湘情之夜之袁树雄综艺秀杰星禹湘梦然方泽浒郭夏平群星演唱会策划书.docx

湘情之夜之袁树雄综艺秀杰星禹湘梦然方泽浒郭夏平群星演唱会策划书.docx

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湘情之夜之袁树雄综艺秀杰星禹湘梦然方泽浒郭夏平群星演唱会策划书

「湘情之夜」

群星演唱会

策划方案

策划单位：

杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室

二〇一三年九月

第一章关于群星演唱会

▋策划背景

作为中国娱乐演艺产业链里的最大板块，娱乐演艺以后的进展趋势，必然向两大板块扩展。

一是向大众化进展，也确实是走规模化、标准化，效劳分类分档次，工作分工愈发精细，场地现代、时尚、专业、高级，产品精致、演出服富丽，这是演员的意愿。

湘情之夜群星演唱会是一场湘情歌手演唱会。

明星阵容壮大，响应强烈；是一场值得公共欣赏的演唱会。

综上所述，娱乐演艺业即将迎来一个全新的时期———品牌化经营时期。

1.演艺行业的区域化竞争特性决定着其竞争的残酷性，但同时也增进着用行业的创新与进展。

2.网络和数码时期的来临，已经将从业者之间的不同化趋于透明，从而更同质化。

3.仅靠单一的秀场已经再也不能知足当下市场竞争的需要。

4.消费群体对产品的认知已经由原先的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为进展的必然。

5.主流消费群体在通过了80后人群的高潮以后，已经趋于平稳过渡。

85后、90后新人即将登场掀起新一轮的观看人群浪潮！

鉴于90后人群的成长特点，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。

他们更喜爱潮流、更喜爱跟风、更喜爱追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将刮遍五湖四海。

明星在他们心目中的阻碍力将一直伴随扎根。

6.一样定位在时尚前沿的观众，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。

7.近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、仿照秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《妄图剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，和如《非诚勿扰》、《咱们约会吧》、《欢乐女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量的综艺节目你方唱罢我登场。

8.众所周知，借助明星效应，能够企业知名度迅速提升，而且不可复制。

迅速解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。

是超级好的娱乐时刻营销案例，但有着其独特的运作技术。

基于此，《湘情之夜-群星演唱会》应运而生。

▋活动目的

以“动感、时尚、健康”为主题；以欢乐为宗旨，极力为长沙市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。

