山之恋 爱之旅活动策划案.docx

山之恋 爱之旅活动策划案.docx

《山之恋 爱之旅活动策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《山之恋 爱之旅活动策划案.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

山之恋爱之旅活动策划案

“山之恋·爱之旅”

狼牙山夏季大型主题活动

策划方案

一、我们要做什么

◆活动主题：

“山之恋爱之旅”

带着您爱的人一起拥抱自然

◆活动时间：

2010年6月——2010年9月

◆活动意义：

1、充分利用狼牙山绿色旅游特点以及国家森林公园的称号，通过“山之恋·爱之旅”夏季主题活动建立狼牙山天然森林公园的概念。

2、充分利用狼牙山植物资源，让游客充分认识到狼牙山优美的天然自然环境，巩固狼牙山绿色生态游在游客心目中的印象。

3、通过此活动，将狼牙山目标游客市场扩大至家庭市场。

二、我们为什么要这么做

（一）从狼牙山景区角度分析：

1、狼牙山景区通过“中国河北首届狼牙山·山花节”的成功举办已经迅速的提高了景区的知名度，并且在红色旅游向绿色生态旅游的道路上取得了初步的成效。

2、在第一阶段的活动中，国家森林公园的优势并未充分利用，夏季主题活动可以借助这一优势让游客更好的认识到狼牙山绿色旅游，并且认识到狼牙山近千种植物资源。

3、继续利用名人效应，吸引社会关注，继续制造新闻点和社会讨论话题。

4、对于家庭市场要有针对性，主打亲情概念，弥补暑期高校市场空缺。

5、为金秋十月采摘节积累人气以及通过夏季主题活动探索一套新的盈利合作模式。

（二）从游客角度分析：

1、除了登山之外还能给游客带来知识结构上的提升，在休闲时感受到家人的关爱以及大自然生命力的顽强。

让游客消费满意度高于其期望值，在消费心理上由物有所值上升至物超所值。

2、为游客提供一个轻松天然的游览环境，使狼牙山景区成为消费者在繁杂都市生活中一个心灵栖息的港湾。

3、需要利用不同的主题活动形式来吸引游客，让游客在一年中始终保持对狼牙山的持续关注。

三、我们将要怎么做？

日期

活动主题

活动内容

意义

6月

1、“山水共鉴幸福66”集体婚礼

◆举办66对新人集体婚礼暨保定市首届草坪婚礼，与泸州老窖合作，邀请付笛生任静作为此次活动的明星嘉宾表演节目，同时加入狼牙山舞蹈团的演出。

◆在婚礼活动中采用千年古柏进行悬挂同心结活动，同时新人祈福。

◆活动后可以推出狼牙山情侣套票，继续植入寻宝活动。

◆带动游客对千年古柏的重视，开启古柏作为平安幸福的象征，之后可将祈福活动长期保留作为狼牙山景区的特色之一。

◆探索与赞助商进行合作的盈利方式。

7月

2、亲子游

◆父母带着孩子深入狼牙山认识各种植物，并了解狼牙山地区的民俗文化传统。

◆继续植入寻宝活动，奖品可设置为跟动植物知识有关的物品。

◆可推出狼牙山亲情套票。

◆建立狼牙山自然公园的概念，让游客充分认识狼牙山近千种植物。

◆提高狼牙山社会美誉度。

◆弥补假期高校市场的缺失。

8月

3、知恩尽孝游

◆给年轻人一个带着自己年迈的父母共同欣赏优美风景的机会，在大自然中感受血浓于水的亲情，同时感谢父母养育之恩。

◆植入狼牙山传统文化中在山脚下支棍为父母祈求平安的活动。

◆可继续植入寻宝活动。

◆提高狼牙山美誉度。

◆扩大狼牙山本土文化影响力，形成全社会关注焦点。

◆在活动中开辟新的盈利方式。

狼牙山天然森林公园

泸州老窖“山水共鉴幸福66”集体婚礼

暨保定首届草坪集体婚礼策划案

一、活动背景

（一）我们要做什么？

1、婚姻是人一生中最美妙、最值得珍视和回忆的经历，这次集体婚礼活动的目的在于为即将步入婚姻殿堂的新人制造一次浪漫，留下特别的人生纪念。

2、为本次活动的赞助商——泸州老窖提供一个传播企业文化、提升品牌知名度的机会，为活动前期、活动进行以及日后市场制造一个婚庆用酒的销售热点。

3、为狼牙山进一步巩固绿色生态游市场扩大市场范围，开拓以家庭为单位的游客群提供机会。

（二）我们可以借助的力量有哪些？

1、丰富的数据库资源：

保定电视台《我要找到TA》栏目有丰富的注册会员，是婚庆用酒潜在消费人群，他们的数据是十分难得的客户资料，在活动举办中，收集更为精准有效的数据并化为书面资料保存下来，节省了企业获取客户资源的成本。

