产品策划方案文档4篇.docx
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产品策划方案文档4篇
产品策划方案文档4篇
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产品策划方案文档4篇
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1、篇章1：
产品策划方案文档
2、篇章2：
白酒产品销售策划方案文档
3、篇章3：
××公司×产品公关策划方案文档
4、篇章4：
健康产品3.15策划方案文档
篇章1:
产品策划方案文档
策划名称：
芳美亚formia开拓湖南市场策划方案前 言formia（芳美亚）创建于1928年，曾为丹麦皇家剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，formia（芳美亚）逐渐把目光转向时尚白领女性。
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，formia（芳美亚）已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。
无论时尚如何变迁，formia（芳美亚）始终坚持自己时尚、经典、雅致的品牌路线，牢牢拥有一批有相当消费能力的忠实顾客群。
本次策划的目的主要是推广产品在湖南上市，通过推广实现产品在湖南中高端女性饰品市场占有一定的市场率，通过在友谊商城，王府井，平和堂等高端商场来宣传推广自己的产品，提高formia的知名度，打击竞争品牌，提高销售额等。
本策划方案的主要内容包括市场分析、新品分析、新品swot分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。
一市场分析（7分）
（一）企业的宏观环境以及行业分析（1分）经济环境：
随着我国经济的不断发展，湖南整体经济也随着提高，人们的收入也不断提高，消费能力也迅速提升。
所以越来越多的女性会更加的注重自己的外表，这就促进了formia进军湖南市场。
人口环境：
湖南是一个人口大省，随着城镇化的发展，越来越多人集中在一二线城市，而且许多女性注重的是质感，这就为formia提供了更多的消费者。
行业分析：
我国的女性饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。
据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。
世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5％，而 东 京 68.2％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马列来西亚为47％，泰国为68％。
市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
所以此次可以打开湖南市场，提高人均占有率。
（二）消费者对产品的偏好分析（2分）formia从以前只为皇家御用，到现在飞入百姓家，由此可见，formia的产品是针对各阶层的消费人群，而现在女性追求女饰是更加注重质感和优越感，以及时尚感，对于价格不像以前那样注重了。
（三）竞争产品分析（2分）
1.最近流行的格子铺，有多种格子组成一个专卖女性饰品的店，它的成本低，并且价格低，但是它所卖的物品是否是正品，让大家有所怀疑。
所以质量是一个问题。
2.进两年兴起的“名创优品”，miniso名创优品是国际著名休闲百货品牌，由著名设计师、日本“自然使者”三宅顺也先生创办，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。
miniso名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。
