文案总结.docx
《文案总结.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案总结.docx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
文案总结
篇一:
《文案总结》
文案总结
总结一独特的卖点。
市场上卖的商品，应该有一个独特的卖点，这个卖点就是需要文案去策划和撰写广告词的一个点。
宣传片的文案也是，应该考虑企业自身的优势，寻求企业或产品的卖点，这样突出宣传片的创意性和差异性。
应该考虑企业的差异性和独特性，不是每个企业都厂房大气、设备顶尖，那么考虑的角度就会不同。
总结二沟通很重要。
文案不仅要出色的业务水平，同时也需要出色的沟通去交流和执行。
我意识到，不管文案多么出色，沟通和执行也非常重要；如果我在文案写作之前多沟通，可以避免之后工作的无用功，或返工浪费时间的情况。
多沟通可以增强团队协作能力。
总结三图片和文字结合。
平面与文字的相互结合才能有好的作品。
单有图片没有文字，可能会各种对图片的解读而偏移文案初衷。
单有文字没有图片，可能无法达到形象化的效果。
宣传片的文案也是，每一句文案都应该考虑到文案和画面的衔接，文案句子和句子的衔接、画面和画面的衔接、画面和文字的衔接，出色的文案应该把文字结合形象创意去表现。
总结四广告文案应该精炼简短。
少就是多，所以文案应该以精炼为主。
众多500强广告文案，都是非常精短，短了才能吸引别人。
宣传片文案的文案应该如此，片头文案的精炼可以快速引入注目，中间文案的
精炼可以避免节奏的拖拉，使结构更紧凑。
有时候，同样一句话，可能换个思维和表述，效果可能更好，比如很长的一句话拆解为两句话，这样画面对应也会更有节奏性。
总结五文案应该有变化。
就像雀巢“味道好极了”，不仅叙述出咖啡的口感卖点，同时广告词也非常有感情，让受众感觉亲切感，海雄的企业口号就可以从客户角度出发去思考，而不是千篇一律的套话。
海雄、瑞元的企业文案，思考的角度可以更人文性，比如口号可以从客户的角度和立场出发，这样才能体现企业的差异性，表现宣传片的差异性，否则只能是千篇一律的形式化。
总结六广告文案应该吸引人。
就像几幅房产文案的宣传卖点一样，通过一则简短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受众眼球，形成一个卖点。
如果宣传片片头或者文案不够吸引人，那么受众看的兴趣就会减弱，宣传效果也会打折扣。
总结七文案应该清楚各方面因素。
就像新闻，应该清楚各方面因素，比如“为什么要写”、“广告的主角是谁”、“写什么”等因素，企业宣传片也是，这个片子需要考虑“观看对象是谁”——是经销商还是员工培训，“我们是做什么的”、“我们是怎么做的”——思考企业是如何制造，制造过程有哪些亮点，“我们能为客户带来怎样价值”——我们的服务怎样......
总结八广告考虑商业性。
文案和策划应该服从我们到底要通过这个广告宣传达到什么目的，因此文案撰写不要太
做些和这个目的无关的东西，即使有更新的创意和更华丽的文案，但是不切合主题，都应该摒弃。
宣传片的文案也是，还是要突出企业客户的优势、亮点和宣传目的，而不是单独的艺术创作。
不管是那种类型的广告文案，都应该服务于销售的产品或服务。
总结九文案应该不断提升自己。
{文案总结}.