▋活动特点

1.高效实施团队

杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。

2.震撼壮大的演员阵容

本次群星演唱会阵容壮大，参演艺人有：

袁树雄、禹湘、代慧颖、综艺秀杰星、方泽浒、郭夏平、梦然等（详细介绍参见艺人全阵容）

3.小本钱运作

整个演出从策划到执行谢幕只需运作资金5W-40WRMB及较少的人力本钱，却能够带来不可预估的市场效应。

4.超长策划周期

推行力度强，整个活动分为：

①序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、

②高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、

③谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部份。

▋宣传策略

（一）宣传宗旨：

通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大阻碍力。

（二）指导思想：

整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向中端；集结与爆炸式传播结合。

（三）宣传形式（参考）

◇新闻公布会

◇电视：

新闻、专题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告

◇报纸：

新闻、专题片、通栏票务广告

◇广播：

新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告

◇网络：

新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页

◇户外：

公交站台灯箱广告牌

◇节目单、门票广告

◇海报宣传范围和布点：

XX公司营业大厅、全市（县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。

◇短信息广告：

通太短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息，并在所有对外媒体发布售票。

▋宣传打算

本次演出将会依照票房的需要和冠名企业的需要设计制定宣传打算，打算分前期、中期、后期三个时期进行，具体是：

前期，新闻预热期：

（从召开新闻公布会到售票前期）

投放时间

投放媒体

宣传形式

投放次数

备注

中期（2013年___月___日至____月____日，灼热期）

在冠名单位（）指定地址举行结合品牌的促销活动，调动消费者的踊跃性，同时开展歌迷赠票及赠送演唱会当天与主唱艺人专有合影机遇。

后期（演唱会开始前一周）

采取：

电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。

并集中宣传车在本地市区内进行为期三天的流动传播。

报纸推出：

演唱会的整篇报导，如演唱会的各大看点，主唱艺人、佳宾阵容。

舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推行，以此拉开演唱会序幕。

▋印刷品广告

物品名称

规格

数量

回报内容

门票

23×10cm

80000张

背面主题位置赞助商广告

单页DM单

×21cm

10000张

背面1/2版面赞助商广告

海报

69×99cm

3000张

主画面1/4版面赞助商广告

售票点台牌

30×20cm

50-100个

标题冠名广告，协办单位列名广告

售票点X展架

60×160cm

60-120副

标题冠名广告，协办单位列名广告

现场鸣谢牌

3×8m

1-2块

主画面1/8版赞助商广告

庆功宴背景板

规格待定

1块

主画面1/8版赞助商广告

演唱会现场横幅/条幅

规格待定

4条以上

赞助商祝贺广告

主售票点包装

规格待定

3个以上

赞助商宣传海报、X展架

第二章演唱会明星阵容

袁树雄

闻名职业歌手，2005年签约于广东天艺国际唱片公司并由公司投资全国发行了五张个人专辑。

湖南省隆回县人。

·2020搜狐中国城市盛典“最正确投资环境城市”湖南隆回政府授牌——隆回形象大使

·2007年天艺国际唱片投资全国发行首张个人原创专辑《袁汁袁味.苦咖啡》

·2007年公司继续发行个人第二张原创专辑——流行版《》

·2020年与音派唱片合作继续发行个人第三张原创专辑《》

·2020年4月与德国公司合作全国发行个人第四张专辑《》

·2020年由珠影白天鹅音像出版社全国发行个人第五张原创专辑《》

综艺秀杰星

简称。

原名。

英文名。

在圈内中被称为“、、”。

祖籍为。

综艺人物、青年、闻名、喜剧演出、娱乐，娱乐影视文（北京）工作室、小品演员，影视演员、。

资深，明星，艺人经纪人，影视，影视。

在京有“、“”之称。

音乐代表作品《回忆去年的爱情雨》。

禹湘

闻名职业歌手。

他是一个具有独特音乐才能的全能型歌手。

来自于江西省新余市。

他是畅享（中国）旗下蜗牛唱片公司与中国音乐原创基地的签约歌手；他的歌曲特色齐全，其中他的歌曲之《我真的爱过你》作为中国十大浪漫爱情故事歌曲《我真的爱过你》动画版MV全国各大网站发布，血狼以其独特的嗓音创作原唱和翻唱的众多歌曲被网络朋友广为传唱。

他的《爱的忏悔》2020年6月份已经收录在圆之梦群星合辑并全国发行唱片.新专辑《超级音乐》也在2020年9月全国发行。

其中专辑主打歌曲《一个人的欢乐》更是由《创梦娱乐策划》《飞亚音乐传媒〈唱片〉》《畅享（中国）文化传播旗下蜗牛唱片》《友谊特邀广州音派唱片实力唱将袁树雄》《长沙艺都传媒》六家传媒唱片公司一起打造发布。

一个一般的人一副沙哑的嗓音，一份不一样的情感演绎着一种不同凡响的意境...

方泽浒

职业歌手。

1987年3月15日诞生于邵阳市岩口镇育贤村。

擅长男女混音。

曾连年在各地担任、；参加各时期的歌唱竞赛。

是湖南省一朵靓丽的。

他的声音、、具有，能不断的观众。

他的女声音又是可谓一绝。

代表作有：

《》、《》；

女，中国闻名原创女流行歌星。

不管是在歌唱技术、作词作曲等方面，代慧颖都花费了许多功夫去学习，天生的超强乐感加后天的尽力使她歌唱起来别具风格歌手代慧颖的歌声甜美嘹亮、深情高亢，初期以成熟而富于感染力的民族音乐在歌坛展露头角，活跃于各类演出活动中颇受好评，2021年正式发行个人单曲向华语主流乐坛迈进。

