家具行业创业计划书3655.docx

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家具行业创业计划书3655

家具行业创业计划书（范文）

企业名称：

××××家具公司

地址：

上海×××路××号

本经营计划根据本人实际情况制定，

关人士考核，敬请批评指正。

负责人姓名：

×××

电话：

××××××××

在付诸实施前呈交有关部门、会计师和有经验的相

一、实施可行性概述

二、企业概况

三、产品与服务

四、市场与顾客群分析

五、竞争

六、定价与销售策略

七、成本计划

八、现金流量计划

九、投资回收

十、组织与员工

十一、经济分析（资金来源及用途、设备清单、销售预测、盈亏平衡分析）

十二、其他（个人简历、个人及家庭生活费预算）

十三、环保、技术要求

十四、可能存在的问题与防范措施

十五、申办程序及日程安排

一、关于创业的基本条件可行性概述

1、市场需求与本人的关联

本人在家具行业20多年，十分庆幸这一门类的商品市场需求持久而广泛。

2、实施创业的基本条件

（1）具有良好的职业经历和职业业绩（长期从事技术、业务和企业管理工作）。

（2）具有一定时期的创业模拟准备，如团队建设等（决策、执行和操作三层骨干人员

基本配齐，人员专长涵盖产品开发、营销、生产、管理等要素，且均具有较良好的职业业绩），这批对象将作为发起人而加入新办企业。

（3）发起人（团队）具有满足企业创办初期的资金需求能力。

（4）新办企业（以下简称"企业"）有可能获得著名品牌的授权使用。

（5）企业有可能获得原工作单位在政策允许条件下的支持和帮助（可视作轻工国有企业部分转制的性质），其内容大致为：

作业场地和部分设备以及成熟销售店铺等方面。

（6）企业有可能通过创业扶持政策获得流动资金的借入和享受到有关优惠政策，如所得税减免等。

（7）一个以核心专长为基础并辅之于"分解结合"方式的作业思路日趋成熟。

这个思路是由市场条件和企业状况所决定的。

做强、做精、做准20%；做好、做妥、做稳80%，

在坚持双赢和不断学习的引导下做好这个2∶8。

例如工艺制造方面，企业仅完成整个工艺

路线中的关键工序和最终工序的加工，约占20%，其余80%的加工（含制品）由企业的购买

行为支持。

购买行为将获得技术工艺标准、品质控制标准、经济合同履行和合格分承包方的

支持。

（8）企业的发起人（群）对建设"学习型企业"有强烈的愿望和认同（发起人群的基本情况略）。

（9）企业运行的方向，将向"头脑型"企业演变，通过可控制资源因素和不可控制资源因素在销售和开发的磨合作用，渐渐实现。

企业运行初期将是这一构造的模拟实践运作和磨合。

二、企业的一般情况

1、公司性质和主要经营范围

公司的法律形式采用有限责任公司形式。

金）为人民币60万元。

其中，国有股份约为

性质为混合经济，公司的初期投入（注册资本

10%，自然人股份约为90%。

主要经营范围为：

木制家具（含软体家具）生产、销售（含延伸产品）；工艺品、艺术

品制造、创作及其延伸产品的销售；室内装潢设计和室内装潢施工及其配套制品的销售；咨

询服务；家居式空间相关用品的制造的原材料销售（含进口原材料）。

2、地址选择

工厂地址首选为租用原工作单位骨干工厂的一部分。

占地面积约为5000平方米，建筑

面积约为2500-3000平方米。

销售地选择在新原单位的专卖商厦（成熟且有良好销售业绩，

上海市区境内）。

工厂首选和次选地理位置均安排在沪青公路二侧的刘行镇辖区内。

3、经营理念

做小、做精、做好。

做小：

追求1∶6.5的和谐（头脑与躯干），操作2∶8（1∶4）的加工。

做精：

品质控制。

做好：

2个方向的服务，即顾客和分供方。

为顾客服务以建立企业的美誉度，为分供方

服务以提高全面质量。

4、质量目标（指最终检验入库检查状况）

特等品率：

10%；一等品率：

20%；合格品率：

100%。

企业将在运行初期，贯彻ISO9001体系。

