企业战略管理第2阶段测试题答案.docx

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企业战略管理第2阶段测试题答案

江南大学现代远程教育2013年上半年第二阶段测试卷

考试科目:

《企业战略管理》第五章至第八章（总分100分）时间：

90分钟

一．单选题：

（本大题共8小题，每小题1分，共8分）

1．战略管理者选用最多的战略（C）。

A．稳定发展战略B．防御战略C．发展战略

2．经营风险较小的战略是（A）。

A．稳定发展战略B．防御战略C．发展战略

3．公司进入与现有的业务在价值链上拥有战略匹配关系的新业务的战略是（B）。

A．稳定发展战略B．多样化战略C．纵向一体化战略

4．充实现有生产线是为了填补存在的（A）。

A．产品线缺口B．分配缺口C．竞争缺口

5．风险最小的进入国际市场的策略是（A）。

A．出口进入B．合同进入C．投资进入

6．企业走向国际化经营的最高阶段是（C）。

A．非直接出口或特殊项目出口B．积极出口、许可证贸易和在国外投资经营。

C．全方位的跨国生产和销售

7．在波士顿矩阵中，给企业带来最大现实经济利益的产品属于（A）产品。

A．金牛B．明星C．幼童

8．在波士顿矩阵中，需要最大现金流量，但同时具有很好发展前景的属于（B）产品。

A．金牛B．明星C．幼童

二．判断题：

（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.奉行稳定发展战略的公司都集中于单一产品或服务。

对

2.纺织企业兼并服装厂是纵向一体化中的后向一体化。

错

3.如果企业对交易关系的依赖程度高（资产专用性高）的话，交易费用也会高，但是一体化后将带来的新增成本会少，因此企业将选择购买战略。

错

4.最无吸引力的防御战略是放弃战略。

错

5.

a）按照战略方案实施的先后顺序，顺次运用各种相关战略是战略组合中的顺序组合。

b）国际经营环境的分析目的在于谋取国际竞争优势。

对

6.

c）合资经营是风险最大的进入国际市场的方式。

对

7.集中化战略对中、小型企业来说可能是最适宜的战略。

错

8.对

三．多选题：

（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1．以下哪些方法都属于发展战略的类型。

（BCDE）

A．抽资转向B．同心多样化C．纵向一体化D．集中于单一产品或服务

E．复合多样化

2．基本竞争战略包括（ACD）。

A．低成本战略B．多样化战略C．差异化战略D．集中化战略E．一体化战略

3．企业进入国际市场的合同进入方式包括（CDE）。

A．合资经营B．独资经营C．合作生产D．特许经营E．许可证贸易

4．防御战略的具体形式有（ABCE）。

A．抽资转向B．调整C．放弃D．兼并E．清算

5．竞和战略的主要实现形式是（B）。

A．前向一体化B．战略联盟C．产品开发D．并购E．融合

6．繁荣时期最受欢迎的战略是（C）

A．稳定发展战略B．发展战略C．组合战略D．防御战略E．其他

7．国际化经营的人文社会环境包括：

（ABCD）

A．人口状况B．基础设施C．教育水平D．宗教信仰E．关税

8．国际战略联盟的形式有（ABDE）。

A．契约性协议B．国际联合C．兼并D．股权参与E，合资经营

四．名词解释：

（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1．发展战略

是一种使企业在现有的战略基础水平向更高一级目标发展的战略。

它以发展作为自己的核心内容。

引导企业不断地开发新产品、开拓新市场、采用新的生产方式和管理方式。

2．交易费用

是指市场交易中需找交易对象、签约成交合同、监督、履行合同，建立保障合同履行的机构等能使市场交易顺利进行所需要的费用和付出的代价。

3．资产的专用性

企业对某一交易的依赖性被称为资产的专用性。

4．战略组合

就是将相关的战略整合起来使用，使集中战略形成一个有机的整体。

5．企业国际化经营

是指企业从国内经营走向跨国经营，从国内市场进入国外市场。

在国外设立多种形式的组织。

对国内外的生产要素进行综合配置，在一个或若干个经济领域进行经营的活动。

企业国际话经营是当今国际经济联系日益紧密和企业自身发展的必然趋势。

6．集中化战略

是指企业的经营活动集中于一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域上的市场。

五．简答题：

（本大题共11小题，共42分）

1．稳定发展战略有些什么特征？

企业对过去的经营业绩表示满意，决定准求既定的或过去相似的经营目标。

企业在战略规划期内所追求的绩效按大体的比例递增。

企业准备以过去相同的或基本相同的产品和劳务服务于社会。

在产品上的创新较少。

2．稳定发展战略有些什么优势？

适用于哪些领域？

优点：

企业经营风险相对较小。

能避免因改变战略而改变资源分配的困难；能避免因发展过快而导致的弊端。

能给企业一个较好的休整期，是企业集聚更多的能量以便为今后的发展做好准备。

一般来说，风行未定发展战略的公司都集中单一产品或服务。

稳定发展战略的风险比较小，对于处于稳定增长中的行业或稳定环境中的企业来说，它是非常有效的战略选样，在公用事业、运输、银行和保险等部门的企业，许多都采取稳定的发展战略。

