关于整合各大高校二手交易平台的可行性分析.docx

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关于整合各大高校二手交易平台的可行性分析

网络环境下

整合高校二手网络交易平台的可行性研究

Introductiontotheintegrationofcollegesanduniversitiesunderthenetworkenvironmentthefeasibilityofsecond-handtradingplatform

成员：

邸伟华齐晓波闫晓静

闫超然张红张智浩

指导老师：

温芝龙

刘丽丽

2013年3月

网络环境下整合高校二手交易平台的可行性研究

邸伟华齐晓波闫晓静闫超然张红张智浩

（太原理工大学轻纺工程与美术学院商务系）

中文摘要：

随着社会整体素质的提高，人们的节俭意识不断增强，越来越多的人开始接触二手交易。

而这些二手交易者中购买力不是很强的大学生占了很大的份额，也因此全国出现了很多针对高校建立的二手交易平台。

但是各个高校所建立的交易平台的商品源并不能满足平台客户的需求，而且各个高校的二手交易平台的质量参差不齐导致二手交易发展受限。

为了解决这些问题我们针对整合各大高校的二手交易平台做了研究。

目的是为了研究整合高校二手交易平台的可行性，从而可以更加充分的利用二手商品资源，满足高校二手商品消费的需求，建立一个全国性的高校二手交易市场。

关键词：

校园电子商务网络环境整合二手交易网资源优化配置勤俭节约

Introductiontotheintegrationofcollegesanduniversitiesunderthenetworkenvironmentthefeasibilityofsecond-handtradingplatform

WeihuaDi,XiaoboQi,XiaojingYan,ChaoranYan,HongZhang,ZhihaoZhang

（TaiyuanUniversityofTechnology）

Abstract:

Withtheimprovementofqualityofsocietyasawhole,thepeopleofthethriftconsciousnessconstantlystrengthen,moreandmorepeoplebegintoexposuretosecond-handtransaction.Andthesesecond-handdealerspurchasingpowerisnotstrongcollegestudentsaccountedforalargeshare.Andarethereforetheappearedalotofthesecond-handtradingplatformforcollegesanduniversities.Butallgoodssourcetradingplatformestablishedbythecollegesanduniversitiescannotmeetthedemandofplatform,andallthecollegesanduniversitiesofsecond-handtradingplatformsareofvariablequalitycanleadtothedevelopmentofsecond-handtradinglimited.Inordertosolvetheseproblemswesecond-handtradingplatformforintegrationofcollegesanduniversitiestodotheresearch.Thepurposeistostudythefeasibilityoftheintegrationofuniversitysecond-handtradingplatform,inordertomorefullyuseofsecondhandgoodsresources,meettheneedsofsecond-handcommodityconsumptionincollegesanduniversities,establishanationalsecond-handtradingmarket.

Keywords:

Campuse-commerce;Networkenvironment;Integrationofsecond-handexchange;Resourcesoptimizationallocation;thrift

目录

1.高校二手市场的发展潜力4

1.1大学生的购买力4

1.2大学生的消费特点调查4

1.3二手交易需求非常强烈5

1.4积极响应国家勤俭节约号召5

2.现有大学生二手交易平台存在的弊端6

2.1针对目前已存在的大学生网络二手交易平台的弊端分析6

2.2其他形式的大学生二手交易市场的弊端分析8

2.整合大学二手市场的可行性分析9

3.1目标及方案的可行性9

3.2经济可行性10

3.3环境可行性11

3.4技术可行性13

4.构建高校二手交易平台中相关问题的解决及建议13

4.1信息不对称13

4.2初期操作和管理的艰难性13

4.3竞争压力大14

4.4风险大14

总结15

参考文献及附录：

网络调查问卷16

论述：

1.高校二手市场的发展潜力

1.1大学生的购买力调查

购买力（purchasingpower）是指在一定时期内用于购买商品的货币总额。

自2004《中国大学生消费与生活形态研究报告》的调查表明：

我国当代大学生具有较强的消费能力，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们对自己的生活费有着绝对的支配权。

对商家而言，大学生市场无疑是一座富金矿，放弃这样的市场对商家来说是非常大的损失。

（1）庞大的消费群体

从1998开始，我国在校大学生的数量与日俱增，平均每年增加20％。

2003年，来自《中国全民教育国家报告》的数据，中国在校大学生人数超过1400万。

2004年，来自中国社会学网的调查数据，中国在校大学生人数超过了2000万。

2006年，来自中国教育商务网的数据，中国在校大学生人数达到2300万，位居世界首位。

?