贯标6个月后，申请多边认可的认证证书。

三、产品与服务

产品销售与服务范围见"主要经营范围"。

其中咨询服务为：

中小型木制企业（对象）的技术、质量控制和企业管理顾问以及为有

特殊需求的顾客提供产品、工艺流程设计。

四、市场与顾客群分析

1、目标顾客

新办企业的目标顾客为：

1.1单体顾客--指购买商品或服务，以满足居住和提高生活质量的人群，其特征是个性

化的小量购买，是我们主要服务对象。

1.2

团体顾客--指购买商品或服务，以满足营业需求的顾客

（如饭店、宾馆、公司等

）和

销售需求的经销商（含海外顾客）。

其特征是个性化设计的成批购买和来样成品生产组织。

1.3

有特殊需求的顾客--指购买服务范畴内的，以满足生产组织、品质控制等需求的顾

客（个人或企业）。

在企业初期（开业至18个月间）的计划销售额为：

65×18＝1080万元。

预测上述三类

顾客群，分别占企业销售总额的：

80%（864万元）；15％（162万元）；5％（54万元）。

2、顾客需求满足

以一定品质标准的产品和服务，分别满足三个顾客群的现实和潜在的需求：

--以个性化的商品和服务满足单体顾客群中的不同层次的需要，以整体化销售的方式满

足这一类顾客对有效营造温馨居室和彰显文化品位的潜在需求。

--以准时化服务满足团体顾客群的需求。

--以有显见成效的方案和策划满足有特殊需求顾客的现实需求。

3、顾客群分析及目标市场预测

新办企业的三类顾客群中，第二类即团体顾客和第三类即有特殊需求的顾客在实际运作中是稳定的，其销售额有足够的上升空间，其原因系由新办公司的发起人拥有这方面资源。

新办企业锁定第一类顾客的大比例，是因为其中是竞争的热点，参与热点竞争，是实现新办企业运行2：

8操作和演练新品开发能力以及成品控制能力的最好舞台。

参与这个目标市场的竞争，是提高新办企业向"头脑型"组织演变速度的最好途径。

第一类（单体顾客群分析）

目标市场容量（25亿-30亿元之间）

仅上海地区每年约有8-10万对新婚家庭和25万个家庭搬迁至新居，需购房或置换950

万一1000万平方米。

据调查显示，72％的居民接受的家具价格为5000-8000元之间，颈测

每平方米约可带来300元的家具消费，此项的容量计算为30亿元。

或按新婚、搬迁数按二

室一厅家具消费10000元计，也大抵相当。

因此，上海地区的单体顾客年购买需求为25亿

一30亿元之向。

流价格情况（五件套卧房家具是；6000-7000元／套）：

据对1000名月薪在900-1200元之间的中等偏下的上海消费者的问卷调查显示：

6000-7000元五件套家具（床、床边柜2件、大衣橱、低柜）为这类顾客的主流价格。

他们当

中购买主流价格的顾客为89%；购买高档国产家具的为7％（含红木家具）；购买高档进口家

具的为

4％。

4、市场前景与优、劣势分析

4.1市场前景：

市场容量和主流购买群情况显示，主体价格的年销售总额为

22亿-26

亿元间。

"上海牌

"家具在这一目标市场中的年销售额约为

0.40-0.45

亿元之间，市场占有率

仅为

1.5％左右，作为具有

40年历史和上海家具产品唯一连续

4年获得市名牌产品称号的

品牌，其扩大占有率的空间较为广阔。

本企业目标销售为

624万元，仅占该品牌销售总额的

13％左右，市场前景较为乐观。

4.2优劣势分析：

新办企业的优势如前所述；劣势情况为：

a．流动资金的缺口。

b．生产链衔接和品质控制环节方面的有素质的人员缺口。

c．新

设销售点的

4PS的领会运用欠缺。

d．CAD辅助设计跟进和设计成本的跟进速度不快。

e．作

业团队的磨合速度和亲和度尚显不够。

五、竞争

1、企业竞争对手分析

在卧房家具主流价位的目标市场内，竞争对手的价格和服务、

款式、品质情况如下表：

竞争对手

款

式价

格服

务品

种木

料

外地企业

A和式9900元

一般变化少实

木