3．发展战略有些什么特征？

主要特征有：

企业不一定比整个经济的增长速度快，但比其产品所在的市场增长的快；

企业倾向于采用非价格的手段同竞争者抗衡；鼓励企业的发展立足于创新。

经常开发新产品、新市场、洗工艺和老产品的新用途，以把握更多的发展那机会，谋求更大的风险回报。

企业往往采取得大大超过社会平均利润的利润水平。

4．发展战略有些什么样的优势？

企业可以通过发展扩大自身的价值，体现在经过扩张后的公司市场份额和绝对财富的增加。

企业能通过不断变革来创造更高的生产经营效率与效益。

尤为重要的是，在竞争日益激烈的今天，发展战略能保持企业的竞争实力，实现特定的竞争优势。

5．第四次兼并浪潮的特点有些什么？

企业卖掉不合适的资产，买进同行业相关的企业，横向兼并再次成为主导形式。

6．为什么要进行合资经营？

许多国家对在其国内做生意的外商实行正式的或非正式的限制。

为对付这些限制，外国公司就会与本地企业成立合资企业，进行合资经营。

在许多行业中存在着与进行规模相联的优势，规模经济存在于制造、销售、研究与开发等环节。

合资经营就可以使企业从这些规模静静中获益。

在某些项目中，由于存在巨大的风险，因此许多公司认为在这些情况下进行合资经营是合适的。

一个企业可能得不到一定的资源和市场，在这种情况下，通过合资经营就可拥有这些资源和市场。

7．在进行战略选择时，应当注意陷入避免什么样的误区？

战略联盟有些什么样的特点？

需要避免进入的误区有：

盲目跟随他人，过度分散投资领域，排斥防御战略，战略规划与执行的非系统性。

特点：

边界模糊、关系松散，机动灵活，运作高效

8.建立有效国际战略联盟需要遵循哪些原则？

确定合适的联盟伙伴，明确联盟伙伴间的关系，联盟各方要保持必要的弹性，坚持竞争中的合作。

在战略联盟中向联盟伙伴学习，加强联盟内部的沟通。

9.市场竞争的实质是什么？

是经济利益的再分配和资源的再分配过程。

10.差异化战略有些什么益处和风险？

建立起顾客对产品或服务的认识和信赖；顾客对商标的信赖和忠实形成钱有利的行业进入保障。

差异化战略产生的高边际收益增强了企业对供应商讨价还价的能力。

企业通过差异化战略，是的购买商缺乏与之可比较的产品选择，降低购买商对价格的敏感度。

企业通过差异化战略建立起顾客对本产品的信赖，使得替代产品无法再性能上与之竞争。

风险：

其生产成本可能很高。

购买者变得更加精明起来，他们降低了对产品或服务差异化的要求。

随着企业所处行业的发展进入成熟期，差异化昌平的有点很可能为竞争对手所模仿，消弱产品的优势。

11.试述企业过去战略对战略决策者的影响。

1、现在的战略从过去某一有影响的领导者所制定的战略烟花儿俩。

这个独特的、紧密一体化的战略对以后的战略选择是个主要影响因素。

2、伺候，这个战略就变得格式化。

官僚化的管理组织使战略得以贯彻和实施，即原决策者推出这个战略并向下属说明，而后低层管理人员将这个战略得以实施。

3、当这个战略由于条件变革而开始失效时，企业总是将新的战略嫁接到这个老战略上来。

仅在以后才探索一种全新的战略。

4、当外部环境变化更大时，企业才开始认真地考虑采取防御战略，组合战略或发展战略。

连续很多天都是天亮之后才睡觉。

别人问我，你晚上不睡觉都在干嘛。

我马上回答，写稿啊，书稿还没交呢。

但其实，我一个字也没写。

而之所以熬夜，也不过是因为心里有牵挂的人和未完成的事吧。

　　别人问你怎么还不睡，你说不困。

其实熬夜很困，打个哈欠都会有眼泪流出来，只是心中一直有所期待，有所牵挂。

