创意改变世界饮料营销方案大赛策划书策划书doc.docx
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创意改变世界饮料营销方案大赛策划书策划书doc
“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书_策划书
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的方案，并在实践中不断修正方案）。
二、竞赛组织机构
主办单位：
大连工业大学教务处
承办单位：
大连工业大学管理学院
协办单位：
娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会
三、参赛对象与要求
在校所有专业的XX级到XX级本科生（包括国际教育学院与继续教育学院）和XX级与XX级研究生均可报名参赛（研究生不能独立组队，可与本科学生一起组队）。
组队的具体要求如下：
1.每8～15名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生组成，鼓励跨学院，跨年级组队；
2.每队由1～2名指导教师进行指导，每个指导教师最多指导两个团队。
四、竞赛内容
本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交1～3个方案参赛，具体内容如下：
1.营销或促销方案策划
可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。
2.市场定位设计
可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。
3.广告策划
项目3A：
启力广告策划。
以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。
项目3B：
营养快线广告策划。
以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。
4.品名征集
为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。
5.包装设计
项目5A:
娃哈哈饮用纯净水包装设计。
项目5B:
娃哈哈冰红茶包装设计。
五、参赛方式
1.本次竞赛采用学生自由报名、自愿组队,指导教师由学生团队在大连工业大学在职教师中进行选择；
2.参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示。
3.报名方式
（1）参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师1～2名；
（2）填好报名表（详见附件）并发到指定邮箱:
****@***.c*m，报名表以组长所在学院+姓名命名，如管院侯传斌。
联络教师与联系方式 杨明睿186*********；李秀兰139*********
联络学生与联系方式 侯传斌158*********；苏羚186*********
联络地点:
综合楼C317
4.报名截止时间：
XX年7月8日。
5.竞赛时间安排：
6月28日～7月8日 竞赛报名、组队。
7月9日～7月14日 赛前咨询。
7月15日～9月30日 策划调研、策划方案设计。
10月10日～10月15日策划方案初审并公布初审通过小组名单。
10月16日～11月3日 策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老师进行表彰。
11月4日～12月20日 被选中的方案与合作企业进行实地演练。
六、成绩评定与奖项设置
1.评委组成
评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校教师等组成；
2.评审流程
评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出12～18组方案进入现场答辩环节；
3.现场答辩规则
现场答辩每队共15～20分钟。
其中前5分钟为策划书介绍，演示，后10～15分钟评委提问及答辩。
成绩采取现场评委评分的方式。
4.现场答辩评分标准
规范性（20分）：
主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整；
创新性（30分）：
策划方案不简单照搬，构思独特新颖；
可行性（30分）：
方案与市场需求紧密结合，充分考虑客观实际条件，市场推广前景好。
答辩表现（20分）：
小组成员仪表、仪态好，表达流畅，回答问题有针对性。
5.奖项设置
（1）选拔赛将评出校级一等奖、二等奖、三等奖若干，一等奖的指导教师为优秀指导教师，颁发获奖证书。
（2）实施方案成效奖（此奖就娃哈哈集团选出的可落地实施的方案在实施以后，由集团视成果而定）
七、全国赛区评审流程
所有通过选拔的策划案由大连工业大学竞赛组委会统一上报娃哈哈集团营销实践基地，将由全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长进行评选，每轮评选10个优秀方案，并在娃哈哈网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。
获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书；方案直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。
八、其他
1.本次活动解释权归大连工业大学教务处。
2.本次竞赛规则未尽事宜，由竞赛工作组委会修正或补充。
3.本次竞赛规则解释权归属竞赛工作组委会。
附件：
娃哈哈营销方案大赛团队报名表
二零一三年六月二十五日