上海企业

B流行款8632

元一般变化多

双包抽木

上海企业

C流行款7200

元一般变化少

双包水曲柳

2、竞争对策

2.1服务做好：

其中包括安居、使用说明；随访、公开承诺等。

2.2款式做多：

同一造型产品有A、B、C版，使喜欢造型和欲少花钱的顾客能够在三个

价位上选择较适合自己的价格。

2.3价格做公：

企业受到的优惠政策的部分让给消费者。

六、定价与销售

1、企业第一年销售计划：

年销售额780万元；第二年销售计划：

年销售额780万元，

月均销售65万元。

时间1-3月4-6月7

一9月10-12月

销售额

273156117234=780万元

百分比

35％20％15

％30％=100%

2、定价和销售渠道

定价：

拟将"破坏价格"和需求导向定价、竞争导向定价法交替使用。

销售渠道：

鉴于企业授权使用著名品牌，在原单位品牌专卖商厦内辟有500~l000平方

米专用销售地直销。

3、促销手段

（1）价格适宜。

（2）专用销售地的氛围营造，使现实和潜在商品选购

者在销售地停留时问增多，构成慕名（品牌）、停留、讨论、异议、成交的良好过程。

（3）做顾客的顾问和助手，提倡在一定条件下的顾客少购买行为、宣传"少工序胜多工序的"家具选购原则。

（4）宣传：

售后服务专用车辆，媒体广告和软广告，产品及相关的宣传品（册）。

（5）不设购买金额下限的随品赠送，印有企业标志的独特定制的工艺品。

（6）销售区域内辟设"上海牌"家具发展陈列，彰显产品的文化内涵和新工艺应用等。

七、成本计划

企业的产品群由1、2、3类构成。

其成本计划如下（第一、

二年，销售价100%）：

类别123

内容单体顾客团体顾客有特殊需求的顾客

成本计划（目标成本）％88％85％20％

毛利率％12％15％80％

成本计划：

料、工、费（财务费用、租赁费用、销售费用、保险

费用、运输费用、折旧费用等可计入成本的费用）。

例：

单体顾客产品（成套卧房）的成本构成表

：

（1）

主要原辅材料和成型加工件：

约占55％

（2）

精加工和装饰的材料和人工支出：

18％

（3）

宣传广告费用和开发试样费用：

5％

（4）管理费用（财务费用、租赁费用等）：

10％

（5）毛利率：

12％

八、现金流量计划

年销售780万元，月销售65万元，生产周期40天，其中第二类和第三类不作现金流量

计划。

因为第二类有50%订金，第三类随机投入的主要是文员和操作人员薪金支出。

780万元×80%＝624万元；

624万元÷12＝52万元（用第一类产品销售）

资金周转天数：

80-90天／次

流动资金需求量：

总销售值的

55%，即28.6万元×3个月＝85.8万元

销售额（第一类）

期初投入

期末投入

期中回收

期末回收

52万元／月

28.6万元

85.8万元

52万

元

156万元

156万元/3个月

具体现金流量由专业人员设计。

九、投资回收

1、投资回收期（初期投入额为100万元）

新企业的设计投资回收期为（不低于）20个月。

2、投入资本的初期分配

固定资产投入

流动资金投入

一次性销售地投入

20％

80％

20万元

80万元

40万元

100万元其中

40万元为流动资金贷款

初步固定资产和流动资金总计为140-150万元之间。

十、组织和员工

1、组织

鉴于小型组织的特点，经理层将分别兼任作业层3个部门的负责人．管理跨度不大于

1∶4，努力实现1∶3。

[参见下页表]

2、员工

企业初期配员额为

30人以下。

配员标准为人均年销售额

25万元以上

（65

万×12

个月＝780

万元÷25

万元＝

31.2

人）

。

执行层

决策层

员工中的60％以上为国有企业协保和富余的相关人员（以满足市政府有关享受优惠政策的比例要求设定），员工的工作条件和薪金待遇应是好的环境和比较好的待遇（善待员工就是善待投资者自己）。

