微信营销策划方案整体版.docx

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微信营销策划方案整体版

微信营销策划方案——整体版

　　一简介是伴随着微信的火热产生的一种式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的朋友形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。

　　订阅号：

每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，微信公众平台适合企业做品牌推广。

　　不用开发，直接管理服务号：

每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，实现微信销售。

　　一般需要平台开发二微信营销五步走第一步：

微信平台搭建开发注册微信公众账号可申请订阅号或者是服务号，订阅号注册步骤：

基本信息：

需要一个邮箱，设置密码邮箱激活：

登陆邮箱激活信息登记：

运营主体分为组织和个人，组织有四类政府媒体企业其他组织各类需要材料：

政府：

政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书媒体：

媒体信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书企业：

营业执照副本扫描件组织机构代码运营者手持身份证清晰照片，授权运营书其他组织：

组织机构代码扫描件运营者手持身份证清晰照片，授权运营书个人：

手持身份证清晰照片选择类型：

分订阅号和服务号公众号信息：

申请好后，个工作日内进行审核。

　　通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众平台群发功能和高级功能。

　　搭建基础平台：

欢迎词微网站自定义菜单自动回复匹配设置关注欢迎词图文，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词；微官网，微信专用模板，扁平化风格的网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选；自定义菜单，底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用；自动回复匹配，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或查询。

　　第二歩：

吸引新客户增粉：

功能开发，活动策划举办微相册：

为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。

　　在微相册里，顾客可以方便的创建相册，轻松地发布顾客需要展示的照片，还可以拓展为商家开展活动的一种展现方式。

　　地图定位：

地图定位导航，可以在手机上直接获得店铺的地图位置，并可以查询导航线路，方便顾客到现场参观。

　　周边街景：

街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出户就可以看到店铺门面以及周边情况，加深顾客印象。

　　微游戏：

刮刮乐大转盘等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发放与跟踪统计。

　　第三歩：

维护老顾客提升粉丝活跃度图文推送：

精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推送。

　　微投票：

分为文本投票图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法，并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。

　　经典笑话库：

客户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑微信翻译：

中英互译，中日互译，是随身携带的好字典快递查询：

主流快递单号查询微娱乐：

开关可选趣味问答：

通过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。

　　可作为优惠券的发放方式天气查询：

帮客户时时了解天气状况，方便出行智能提取关键字：

对客户的提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配知识库匹配：

分析关键字以及其衍生出的各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理最贴切的回答转人工回复：

无匹配内容转人工回复知识库自动学习：

知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐渐减少，人工得到解放知识库整理：

通过知识库专用管理界面，可以查询，修改，增加，删除知识库内容。

　　让知识库内容更加精确。

　　语音互动：

语音喊出关键字，直接喊出关键字即可以实现关键字查询，告别输入关键字字符，提高互动效率此功能仅限认证服务号第四步：

提升订单量微信线上销售内置多优惠券模板：

多种风格优惠券样式可供选择自定义风格：

内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格的新模板设置优惠券激活关键字：

设置激活关键字，参与活动的顾客通过输入关键字即可获得相应活动的优惠券设置优惠券相关活动范畴：

根据发起活动的不同，设置优惠券的使用范围，受惠人群电子优惠券设置优惠券使用期限：

优惠券是指定期限内一次性消费品种，活动发起时即可设置优惠券的有效期限优惠券钱包：

顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存；顾客通过钱包内的提示选择优先使用哪张券优惠券使用权限：

