广东省国际会展业的现状问题和对策研究.docx

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广东省国际会展业的现状问题和对策研究

广东省国际会展业的现状、问题和对策研究

摘要

国际会展业因其迅猛发展并且具较很强的地区关联带动作用，受到全球各国的普遍关注。

当前,国际会展业在我国尚属起步阶段,但发展势头极为强劲。

在经济全球化的大背景下，会展国际化是会展业发展的必然趋势。

同时，广州市是国内三大会展城市之一，会展业历史悠久、实力雄厚。

面对会展业逐渐国际化的浪潮，广东省会展业如何发展？

找准与国际先进城市的差距并逐步缩小差距，是参与会展的各界和政府面临的首要问题。

广东省会展业要想快速健康的发展，就需要借鉴国际会展市场发展的成熟、先进的经验,，同时对国内与国际会展业的趋势、发展特点等问题进行研究。

本文通过分析国际会展业的发展趋势并结合广东省会展业的实际情况，对广东省国际会展业的现状进行总结，并提出对问题的方法对策。

关键字：

国际会展；广东；现状和问题；对策

GuangdongInternationalConventionandExhibitionIndustrySituation,ProblemsandCountermeasures

Abstract

Abstract：

Conventionandexhibitionindustry,becauseitsrapiddevelopmentandareastimulatingeffectisverystrong,leadingrole,commonconcernofallthecountriesaroundtheworld。

Atpresent,theInternationalConventionandexhibitionindustryinourcountryisstillininitialstage,butthedevelopmentmomentumisverystrong.Underthebackgroundofeconomicglobalization,theexhibitioninternationalizationistheinevitabletrendofthedevelopmentofexhibitionindustry.Atthesametime,GuangzhouisoneofthethreemajordomesticConventionandexhibitionindustrycityhasalonghistoryandverystrong.Infaceofconventionandexhibitionindustrygraduallythetidalwaveofglobalization,howtodeveloptheexhibitionindustryinGuangdongprovince?

Findingtheinternationaladvancedcitygapandgraduallynarrowthegap,isoneofthemostimportantproblemsinexhibitionofallwalksoflifeandgovernment.ThedevelopmentofGuangdongProvince,forexhibitionindustrytotherapidandhealthy,itneedstolearnfrominternationalexhibitionmarketdevelopmentofmature,advancedexperience,atthesametime,thestudyofdomesticandConventionandexhibitionindustry,developmenttrendoftheproblems.Inthispaper,throughtheanalysisonthedevelopmenttrendoftheConventionandexhibitionindustry,andconsideringtheactualsituationofGuangdongProvince,conventionandexhibitionindustry,currentsituationofGuangdongProvince,theConventionandexhibitionindustryaresummarized,andputforwardcountermeasuresandmethodsontheproblem.

Keywords:

InternationalConferenceandExhibition;Guangdong;StatusandProblems;Countermeasure

目录

一、导论1

（一）研究的背景和意义1

（二）国内外研究综述1

（三）研究思路和框架2

（四）研究方法2

二、国际会展业相关概述3

（一）会展及国际会展业的概念3

（二）国际会展业的特点3

1.高投入3

2.高收入3

3.服务是竞争的主要内容3

4.政府和协会的重要作用4

（三）国际会展业的发展趋势4

1.国际合作趋势明显4

2.虚拟会展迅速崛起4

3.专业会展趋向大型4

三、广东省国际会展业发展的现状5

（一）会展发展规模逐步扩大5

（二）会展品牌培育成效显著5

（三）会展场馆建设趋向完善6

（四）会展空间布局趋向合理6

（五）会展人才培养力度加强7

四、广东省国际会展业国际化发展的局限性7

（一）办展市场主体达不到国际化运作规模7

（二）会展专业人才不足8

（三）会展科技含量较低8

（四）国际会展场馆利用率低8

（五）会展市场环境混乱9

五、加快广东省国际会展业发展的对策9

（一）组建会展企业集团，壮大国际化的主体9

（二）加强会展人才培养与引进9

（三）提高科技创新能力10

（四）培育本土品牌会展，拓展国际化的路径10

（五）优化会展市场环境，提供国际化的保证10

六、结论11

参考文献：

12

一、导论

（一）研究的背景和意义

会展业是会议与展览的结合产物，通过举办各种形式的会议和展销展览，带来直接或间接地带动经济效益和社会效益的一种经济现象或经济行为，也是一种新型产业，具有明显的市场前景。