而到2007年，中国在校大学生人数则达到2374余万，这相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过了澳大利亚全国总人口。

（2）有限的购买能力

根据调查数据表明：

当今大学生每月生活费大致在500～800元的比例为24％；801～1000元的比例为24%，1001～1500元的比例为28％，1500～2000元的比例为18％。

数据显示出，绝大多数当代大学生虽然追求生活的品质的需求与日俱增，虽然生活水平在调查范围中较高，但是生活费的限制还是使得大多数大学生不能满足。

1.2大学生的消费特点调查

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

据调查，我们可以清醒的看出，大学生消费存在着以下特点和现状：

（1）消费结构中学习资料占的比重呈扩大趋势。

根据本次调查显示被调查的大一的同学中有1/2多数每学期在教育学习方面的投资在200元以内，而被调查的大三的同学中则约有半数的同学在这方面的投资在400元以上。

这说明刚入学的大一的学生已经有了要完善自己的追求，但是在为自己设定目的和计划的同时，投资比较谨慎；而大三的学生经过了两年多的大学生活，多数为自己设计了确定的目标（考研、攻读各种资格认证、英语过级考试等等），这些教育投资对他们就业及实现自我价值是必须的。

（2）消费产品越来越多样。

娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。

接近60%的大学生都拥有手机，而74.46%的学生都表示他们买了电脑，接近一半的同学表示如果条件允许，将会在旅游上进行消费。

这些数据都表明大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。

从总体上看，大学生的消费观念正逐步向开放化、前卫化发展，但传统的理性消费观念仍是主流。

绝大多数学生在消费时考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱，追求物美价廉。

因为87.5％的大多数学生的经济来源主要是父母供给，虽然8.9％的学生自己兼职，但挣的钱不多，一般不能完全满足自己的消费需要。

总体来说，大学生的消费观念还是趋向物美价廉，所以对于二手商品的需求及消费观念，也是逐渐成为主流消费的一种方式。

1.3二手交易需求非常强烈

据调查，高校二手市场的供求双方都是庞大的群体，对二手交易需求非常强烈。

他们手中或多或少的都有具有使用价值但自己已不再需要的物品。

他们也有无法消费新产品看重短暂使用价值的需求者。

当代大学生具有极强的好奇心，容易喜新厌旧，二手市场就给了满足他们好奇心的平台，当他们把自己用腻了的物品在二手市场上与他人交换到他们心仪的物品，使他们获得巨大的满足感，从而形成良性循环。

大学生的消费心理总是希望用最少的钱买到物有所值的物品，二手市场正是为广大大学生提供了这样一个平台。

1.4积极响应国家勤俭节约的号召

十八大报告强调：

坚持艰苦奋斗、勤俭节约，下决心改进文风、会风，着力整顿慵懒散奢等不良风气，坚决克服形式主义、官僚主义。

作为当代大学生的我们，更应该全心全意贯彻我党的方针政策，并坚决执行从我做起，绝不浪费，做到资源利用的最大化。

因此，二手商品的闲置处理就是响应党的号召，发扬光大我们的传统美德。

将二手商品充分合理的利用，不仅减少了资源浪费，减轻了环境负担，最重要的是满足了广大高校学子的需要，为需求双方提供了一个共赢的平台。

它不仅解决了二手商品供应者处理二手商品的麻烦，同时也为那些急需二手商品的同学提供了价格低廉、实用的物品。

高校二手交易平台是高校学生交易所必需的，是根据在校学生交易的趋势所形成的，它不仅满足了广大学子的要求，也体现了保护环境、充分利用资源的理念，是在当前经济发展、社会要求、环境保护等形式下产生的，构建高校二手交易平台体现了当前发展的趋势。

建立节约型校园时落实科学发展观，建设节约型社会的重要组成部分。

它需要唤起并树立全校师生员工的节约意识，并使之成为师生员工的一种自觉行为，内在素质和文化习惯。

校园座位人才培养的基地，迎来送往一批有一批的学生，因为不断产生着各种各样不再被需要的书籍和生活用品。

它们往往“食之无味，弃之可惜”。

特别是在校的学生，本来就没什么经济来源，对于购买的人也可以节约一笔开支，所以在校园的公告板上总是密密麻麻的写满各种各样的物品转让信息。

开发一个校园二手交易信息平台可以大大方便在校的学生，该平台既可以挂在校园网的服务器上，也可以略作修改作为一个栏目单元放在学院的主页或论坛上，方便了同学也营造了节约光荣，浪费可耻的校园文化氛围。

2.现有大学生二手交易平台存在的弊端

2.1针对目前已存在的大学生网络二手交易平台的弊端分析

（1）大学生对于网络二手商品交易的意向不够强烈

通过对某所大学部分学生进行问卷调查，得到数据如图1-1

所示：

有三分之一的人买过二手交易网的商品，大约有19％的人对二手商品不放心。

看情况的约占30％，对它放心的几乎为零。

在这些会购买二手商品的人中大约有70％的人很看重商品的质量，同时约有47％的人比较在乎新旧程度，约29％的人会在意二手商品是否过时，相比25％的人在意价格因素．有40％的人非常看重商品的来源，最后认为在大学校园设立二手商品交易网有34％的人认为很合适．56％的人认为一般．10％的人认为很勉强。