十--十四（略）

十五、申办程序及日程安排

1、步骤

发起人确定

投入款确定

性质确定

起草章程

姿本金到位

登记式发起

注册

2、日程表（筹备）

企业的筹备期为90天。

鉴于企业拟租用原单位部分装备和不同性质的职工，均须得到原单位的确认，故总

体的日程安排，须经确认之后开始操作。

一

辈子时光在匆忙中流逝，谁都无法挽留。

多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望过去，

难免感叹一生的碌碌无为，恨时光短暂，荒废了最好的光阴。

人过中年，不停跟时间妥协，之所以不争抢，处世淡然，完全是经过世故的淬炼，达到心智的成熟。

有朋友问我，怎样写出滋润心灵的文字？

是要查字典，引用名言，还是有什么规律？

我笑着回，随心随意，不为难自己。

你为难自己，就要刻意去效仿，你不随心随意就要被名利世俗困

扰，自然心态会有偏差，文字也染上了俗气。

现实生活中，不乏完美主义者，终日在不食人间烟火的意境中活着，虚拟不切合实际。

如此，唯有活在当下，才是真正的人生笺言。

常常想，不想活在过去的人，是经历了太多的大起大

落，不想被束缚在心灵蜗居里的人，是失去的太多，一番大彻大悟后，对视的眼神定会愈发清澈，坦然笑对人生的雨雪冰霜。

对于随波逐流的人们，难免要被世俗困扰，不问过去，不畏将来又将是怎么样的一种纠葛，无从知晓。

不得不说，人是活在矛盾中的。

既要简单，又难淡然，挣扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那样的生活是我们自己想要的呢？

人前，你笑脸相迎，带着伪装的面具，不敢轻易得罪人；人后，黯然伤怀，总感叹命运的不公平，人生的不如意；常常仰望别人的幸福，而忽视了自己，却不知你与他所想要的幸福，都

只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是吗？

人活一辈子，心怀梦想，苍凉追梦，难能可贵的是执着向前，义无反顾，最惧怕瞻前顾后，退缩不前。

一生短暂如光影交错，有几个人能放下牵绊，有几个人能不难为自己，活的精彩呢！

我们的一生，是匆忙的行走，谁的人生，不是时刻在被命运捉弄中前行。

我想，我是无法和命运抗衡的，却又时刻想做真实的自己。

眼下的生活是一面镜子，对照着卑微的自己，心有万

千光芒，无法放弃的却总是太多太多。

中年，人生的分水岭，不再有小女孩的浪漫情怀，撒娇卖萌，穿着也越发简单，舒适即可。

年轻时可以穿紧身裙，牛仔裤，甚至小一码的高跟鞋，不惜磨破了脚板，夹痛了脚趾，依旧笑

魇如花，人前卖弄。

年少时，青春做砝码，别人的一句赞美能心头飘飘然，走在马路上，陌生男子的回头率，成了青春的资本，忘乎所以。

年龄越大，对身边的一切似乎没了热情，争吵，攀比，打扮，都没了兴趣。

有人说，女人要爱自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我却恰恰相反，正如有一天涂了口红出门，儿子吓了一跳，

一句太庸俗，再昂贵品牌的口红你都不适合，让我哑然失笑。

原来，他宁愿喜欢素面朝天的妈妈，也不想要矫揉造作的中年妇女，我必须保持最初的简洁，亦或简单。

居家女人虽平庸，却总想活出真我。

不喜欢的东西，学会舍弃，生活趋于安静。

每天打理家务，照顾子女，空闲的时间看看书，散散步，陪婆婆去买菜，少一些功利心，多一些平常心，

生活便达到了想要的简单。

人过中年天过午，流逝的时间不会等我的。

不想为难自己了，几十年光阴里，不停做着事与愿违的选择，极力说服自己，多替别人想想，多顾及别人的感受，却忽视了委屈的自己。

我承认，给自己负担，就是难为自己。

不愿意放下，就是心态使然。

其实，你大可不必为了别人改变自己，为自己活着，才是真理。

从今天起，不愿意迎合的人，选择放手；卑鄙下流，

虚情假意的损友，拒绝交往，只要随心随意，什么都不是难题。

要明白，他们走近你的世界，只想利用你，却从不顾及你的感受，既保持若即若离，又想无偿索求，时刻为难着你，美其名曰

这是一份难得的缘

一辈子时光在匆忙中流逝，谁都无法挽留。

多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望过去，难免感叹一生的碌碌无为，恨时光短暂，荒废了最好的光阴。