而国际会展业是指国际化的、多国共同合作参展的、面向世界的会展业，因其迅猛发展并且具较很强的地区关联带动作用，受到全球各国的普遍关注。

近些年，国际会展业在我国崭露头角，但发展势头极为强劲。

而作为经济发达城市的广州市是国内三大会展城市之一，但面对会展业逐渐国际化的浪潮，广东省会展业需要谋求新的发展思维和模式，与国际先进城市的差距并逐步缩小差距，借鉴国际会展市场发展的成熟、先进的经验，同时对国内与国际会展业的趋势、发展特点等问题进行研究。

（二）国内外研究综述

国际会展业的迅猛发展，得到了广泛学者的关注，并提出了深刻的见解。

在两百多年前，会展业崭露头角，而欧洲是世界会展业的发源地。

欧洲的许多经济发达的国家都是会展产业大国，发展迅速且规模庞大。

而真正使会展业迅速发展的是在18世纪中叶在英国举办的世博会。

现如今，会展业成为了德国的支柱产业。

北美的会展业起步落后于欧洲，但经过几十年的发展，已成为欧洲的强劲的竞争者，且办展模式多样和风格独特。

旧金山、纽约、拉斯维加斯、亚特兰大等嗾使著名的展览城市。

相对与发达国家的会展业发展，亚洲的会展经济明显落后。

我国的会展业真正起步于改革开放初期。

由于改革开放政策的实施，我们打开国门，向世界伸出友谊之手，进行国际间的合作。

近年来，我国会展业以每年20%的速度递增，带动了酒店、餐饮、旅游业的极大发展。

1999年，在云南昆明成功举办世博会，开创了会展业大发展的先河。

2010年，上海世博会给世人留下了深刻的印象，提升了国际地位。

2011年，在西安举行了世园会，展览了园艺技术的精进和艺术的魅力。

而在2000年后，广东省广州市的国际会展业也得到了迅猛发展，成为学者们争相研究的重点。

2003年，王丽梅和王晶在《国际会展业市场的特点及发展趋势》中详细阐述了国际会展业的发展特点和发展趋势。

2004年，陈文君发表《广东会展业发展的问题与对策》，重点分析了广东会展业发展的不足，对提出了相应的对策。

2005年，李晓莉发表在商业研究上一篇文章《广州会展业存在的问题及对策分析》，理论分析了广州会展业中出现的问题，提供了理论依据。

2008年，徐丹在《国际会展业的发展趋势及借鉴》中，分析了中国会展业在国际上的地位，对比西方会展业发展，找到可以借鉴的地方。

2010年《广东会展业技术创新的路径和策略研究》、《基于SWOT分析的广东会展业发展对策研究》、《广州会展业国际竞争策略研究》等文章中都分析了广东省广州市会展业发展的现状，提出了创新点和新策略。

2011年，JulieWhitfield发表了《Whichexhibitionattributescreaterepeatvisitation？

》，提出了会展业发展的新思路。

2012年，Ki-KwanYoon在《ImpactofPavilionQualityonExhibitorPerformanceatanInternationalTradeExhibition》重点提出展馆质量对国际贸易会展中的重要作用。

2014年，毛慧姝和杨涛发表《全球化视野下会展业发展比较研究》，阐述了在经济飞速发展的现代社会，需要拥有全新的国际化视野，跟随潮流发展，把握发展方向。

直至今天，国际会展业的发展现状以及如何突破现仍然是相关研究的重点。

（三）研究思路和框架

本文以广东省国际会展业为研究对象，结合前人的相关研究，重点分析了广东省国际会展业在国际化发展中存在的不足与发展的局限性。

首先，分析了国际会展业的整体发展状况，包括兴起背景、特点及发展趋势等等，反观我国广东省国际会展业的发展水平，针对存在的问题，提出了相应的对策。

鉴于以上的研究思路，本文的研究框架如下：

（四）研究方法

1.文献分析法。

对国际会展业相关的研究成果进行总结，作为理论支撑，找到目前发展中的契机点，提出相对可靠有效的应对措施。

2.数据图表分析法。

通过对一些直观的数据和图表进行分析，对比与全球发达城市的国际会展业发展水平，寻求差距与不足。

3.描述性研究法。

通过观察、书籍、调查等多种形式，真实的记录会展业发展现状，以便正确分析问题。

二、国际会展业相关概述

（一）会展及国际会展业的概念

会展是会议、展览等大型集体性的商业性或非商业性活动的简称，其概念囊括各种类型的博览会、节庆活动、大中小型会议、展销活动、文化活动等。

会展业是会议与展览行业,英文为conventionandexhibitionindustry或MICEindustry，是指通过举办各种形式的会议和展销展览，以此带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或经济行为,也称为会展产业或会展市场。

