公益广告中的新媒体表现形式 艺术设计设计管理专业毕业设计 毕业论文.docx
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公益广告中的新媒体表现形式艺术设计设计管理专业毕业设计毕业论文
公益广告中的新媒体表现形式艺术设计（设计管理）专业毕业设计毕业论文
毕业设计（论文）
题目：
公益广告中的新媒体表现形式
子题：
专业：
艺术设计（设计管理）
指导教师：
学生姓名：
班级-学号：
2012年4月10日
大连工业大学本科毕业设计（论文）
公益广告中的新媒体表现形式
设计（论文）完成日期2012年3月28日
学院：
艺术设计学院
专业：
艺术设计（设计管理）
学生姓名：
班级学号：
指导教师：
评阅教师：
2012年4月10日
摘要
近年来，随着科学技术的迅猛发展，现代新的电子、数字等很多先进的技术被应用到传媒领域，从而赋予大众传媒新的展现形式，也就是新媒体表现形式。
新媒体作为一种新的表现形式被社会所广泛运用。
用新媒体作为表现形式的公益广告事业也逐步发展起来。
公益广告与新媒体的完美结合令公益广告的表现形式变得更加新颖，同时也使公益广告更加有效地发挥了其作用，展现公益广告的核心与本质。
本文旨在通过对新媒体的认识、新媒体公益广告表现形式及特点等方面入手展开论述，介绍了新媒体的种类、特点及优势和与传统媒体的区别，说明了我国当前运用新媒体表现公益广告的优势及重要性，并讨论了如何在新媒体背景下更好地发展公益广告，同时也提出了一些相应的建议，从而促进公益广告更有效地服务于公众利益，促进社会健康、和谐、可持续的发展。
关键字：
公益广告；新媒体；现状；特点；改变
1.1公益广告中新媒体的概念2
1.2公益广告中新媒体的特点2
2.2新媒体公益广告的特点4
2.3新媒体公益广告的优势7
2.3.3使公益广告更好的达到了预期效果8
3.3.2通过新媒体改进公益广告的表现形式10
3.3.3通过新媒体改进公益广告的传播方式10
引言
随着社会的发展，中国公益广告业面临着巨大的压力。
作为一名当代大学生，我想为中国公益广告业尽上微薄之力。
正值毕业设计之时，借公益广告之题，通过调查研究文献及对具体材料分析，结合当今公益广告发展现状，对公益广告的新媒体表现形式做了细致的研究，希望能引起更多人对新媒体表现形势下公益广告的关注，也让中国的公益广告能更加有效地发挥其作用。
第一章认识公益广告中的新媒体
一般我们所说的新媒体狭义上是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如：
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
而广义上的新媒体是指除了电视、杂志、报刊、广播、四大传统媒体以外的新型传播媒介。
在公益广告中一般指通过这些新型媒介来传播公益广告。
1.1公益广告中新媒体的概念
新媒体这个词虽然被广泛使用，但其定义尚没有广为认同的解释。
美国《连线》杂志认为新媒体是实现“所有人对所有人的传播”的媒体；联合国教科文组织对新媒体的定义为：
新媒体就是网络媒体，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介；中国人民大学教授匡文波认为新媒体包括了网络媒体、手机媒体、数字电视、IPTV等；和讯总编刘峻认为“新媒体就是对新出现的媒体形式的一个统称”。
而公益广告中的新媒体则是运用所有新的媒体形式来表现公益广告，通过最优的表现形式达到最好的效果。
1.2公益广告中新媒体的特点
公益广告的新媒体中以数字技术为代表的新媒体技术最大的特点就是打破了媒介之间的阻碍，使介质的传播更加方便与畅通。
也可以使被传播的对象更容易接收到，不像报纸、杂志需要购买才能看到。
新媒体的表现形式也是多种多样的，具有文字、色彩、音频、画面等为一体，让人们更容易的接受和理解信息，更形象的表达公益的内容。
由于新媒体大都是通过网络传播的，所以新媒体还具有即时、快速、真实、受众面广的特点。
目前中国的网民已超过5亿，其中还有大量的手机网民，使得新媒体这项技术被广泛应用到公益广告中，使得公益广告可以更好的发挥作用。
1.3公益广告中新媒体与传统媒体的区别
公益广告中的新媒体与传统媒体的区别在于传统媒体的公益广告表现形式大多是能拿在手中的实物，例如报刊、杂志等出版物。
他们易于携带，或者是特定的广播电视、海报等。
他们对操作者文化水平没有太高要求，也不要求太高的技术。
而新媒体所表现的公益广告内容十分开放，又通过互联网飞速传播，受众人非常多。
新媒体的表现形式也是多种多样的，加上各种视频、音频、画面、文字相结合使人们更容易接受。
而传统媒体的表现形式相对单一。
所以说通过新媒体形式表现的公益广告更容易受到人的关注，也更容易让人接受。
第二章新媒体公益广告的表现形式
2.1公益广告的新媒体表现形式有哪些