创意户外亲子活动方案【三套】
户外亲子活动方案【一】
活动筹备
1、一次性台布数个
2、彩虹伞
3、小礼物人手一份
4、彩色皱纸人手一条
5、欢畅的音乐和录音机，电池
6、长绳一条
7、照相机
游戏布置：
1、亲子游戏：
（1）猪八戒背媳妇：
家长背着幼儿跑到劈面，让幼儿拿一个礼物（酸奶）。
（2）玩报纸：
a、走小路：
家长把两张报纸依次铺在地上，让幼儿从报纸上走到劈面。
b、玩纸球：
把报纸揉成球，随意地踢、投掷。
。
。
。
（3）彩虹伞：
a、炒豆豆：
把纸球放在彩虹伞中间，全体幼儿一起拉起彩虹伞，发抖彩虹伞，炒豆豆。
b、钻山洞：
两位家长拉起彩虹伞的对角，成一个山洞，幼儿排着队从山洞里钻过。
c、打鱼：
拉着彩虹伞的对角当成鱼网，幼儿当成小鱼。
（4）彩带舞：
让幼儿跟着音乐自由起舞。
（筹备：
彩色皱纸每人一条，音乐，河北旅游，录音机。
）
（5）跳长绳：
幼儿全体坐成一个大圆圈，家长们来跳长绳。
2、各人围坐在一起听着欢畅的音乐进行野餐。
3、集团统一玩2个游乐项目
4、各人成群结队，自由活动
【典型】
一、活动宗旨：
增进老师家长们的彼此了解，相同教育心得，加强孩子们的活动能力及团队精神。
第一次活动以认识为主，简单游戏为辅。
二、活动时间及所在：
12月26日（暂时定）上午9：
00，东莞植物园（绿色世界）正门。
（以后按期组织活动时将轮换选择周日和周六，以便差异时段的家庭参与。
）
三、活动筹备：
1、自带一条小布条。
2、自带食物与同学分享。
3、自带一至两件写上祝福语的礼物与同学互换。
四、活动内容：
9:
00—9:
30荟萃拍照（由一有像数较高的数码相机家长带，需找人共同）
9:
30—11:
00亲子活动
1、我们各人一起边唱边舞《戴德的心》。
（请爸爸妈妈先在家里跟孩子学习学习哦）
2、企鹅行走：
小孩和家长面劈面，小孩双脚放在大人双脚上，从一个所在走到另一个所在。
3、三人四足：
以家庭为单元，若干个家庭为一个角逐组。
道具：
橡
皮绳或布条和折返点符号物，终点红线。
要领：
学生和家长单腿绑缚在一起，在20米距离处折返回起点竞速，先撞红线为胜。
4、接力游戏：
坐轿子。
两个家长搭档抬孩子
5、抓尾巴：
家长背着小孩，小孩后头裤子上放一个手绢，不绝移动，在掩护本身“尾巴”的同时，去抓别人的“尾巴”
6、拔河角逐：
拔河角逐三场：
孩子与孩子拔一场，家长加油，河北旅游，第二场由家长参加，孩子加油，第三场由家庭参赛，孩子在前，家长在后，一起参加。
（绳子向学校借）
11:
00—11:
30食物分享自由活动结束
1、每位家长预先带上食物和餐布，可以几位家长和学生一组。
（野餐完后要把用餐历程中的垃圾清理洁净）
2、自由活动，可以在周边踩单车，荡舟，或孩子们之间本身活动，家长们可以调查本身的孩子跟同班同学的交往，他（她）的伴侣，也可以辅佐孩子们交流交往。
五、备注：
1、星期三22:
00之前报名，确定是否参与及参与人数，因为要给所有家庭分组以便参与游戏（因是家长委员会第一次组织活动，本次活动限定为本班级同学和家长参与，伴随大人不凌驾两名。
2、食物、水家庭自备。
3、家长委员会中要选部份家长出来做分时段义工，同时也担保每个家庭活动都能参与。
4、游戏项目顺序可能会变革，以就地环境为准。
5、如有遗漏问题会实时在班级博客上更新，请家长们实时检察班级博客环境。
6、本次为第一次班级集团活动，如有任何不周全的处所，但愿家长们能谅解。
下一次会更好!
户外亲子活动方案【二】
一、设计思路
亲子活动我园教育教学活动中的一部分，和谐、温馨的氛围孩子健康活泼成长的必要条件。
为此，我们幼儿班组将再次创设合适的环境、空间、时间和活动内容，让孩子、家长、教师在活动中互动起来，有利增进情感，加强家园间的沟通、交流，统一教育理念。
二、活动目标
1．让孩子、家长、老师共同分享参与游戏的乐趣，加深家园情、师生情、亲子情。
2．给孩子表现自我的机会，培养孩子活泼、开朗的性格，促进孩子交往能力的发展。
3．通过活动让家长进一步了解孩子，促进家园同步教育。
三、时间：
20xx年10月20日（星期六）上午9∶00--11：
00
四、地点：
金牛岭公园
五、人员：
幼儿班全体幼儿、家长、老师
六、活动准备：
1、按年龄组策划游戏
2、扩音器、哨子及游戏材料
3、小礼物人手一份
4、照相机
5、少量食物
七、活动安排：
1、小班亲子游戏：
（1）亲子赛跑
（2）气球接力赛（3）彩带舞（4）小乌龟爬爬爬（5）猪八戒背媳妇
2、中班亲子游戏：
（1）传球接力赛
（2）赶小猪（3）老牛吃嫩草（4）袋鼠跳（5）
3、大班亲子游戏：
（1）跳长绳
（2）拔河（3）运球
（4）金鸡独立（5）
4、分享食物
5、自由活动
户外亲子活动方案【三】
1、活动时间：
20xx年12月11日周六（如若本周有雨则延至下周进行）
2、活动地点:
袁晓岑艺术园（滇池路西贡码头前行一个十字路口右转红塔西路26号（红塔训练基地斜对面）.）
3、活动时间安排：
9:
00在袁晓岑艺术园门口集合
9:
10集体活动：
活动一纸箱接球
活动二蚂蚁运粮
活动三两人三足升级版
活动四躲猫猫
活动五竹林寻宝
10:
00-11:
00自由活动
活动一玩沙
活动二参观美术馆
活动三喂小鱼
11:
00-11:
30大坝喂海鸥
11;30午餐
活动费用：
一位家长和一位孩子收取餐费50元，两位家长和一位孩子收取餐费90元（本周内交）
★有关事项：
1、午餐介绍：
家长和孩子分开进餐，家长10人一桌约15菜;孩子餐另安排符合孩子口味（由老师分发）每家需自备儿童用小碗、勺或筷
2、自带玩沙工具，方便孩子玩沙。
3、自带饮用水，少带或不带零食。
4、各位家长和小朋友要穿着方便活动的衣物和鞋子。
5、为培养孩子们的环保意识，请各家随身携带垃圾袋。
6、为保证游戏顺利进行，请各家准时到达活动地点。
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