国际会展业是指国际化的、多国共同合作参展的、面向世界的会展业。

（二）国际会展业的特点

1.高投入

国际会展业是一个高投入产业,，不仅自身产业群的整体投入很大，并且其配套的相关行业的投入数额更是可观。

如日本东京国际展览中心是一个共投入19亿美元建成的现代化国际会展中心，具有完备的地铁、汽艇、飞机、告诉公路等交通设施；香港会展中心1、2期工程各投资16亿港元和48亿港元,，总面积24.8万平方米，可租用面积6.4万平方米。

广州国际会展中心1、2期工程各投资40亿元人民币和28亿元人民币，总用地面积为71.3万平方米，同时也投入大量资金完善了高速公路、水上巴士、地铁等公共交通。

2.高收入

国际会展业的利润率大约在20%至25%左右，随会展活动的进行，不但能培养大量新兴产业,，还可有效带动服务业、交通业、旅游业、餐饮业等第三产业的发展。

3.服务是竞争的主要内容

在国际会展业中，价格虽然是竞争的有效手段,，但竞争的最主要内容是服务质量。

服务主要包括对外宣传、场馆设施、过程安排、便利程度及总体服务水平与质量。

德国是世界上第一大会展国，拥有23座大型国际展览中心。

世界最大的4座展览中心有3座在德国。

以慕尼黑博览会举例，a.整个展览场地可以自由分开使用b.所有展区的租价均等c.大厅内的人们可以容易的找到自己想要看的展台d.配备先进的观众导看系统e.预留了充分的展品周转区f.会展东西两个出口处都有地铁、高速公路相连g.场地内设有供参展商、观众体息的绿地。

以众多人性化的便捷的服务提升会展品质。

广东共有展馆30个，展览面积一共为220多万平方米，位居全国第一。

同时，广东还是全国唯一一个拥有单个室内展览面积超过100万平方米的省份。

以广州（琶洲）国际会展中心为例，广州市规委会审议通过了广州（琶洲）国际会展中心区的最新规划，将建会展四期和电商总部区，最高总部大楼将达到360米，区域内酒店床位将增加4倍。

对外交通方面，在现有2条地铁基础上，还将新增5条地铁和城际线并设环岛轻轨。

未来十几年，琶洲岛将成为广州继珠江新城后比较成熟的商业中心区。

4.政府和协会的重要作用

会展业作为国际贸易与国家经济发展战略中的一个重要环节，各国政府都高度重视，绝大部分发达国家都设有独立的国家级会展管理机构。

大部分会展业发达的国家，展馆都是由政府承建的，因为政府可以有效地调节会展业的竞争，更加节约社会资源。

协会和政府的最大作用是增加会展透明度，保护会展业良性发展，杜绝恶性竞争。

在发达国家，政府的管理职能已和会展行业协会紧密结，他们相辅相成。

行业协会既代表参展商的利益，同时也贯彻政府政策，促进地区发展。

（三）国际会展业的发展趋势

1.国际合作趋势明显

随着经济全球化的发展，在单一国家举办的国际性会展已不满足于吸引本国的参观客户与参展商，参观客户与参展商也不满足于本地会展，因此必须在更大的地域范围内寻找客户或国际会展。

具有一定品牌的会展为了生存和发展，就力求提高会展的国际水平，提高参观客户和国外参展商的比重，争取使自己的会展成为该区域内的龙头会展,，甚至全球的龙头展。

最著名的当属世博会。

2.虚拟会展迅速崛起

网络信息技术的发展使企业的联系方式、市场营销、联系途径、对外交流均发生巨大变化，给国际会展业带来新的机遇与挑战。

新经济时代，实体会展经济存在是必然的，但是受到虚拟会展的严重冲击。

在会展业和网络技术都高度发达的美德两国，虚拟会展迅速发展，但是根据目前的状况来看，大多数是实体会展与信息技术或虚拟会展的叠加结合。

不论是实物会展、网络销售、网络虚拟会展或是其他形式，有效地把交易双方组织到一起，提升他们参与会展的兴趣和参展价值是举办会展的首要目的，因此在信息化高度发展的今天，会展组织者也应与时俱进，合理高效的用网络虚拟会展以提高效益。