公益广告的新媒体表现形式（如图2.1）包括户外新媒体、移动新媒体、网络新媒体和手机新媒体。
户外新媒体一般都是户外的的大型屏幕视频、户外大型投影和户外大型触屏等。
一般都是通过互动来吸引观众，提升其价值。
移动新媒体一般以车载电视、移动电视、地铁电视、公汽电视等。
一般都位于人流量比较多的地方，便于受众，方便投放。
网络新媒体则是通过SNS、微博、IPTV、和一些各大论坛来让更多的人得到关注，这也是新媒体中最重要的一种，因为网络新媒体能够造成的影响是最大的，传播也是最广的。
手机新媒体则是最普及、最快捷、最方便的一个平台。
它的发展空间也非常巨大，在未来的几年随着3G智能手机的普及，手机将成为让我们获得消息的最主要工具。
2.2新媒体公益广告的特点
1.占地面积小
新媒体公益广告和传统的平面广告牌相比只需要不到1平米的地方就可达到很好的效果。
2．引人注目
新媒体广告是通过绚丽的画面和丰富的色彩光学元素展示的。
所以具有很强的视觉感染力，可以使更多的人注意。
3．兼具性
新媒体公益广告是通过视频、音频、文字、画面等多种表现形式表达的。
以丰富的表现形式更好地达到了公益广告表达的目的。
4.固定性
新媒体公益广告不管是什么表达形式大多都是在固定的地方，所以也可以作为一些基础设施，这样还可以节省一些成本。
5.内容丰富
新媒体一般都是以显示器的形式出现在各个地方，所以可以经常变换内容，使其内容变的非常丰富。
6覆盖面非常广阔、受众人群也非常多
网络新媒体覆盖面十分广阔，传播速度也很快，使更多的人们能够随时随地的获取信息。
2.2.1新媒体公益广告的大众化
新媒体公益广告就是一种通过网络传播形式的广告。
目前中国网（如表2.1）民已超过5亿，而且还在逐年增长，大多数有钱人和爱做公益的人也都是是网民。
所以网络新媒体公益广告在网上是很容易被人们关注的。
尤其是微薄和一些影响力较大的论坛（如图2.2）。
所以通过新媒体在网络上进行公益广告是非常容易被关注的，传播的速度也是非常快的。
这种形式也能让大众更容易接受。
而且新媒体广告也可以遍布城市很多公共场所，能接触到的人也非常多。
手机也是新媒体广告传播重要工具，也是最方便快捷的工具。
目前在中国手机几乎是每个人都有的，而随着3G、4G智能手机的普及，新媒体的运用更加大众化，同时也使新媒体公益广告更加大众化。
表2.1中国2011年互联网络核心数据统计
网民人数
4.68亿 ↑
宽带网民
4.52亿 ↑
手机网民
3.17亿 ↑
农村网民
1.33亿 ↑
IPv4地址
2.98亿 ↑
网站域名
878万 ↓
注：
此表来源于《第28次中国互联网络发展状况统计报告》；箭头升降是与2010年相比。
2.2.2新媒体公益广告的多元化
新媒体公益广告不但本身具有多元化其表现形式也具有多元化，新媒体包括：
微薄公益、车站地铁网络电视公益、智能手机传播公益、各类公益网站（如图2.3），例如腾讯公益等等。
而多媒体公益的表现形式也可以通过画面、音频、文字、色彩等等。
新媒体公益广告的表现形式非常丰富，这使得公益广告在新媒体的表现形式下更加使公益广告达到其根本的目的。
2.3新媒体公益广告的优势
2.3.1新媒体丰富了公益广告的内容
传统媒体的公益广告内容相对单一，而我们现今所说的新媒体公益广告，是具有数字媒体技术的高科技网络传播媒介。
它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。
比如：
包括数字化、互联网、发布平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体即是一种典型的新媒体也是一种新型的传播公益广告的形式如图（2.4）。
在这个新媒体高速发展的时代，新媒体表现形式下的公益广告必将成为主流。
2.3.2新媒体创新了公益广告的形式
新媒体公益广告在形式上也有很大的创新，比较有代表性的是网络公益广告。
以往人们看到公益广告大多在电视上，而网络上的公益广告因其是点对点的服务所以可以使人跟愿意参与其中与之互动。
其中公交车地铁站上的新媒体公益广告也是新媒体公益广告的重要形式之一，它是针对乘客处于闲置状态时观看的，例如：
停车、等车或者停站。
此时如果出现靓丽的画面和详实的文字把公益广告带入人们的视线中，一定会给车厢内带来无限的魅力，也使公益广告更好的发挥其作用。
2.3.3新媒体表现形式使公益广告更好的达到了预期效果
公益广告的实质应该是呼吁人们做一些对社会有利的事情，或者帮助一些需要帮助的人，而不应该是与一些商业和炒作挂钩。
而公益广告在新媒体的表现形式下就很好的达到了这个效果。
因为新媒体是通过网络使公益的事情更清晰的暴露到广大人们中，也使更多人参与到了公益中，使公益互动起来。
更好的达到公益的本质。
第三章如何在新媒体的表现形式下更好地发展公益广告
3.1新媒体公益广告的发展现状
目前在中国已有超70％以上的网民获得视频及一些新闻时事都是通过网络。