其主要卖的产品也就是女人的天堂，近两年发展的速度特别快。
注重自然感，实惠，只要没标价的都是十元，并且质量又不错，现在有一定的知名度，但是日本与中国有历史仇怨，这也会影响到它的发展。
3.同样性质的三福sanfu，也是以低价，专卖店的形式，其劣势就是消费者会觉得它的货在外面地摊上会有同类型的，没有多大的改变，只是换了包装。
（四）产品上市的竞争状况（2分）从上面可以看出，以同样类型的女性市场的天堂，基本都是由低价，然后有一定的知名度，对formia有一定冲击，所以formia可以有自己的专卖店，生产不同类型，针对不同的消费层次，有相对应的产品。
要多关注娱乐新事件以及流行元素，跟得上潮流，要加强多种渠道的建设，创造出属于自己的独特的品牌文化。
二新品分析（10分）
（一）新产品特点描述（4分）经过不断的开发与研究，formia的产皮不断丰满，主要有发带发夹发簪、太阳镜等上万种饰品。
它的核心理念是时尚中的高贵，典雅中的绚丽，给女性不一样的美。
（二）新产品核心利益点分析（6分）formia的由来注重是高贵的爱情，由此可见，它是将自由，时尚，个性，温馨等元素来创造出属于的品牌，给人精神上的支柱，给女性一种独特的美，满足女性的爱美之心，将美最大化。
formia适用各阶层的女性，以大众化的形象，但又不失内涵，高贵。
所以只要区别好竞争者，制定出自己的产品特色，让大众知道，印象深刻。
三新品swot分析（8分）
（一）新产品优势（2分）
（二）新产品劣势（2分）
（三）新产品机会点（2分）
（四）新产品威胁点（2分）
外 部 内 部 优势-strength
1.历史的知名度
2.以时尚、典雅、大气的理念设计
3.有知名度的设计者
4.质感，时尚感，独特感强 劣势-weakness
1.成本高，价格贵
2.湖南消费者对新产品认知度低
3.湖南女性市场竞争者多机会-opportunity
1.湖南经济发展，需求增加
2.湖南人们的收入增加
3.湖南饰品女性人均占有率低，市场需求大。
4.女性消费者追求质感，时尚感对新产品需求增大so战略
1.通过媒体宣传formia
2.在大型的商场进行活动的促销。
wo战略
1.首先南的发达地区销售自己的产品
2.通过媒体宣传formia是女性的天堂，不失大气典雅，价格也实惠，提高知名度
3、迅速提高消费者认知，提升销量威胁-threat
1.行业竞争激烈，同类产品企业发展迅速
2.新产品生命周期越来越短，对企业新产品开发要求高 st战略
1．加快新产品的更新换代
2.利用formia的由来提升形象
3.提高服务质量
4.找到适合的渠道
wt战略
1.提高市场占有率，降低成本，下调价格
2.加大新产品开发力度，了解竞争对手，扬长避短。
四产品定位（5分）
按年龄细分，主要分为三层次，第一是18—30，第二是31—40，第三是41—60
按收入分三个层次，第一是XX—3000，第二是3000-5000，第三是5000以上
目标市场选择主要是针对18至30岁，月收入在三千以上的女性。
formia主要定位在中高层次的消费群体，满足不通过层析的需求，以中等价位为主，年轻时尚女性为主要消费群体。
五推广目标（5分）
（一）营销目标（2分）
formia第一年在湖南市场的销售总额达到6000万以上，利润额达到1200万湖南的市场占有率为10%以上。
在湖南市场要有一定的知名度，通过微博微信为媒介，打广告等，然后在第二年扩展到市以下的地区。
（二）具体目标（3分）
首先在湖南的各个市进行铺货，然后根据第一年的业绩，慢慢扩展到市级以下。
类 别目标销售规模6000万人民币利润率20%经销商60家品牌市场占有率10%促销场次60次物流绩效评价良好品牌知晓度10%六推广策略（20分）
（一）广告语、广告主题设计（5分）
广告语1：
女人的天堂，装扮你的世界
广告语2：
我因你而精彩，你因我而魅力
广告语3：
童话般的爱情，你若想拥有，就来购吧。
广告主题：