2、媒体宣传资源：

保定电视台、广播电台、《我要找到TA》栏目、《保定晚报》、《莲池周刊》、保定热线等媒体的新闻与广告宣传。

（三）活动目的：

1、难得的酒类消费者数据

酒类消费者有着比较忠诚的消费习惯，培养品牌忠诚度是企业扩大规模、提升经营收入并且取得持续性发展的最佳路径，因此掌握他们的数据与特征是日后进行调查研究的重要组成部分。

2、广阔的婚酒市场空间

目前酒类市场的细分正在逐步形成，各个细分市场（比如保健酒市场，节日用酒市场等）都开始被各大酒类生产企业占领，而婚庆用酒市场目前尚未饱和，并且有着十分广阔的发展空间与潜力，占领这块市场是泸州老窖取得更高收益回报的绝佳途径。

3、社会效应制造营销契机

集体婚礼是近年兴起的时尚婚庆方式，它有着参与人数多、消费能力强、关注度高、影响广泛的特点，是企业展开品牌传播、产品营销推广、聚敛良好口碑，提升企业知名度、美誉度的良好机遇。

4、“天人合一”的大自然理念

繁忙的都市生活压力下，人们越来越追求返璞归真的大自然生活。

狼牙山景区是天然森林公园，可为广大游客提供亲近自然、拥抱自然、释放压力的场所，从而开拓新的游客市场。

二、活动方案

●活动主题：

喜庆浪漫

草坪婚礼是由外国教堂婚礼演变而来的，是让亲友团见证新人结合的“证婚”仪式。

在狼牙山大自然的怀抱中，在灿烂的阳光下，有蓝天作证；在如茵的草坪上，有亲友祝福。

让我们在感受狼牙山大自然的气息的同时，共享这“泸州老窖六年装”所带来的喜庆和欢乐，以及新人们步入婚姻殿堂所带来的浪漫和难忘。

●活动时间：

月日

●活动地点：

狼牙山国家森林公园

●活动嘉宾：

泸州老窖公司领导保定市妇联保定市总工会

66对新人一对结婚66周年的老夫妇

央视主持人付笛生任静夫妇

狼牙山歌舞团

●现场布置：

1、婚礼现场主色调为粉色和红色。

所用物料为彩带、彩旗、红色地毯等。

用红色/粉色/金色缎带和纱缦装扮主会场、用绢花或鲜花装点拱门或是粉色/紫色气球制作拱门。

2、花材以玫瑰及百合为主，体现浪漫的气氛。

3、迎宾区：

布置的新人照片墙或是特制的迎宾的背景墙，可供来宾与新人合影，签到台上以鲜花、小熊公仔、铁艺桌摆、搭配相宜的藤叶等元素，配合粉色纱幔，独特的婚礼气息将从此处开始。

将泸州老窖的企业名称以及推出的酒类产品设计融合在背景墙中。

4、仪式区：

用粉色帷幔、鲜花组成的舞台背景的仪式区。

走道两旁设４组鲜花路引，路引之间用缎带（或纱缦）围起来，红色地毯上撒上花瓣。

讲台上置有泸州老窖的商标。

从而提高泸州老窖品牌在活动现场的关注度。

5、活动区：

嘉宾、新人及观众的座位，摆满冷盘、酒品（泸州老窖六年装）和鲜花长桌。

场地活动区撒上花瓣。

6、设备：

音响、甜美音乐、《婚礼进行曲》等。

●活动流程：

一、我要找到TA：

所有新郎到达目的地后，找到自己的新娘，到迎宾区登记，工作人员将赠送给新人红飘带一条。

工作人员用红飘带将两人的手绑在一起，红飘带上写上新娘和新郎的名字、结婚日期、心愿，代表两人喜结连理。

婚礼仪式：

1、由主持人道开场白并代表新人感谢嘉宾和观众。

（大屏幕开始播放狼牙山风景片）

2、保定市妇联和保定市总工会领导讲话。

3、由主持人请上泸州老窖公司领导，由泸州老窖领导向大家介绍泸州老窖六年装及其所蕴含的文化。

4、主持人邀请付笛生任静夫妇演唱《知心爱人》《你是幸福的我是快乐的》，并谈谈来狼牙山的感受。

5、由主持人请上结婚66周年的老夫妇（可从狼牙山镇寻找），泸州老窖为老夫妇送上泸州老窖大礼包。

6、狼牙山歌舞团表演节目。

（同时老夫妇开启泸州老窖六年装，并斟满酒杯。

同时工作人员为66对新人斟满酒，并送上泸州老窖的大礼包）

7、老夫妇为66对新人送上祝福，大家一起举杯共饮。

8、主持人邀请老夫妇继续为66对新人主持婚誓宣言、及许愿仪式。

9、主持人宣布新人交换戒指，并拥吻。

二、传递幸福：

1、新人们把手捧花抛送给观众。

2、接到新人手捧花的观众可到舞台上领取狼牙山森林公园免费门票或泸州老窖礼品一份。

三、共誓永恒：

新人共同编制同心结，和家人一起向千年古柏祈福。

●活动备案：

1、环境保护意识千万不能淡忘，果皮、废弃物、残余食品等，一定要及时装进垃圾袋，举行一个绿色、文明的婚礼。