不管是阅读也好，认识也好，应该不断提升自己。
让自己达到新的境界。
可能同一个命题的文案，在初期写作时考虑的东西会很肤浅，但是经过一段时间各方面积累，再写文案时考虑的角度、深度和文案都会和之前的完全不同。
回头整理过去宣传片文案，就会发现很多的不足，比如画面和文字考虑欠缺紧密性、片头俗套、结构千篇一律等等状况。
总结十客户是尺子。
写客户希望看到的，客户比我们更远的站在市场第一线，也比我们更了解他们的产品和优势，因此我们文案可能是很出色，但未必是客户想要的。
我只能将客户希望的东西用文字和影像表达出来，如果还没有达到客户满意的标准，我们只能通过不断的修改文案，通过一稿、二稿的撰写，最后达到客户期望的结果。
篇二:
《2013年文案个人工作总结》
2013年工作年终总结
时光总是在不经意间流失，一眨眼，已是年末！
回首相望，在校园里那个青涩的我，不知何时，开始适应了社会大学。
是缘分还是幸运，让我在茫茫人海中与xx医院网络部结识。
仔细回想在xx医院这三个多月的时间里，有成长、有挫折、有反思，真可谓五味陈杂。
10月26号我来到公司，进入网络部担任文案一职，倍感责任重大，同时也非常感谢部门领导的信任，给予我这样的舞台，让我有机会在这里完善自己，锻炼自己，无论是工作方法还是待人处事等方面都有不少收获。
在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上就心得感受和自身所存在的问题作出简要的述职汇报，望公司领导予以批评与指导。
首先，作为职场新人要经常冷静的分析自己，认清自己的位置，问问自己付出了多少；时刻记得自己的工作职责，出了问题要勇于担当。
作为刚从象牙塔出来的大学生，没有太多有关文案的工作经验，但是自己真心喜欢文案的工作，想要在这一行取得发展，也愿意付出时间和努力去学习。
虽然因为对文案的写作模式、内涵还不清楚，完成的作品还需要总监修改。
但是在接下来的日子我会积极锻炼自己的写作能力和学习能力，提高文案质量和工作效率。
其次，文案对文字的要求比较高，即使词组搭配不恰当都不行，更不要说有错别字了。
文案的编写要符合医院真正的意思和需要，因此需要和领导、上司多沟通，在领导传达时更要认真揣摩，否则差之毫厘谬以千里。
有时因为时间关系来不及检查文案，难免有些格式问题和文字搭配问题，这就要求我平常写文案初稿时极具细心。
虽然我觉得自己平常也是蛮细心的一个人，可在文案这个职位中，仍要继续努力！
一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点和创意的多少而已。
因此在满足医院实际需求的同时，要发挥我们的创意和想法，完善思路出品成稿。
再次，在我入职3个月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于这社会资讯的吸收还有所欠缺，文案写作理论知识也不够丰富。
每次面对不同类型的文案，我都需要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。
好在我可以边工作边学习，从网上下载其他公司的文案自己学习、借鉴；购买文案类书籍进行
理论补充，之所谓生命不息学习不止。
只有专业的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得团队和个人的成功。
只有达到足够的专业沉淀，才能做到真正的“厚积薄发”。
最后，从进入xx医院网路部后，学生和社会人士的角色转换让我忐忑和纠结过，幸好，我来到了这个温暖的、和睦的、团结的、感性的大家庭。
只经历了一两个月的磨合与相处，我与网络部同事相处的非常融洽，和其他部门同事也同样和睦。
这三个月全靠领导和同事的支持和帮助，彼此的默契让我们的工作更加顺利，让我们的协作效率大幅增长。
我们努力扮演好自己的角色，只为我们共同的成果完美呈现。
以上是本人对岗位工作的陈述总结！
谢谢各位领导的检阅，欢迎指正！
篇三:
《2014文案策划工作总结》
2014年文案策划工作总结（吴清乃）
从2012年进入公司以来，在公司领导还有同事的帮助下，我学习到很多知识，能力也相对有所提高，首先十分感谢公司给我一个发展的平台。
在工作的这两年多时间里，我深知文案策划是公司树立品牌形象、传递医疗美容信息、刺激消费欲望，发掘潜在市场的关键，平时我的日常工作包含新闻事件软文写作、医疗技术软文、活动文案、专题撰写等相关内容。