他们绝大部分都是学生和白领。
对他们来说，电视、广播、报纸都是可有可无的，而上网则是与我们不可分割的。
目前国内很多大城市已经在公共汽车地铁站进行新媒体公益，网络上也出现很多公益广告，例如：
微博、腾讯公益、SNS。
而且他们的效果也非常不错。
公益广告的新媒体的表现形式的发展趋势是非常好的，使更多需要帮助的人得到了帮助。
所以新媒体的影响已深入社会各个层面，使公益更好的传播。
3.2注重新媒体优势的合理利用
近年来，网络已经成为当代人们获取信息的主渠道，现实生活的一部分。
为了使公益广告更好的表现出来真正的服务于人，我们应该积极合理的利用利用博客、飞信、QQ、网络社区、BBS、微博等网络时代信息渠道，全方位、多层面开展公益广告活动。
以博客、QQ、微博等为代表的网络新媒体已成为公益广告的重要平台，具有针对性和实效性，只有这样合理的使用新媒体，才能使公益广告事业发挥更积极的作用。
3.3通过新媒体改进公益广告的设计与创意
3.3.1通过新媒体改进公益广告的内容
目前的公益广告的内容多种多样，给人们的感受也是多种多样的，大多数人认为当今的公益广告是可以理解的，也有大部分人认为当今公益广告很有创意，但这都不是我们要达到的目的，我们想达到的目的是让人深思，了解问题，解决问题，这才是公益广告应该达到的目的，所以我们必须在内容上改变公益广告。
我们首先要做的是对公益广告进行长期的发展规划，要有计划性，尤其是在要表达的核心内容上，一定要在内心深处给人以震撼。
表达的主题也是十分重要的，最好是当下人们所关注的话题，这样才能吸引人的眼球。
一个好的公益主题即弘扬了文明之风，也提高了人们社会道德水平和素质。
3.3.2通过新媒体改进公益广告的表现形式
现在一般的公益广告在表现主题、表现形式方面都很单一，大多数都是通过电视、广播、宣传海报上进行传播，在被关注的程度上受到了制约。
所以对人的思想很难有较大的触动，与人们的联系和互动也很差。
所以应该使公益广告的主题和表现形式应该更加丰富与多元。
此外，公益广告除了宣传思想美德等方面的作用外，还可以发挥其他方面的作用，比如提高公民的审美素养和公民自身素质。
新媒体的出现彻底的改变了公益广告的表现形式，其中包括：
微博、SNS、IPTV、手机等新型媒体。
使其表现形式形成了多元化与大众化，使更多的人关注公益，加入到公益事业中，也大大的增强了互动性。
3.3.3通过新媒体改进公益广告的传播方式
目前公益广告的传播方式大都是通过传统媒体电视、广播、报纸、海报等传统媒体。
传播针对的人群和受关注的程度很有局限性，所以效果不是很好。
而新媒体表现的公益广告既可以在机场、车站、码头、广场等大型公共场所设立电子屏幕宣传公益广告，也可通过网络平台进行大量快速的传播。
所以不论是关注的人群还是受关注的程度都远远超过了传统媒体。
所以我们只有通过像微博、SNS、IPTV、手机等这些新型的媒体传播方式来进行公益的传播，才会更有效的让更多的人了解公益，加入到公益当中，使公益事业在社会中更好的生长。
结论
通过以上论述，我们得知网络等新媒体已经成为人们经常使用和接触的媒体，也知道了新媒体的表现形式与传统媒体的区别与优势，还了解了当今中国公益广告表现形式的不足之处和应该改进的地方。
由于网络新媒体覆盖面广和信息高速传播的特征，将公益广告与网络这个交互式、跨地域、内容丰富、形式多样的新媒体完美结合起来，可以更好地表现公益的核心观念，促使它成为促进精神文明建设、服务于公众利益的非商业性广告。
所以合理地使用新媒体的形式来表现公益广告是明智的，也是未来公益广告发展的趋势。
公益广告的新媒体表现形式必将成为新生代公益广告表现形式中的主流。
参考文献
[1]倪宁．试论公益广告及其传播[J]，广告研究，2000（3）:
26-27
[2]匡文波.新媒体的思考[J].新闻与协作,2006（3）
[3]刘峻.新媒体之我见[J].广告大观媒介版本,2006（5）
[4]马晓莉张健康.公益传播现状及发展前景[J].当代传播,2005（3）
[5]熊澄宇.新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版,2006（5）
致谢
首先衷心感谢我的导师田影老师。
本课题的研究工作是在田老师的悉心指导下完成的，从论文的选题、研究计划的制定、思路的选择到实施，各个方面都离不开田老师热情耐心的帮助和教导。
在大学阶段的四年来，田老师认真的工作态度，和蔼可亲、诚信宽厚的为人处世态度，都给我留下了难以磨灭的印象，也为我今后的工作树立了优秀的榜样。
在完成本次的课题的过程中受到很多来自老师同学的鼓励在此表示深深的感谢。
正是老师和同学的热心帮助指点，让我体会到了集体的热情、团结的力量，感谢他们在困难中对我的帮助。
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