2、若天气原因下雨酒店提供帐篷及一定数量的雨伞给宾客。

3、草坪一旦下雨就会变得比较滑，友情提醒来宾注意，新人在举行仪式时也要格外注意。

4、如果预计活动当天雨会很大我们会将婚庆典礼台及相关布置挪进室内大厅。

●活动预算：

1、音箱及相关设备元

2、录制+播出费用元

（转播车一辆、摇臂一座、摄像机两台（固定一台+移动一台、工作人员若干）

3、媒体费用元

4、主持人（中央级）元

5、场地租用费用元

6、场地布置费用元

7、烟花礼品费用元

8、其他杂费元

9保定热线现场直播元

总计：

万元

三、广告宣传方案

◆前期宣传：

1、媒体宣传：

电视台广告：

在《我要找到TA》节目播出前发布关于“幸福66”活动广告，在《我要找到TA》栏目中穿插此次活动的宣传广告与参与办法，联络预备参加活动的注册会员，正式展开活动的预热与前期准备。

（《我要找到TA》播出时间每周四晚21点38分首播，次日三套中午12点重播。

周日保定电视台二套《公共频道》中午12点重播。

）

在保定电视台午间，晚间休闲时段播放活动的形象宣传片（宣传片中加入狼牙山风景），吸引市民广泛注意，意在引起街头巷尾的谈资。

广播台广告：

在保定经济广播台《午后甜心》节目中插播此次活动的宣传广告与参与办法，（《午后甜心》播出时间每天中午13：

30——14：

30） 

报刊广告：

《保定电视报》《燕赵都市报》《保定晚报》

网络：

在保定热线中《保定交友栏目》和《我要找到TA》发布，《午后甜心》的博客和QQ群中发布。

2、户外宣传

将印有泸州老窖六年装产品形象和狼牙山活动信息的彩旗悬挂在保定各主要媒体所在街道的树上。

在各大家具、家居用品卖场，休闲娱乐场所（如ktv、公园游乐场、中高档餐厅等）张贴活动宣传海报，配合其他纸媒宣传造势。

联动电视媒体第二次广告集中发布，并在有泸州老窖酒品出售的超市、卖场安排工作人员派发活动宣传印刷品或赠品，再次聚集活动前的关注度。

◆活动现场宣传：

1、将印有泸州老窖六年装产品形象和狼牙山活动信息的彩旗挂到活动的现场。

2、新人照片墙或是特制的迎宾的背景墙印有泸州老窖六年装产品形象和公司logo。

3、挂放两个（多个）冠名宣传的气模，以xx祝贺xx的形式

4、迎宾台和长桌上摆放泸州老窖的产品。

5、在发给新人的红飘带上印上泸州老窖公司logo。

6、邀请赞助单位领导出席本次活动，活动中请赞助方领导作为嘉宾上台为婚礼的见证人，并在开始与结束仪式上讲话。

7、为新人的开启的是泸州老窖六年装。

8、泸州老窖公司发给每对新人发送礼品包，礼品包里包括泸州老窖6年装产品、纪念版打折卡、爱的传递卡、婚庆用酒的优惠券与代金券等。

9、观众奖品为小瓶泸州老窖六年装或是赞助企业可根据产品营销和企业宣传需要，经组委会授权，自行制作本系列活动相关小纪念品。

◆后期宣传：

1、记录下活动中还要举行回门庆典新人的信息，并给其购酒提供折扣和优惠。

2、现场泸州老窖工作人员记录好每对新人的信息，并在其结婚纪念日时赠送精美礼品，维护好现有的消费者。

3、拿到爱的传递卡的人，可获得狼牙山特价门票或购买公司产品时给予打折，并在卡上记录上消费者信息。

同时消费者负责把爱的传递卡传递给其他的亲朋好友，以达到开发潜在消费者的目的。

4、每月选出一对新人，在其举行婚礼时在新人的住所和婚宴酒店所在街道的树木上悬挂印有狼牙山风光和泸州老窖六年装广告的彩带。

借此引起媒体的关注报道，以扩大知名度和关注度。

注：

所有广告宣传都可以作为狼牙山国家森林公园宣传资源

四、新人的征集方法

1、媒体渠道：

新人通过《我要找到TA》节目组、保定广播电视报和燕赵都市报、《午后甜心》栏目报名。

2、推选：

由泸州老窖公司推选的即将步入婚姻殿堂的优秀员工。

由保定市妇联和保定市总工会联合推选保定市及各周边县区的优秀劳动者。

3、活动现场报名：

泸州老窖酒品出售现场登记报名。

景区参观者如有新婚夫妇可作为观众现场参加活动。

新人选择标准：

通过媒体渠道、推选和泸州老窖销售现场登记报名者必须符合中华人民共和国婚姻法，必须是已领取结婚证并准备6月举办婚礼的人。

在活动景区也可报名参加，但参加者必须是已领取结婚证的夫妇。