根据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两权分离优惠券使用方式：

兼容传统录入优惠码使用方式，独创扫描二维码使用优惠券功能，大幅提高使用效率设置会员卡模版：

内置多种风格会员卡模版待选，还可根据企业的业务需求，定制会员卡模版会员卡信息导入：

商家传统的会员卡信息，手机号，卡号，姓名等会员卡随心调信息录入导入。

　　实现传统卡无缝对接调出传统会员卡：

顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会员卡电子版，避免忘带会员卡的尴尬第五歩：

组织订单管理管理会员订单内部职工微会议：

在线会议通知，自定义会议设置定点查看会议地图二维码签到等功能，方便商家会议考勤，给用户带来了极大的便利。

　　微票务：

为用户提供实时的演出信息场次信息门票价格以及购买渠道，包括演唱会歌剧话剧音乐会等。

　　便捷的购票方式，优惠的价格，丰富的票务资源，将会吸引更多用户微信购票。

　　微商圈：

通过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端的消费群体，与各大商家建立互助共赢的合作模式。

　　微邀请：

是传统邀请函/请帖的一次大变革，微邀请面向所有行业。

　　直接通过微信送达，免去纸质请帖找人传递的烦恼，展现内容更多，一页请帖包括：

图片，视频，导航，日程安排，人物介绍受邀者发送回函，互动形式更多。

　　流量统计：

商家选择时间查询微官网流量情况，通过流量统计来分析相关的数据，综合推广力度，从而改变营销策略。

　　微信公众号可开发的其他功能：

微团购&微秒杀：

微社区：

基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区增强用户黏性的有利工具。

　　微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流互动的难题，把公众账号一对多的单向推送信息方式变成用户与用户用户与平台之间的多对多沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷更畅快。

　　微留言：

一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能，允许留言可以被分享于留言者的朋友圈腾讯微博和发送给好友，这意味着留言可以被无数的粉丝分享，用户对商家进行实时且客观的评价，真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。

　　微留言的使用商家只需做好产品和用户服务即可，随着口碑的传播，消费者将源源不断。

　　三经典案例事例一：

杜蕾斯微信关键词：

活动推广广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，年月日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：

杜杜现已在后台随机抽中了位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。

　　今晚点之前，还会送出份魔法装!

如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!

悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦。

　　活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条我要福利，盒套装换来几万粉丝，怎么算都划算。

　　微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。

　　事例二：

微媒体微信关键词：

关键字查找+陪聊式推广据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证的大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维计划事例。

　　传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。

　　作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。

　　用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如推广事例微博等，就可以接收到推送的关联信息。

　　当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你有些话不吐不快，或许这样的陪聊也是一个选择。

　　事例三：

星巴克关键词：

音乐推送微信把微信做得有构思，微信就会有生命力!

微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情的。

　　这便是星巴克音乐推广，直觉影响你的听觉!

通过查找星巴克微信账号或许扫描二维码，用户可以发送表情图像来表达此刻的心境，星巴克微信则依据不一样的表情图像挑选《天然醒》专辑中的关联音乐给予回答。

　　这种用表情说话正是星巴克的卖点。

　　至于是人工回复还是智能关键词抓取就不必深究了。

　　事例四：

头条新闻关键词：

实时推送作为新媒体，微信当然也有其媒体传达的特性，虽然马化腾一向在弱化其媒体特点。

　　但作为微信推广特殊事例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接知道近来发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中淘宝。

　　守时推送的时间挑选在下班时间，完结一天的作业，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以知道当下的大事又可以排解路途的无聊。

　　事例五：

小米关键词：

客服推广:

万新媒体推广如何会少了小米的身影？

：

万的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有名，这名职工最大的作业是每天回复万粉丝的留言。

　　每天早上，当名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台，看到用户的留言，他们一天的作业也就开始了。

　　其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复，但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复，小米也是通过这样的办法大大提升了用户的品牌忠诚度。

　　相较于在微信上开个店铺，对小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

　　当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的好处。

　　黎万强表示，微信使得小米的推广开端下降，昔日小米做活动一般会群发短信，万条短信发出去，便是万块钱的本钱，微信做客服的效果可见一斑。

　　事例六：

招商银行关键词：

爱心漂流瓶微信官方对于漂流瓶的设置，也让许多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。

　　使得协作商家推广的活动在某一时辰段内抛出的漂流瓶数量大增，普通用户捞到的频率也会添加。

　　招商银行便是其中一个。

　　日前，招商银行发起了一个微信爱心漂流瓶的活动：

微信用户用漂流瓶功用捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过小积分，微慈悲途径为孤独症孩童提供帮助。

　　在此活动时间，有媒体计算，用户每捡１０次漂流瓶便可能有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

　　事例七：

凯迪拉克关键词：

根据推广播报路况现已不新鲜，交通广播已占领这个范畴许多年，凯迪拉克在其微信中推出号公路的活动，对路况信息实时播报，及时路况为当地出行的人效劳，虽然是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限号公路，这也是其长处，只关于一条路况信息的播报，防止规模大而呈现信息不及时的状况。