就好像下一秒就会收到喜欢的人的消息，下一秒就能遇见一个惊喜。

又或者，熬了太久却迟迟得不到自己想要的结果，渐渐的习惯了孤独。

　　为什么会熬夜呢，大概是因为白天的自己太理智，太冷漠，好像什么都不在乎。

所以有些情绪和思念，心酸和不舍，是要留到深夜独自慢慢消化的。

白天的自己和晚上的自己完全不是同一个人啊，白天口口声声说一定早睡，晚上却从来做不到。

像失忆一样拿命熬夜，白天开开心心无忧无虑，晚上却忧郁的不行。

白天觉得我最牛逼，晚上却变成世界第一大傻逼。

　　总觉得幸福的人是不用熬夜的，每天都有规律的生活，爱的人就躺在身边，现在过的是想要的生活，手里牵的是喜欢的人。

　　昨天有人问我，为什么你晚上不睡觉。

　　我想了很久，已经两三年没有在两点之前入睡过了。

但我也说不清为什么，那个人突然给我发了一段话，我突然觉得，这是我熬夜的原因，也是很多人熬夜的原因。

　　你总是习惯熬夜，然后我也故意很晚都不睡。

装作是和你一样睡不着，这样就可以和你聊很久，可是你都不知道其实我要困死了。

后来你走了，熬夜的习惯却怎么都改不掉。

　　说片面点是熬夜，说实在点是失眠，说实话是想你。

　　你有没有过，为了陪一个人聊天，其实下一秒已经要睡着，但还是死抓着手机不肯睡。

　　你有没有过，因为一个人的一句话，明明很困却突然变得很清醒，开心和喜悦赶走了所有困意。

　　你有没有过，为了等一个人的晚安，不停的刷着朋友圈发着动态，其实只想让他看到你还没睡。

　　你有没有过，因为太思念一个人，每天都害怕深夜来临，害怕孤独，害怕寂寞，害怕牵挂的感觉。

　　我知道，你都有过。

　　可是，你每天这样熬夜，有人心疼你吗？

　　前天晚上一个作家姐姐突然发消息说，妹妹，钱是挣不完的，别累着自己，身体最重要。

昨晚她发现我又在熬夜，给我发消息说，一定照顾好自己，莫名心疼你。

　　我很感动，又觉得很可笑。

一个没见过面的人看你熬夜都会心疼，会劝你照顾好自己，但你每天熬夜想着的那个人，没给你发过一条消息。

第一次见面的陌生人都会劝你少喝酒少抽烟，素不相识的微信好友都会让你早点休息，可你抽烟喝酒熬夜在等的那个人，从来都没在意过你，连一句晚安都没有。

　　我经常给别人讲道理，永远不要为了一个不爱你的人折磨自己。

但这句话其实就像放屁，因为一旦爱上一个人，就没办法控制自己。

我们在爱情里，从来都不是理性的。

后来有人问我，怎么忘记一个人。

　　我说，把酒喝够，把烟抽完，把黑夜熬成天亮，等你真的感觉疼了，你就忘记了。

不撞南墙不死心，大概就是这个道理。

别人苦口婆心的劝说，其实你一点儿都听不进去。

你害怕失去、害怕背叛、害怕从未拥有，你害怕的太多、心事太多，所以很难入睡。

那你就熬吧，等熬过了这一阵，你又会觉得其实生活还是很美好。

　　你要记住，所有关于感情的问题，都不要在深夜做决定。

无论分手还是牵手，无论坚持还是放弃。

因为女人啊，从来都不是理性动物，再加上深夜里的一杯红酒，一根香烟，感性越发强烈。

　　五年前第一次听梁静茹的《问》，歌里唱，如果女人，总是等到夜深，无悔付出青春，他就会对你真。

　　那时候真的傻到相信，用心爱一个人，就能把他留在自己身边。

现在才明白，在一起一辈子这种事，不是嘴上说了就可以。

外面的诱惑这么多，人的欲望这么大，而你能给的爱，其实就这么多。

　　后来我经常说，如果爱一个人又不可得，那就找个爱自己的吧。

别太累，别付出太多，别太委屈，你说你爱他所以无所畏惧，但你的感情和耐心其实就这么多，你无法永远输出。

　　总有一天它们会因迟迟得不到回应而枯竭。

等到那一天你会发现，哪怕再遇到喜欢的人，也没有力气去喜欢了。