时尚中的高贵，典雅中的绚丽
这一主题是根据formia的理念来的，注重的是女性追求的靓丽与时尚，以及有品质的生活。
（二）公关活动宣传活动安排（5分）
1、formia产品发布会
主题：
formia有你更精彩发布会
活动时间：
新产品在湖南上市前一周
活动地点：
大型商场及专卖店
请湖南主持人xx主持发布会，宣布发布会开始
由formia的董事介绍企业发展及研发投入
由模特来展示formia的各种饰品。
邀请谢娜做formia产品代言人，即是主持人又是代言人，给人们一种信赖感，用一场饰品展示会来开场，用模特来把饰品的魅力展现出来。
主题：
formia的爱心饰品之旅
时间：
新产品上市后一周
地点：
在各大街头驻扎一个爱心社，将大家所捐赠的物品，以及本公司所捐赠的饰品送往各个贫困区，让贫困地区的女性，也能美起来。
通过这种活动宣传formia的社会责任，同时也促进消费者购买，因为人们做好事过去不留名，现在是爱心让人看得见，传递社会正能量。
（三）其他促销活动（5分）
1、有对象没对象都来吧
促销主题：
爱美，爱她，爱自己，爱formia就购了
地点：
各大型商场及专卖店
活动前期宣传：
到各中高档小区发促销活动“通知”，将海报以“通知”形式张贴电梯内或楼道入口，通知比较引人注意，以为是物业的通知，这比海报效果要好。
活动前期还可以利用微信，要求新产品销售顾问、业务代表、公司职员向朋友圈发促销活动微信，朋友微信一般有信赖感，以口相传。
活动实施期：
活动当天，利用前期的宣传，组织当天的人员和活动。
2、三八妇女节促销
以孝心、爱心的名义进行促销。
子女给妈妈购买，老公给老婆买礼物。
购买时是子女的名义、老公的名义，但收货者是母亲和妻子，同时送货前给母亲或妻子送出一束康奶馨。
（四）媒介选择（5分）
代言人所展示出formia的魅力所在
利用微博微信集赞的方式，来获得礼品，可以夸大知名度，并且利用的也是朋友圈，形成一种可靠度。
3、中高档楼盘电梯间
中高档楼盘电梯间，接近目标群体，针对性强
利用时尚杂志，让更多的知名人士知道formia的品牌。
七经费预算（5分）
有预算与分配表（2分）
费用预算合理，可行（3分）
日程安排周期形式地点人员预算新产品上市前一周1天 新闻发布会各大卖场40人200万元新产品上市后一周1个月慈善捐赠活动贫困地区各区域经理若干人100万元2.143.147.73天 情人节各大卖场60人40万元妇女节3天送母亲、妻子各大卖场卖场60人10万元新产品上市前一周3个月电视广告湖南快乐购平台2人100万元新产品上市前一周3个月电梯广告上市区中高档楼盘10人10万元新产品上市3月后3个月微博微信微博微信的朋友圈
10万元新产品上市时2个月时尚杂志杂志
490万元综上，各项活动花销汇总，年度预算为490万元。
八效果评估（2分）
（一）绩效评价指标类别目标责任人完成率销售总额6000万元销售经理
利润率1200万元销售经理
合作经销商60家市场经理
新产品市场占有率10%销售经理
物流绩效评价良好货物供应员
品牌的知晓度…10%品牌管理员
（二）收集数据的方法 通过走访客户、终端实际调查、问卷调查等手段收集市场数据，同时根据企业销售商品数据、现金流、利润率和销售成本等数据来分析评估。
篇章2:
白酒产品销售策划方案文档【按住Ctrl键点此返回目录】
一、销售策划方案运作平台
公司设置专门机构负责新产品的市场销售策划方案调研、开发、制定营销策略、销售方案，用市场销售方案经济观念全面打造白酒第一终端网络。
配备市场销售方案管理和财务人员，打破传统的用人机制，从社会上招聘若干名业务精英。
确定区域市场销售方案业务代表、业务主管、业务主任、业务经理，组成专业的营销团队，建立重点市场销售方案销售分队，对客户实行专人管理，对单品实行承包销售，在新产品上市前完成营销团队的组合。
二、销售策划方案产品的设计
由于老产品的价格透明、结构老化，难以满足消费者的需求，也难以支撑高昂的营销费用，产品无法形成市场销售方案优势，因此，需要开发组合产品。