　　事例八：

号店关键词：

游戏式推广号店在微信傍边推出了你画我猜活动，该活动的办法是，用户通过关注号店的微信账号，号店每天就会推送一张图像给订阅用户，然后，用户可以回复答案来参与到这个游戏中来。

　　如果猜中图像答案而且在所规定的范围内的就可以获得奖品。

　　其实你画我猜的概念是于火爆的游戏，并非号店自主研制，号店仅仅是初次把游戏的方式结合到微信活动推广中来而已。

　　事例九：

南航关键词：

效劳式推广中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表明：

对今日的南航而言，微信的重要程度，等同于年前南航做网站!

也正是因为对微信的重视，如今微信已与网站短信手机呼叫终端同时变成南航五大服务途径。

　　关于微信的观点，胡臣杰表明在南航看来，微信承载着交流的任务，而非推广。

　　早在年月日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机效劳。

　　随着功用的不断开发完善，机票预定处理登机牌航班动态查询路程查询与兑换出行攻略城市气候查询机票验真等这些通过其他途径可以享受到的效劳，用户都可通过与南航微信互动来完成。

　　事例十：

天猫关键词：

非主流你认为红包是那么好拿的？

你真的认为喵星人不存在？

在天猫的微信平台，这些问题让人匪夷所思，虽然咱们不是猫，也要对天猫说一声高，实在是高。

　　来到外星球，你最想要的是什么？

这恶搞版神秘之旅，你最希望看到的当然是红包。

　　可是想要得到它，你就得通过这个星球上的层层检测。

　　比如看图答出品牌称号，这可是相当有难度的。

　　天猫告诉大家，非主流有时也是推广的法宝。

　　第二篇：

公众账号微信营销策划方案字策划方案本方案由培训班学员专用，马佳彬原创，请勿外传，谢谢合作。

　　微信营销定位作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。

　　山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。

　　微信亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。

　　通过每天推送果蔬养生百科知识健康农家菜介绍果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。

　　同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。

　　公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。

　　在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。

　　从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。

　　微信营销效益通过建立一对多的公众账号，就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰成本较为低廉的媒体平台。

　　与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。

　　当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。

　　微信将为在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

　　微信营销预算的微信营销预算分为两个部分。

　　第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布客户消息的处理和管理。

　　第二部分是微信公众账号的推广。

　　第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。

　　第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

　　微信营销内容策划根据的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容健康农家菜果蔬养身三个部分。

　　每条图文内容均包括封面图片自定义标题文章插图购买链接。

　　购买链接可选设置为淘宝网店腾讯拍拍网店未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付官方独立网店需申请链接白名单。

　　单条图文信息由产品介绍营养功效烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图烹饪效果图生产基地介绍图等。

　　每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售百蔬菇酱养生礼盒产品的信息。

　　微信营销具体实施方法开通微信公众账号提前抢注专属微信账号，设置账号信息及头像。

　　设置被添加自动回复消息自动回复关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。

　　粉丝达到之后申请认证，以提高公信力。

　　添加客户分组，例如分为新客户老客户星标组未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。

　　素材管理，策划单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于官方网站或者通过其它方式采编。

　　群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容健康农家菜果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。

　　可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。

　　此外，可采用的推送诉求点有专题推送互动推送。

　　实时消息，每天针对粉丝的提问反馈信息进行回复处理。

　　线上推广方式：

设计制作二维码图片微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。

　　同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。

　　例如微博转发推广开心网推广白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的平台。

　　微博推广内容范例含二维码：

每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？

纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？

再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？

想知道更多果蔬美容果蔬养身健康农家菜百科知识，请扫描以下二维码关注山妞吧！

线下推广方式：

的二维码可印制在名片传单恤/广告衫产品包装和户外广告上。

　　线下的合作商超贴上印有二维码的海报，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公众号。

　　微信营销效果监控公众平台管理报表天一表时间：

_______年_______月_______日负责人：

_________公众账号推广报表每周一表时间：

_______年_______月_______日负责人：

_________公众账号转化率报表每月一表备注：

四周转化率之和为当月总转化率，平均转化率则除以四，重点分析跳出原因及商品页面信息描述优化购物流程优化。

　　时间：

_______年_______月_______日负责人：

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