一、2015年如何做好文案策划工作
1、明确自己的工作范围和目标；
在日常的工作过程中，听从领导的安排，在规定的时间内完成任务，定期更新医疗美容行业资讯、负责公司各类宣传策划方案的撰写、推广文案及宣传资料文案的撰写，并且按照市场部的推荐医院、医生进行及时的软文和专题宣传策划。
2、了解医疗美容市场的发展与消费者需求；
一名好的文案策划，首先要了解客户群体的需求，才能策划和撰写出好的软文和活动方案。
经过2年多的工作，我对医疗美容行业也有了一定的了解，我们都知道品牌的概念已经深入人心，要想长期获得消费者的忠诚，塑造产品和服务的品牌是大势所趋。
不过我们公司是属于第三方网站，可以撰写医院与医生以及相关技术的文章与专题，为其打造品牌形象，市场部进行跟踪，爱美者咨询消费后也增加我们公司的收入。
了解消费需求实际上是针对不同的受众写不同形式的文章，让他们更易于接受。
在工作中，我将会针对文章需要发布的网站、博客、微信等来进行撰写，配合推广部的推广需要，写符合读者爱好的美容资讯，利用新闻报道、专访、故事、采访问答等形式来进行写作，确保软文的可读性和创新性，撰写出更符合消费者接受的文章。
3、全面提升自己的综合能力；
优秀的文案策划应该要有极强的文字表现能力和理解能力，同时还有有创新能力等。
除了工作中不断提升自己的综合能力外，我会利用下班后时间多看一些软文写作、文案策划、营销推广等书籍，并且多收集经典案例，提升自己的综合能力，以便于在日常的工作中，提高工作的质量与效率。
4、加强公司部门之间的沟通与互助；
公司员工之间的相互交流，不仅能有一个和谐的气氛，还能相互进步，更好滴为公司创造价值。
特别是文案策划工作，需要与市场部、推广部、技术部、编辑部等相关部门进行配合，所以与他们及时进行沟通是十分有必要的。
除此之外，工作中可以根据市场部的发展与需要，对需要进行推荐的医院和医生进行推广宣传工作，并且与推广部人员进行沟通，看他们需要在哪些网站或者博客上发布，想要实现怎么样的效果等因素，来撰写针对性的文章，才能达到最佳宣传的效果。
5、多学习，并且进行思考与总结。
文案策划是一个涉及全局的工作，所以在在工作中看待问题的角度必须是全面的，确认了目标后再开始着手策划。
事实上，工作能力都是在不断的学习和思考总结中得来的，所以平时我在日常的工作中，除了多学习之外，还会进行思考和总结。
比如每天撰写的资讯文章，可以在发布之后，看看文章是否被收录，有没有XX搜素排名，分析其被收录或者不被收录的原因。
当然像专题或者活动策划也是一样，若是效果不好，下一次可以换一种做法或者方式，这些都需要在经验中进行思考与总结，我会争取在2015年的工作中将本职的工作做好，并且为公司带来更好的收益。
二、分析我的优势改善不足之处
作为文案策划应该要具备坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力，还需要有洞察和理解的能力，并且还需要市场敏感度和广泛的知识面。
我的优势是有文字表达能力，还有专题策划能力。
另外，在2年多的工作当中，我对医疗美容行业有较为深入的了解，认真阅读相关的技术和医疗美容信息，明确的公司的市场发展定位，并且了解当时当季项目的流行趋势，同时在元旦、妇女节、中秋节、国庆节事，及时撰写了相关软文和专题，迎合节日促进医疗美容的发展。
当然，我也存在不足之处，那就是我的广告思维和软文写作能力还有待提高。
在今后的工作当中，我会分析消费者的需要，抓住受众的情绪，能够直击要点，让人耳目一新，只有写出感动自己的文章，才能吸引别人，所以今后工作中我会进行巧妙的构思，争取做到更好。
三、希望公司支持文案策划的工作建议
文案策划工作涉及到公司的方方面面，平时策划出活动方案后，需要技术部、市场部、推广部和编辑部配合我们，将活动顺利完成，在以往的工作中，他们都非常的配合我们的工作，这些主要是公司对我们是有很大的支持。
不过，为了以后能更好的提升工作效果，希望公司可以考虑我的以下几点建议
我认为，文案策划的终极目标是让消费者掏出他们的血汗钱来购买我们的产品或者服务，那就需要撰写非常具有吸引力，并且能够打动他们的文章，若是要写出如此优秀的文章，需要文案策划撰写的人员对该技术和项目进行参观，或者观看手术的过程等进行深入的了解后，才能写出优秀的文章来。
所以我希望，如果今后有机会，公司可以让我们与市场部到医院对部分相关技术进行参观、了解，以便于日常写作更全面。
