魅力工厂媒体行程方案附1.docx

魅力工厂媒体行程方案附1.docx

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魅力工厂媒体行程方案附1

“魅力工厂”媒体行程方案

一、传播目标的设定

选定品牌并购买

选出想买的几个品牌

形成品牌使用经验

需求

利用有效的传播渠道提升产品（魅力工厂）品牌知名度，加剧市场占有率。

提升品牌知名度就是让消费者知道有这个东西的存在，令消费者的心理以下列形式递进：

引起注意→产生兴趣→培养欲望→促成行动

以上是广告在与消费者对象接触中所产生的“AIDA原则”。

在这四个阶段的发展中是呈现出纵深的发展，由表及里。

与消费者的接触手段是通过运用媒介传播所产生的反应，只有我们的消费者接触了我们的产品广告，她才能知道我们的产品，甚至产生爱好，再者是产生了购买的行动。

扩大品牌市场知名度和占有率，促进销量的上升，并建立起良好的品牌形象。

1、寻找针对性的传播渠道。

传播渠道选择的有效性对我们所投入产出比起到了重要的决定性作用。

如何寻找目标媒体便是我们在媒体行程安排上的首要问题。

正确的媒体选择可以依据产品定位来制定。

分析了我们“魅力工厂”定位为：

产品购买的使用者：

6——15周岁的少女儿童。

目标消费群体特征：

追求时尚美丽、充满活力的族群、并有一定经济消费能力。

以上是对“魅力工厂”少女彩妆系列产品的消费群体分析。

在国内市场区域上进行设计传播，采取传统媒体形式对目标对象实施信息接触，初步达到上述的引起注意→产生兴趣→培养欲望的阶段。

在这里，我们所选择的传播渠道是：

印刷类媒体。

该类媒体特性表现为：

（1）、说服深度较强。

（2）、相对具备传播上的针对性。

（3）、便于保存，达到与读者的反复宣传效用。

（4）、价格较为合理。

2、选定准确传播渠道的细分媒体。

（1）、媒体质的评估方面：

媒体质的评估是实际影响广告投资效果的因素，也即是广告对目标对象说服的深度及效果。

受它影响的因素主要有：

（1）、看接触关注度的表现。

接触关注度是指对象群体专心的接触媒体时比漫不经心时所产生的广告效果要高。

我们的对象群体喜欢接触什么印刷媒体呢？

这个需要结合上述群体特性分析与现时社会大众传播发展趋势来研究制定，这里里，我们根据搜索市场上的有关资讯得到了目前较为翔实分析：

动漫周刊

1、《动漫周刊》是全亚洲第一份动漫产业资讯与动漫文化的新闻周刊，是全球第一份集漫画、动画影视、手机动漫、网络游戏、电玩、玩具、主题乐园、动漫展览、图书出版、动漫衍生产品、品牌授权、动漫教育培训等整个动漫产业链的新

