南开本部19春学期1709180318091903《广告原理与实务》在线作业答案1.docx

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南开本部19春学期1709180318091903《广告原理与实务》在线作业答案1

南开本部19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业答案2

试卷总分:

100分得分:

100分

一、单选题（共20道试题,共40分）

1.创建于1938年的（）,是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A.国际广告学会

B.中国广告协会

C.广告经理人协会

D.国际广告协会

参考选择:

D

2.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性

B.友好关系

C.类似属性

D.亲密属性

参考选择:

C

3.一般来说,（）会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。

A.认知反应

B.社会阶层

C.消费行为

D.购后反应

参考选择:

A

4.“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的（）。

A.赞扬

B.批评

C.性别歧视

D.重视

参考选择:

C

5.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面

B.白底黑面

C.绿底赤面

D.黄底黑面

参考选择:

C

6.广告文案的基本部分不包括（）。

A.正文

B.标题

C.随文

D.商标

参考选择:

B

7.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式

B.独白式

C.对话式

D.戏剧式

参考选择:

D

8.广告大师（）说过:

“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.吉田秀雄

D.威廉·伯恩巴克

参考选择:

B

9.以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（）。

A.战略性广告计划

B.战术性广告计划

C.单一性计划

D.复杂性计划

参考选择:

D

10.（）广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。

A.直述式

B.音效式

C.对话式

D.戏剧式

参考选择:

B

11.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（　）次曝光。