今年公司邀请了部分合作医院的负责人来进行授课，我个人觉得这样的方式非常好，不仅能够让我们了解市场的发展，还能了解合作医院的相关情况，有利于平时的宣传合作，但是这些授课人员一般都是针对我们的市场部，特别是营销部的问题来进行分析和讲解，如果可，希望今后会有医院的文案策划人员来与我们进行交流，共同进步。
由于应市场部的要求，写了不少关于医生的推荐文章，但是个人觉得只是在网络上查看他们的资料，然后不断写着他们的荣誉、擅长项目没有多大作用，医生的其他信息我们无从了解。
若是公司能提供机会，邀请合作的医生与我们进行交流，挖掘医生背后的故事，以访谈的形式来进行，可以一个月或者一个季度进行做一次推荐医生访谈，我觉得这样做更有利于实现宣传医生的效果。
2015年1月15日
吴**
篇四:
《策划文案工作总结》
**年工作年终总结
时光总是在不经意间流失，一眨眼，已是年末！
回首相望，在校园里那个青涩的少年，不知何时，开始适应了社会大学。
是缘分还是幸运，让我在茫茫人海中与**结识。
细细回味在**这三个多月的时间里，让我去反思、总结、期望从10月17号我到公司以来，进入策划部担任文案一职，倍感责任重大，同时也非常感谢公司领导的充分信任，给予我这样的舞台，让我有机会在这里完善自己，锻炼自己，无论是工作方法还是待人处事等方面都有不少收获。
在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上就心得感受和自身所存在的问题作出简要的述职汇报，望公司领导予以批评与指导。
反思篇
首先，作为职场新人要经常冷静的分析自己，认清自己的位置，问问自己付出了多少；时刻记得工作内容要精细化精确化，个人得失要模糊计算；遇到风险要及时规避，出了问题要勇于担当。
作为刚从象牙塔出来的大学生，虽没有太多有关文案策划的工作经验，但之前在景区担任旅游市场策划一职时对文案有了初步的认识。
起初因为经验不足，对文案的写作模式还不清楚，完成的作品还需要经理修改。
在接下来的日子我会积极锻炼自己的写作能力和办公软件使用能力，提高文案质量和工作效率。
其次，文案对文字的要求比较高，即使词组搭配不恰当都不行，更不要说有错别字了。
文案的编写要符合客户真正的意思，因此需要和客户的交谈中理解客户的要求，在领导传达时更要认真揣摩，否则差之毫厘谬以千里。
有时因为时间关系来不及检查文案，难免有些排版问题和文字搭配问题，这就要求我平常写文案初稿时极具细心。
虽然我觉得自己平常也是蛮细心的一个人，可在文案这个职位中，仍要继续努力！
一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点和创意的多少而已。
因此在迎合客户实际需求的同时，要发挥我们的创意和想法，完善思路出品成稿。
客户的想法是非常重要的，一般不能违背客户的意思，不过，作为一个专业的广告人，如果客户的一些想法不现实或者不符合公司将来的发展和利益，应尽量和客户沟通说明，寻求两全齐美的方法！
最后，在我入职3个月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于这社会资讯的吸收还有所欠缺，文案策划理论知识也不够丰富。
每次面对不同类型的文案，我都需要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。
好在我可以边工作边学习，从网上下载其他公司的策划文案自己学习、借鉴；购买文案策划类书籍进行理论补充；上网了解广州旅游资讯并利用周末出去实践探索，之所谓生命不息学习不止。
总结篇
首先是心态，套用米卢的一句话“态度决定一切”。
有了正确的态度，才能运用正确的方法，找到正确的方向，进而取得正确的结果。
我对工作的态度就是选择自己喜爱的，然后为自己的所爱尽自己最大的努力。
因此，我来到了**，倍感欣慰。
在这三个月来，不迟到，不早退，不旷工，这是我对工作最基本的尊重。
我一直认为工作不该是一个任务或者负担，应该是一种乐趣，是一种享受，而只有你对它产生兴趣，彻底的爱上它，你才能充分的体会到其中的快乐。
作为新人，不怕工作有多繁忙，就怕没有工作可忙，从而荒废大好青春。
我相信我对旅游的兴趣会在对这一业务的努力探索和发现中找到共鸣，这样才能毫无保留的为它尽我最大的力量。
可以说，懂得享受工作，你才懂得如何成功，期间来不得半点勉强。
{文案总结}.