闻资讯于一体的华文动漫新闻报。

2、《动漫周刊》2003年创办，每周出版为八开二十四版全彩铜板纸印刷，每期发行全国60个城市，覆盖全国所有大城市（除西藏、青海外）。

《动漫周刊》自建官方网站及会员俱乐部。

官方网站是国内最具影响和人气的动漫网站之一，其论坛一年内发帖量超过一百二十万帖，日最高发帖量三千多篇。

会员俱乐部会员数为2万多人。

3、受众群里主要是13-23岁

4、《动漫周刊》是中国第一份全方位报导动漫资讯的周刊报纸，也是全球第一份集新派动漫作品介绍、动漫新闻资讯于一体的华文动漫时尚专业报。

以“最平民化的动漫资讯类刊物”定位，为中国漫迷营造一个属于自己的纯动漫空间，从而深受来自全国各地的众多漫画爱好者的喜爱与拥戴。

《动漫周刊》创刊后，发行量不断上升，连续四年高踞全国所有动漫类报纸销售的第一位，成为中国大陆、港台地区动漫第一报。

5、《动漫周刊》旗下集合了一群实力雄厚、专业性强的报刊制作班底，以最为时尚领先、报道全面迅速的动漫游戏资讯，成为引领青少年文化的潮流标志，广受大众欢迎。

6、目前，《动漫周刊》是国内发行量最大，影响最大的“漫动游玩”新闻咨讯报。

2003年试刊，2004年正式发行。

读者对象以13岁-29岁的青少年动漫爱好者为主。

主要发行于具动漫市场消费基础的一级大城市，如广州、深圳、上海、杭州、天津、北京、成都、重庆、西安、南京、长沙等。

期销40余万份。

7、办报的宗旨——内容好看、可爱与好玩，咨讯快新独特。

漫友文化机构旗下杂志：

1、《漫友.漫画100》、《漫友.动画100》、《可爱100》

《新蕾.STORY100》、

《漫画世界》

2、《漫画100》和《动画100》对象读者：

动画100

动画100读者年龄层：

15~28岁

漫画100

漫画100读者年龄层：

14~28岁

3、杂志简介：

（1）、《漫友》杂志自创刊以来，牢牢根植于原创动漫文化沃土，在汲取传统文化养分同时，大胆吸纳西方现代审美元素，使杂志由单一动漫资讯载体，成功跃升为主导青少年生活、心理、成长的权威期刊，亲和力与时俱增，影响力日渐彰显，源源不断的观念与技术创新和锐意进取的蓬勃后劲，使其跻身于中国名牌期刊之林，在青少年潮流时尚媒体中发挥着领跑者的榜样作用。

（2）、《漫友》杂志每月分别出版《漫友·漫画100》、《漫友·动画100》，是迄今为止国内惟一青少年流行文化旬刊，单期发行50余万册，月总销量逾百万册，重点覆盖北京、上海、广州等经济发达城市，拥有最具消费潜力的庞大读者群，为华人动漫文化圈公认发行量最大的成功品牌。

（3）、《漫友》杂志不仅具有深受青少年欢迎的精彩内容和个性迥异、人气度极高的采编队伍，更拥有高素质的出版物研发和经营管理团队，以及享誉全球的港台与内地漫画家资源宝库，可以与生产企业开展多种形式的合作，共同开发极具潜力的青少年消费品市场

4、出版周期：

漫友·漫画100（1日出版）

漫友·动画100（15日出版）

漫友·可爱100（25号出版）

5、媒体风格：

·豪华特集：

感性文字+亮丽图片织就的唯美世界。

·本栏目网罗全亚洲动漫领域顶尖名家名作——走进动漫的理想之桥。

·原创现场：

两岸三地原创漫画、缤纷资讯，相同的血缘，不一样的风情。

·众星之门：

原创长篇连载或中短篇漫画作品，火爆热辣，余味悠长。

·特别企划：

独特的视角，精心的策划，酿造百味动漫人生。

6、发行网络：

《漫友》杂志的发行网络遍布全国各大、中、小城市，并辐射港、澳、台地区。

其中在经济发达地区发行量巨大，尤以北京、上海、广州三大城市遥遥领先。

单期发行量为50余万（《可爱100》为新刊，2007年6月显示实际售量为234517册，目前发行量保持在20万左右）,平均传阅率为1：

8人，每期读者逾400万人。

7、发行区域：

华北17.45%

华东25.78%

西南11.00%

华南21.75%

其它9.48%

华中14.54%

▲百分比

▼发行量

150,000

125,000

100,000

75,000

50,000

25,000

华南

108,750

8、重点城市：

广州：

98,700

重庆：

13,600

上海：

92,100

武汉：

15,200

大连：

9,000

北京：

99,000

深圳：

24,700

成都：

11,800

9、读者分析：

22~24岁22-24YearsOld10,021人22.27%

19~21岁19-21YearsOld21,298人47.33%

（1）、读者群体

《漫友》读者群体涵盖14~28岁人群，16~22岁青少年为《漫友》杂志主要读者对象，其中以高中生和大学生为主（占总量的78%），同时涵盖较多数量的白领青年（占总量15%）。

