费者的文化需求和文化精神特征。

比如，外国旅游者来中国，除了欣赏我国秀美的山川名胜、体会灿烂的历史文化和品尝中国的美味佳肴外，更希望能够了解中国的社会经济文化发展状况，了解中华民族的生产、生活、信仰、娱乐等方面的习俗。

这就要研究不同的旅游消费群体，把握消费者的文化消费心理。

　　5.调整和优化旅游开发格局。

目前，旅游需求消费的重心正由观光型向文化型、保健型和生态型方面转化，西咸旅游同线要抓住机遇。

享有“中国第一帝都”美誉的咸阳是中国历史文化名城，应以历史文化为主体，以养生保健、独特的民俗资源和休闲娱乐为支撑，其他旅游项目协调发展的旅游产业格局;“文物甲天下”的十二朝古都西安素有“天然历史博物馆”的美称，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存，自然景观峭拔险峻，周边的十余个森林公园，人文山水交相辉映，构成古老西安特有的神韵，还有久演不衰的《唐长安乐舞》、《仿唐乐舞》、《秦俑魂》、《长恨歌》等文艺节目，赢得国内外游客的赞誉。

　　6.全面加强旅游文化建设旅游业是一项综合性产业，其文化建设除抓好旅游资源文化内涵的挖掘外，还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车辆公司等企业、旅游目的地的文化建设。

旅游企业的有形产品，除了要具备实用的功能外，还必须满足顾客求美、求新、求知的文化功能。

作为主要接待的旅游饭店，要突出其建筑文化、装演文化、功能文化和服务文化的建设，重视大堂文化、卫生间文化、餐厅文化和休闲娱乐文化等方面的设计和建设。

旅游目的地要营造一种浓厚的文化氛围，借以提高旅游区的品位和档次。

旅游市场营销，除了产品的文化内涵外，营销人员自身的文化素质、言谈举止、礼节礼仪都要体现一个民族、一个区域的文化特征，给人以鲜明的高品位文化形象。

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