其次是知识，文案策划的工作决定了我们广告人必须眼界广阔，通晓古今。
不积硅步，无以至千里。
任何一个人的知识与能力的提升都是在项目服务过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。
在每个文案中都蕴含了无穷的知识，完成一份文案后并不是置之不理，而是温故知新。
在四年的大学旅游理论学习中，积累的知识还是远远不够的。
只有专业的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得团队和个人的成功。
只有达到足够的专业沉淀，才能做到真正的“厚积薄发”。
最后是能力，个人工作能力和团队协作能力都是同等重要的。
在**总能够接触不同的项目，包括旅游画册、活动策划、旅游规划和广告宣传片等，在这个过程中，我需要收集大量的相关资料，这就为我工作能力的提升铺垫了基石。
从进入**后的角色转换让我忐忑和纠结过，幸好，我来到了这个温暖的、和睦的、团结的、感性的大家庭。
只经历了一两个月的磨合与相处，我与策划部同事相处的
非常融洽，和其他部门同事也同样和睦。
这三个月全靠领导和同事的支持和帮助，彼此的默契让我们的工作更加顺利，让我们的协作效率大幅增长。
我们努力扮演好自己的角色，只为我们共同的成果完美呈现。
展望篇
文案在我心目中，从来都是一个充满创意、充满想象、无比美好的工作，我爱这个职业，也真心想做到最好。
有人说，客户是创意的杀手，其实，创意在每个人心中都有不同的定义。
客户的意见就是他的创意，这跟我们的创意也许会有反差，可并没有冲突。
一个能够按照客户要求写出客户满意文字的文案，只是一个初级文案；一个能够提出自己的创意并结合客户要求做到客户满意的文案，也只是终极文案；一个能够领悟产品，理解客户要求，提出合乎市场和消费者最精准的创意，并说服客户使其满意的文案，那就是我心目中的高级文案。
创意是个奇怪的东西，有时候，他如泉水喷涌而出，让你应接不暇；有时候，他像旱地颗粒无收，任你想破脑袋。
人们说，创意来源于生活，他是人生经历的精华，那么，人生经历可能就决定着创意的存量。
期望有空可以去更多的地方看看美好的东西，看看别人的创意，看看不一样的世界。
**并不是最大最好的广告公司，但绝对是一个特别的广告公司。
仅仅
我来到公司的几个月，每个部门都完成了很多项目，大多是都是服务于政府和旅游局。
对公司未来的发展，我个人是充满信心的。
期望在新的一年公司发展越来越好，业务越做越大。
随着社会主义市场经济竞争的激烈，面对着严峻的形势，要求我们做出更精辟的文案，预料我们的工作将更加繁重，需掌握的知识将更高更广。
为此，我要刻苦的学习，努力提高综合素质和工作技能。
新的一年意味着新的起点新的机遇新的挑战，我决定以一个全新的面貌投入到工作中去，为**的全面发展添砖加瓦！
以上是本人对岗位工作的陈述总结！
谢谢各位领导的检阅，欢迎指正！
----**广告传播有限公司
策划部**{文案总结}.