1、按白酒的香型来开发，力求产品个性化明显，使其成为主打品牌。
2、按白酒的度酒开发产品，形成高中低度系列产品。
3、有针对性的开发产品，在销售过程中不断进行市场销售方案调查，跟进产品，达到产品结构的最佳组合。
4、按市场销售方案价格来开发产品，建立合理的产品价格体系。
三、网络系统建立销售策划方案
对原有的经销商网络进行有效的整合，先帮助原有的经销商进行助销，掌握第一手资料，摸清市场销售方案底细。
为下一步营销工作打好基础。
新产品上市工作可按下列销售方案策划步骤向市场销售方案推进。
1、确立主攻市场销售方案，建立可行的县级目标市场销售策划方案，制定市场销售方案开发规划。
销售人员直接为一级商服务，由一级商对业务人员进行考核，在销售区域市场销售方案选择信誉良好的酒店、商超、商店，对产品进行全面集中铺市。
打造样板市场销售方案，力争市场销售方案的铺货率达到80%以上。
通过一个月的铺市后，强化和筛选客户，确定一、二级客户，建立和完善客户的档案。
2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理，实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。
目的是掌握与控制市场销售策划方案货物流向，有效的控制市场销售方案砸价、窜货，彻底杜绝假货的出现。
3、对一、二级经销商的奖励政策进行合理的区分，保护一级经销商，扶植和支持二级客户。
视业绩大小奖励二级客户。
4、对客户采取晋级管理的办法。
当二级客户业绩达到或超过一级经销商时，二级客户可以直接晋升为一级经销商，享受的待遇随之变化。
最终形成强大的、具有拓展能力的销售一、二级网络。
四、销售策划方案市场销售方案资源的利用
1、配置送货车辆，制作车体形象广告。
2、业务人员统一服装、名片，佩带胸卡。
3、任命业务代表、业务主管、业务主任、业务经理。
4、公司可以掌控的资源统一调度，统一管理。
五、产品利益分配和销售策划方案的费用
（一）产品利润分配销售策划方案
合理的分配各个环节的利益关系，做到资源的最大利用，对此，将按照产品价格的空间关系予以层层分配。
1、制定统一的市场销售策划方案销售价，包括酒店价、商超价、零售店价等，合理分配利润空间，按月返利和年奖励两种形式对经销商进行嘉奖。
2、销售产品进行的有机组合，制定单品的市场销售方案操作办法。
3、对于阶段性的促销活动按出货的总量设置奖励标准。
4、随着市场销售方案逐步成熟，各个环节上的费用相应的予以减少或者取消。
（二）销售策划方案营销费用的管理;
1、对销售产品采用费用包干的办法，公司承担业务人员的基本工资、出差费用、电话费用等。
2、车辆费用、办公费用、库房费用。
3、业务人员的待遇采取底薪+提成+奖励的办法予以发放，基本任务保基本工资，业务提成上不封顶。
4、易拉宝、招贴画、公益性广告等宣传费用。
5、铺市阶段的宣传和造势活动以及阶段性的销售活动产生的费用。
（二）销售策划方案直销工作的步骤;计直销操作办法（一品一策）;
2、公开招聘业务人员，进行短期培训，安排具体岗位;
3、制定直销产品上市造势活动方案;
通过直销运营可以有效的对市场销售策划方案进行掌控，对市场销售方案的进行不断的补充和完善，达到太白酒网络的扁平化，为运作大市场销售方案打下坚实的基础。
篇章3:
××公司×产品公关策划方案文档【按住Ctrl键点此返回目录】
××公司系列公关方案
1.公关活动之一——品牌推介活动
主题：
科技?
人性化，××首倡消防绿色宣言
背景：
消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。
方案：
在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?
人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。
目的：
以“科技?
