保险行业市场分析.docx

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保险行业市场分析

2005年第一季度保险行业市场分析

●行业最新发展趋势

1、保险市场主体持续增加，降低市场集中度

1.1外资保险公司大规模进驻

1.1.1产品价格实行市场化改革，价格变动成为热点

1.1.2外资保险公司大量进驻引发恶性人才竞争

1.2中资牌照解禁

1.2.1400亿社会资金打造中资保险公司第三梯队

1.2.2保险行业凸现差异化市场竞争

2、提高新型产品比重以对应资本市场风险

2.1金融环境持续低迷引发资本风险

2.2保险公司进行业务体系调整和完善

2.3保险行业增速降至四年最低

3、企业年金市场带动团险发展

4、进一步拓展保险资金运用渠道

4.1投资国债仍是保险公司的第一选择

4.2投资实业成为保险公司的拓展方向

4.3投资股票成为保险公司的关注热点

●行业新型运作模式

1、金融保险业综合经营模型逐步形成

2、保险行业实行“退出保障基金”制度

●行业成长最新动态

1、加强保险行业诚信体系建设

2、加快保险行业的信息化进程

2.1客户数据缺乏有效发掘利用

2.2数据大集中模式与业务规模关系复杂

2.3普遍欠缺IT规划战略经验

2.4IT外包服务缺位

3、保费收入凸现四大特点

3.1产险收入高速增长

3.2寿险收入平稳增长

3.3中资寿险公司占据97%的市场份额

3.4保费收入引发外资保险公司竞争格局变化

●行业发展潜在危机

1、保险公司偿付能力遭受质疑

2、“地下保单”冲击保险市场

3、快速扩容引发风险控制关注

4、行业企业间不公平竞争隐现

5、中国人寿审计风波和集团诉讼

2005年第二季度保险行业市场分析

●行业发展态势

1、保险行业发展面临“双刃剑”

1.1行业结构的调整

1.1.1保险行业通过上市和引入外资不断完善自身

1.1.2行业竞争空前加剧，全方位竞争格局逐步形成

1.2业务推广的影响

1.2.1寿险业：

慢增长下的急调整

1.2.2产险业：

急增长下的低收益

2、保险行业竞争格局悄然变化

2.1产品格局：

寿险市场高度集中，意外险、健康险、车险市场竞争激烈（经营）

2.2中外格局：

中资公司依然占据绝对优势，但外资公司发展迅速

2.3地域格局：

东部发达地区竞争激烈，中西部地区竞争相对平缓

2.4竞争力格局：

市场规模越大、经营历史越长的公司，经营效率和竞争力较强

2.5新型格局：

行业竞争焦点从产品开始转向服务

3、保险行业投资凸现四大特征

3.1"问题券商"削减保险公司投资收益使金融行业之间风险互为传递

3.2债券投资力度加大,优化资产结构提高了投资资产净投资收益率

3.3A股市场连续下跌令保险公司持有的基金投资蒙受极大账面损失

3.4海外投资相对比较谨慎

4、保险行业的新型制胜方略（经营管理）

4.1隐性竞争

4.2模式创新

●保险公司热点事件

1、“中再人寿”事件

2、中国人寿换帅

3、中意人寿布局长三角

4、中法人寿被疑胎死腹中

季度数据分析报告提纲

媒体相关度分析

●按媒体出刊频次进行统计，将季度出刊频次最大的前10加媒体做饼图分析；（认真录入媒体名称不要出错）

●按媒体类型分析：

⏹分类为：

大众媒体、IT媒体、财经媒体、专业媒体（保险类）、网络媒体、其他（共计6类），进行饼图比较。

（增加一列，按上述类型对媒体进行划分）

地域相关度分析

●按媒体（稿件）发布地域进行统计,将地域出刊频次做柱状图分析；

⏹按中华七大区划分（中央作为单独的地区列出）；（增加一列，将媒体按所在城市的大区进行分类，并将中央作为特殊大区）

⏹按城市划分：

列出频次最高的10大城市（增加一列，将媒体所在城市列出，将“中央”作为特殊城市处理）

内容相关度分析

●按文章的内容分类进行分析,分类按如下标准:

⏹新闻消息；人物专访；事件评论；案例分析；行业综述；其他（共计6类）（增加一列，将内容按上述标准分类）

●内容分类和媒体分类的交差关联度分析：

⏹内容的６大类分类在媒体６大分类上的分布关系。

（不须要单独处理）

●内容分类和地域区划分类的交差关联度分析：

⏹内容的６大类分类在７大区分类上的分布关系。

（不须要单独处理）

中国人寿市场专题深度分析

股价分析与资本市场

●按涉及该主题的媒体范围进行分析,列出所有涉及该问题的媒体名称和频次（和中国人寿有关的），列表统计。

（增加一列，如果是，就标“是”，否则标“否”）

●媒体对于中国人寿在资本市场的表现所得出的评论做正面、负面比例分析,饼图。

（增加一列，按PH值的五级处理方法，标数字就好了）

经营管理

●（热点分析和总结在《市场分析报告》中进行文字分析）

●将管理话题归为几类（客户是否可以提供一个更有依据的分类标准），然后对这些管理话题进行媒体运用的比较分析；（增加一列，按主题分类，不宜过多，不属于管理类话题的，填写“否”）

重大理赔与承保

●不同的报道方式所占的比例

●把重大事件的相关报道进行分类统计，如包头空难有多少家媒体进行报道？

然后以柱状图的形式反映出来。

（增加一列，按主题分，不宜过多，不属于重大理赔与承保的，填写“否”）

与公司管理层相关的文章或专访分析

●每一位公司领导（包括总经理王宪章、副总经理苗复春、万峰、林岱仁、李良温、刘英齐、刘家德）的相关报道进行下述分析：

⏹各领导所占的比例；（增加一列，填写专访和管理人员名称，不是此类文章的填写否）

⏹按主题分类的比例分析；（增加一列，按主题分，不宜过多，不属于该类型的，填写“否”）

分公司动态

●按地点，分别统计各地分公司的报道数量，分北京、上海、广州等主要城市，做如下比较分析：

⏹按地区报道频次进行比较（增加一列，按填写城市名称）

⏹按“重大承保与理赔业务动态”和“宣传活动”、“其他业务动态”三类报道进行统计比较；（增加一列，按上述三类进行划分）

●注：

各地的理赔与承保，金额超过10万的，归入重大承保与理赔一类中。

"审计风波"与集团诉讼

●（内容分析补充在《市场分析报告》中，包括将有代表性的媒体言论摘出等）

●将媒体意见进行分类（是否可以提供一个标准分类）做如下统计：

⏹按媒体意见的出现频次做统计分析（添加两列，一列按照媒体意见进行的类型分类，一列是表注是否为审计风波，添“是”或“否”）

理赔纠纷与投诉案件（增加一列，按理赔报道、投诉报道、服务质量分三类，不是三类文章的，添“否”）

●理赔报道出现的频次及所占季度报道的比例

●投诉报道出现的频次及所占季度报道的比例

●服务质量报道出现的频次及所占季度报道的比例

在该类别的每一大类分析后做简单的传播建议及评价。