2013年**
篇五:
《文案总结》
来到武汉永兴元有限公司已经近一个月时间了，承蒙同事的指导，在履行自己职责的同时，学习到了很多新的东西，当然也看到了自己的差距，意识到自己需要努力弥补和完善的地方。
一、工作总结
自从进入项目文案中心以来，我的主要工作是为公司编写项目建议书、项目建设方案、招投标文件，以及就公司现有资源产品整合起来编写解决方案。
在第一周中旬主要是对公司相关的项目建设方案进行阅读与了解；第二周先对建设方案中的建设背景和小模块进行编写；在完成再接着完成这个项目建设方案的撰写。
第三周在多次进行修改后，完成建设方案的撰写。
然后学习了PS水印图片和Visio制图。
记得最开始接受实习培训时，我主要学习的事建设方案的编写，我是特别不太能够理解建设方案的编写方式与方法，更不了解如何去搭建建设方案的框架。
通过几次建设方案的编写锻炼之后，慢慢的我也开始形成一套适用于自己成长的思维模式。
但是回过头来看，那段时期的方案编写也存在许多的不足，体现在对于项目建设的需求经常只顾眼前的形势直奔主题，阐述完功能产品的适用性，能够如何满足客户需求即可，但是却忽略了未来客户发展所带来的变化与扩展，对项目的把握不够全面，毕竟系统集成涉及的领域众多，涵盖的技术面较广，这种着眼现在直奔主题的处理方式也折射出了自己知识面狭小的事实。
好在公司的领导及同事通过单独技术指导以及对整个部门进行的项目经验分享指导，也让我逐渐明白在进行系统集成项目时宏观了解，全局设计的重要，对用户的需求必须要深入的分析，了解客户的企业规模、事务处理流程以及发展规划之后，从全局的角度来进行方案设计，再突出眼前的局部建设构想，这样才能真正把系统集成方案写好，才能真正让客户满意，让公司满意。
通过对项目建设方案的学习，我了解到在撰写建设方案可分为以下阶段
第一阶段从产品到方案。
将公司的产品资料修改成针对用户的解决方案，这一类售前支持不在少数，处于对公司内部代理的产品比较熟悉，再加上有一定的技术功底，所以这个时期在编写方案的时候从完成速度上来说比较快速，但不能站在客户价值角度来理解产品。
第二阶段从需求到方案。
通过总结问题以及对项目的不断理解，有了自己
的知识体系和工作方法，能站在管理咨询的角度采用各种方法去了解客户业务、分析用户需求，并提供解决方案。
二、自我提升总结
通过操作练习建设方案的撰写工作，又多次返工修改的情况。
主要原因归纳如下
做事讲求速度，急于求成却事与愿违，降低效率；
做事粗心大意，细节性导致小问题重重；
在收集资料过程中不可浮躁，要保持好心态，细致全面这里资料；
学无止境，艺无涯。
任何事情的学习都不是一朝一夕能完成的。
所以不论是建设方案，还是PS、Visio都要不断学习，不断实践，不断操作。
实践实践验证里的唯一标准。
篇六:
《文案心得》
文案心得
兴趣爱好是最好的老师，如果不喜欢文案，相信也写不出好的文案，当然这样的文案也没人愿意读。
而文案工作人员要积极乐观的把自己放在产品里，用自己的生活和所了解到的别人的生活去活化所写的文案，只有这样，我们所写的东西才可能会感动自己感动别人。
一、文案的步骤
1、深入了解产品。
这是一个发现的过程绝不是一个拼命想点子的过程，所谓灵感源于生活、源于发现正是如此，我们在写文案前就应该好好了解产品，找产品的相关人聊一聊，切记文案考虑的中心应该是消费者而不是产品；这一过程我们应该收集尽可能多而全面的资料放在手边。
2、提炼思路。
熟悉收集来的产品资料，在头脑中列出大体框架，但要记住思考时别忙着写作，如果真的准备动笔了，就应该不费思量的一气呵成地写出整体思路框架。
3、精化修改。
有了整体的思路框架之后，回归到产品中区，进一步了解产品，对产品的深入了解正是文案工作人员无限灵感的来源，因此此步骤中文案工作人员应该把握产品特征、抓住消费者的心理，灵活思路，精化文案细节用语，完成文案初稿。
4、反思。
完成文案初稿之后，我们应该脱离自己的思路，打开视野，比较已经成熟的同类产品的广告语，应该走出去，这样才能发现自己的文案的不足之处。
5、成稿。
经过一系列的步骤后，写好的文案并不代表是完美之作，我们还应该不断地学习这样才能写出更漂亮的文案。
二、注意点
我们写的产品文案，重点是在展现产品上，而起中心确是消费者。
我们应该围绕消费者的需求重点挖掘产品的特点。
但消费者绝对不是傻瓜，产品广告文案死为了一把吸引消费者，让消费者有购买的欲望，更好的表现产品，让消费者更好更快的了解产品，这样让消费者感觉到我们的产品的优越；而不是掩盖产品，耽误产品，文案切忌带着强雷的广告使命感进行策划、构思和创作，这样容易感觉失控，陷入定位及表现的陷阱。
三、创作的原创性并不重要，因为其原创性是难以辨认的。
而文
案人员的创作工具是要动笔的，而不是懂电脑，因为电脑对于文案工作人员来说是修改工具而不是创作工具。
四、文按标题的创作
1、成功文案标题的五大亮点
吸引消费者的兴趣、提供产品最新信息特点
升级会员 