人过中年，不停跟时间妥协，之所以不争抢，处世淡然，完全是经过世故的淬炼，达到心智的成熟。

有朋友问我，怎样写出滋润心灵的文字？

是要查字典，引用名言，还是有什么规律？

我笑着回，随心随意，不为难自己。

你为难自己，就要刻意去效仿，你不随心随意就要被名利世俗困

扰，自然心态会有偏差，文字也染上了俗气。

现实生活中，不乏完美主义者，终日在不食人间烟火的意境中活着，虚拟不切合实际。

如此，唯有活在当下，才是真正的人生笺言。

常常想，不想活在过去的人，是经历了太多的大起大

落，不想被束缚在心灵蜗居里的人，是失去的太多，一番大彻大悟后，对视的眼神定会愈发清澈，坦然笑对人生的雨雪冰霜。

对于随波逐流的人们，难免要被世俗困扰，不问过去，不畏将来又将是怎么样的一种纠葛，无从知晓。

不得不说，人是活在矛盾中的。

既要简单，又难淡然，挣扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那样的生活是我们自己想要的呢？

人前，你笑脸相迎，带着伪装的面具，不敢轻易得罪人；人后，黯然伤怀，总感叹命运的不公平，人生的不如意；常常仰望别人的幸福，而忽视了自己，却不知你与他所想要的幸福，都

只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是吗？

人活一辈子，心怀梦想，苍凉追梦，难能可贵的是执着向前，义无反顾，最惧怕瞻前顾后，退缩不前。

一生短暂如光影交错，有几个人能放下牵绊，有几个人能不难为自己，活的精彩呢！

我们的一生，是匆忙的行走，谁的人生，不是时刻在被命运捉弄中前行。

我想，我是无法和命运抗衡的，却又时刻想做真实的自己。

眼下的生活是一面镜子，对照着卑微的自己，心有万

千光芒，无法放弃的却总是太多太多。

中年，人生的分水岭，不再有小女孩的浪漫情怀，撒娇卖萌，穿着也越发简单，舒适即可。

年轻时可以穿紧身裙，牛仔裤，甚至小一码的高跟鞋，不惜磨破了脚板，夹痛了脚趾，依旧笑

魇如花，人前卖弄。

年少时，青春做砝码，别人的一句赞美能心头飘飘然，走在马路上，陌生男子的回头率，成了青春的资本，忘乎所以。

年龄越大，对身边的一切似乎没了热情，争吵，攀比，打扮，都没了兴趣。

有人说，女人要爱自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我却恰恰相反，正如有一天涂了口红出门，儿子吓了一跳，

一句太庸俗，再昂贵品牌的口红你都不适合，让我哑然失笑。

原来，他宁愿喜欢素面朝天的妈妈，也不想要矫揉造作的中年妇女，我必须保持最初的简洁，亦或简单。

居家女人虽平庸，却总想活出真我。

不喜欢的东西，学会舍弃，生活趋于安静。

每天打理家务，照顾子女，空闲的时间看看书，散散步，陪婆婆去买菜，少一些功利心，多一些平常心，

生活便达到了想要的简单。

人过中年天过午，流逝的时间不会等我的。

不想为难自己了，几十年光阴里，不停做着事与愿违的选择，极力说服自己，多替别人想想，多顾及别人的感受，却忽视了委屈的自己。

我承认，给自己负担，就是难为自己。

不愿意放下，就是心态使然。

其实，你大可不必为了别人改变自己，为自己活着，才是真理。

从今天起，不愿意迎合的人，选择放手；卑鄙下流，

虚情假意的损友，拒绝交往，只要随心随意，什么都不是难题。

要明白，他们走近你的世界，只想利用你，却从不顾及你的感受，既保持若即若离，又想无偿索求，时刻为难着你，美其名曰

这是一份难得的缘