人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：
消防产品步入数时代绿色环保荣登大雅之堂
软文标题二：
守则亡 变则生 ××引领消防产业全面升级
2.公关活动之二——政府公关活动
主题：
粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？
背景：
广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。
区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：
邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。
由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。
邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：
通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：
粤浙民企激情碰撞 折射未来两种走向
软文标题二：
粤浙民企浓情对话 共谋区域发展大计
3.公关活动之三——产品销售活动
主题：
地产消防企业联手，打造全新安全社区
背景：
地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。
各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：
与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。
地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
目的：
目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。
软文标题一：
地产消防企业联手，打造全新安全社区
软文标题二：
打造安全社区 ××首选××
4.公关活动之四——热点炒作活动
主题：
民企牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级
背景：
WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。
相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。
如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。
方案：
与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。
目的：
产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。
软文标题：
××牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级
5.公关活动之五：
行业推广活动
主题：
消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争
背景：
随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。
但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？
未来怎样发展？
在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。
方案：
由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，
目的：
行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。
软文标题：
消防产业坚冰融化，行业宣言石破天惊
10.网络传播活动之一：
消防总动员，大奖等你拿
××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。
11.网络传播活动之二：
“贴近新闻”方达扬名
湖南衡阳大火、xxx大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。
××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。
此项活动名为“贴近新闻”。
12.文化营销活动之一：
一流报刊文化直销
众所周知，DM（直邮）一直是非常有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。
××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。
13.终端展示活动之一：
.机场形象展示
当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？
如何以最小的投入博得最佳的效果？
机场无疑是所有消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展示××对消防的态度和对人民生命的关爱，能够获得最佳效果。
篇章4:
健康产品3.15策划方案文档【按住Ctrl键点此返回目录】
冬去春来，乍暖还寒时候，正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节，由于春节期间，人们的营养过剩，积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。
时逢“3·15”，今年的主题是“健康·维权”，消费者对产品的诚信度的要求更高，这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会，与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头，通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。
二、活动筹备
“健康·维权——真情互动”
“诚信健康，与您分享”
1、以“健康·诚信”为由头，打开市场，刺激产品销售。
2、通过开展宣传和组织活动，巩固并扩大顾客资源。
3、提升"健康益寿"工程的社会影响力和吸引力。
（三）活动形式：
大抽奖+健康大礼包+大赠送+与消协互动欢乐总动员。
（四）活动对象：
1、规模：
大型活动，总计来人不低于3000人。
2、人群：
中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。
其中，
（1）老患者：
（已购药，100%回访）为50-80人，携带杂志上门问候，带上春季心脑血管疾病患者保健手册，重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。
（2）潜顾客：
转介绍为50-100人（100%沟通、送资料及请柬）携带健康礼物和产品资料，登门问候，邀请参加活动。
（3）新宣传重点顾客：
100-150人（中老年心脏病患者，尤其是鳏寡孤独和军烈属）至少一次拜访，并携带健康礼品和相关产品资料，登门以工程名义致以平安问候，并送请柬。
新宣传顾客多多易善（口碑及发传单等）。
（4）围观人群：
搞好气氛，多多益善。
（五）活动时间：
XX年3月10日——3月15日
1.交通便利，一定知名度，以大型广场、公益性公园为主；
2.方便停放自行车，不影响交通或不引起城管干涉问题；
3.至少能容纳3000人。
1、礼品拜访：
以送3·15健康礼品为拜访由头，强化拜访力度。
健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。
2、书画、棋艺大赛：
前期举办"迎3·15康复明星书画大赛"，"迎3·15康复明星棋艺大赛"等。
3、各方配合：
（1）在各种场合（联谊会和拜访现场）动员新老会员宣传；
（2）专家讲座宣传单上标注；
（3）报纸软文广告，以下供参考：
★请1000名心脑血管和胃肠道疾病患者作证。
★3·15心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花钱。
★披漏绝对隐私：
生命可以从70岁开始。
★紧急通知：
积攒了一冬天的血垢将要活动。
★警惕死亡通知书——血栓来了。
★几年来谁在一直解救泉城心脑疾病患者。
（4）夹报（选用）；
（5）电台（选用）；
（6）海报、宣传单1000份，对象：
城乡结合部的镇，用健康、维权、赠送和旅游的牌子将城镇患者吸引到中心城市来。
（二）活动的前期准备：
1、外联审批：
工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许，应在活动半个月前完成。
2、活动前10天，宣传动员会，确定活动的主题、优惠政策，节目、活动流程发到每名员工手中，同时将到场人数、比例、销售任务及奖励处罚政策也下发到员工
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