代表作《》、《》、《》等。

荣获吉林省首届“教育实业杯”校园歌曲电视大奖赛声乐一等奖

荣获吉林省文化厅主办的第八届“新苗杯”声乐大赛一等奖

荣获长春市第十五届青青年艺术系列大赛声乐竞赛金奖

荣获中国文学艺术界联合会批准的第十四届全国推新人活动民族组的评选中荣获全国优秀歌手称号，

荣获第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛吉林赛区选拔赛中，取得民族唱法优秀歌手奖

郭夏平

闻名女歌手、影视演员、小品演员。

又名““。

湖南人。

娱乐影视文化传媒（）工作室。

歌曲代表作《》、《》等多部歌曲作品。

2021年下半年，她开始全新走向北京演艺，打造自己个性独特的品牌。

梦然

闻名职业歌手。

她6岁抚琴，高二时便考上了通唱专业，曾经是全国推新人大赛百强选手、网络漂亮女主播、2020欢乐女声直通区十强。

2007年开始为台湾唱片公司做卡拉翻唱，2007年还为歌手格格的首张专辑创作歌曲《爱的纪念》，2020年又开始为多部动漫片创作主题曲。

梦然其多种风格的创作让她对音乐有了更深的明白得和演绎。

随之为闻名歌手量身创作的歌曲《若是一切能够重来》让的声音在歌曲中更显迷人，也因此专门欣赏那个才女梦然。

而今，梦然已经由小女生蜕变成，她的音乐也越发成熟和悦耳。

她的最新歌曲《爱你爱我》，诠释了都而去市精英女性最优雅和潇洒的爱。

特邀当红歌手助阵合唱的歌曲《加倍爱》，陈瑞也一改平日抒情曲风，在梦然的青春活力带动下，也是动感十足。

梦然细腻且沙哑的声线，加上大气的声音，使整首歌曲立体呈现，张弛有度！

梦然的歌路，轻盈、优雅、潇洒，既有小女生的清新、俏皮，又有成熟女子的知性、优雅；她确实是当前都市流行的“”之形象。

她内心成熟、谈吐优雅、独具体味。

她不仅拥有“”身上那种优雅与乖巧，更散发着一种富有内涵的气质。

她偶然故作天真，偶然又显成熟。

她可爱又不失女人味。

她老是带来让人赏心悦目的新鲜感。

▋营销价值

本次群星演唱会，覆盖了全长沙市传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机遇。

借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰硕企业营销手腕及营销资源。

提升企业品牌知晓度，有效增进本地乃至辐射地域同意这次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。

通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。

◆演唱会门票营销

利用赞助演唱会而取得极度畅销的演唱会门票，企业能够作为回馈客户、捆绑销售及进行与企业产品相结合的各类营销活动。

◆演唱会资源营销

凭借演唱会合作机构的噱头能够灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣券”等系列手册随门票销售一并配送。

▋传播价值

◆短平快效应

在广告信息泛滥的今天，单一的广告传播在投入与产出之间的差距愈来愈大，而将产品信息深透入演唱会和围绕演唱会开展的一系列推行活动能够使企业品牌及产品在短时间内、高频率且迅速的传播并覆盖目标群体，企业所取得的宣传成效也就远非一样金额的常规广告所能及。

◆整合推行渠道

通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、网络等强势媒体的传播，能够将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的成效。

◆绝对排他性和不可复制性

企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性及不可复制性。

借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机永久优于竞品。

▋现场价值

◆选择容纳（3000-50000）人现场场地，是本地最大最出名望的综合演出场地。

◆作为本地域最大的演出场地，借助演唱会多元化优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效命中名现场观众。

第三章演唱会合作模式

▋冠名合作模式----------------30万元

◆回馈方式：

1.演唱会门票回馈：

赞助金额10%回馈。

【说明：

在不超出赞助金额10%门票回馈前提下，场地各品级门票由冠名方自由选择】

2.演唱会媒体宣传回馈：

主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

【现场广告位、座椅广告】

3.演唱会宣传物料回馈：

海报/票套广告（1-2P）

【封面显现冠名企业LOGO，内页刊登2P冠名企业广告】

4.演唱会现场宣传回馈：

LED屏播放现场广告

【现场开场前转动播放，60秒内，很多于10次；】

5.演唱会宣传资源共享：

可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆冠名合作专门回馈

·安排冠名方入席演唱会新闻公布会同意记者采访，会场显现冠名单位名称/LOGO

·冠名单位两位领导佳宾参加庆功宴

·赠送5张艺人签名照片或海报

·赠送冠名企业本次演唱会精美图片、视频资料。

▋协办单位合作模式----------------10万元

◆回馈方式：

1.演唱会门票回馈：

赞助金额8%回馈。

【说明：

在不超出赞助金额8%门票回馈前提下，场地各品级门票由冠名方自由选择】

2.演唱会媒体选宣传回馈：

主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

3.演唱会宣传物料回馈：

海报/宣传单

4.演唱会现场宣传回馈：

LED屏播放现场广告

5.演唱会宣传资源共享：

可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆协办合作专门回馈

·协办单位1位领导佳宾参加庆功宴

·赠送协办企业本次演唱会精美图片、视频资料。

▋赞助单位合作模式----------------5万元

◆回馈方式：

1.演唱会门票回馈：

赞助金额5%等值门票回馈。

【说明：

在不超出赞助金额5%门票回馈前提下，场地各品级门票由赞助方自由选择】

2.演唱会媒体选宣传回馈：

主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

3.演唱会宣传物料回馈：

海报/宣传单

4.演唱会现场宣传回馈：

LED屏播放现场广告/现场横幅

5.演唱会宣传资源共享：

可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆赞助合作专门回馈

·赞助单位1位领导佳宾参加庆功宴

·赠送赞助企业本次演唱会精美图片、视频资料。

▋唯一指定产品-------------3万元

◆回馈方式：

1.演唱会门票回馈：

赞助金额3%等值门票回馈。

【说明：

在不超出赞助金额3%门票回馈前提下，场地各品级门票由指定单位方自由选择】

2.演唱会媒体选宣传回馈：

主流媒体/户外/官方网站宣传回馈

3.演唱会现场宣传回馈：

现场横幅

4.演唱会宣传资源共享：

可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）

◆指定合作单位专门回馈

·演唱会新闻公布会现场显现指定唯一产品单位名称/LOGO。

·赠送指定企业本次演唱会精美图片、视频资料。

策划单位：

杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室