3.专业会展趋向大型

近年来，国际会展逐渐向专业化和品牌化的方向发展。

如今欧洲举办的会展多数是以某种技术或某种商品为主题的专业化会展。

原来一些知名的综合性会展已经被分为若干专业会展，如机器人展、建材展等。

这有利于提高会展的操作性和针对性，增强目标人群吸引力，以更少的投入取得更大的收益，如今专业性展览已成为国际会展业发展的主要方向。

如我国的上海的汽车展、珠海航空展、广交会和深圳高交会等，均是专业化国际会展，并且规模较大，处于世界前列。

三、广东省国际会展业发展的现状

（一）会展发展规模逐步扩大

随我国经济的迅速发展，对外贸易合作的不断扩大，广东省近年来会展业发展迅猛，每年以20%到30%的速度增长。

以省会广州市来说，作为我国三大会展城市之一，会展业发展速度很快，2005--2008年，广州市会展平均收入增长率为25%，高出同时期第三产业增长率7-8个百分点。

2009年，广州市会展总面积627万平方米，参展商与参观人数754万人次。

2万平方米以上的单项展览34个，连续举办10年以上的大型会展26个，09年会展总收入70亿元，是05年的2.7倍，截止到2013年底，广州市重点场馆共举办会展480场，办展面积由08年的369万平方米增至831万平方米，场均展览面积已达1.73万平方米，其中2万平方米以上的品牌展览以达50个，广州市五大专业会展场馆共有可用面积50万平方米。

由此可见广州市乃至整个广东省会展业规模逐步扩大，发展迅速。

同样作为广东省的会展发展大城，深圳、东莞、珠海紧随其后，在经济全球化和政府的政策鼓励下，结合自身的发展优势，形成了独具特色和竞争力的会展（深圳的高交会、东莞的电博会等），每年举办会展次数和会展面积逐年递增，随着会展业的迅速发展，会展业在GDP总值所占的比重越来越大，深圳会展业占GDP总值为53.5%，东莞为49.7%，珠海则为41.3%，而广州作为广东省乃至全国有名的会展业城市，其比重已达到61.5%。

（二）会展品牌培育成效显著

国际会展业中，品牌会展可以反映和代表会展业的发展趋势和发展动态，并对会展业具有较强的指导性和广泛的影响力。

拥有品牌会展，就可以保证稳定的客户源和利润，就能拥有较强的市场竞争力。

例如德国汉诺威国际信息技术博览会、杜塞尔多夫秋季国际服装展览会、科隆国际家用电器展览会、柏林消费类电子产品展、莱比锡国际汽配展、埃森轮胎展、埃森国际安全保卫用品展等品牌会展，能为德国会展业带来稳定丰厚的利润。

同样，欧美会展企业通过并购小公司等方式来扩大会展规模，优化资本运作结构，增加市场占有率，形成了会展公司集团，优势互补，强强联合，优化配置，共赢发展。

广东也积极借鉴国际会展业在品牌建设上的先进经验，积极发展自己的品牌会展。

目前，广东会展业已经初步形成以广交会为首，留交会、广博会、美博会等一批国内外知名品牌会展，形成了办展实力较强的行业体系。

其中以广交会最为著名，品牌效应最好，广交会创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有57年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会，广交会吸引了资信良好、实力雄厚的两万四千多家中国公司以及五百多家境外公司参展，以进出口贸易为主，贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会，开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动，仅2014年秋交会就完成291.6亿美元的出口成交额，是广东省乃至全国最著名的品牌会展。

（三）会展场馆建设趋向完善

根据广东省经贸委的数据显示，目前广东在建的的会展场馆面积已超过100万平方米，仅广州、东莞、深圳就有50万平方米会展场馆面积，会展业年增长速率20%以上。

广东现代国际展览中心、深圳会展中心、广州市琶洲国际会展中心、珠海国际航空博览中心等诸多大型现代化国际展览场馆在珠三角地区拔地而起，影响力巨大。

先以省会广州市为例，广州会展业的发达得益于广交会的举办，广交会的举办所积累的经验和相关软硬件配套设施，为广州会展业的发展打下了坚实牢固的基础。

广州市展馆面积70余万平方米，主要分布于琶洲国际会展中心、白云新城会议功能区、流花会展区等国际会展集聚区。

琶洲国际会展中心已成为全国会展活动最活跃、最集中的区域之一。

广交会展馆占地面积80余万平方米；目前一、二、三期项目均已启用，室内展厅面积34万平方米；展馆交通便利、服务设施齐全、环境优美，是目前亚洲规模最大、功能最齐全、设施最先进的现代化会展中心。