他们容易接受新鲜事物，自主消费能力强，是青春时尚的代言人。

16~18岁16-18YearsOld11,898人26.44%

14岁以下Youngerthan14YearsOld630人1.40%

24岁以上Olderthan24YearsOld1,150人2.56%

▲读者年龄

男Male17,235人38.3%

女Female27,765人61.7%

▲读者性别

30~60分钟Within30~60Minutes12,735人28.3%

60~90分钟Within60~90Minutes18,135人40.3%

90分钟以上MoreThan90Minutes12,015人26.7%

30分钟以内Within30Minutes2,115人4.7%

阅读习惯：

阅读时间在60分钟以上的读者占到了67%

超市Supermarket2,250人5%

书报摊Bookstall24,300人54%

（2）、购买地点

根据统计数据结果，读者购买《漫友》杂志的主要途径是城市中心区的书报摊和书店，共占81%。

书店Bookshop12,150人27%

其他Others2,700人6%

邮局Postoffice3,600人8%

（3）、购买原因

内容好BestContents23,850人53%

受赠品影响InfluencedbyGift3,150人7%

吸引读者定期购买《漫友》杂志的主要原因是内容充实、可读性强。

此外还有时尚新锐、引领潮流的鲜明特色，这两项指标分别占53%和35.7%。

时尚、新锐VogueandNovel16,065人35.7%

被封面吸引AttractedbyCover1,935人4.3%

电视Television15,800人35.11%

其他Others7,285人16.19%

（4）、信息来源

本刊读者获得信息的主要渠道仍以传统媒体为主。

其中杂志的影响力列居第二，占26.22%的比例。

杂志Journal11,800人26.22%

报纸Newspaper10,115人22.48%

※以上数据源自2005年上半年连续9期的读者调查表，每期随机抽取5000份，共30000份的统计结果。

调查与新蕾《STORY100》同步

《新蕾》杂志

故事100读者年龄层：

16~24岁

《新蕾》——青春阅读的心灵鸡汤

漫友文化机构是国内动漫第一品牌，其名下的《新蕾story100》杂志是16-24岁少年女性的心灵专刊，印刷精美。

排版以及运营模式，数年来是同类杂志的模仿剽窃对象，2005年3月的发行量突破50万，达528764册。

传阅率为1：

8

《新蕾》杂志定位于青春女性文学，以“精彩故事&唯美插画”为特色，倡导阳光、快乐的生活主张，体现浓郁的文化品味和现代气息，启迪智慧、陶冶情操，注重在人生观、价值观、道德观方面予读者以正面引导，是少女成长中的“心灵鸡汤”。

《新蕾》杂志主推原创，营造“新人新作新感觉，美文美图美意境”。

各路写作高手倾情演绎情感、友谊、奇幻、新武侠等精彩故事，营造活泼气氛，令人爱不释手；图之绝色，文之馨香，酝酿出心之百味，为中国原创文学领域一道浪漫风景线。

差异：

《新蕾》有别于其他女性杂志，她是以活泼气氛为主调，以梦想世界为氛围，满足少女情怀虚、飘、漫的部分，读者都对《新蕾》怀有信徒式的信赖和忠诚，因此适合比较年轻人品牌的进行投放！

《新蕾》主要客户类型：

痘霜、太阳油、护眼美眼霜、美白露、排毒养颜产品、休闲服装、休闲鞋、电信公司、联通、网游、学习器、书刊书会等

《新蕾》由于是动漫类少女刊物，比较新颖，广告效果好，针对性强。

1、新蕾·STORY100（10日出版）：

情感：

不动声色的波澜汹涌——把情之所至幻化成笔端最隽永的风景，无论青涩或是酸楚。

奇幻：

天马行空，笔下诡谲，浪漫无边的奇幻异想。

另类：

不一样的思想，不一样的行为，不一样的心情和感受——认识世界的别样角度。

精品：

采撷睿智隽永的故事美文，展示文图俱佳的漫画佳作。

潮流：

时尚资讯、互动游戏、心理测验，复合