与此同时为满足办展需要，会展相关场馆、硬件建设也逐步完善，例如广州市共有酒店（宾馆）7000余家，星级饭店1250家，其中白金星级饭店l家，五星级饭店59家，四星级饭店170家；会展场馆周边兴建高速公路、机场等交通设施以扩大交通能力。

再看珠海最著名的会展中心——珠海国际会展中心占地26.9万平方米，展厅跨度99米，一期总建筑面积约70万平方米，包括珠海国际展览中心、珠海国际会议中心及其配套设施，是国内少有的集展览、会议、歌剧厅、音乐厅和酒店于一体的大型综合性会展场馆。

珠海国际会展中心集展览、会议、酒店、音乐厅、剧院于一体，将结束珠海没有大型专业会展场所、没有国际高端品牌酒店、没有一流剧院的历史，成为珠海城市和产业转型升级的重要支撑 。

会展中心的会展“档期”已排到明年，其中包括国际车展、国际游艇展、国际打印耗材展等大型展览项目，还有超过100个会议准备在此举办，其中不少是千人以上的大型会议。

（四）会展空间布局趋向合理

会展场馆的布局设计是会展组织管理的一项重要内容，合理简洁场馆空间布局可以有效提高参观效率，减少寻找展位的时间，增加参展商数量，提高会展成交额。

在广东省会展业发展初期阶段（上世纪50年代到80年代），会展场馆布局为“单中心集中型的空间布局”，即大多参展商集中在中心场馆并相四周呈数量密度减少型辐射；在发展阶段（上世纪90年代），随着会展场馆的建设逐步完善，场馆数量的逐渐增多，会展场馆布局为“双中心扩散型空间布局”，以广交会流花展馆和天河区展馆为双中心；在产业化阶段（2000年至今），会展场馆布局为“多中心集聚型空间布局”，随着花城国际展览中心、中洲国际商务展示中心、白云国际荟议中的兴建以及广交会国际会议展览中心的扩建，逐步形成多中心聚集性布局。

这种变化不仅显示了广州市会展业的蓬勃发展，同时也反映了会展场馆空间布局的逐渐科学合理以及会展业体系的完善。

此外在室内场馆布局方面，会展业依托多功能、智能化、生态化的国际性展览场馆，优化布局，提高效益。

会展场馆在建设时大量应用先进的通风、交通、电力系统，单个展厅均在万平方米以上，各馆一、二层分布运用合理，多展览可同时举办，互不干扰，展厅内无柱，利用率高，例如广州车展上，按照车型和档次划分展区，方便参观者按需参观，部分展区设置架空层，楼上架空层为办公咨询区，极大节省了空间，并且在一定程度上呈现美观的效果。

（五）会展人才培养力度加强

随着广东省会展业的迅猛发展，广东各高校也加快了会展业人才培养的步伐。

2003年，国家教育部对高校会展专业设置的审批工作开始进行，明确了会展专业相关的三个专业分别是：

会展艺术与技术、会展经济与管理和展示设计。

此后，会展专业正式成为普通高等学校本科专业。

据不完全统计，截止2014年底，我国已有150多所高校开设了会展相关专业，在广东省，就有25所高校设有会展专业，例如：

中山大学、华南师范大学、华南理工大学、广州大学、广东商学院、广东工业大学等众多院校都开设了会展相关专业，在校生数首次超过上海跃居第一，并且全部设置了会展专业英语课程，部分学校还设置了第二外语课程，以更快更好的发展广东的国际会展业，同时利用优势条件还设置大量会展相关实践活动，以提高会展专业人才的实践能力。

不论什么行业，人才都是及其重要的发展资源，广东省会展业的健康快速发展促进了会展相关人才培养的积极性，同时会展业相关人才的培养也促进会展业的发展。

四、广东省国际会展业国际化发展的局限性

（一）办展市场主体达不到国际化运作规模

会展企业是会展的直接操作者和会展业发展的直接推动力，是办展市场主体。

以广州市会展企业的规模为例，广州市会展企业数量较少，从业人员总数量少。

截至2013年底，广州市从事会展的相关企业（单