很明显虽然大部分学生赞同校园二手交易网的可行性．但是从相关调查显示，许多学生对于在校园二手交易网购物缺乏信心。

目前由于习惯等原因，大学生通过网络购买二手商品的意愿并不是很强烈。

因此促进校园二手交易网的迅速发展，势必要激活大学生的这种意识，逐步引导他们适应在校园二手交易网上进行商品交易活动。

（2）投资成本高与优秀技术人才的缺乏

校园二手交易网作为自立门户型的购物型网站完全根据商品销售的需要进行个性化设计．需要进行注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作，个性化较好，费用较高。

根据网站的规模大小，前期的投资成本大概为2000元～8000元甚至上万元不等，同时还需要投入足够的时间与金钱进行网站宣传这一类网站相当于路边的小店。

如何吸引浏览者进入自己的网店，完全依靠经营者自己的推广存在着一定的风险，很开能出现销售打不开无法获利的局面。

而在网站运营的过程中后，技术人才的缺乏也常常使得网站不能及时处理大量订单，严重影响网站形象，同时也失去了扩大业务量和涉及面的契机。

校园二手交易网作为新兴的校园电子商务模式，必须要有既懂ＩＴ技术又掌握现代电子商务技术理论及方法的复合型应用人才。

但是，由于受传统教育观念和现代教育技术环境的影响与制约，目前这类人才非常稀少，成为校园二手交易网发展的瓶颈之一。

（3）物流服务和电子支付方式仍不完善

物流与电子支付是广大师生进行网上交易时最关心的问题。

校园二手交易网应能保障网上交易安全，学生才能放心在网上支付购物费用．同时．在网上进行购物后能够及时的收到交易商品，才能提高消费者购物的满意度。

其实大多数人表示在网上购物时最关心产品质量和售后服务．但是在现阶段国内网上支付方式和物流服务发展仍然不完善．送货延迟、商品质量不合格、网上交易支付不成功等问题时有发生。

如何建立校园二手交易网安全支付系统和良好的物流服务，可以说是校园二手交易网平台发展的关键。

（4）网络信息环境仍然存在安全问题

网络时代构筑起的新的生存方式和生活方式正影响着大学生的情感、思想和心理。

互联网信息量大，传播迅速并有高度的交互性和开放性，难免产生许多令人忧虑的负面影响。

网络信息环境安全已成为校园二手交易网发展的重要课题。

到目前为止，各种各样的网站都会要求网民对个人信息进行注册，在网上提供个人相关信息和资料。

中国网民信息网络安全状况调查研究报告结果表明，76.7％的网民会在网上填写个人相关资料。

但是，广大网民还是表现出比较担心的心理。

仅有15.9％的网民表示不担心、无所谓。

另一方面网络安全性能差导致ＩＰ地址被盗用、资金帐号密码、独享资源被设为共享计算机病毒的侵入和传播、主服务器受攻击等问题频繁出现。

因此，建立可靠的网络信息安全系统已处在校园二手交易网建设的重要位置。

2.2针对目前已存在的其他形式的大学生二手交易市场的弊端分析

（1）目前大多数高校的二手交易没有统一的组织

基本上大多数都是通过学生自发的二手货交易进行。

根据我学院的观察来看，大学生基本上是通过在校园人口较为集中的地方如宿舍、食堂、海报公告栏等地方张贴转让、求购信息，或者是在地上摆地摊进行交易，秩序混乱。

尽管这些都属于二手交易的范畴，但是都没有具体的措施和一定的规模，不能从根本上解决二手货物的处理。

（2）商品货源参差不齐，且质量和服务无法保证

商品大多数都是来自同学们之前用过的类似于书本、自行车、化妆品、小饰品、衣服、生活必需品以及电子类产品。

首先，商品的种类花样繁多导致商品没有明显清晰的档次之分，使得商品摆放杂乱无章，不能及时找到自己所需的物品；其次，商品的新旧程度无法鉴定，导致卖家和买家无法正确定价、出价，不能实现利益最大化；并且，绝大多数商品属于一次性交易，服务更是无法保证。

（3）信息的时效性差且不对称，不能实现资源的及时共享和利用

大多数以广告形式张贴在校园公告栏或在网络论坛发布的交易信息都不能被及时的看到，因此有效地利用这些极具价值的信息的可行性并不高，时效性极差；大多数闲置商品拥有者发布的信息不完善，为了获利往往有失真实性，这样的情况导致想要购买二手商品的消费者的知情权受到损害；而需要闲置商品的消费者在参与竞价、议价的过程中也存在对卖家的信息隐瞒，从而导致多方面的信息不对称。

（4）占绝大多数以论坛为主要形式的二手交易市场访问量过少

大部分大学学生不知道其大学的二手交易平台，有些二手交易平台甚至只有一个单一的模板论坛（例如太原理工大学的二手平台只是一个人人小站）论坛的知名度过低和访问量过少是制约其发展的主要原因。

小结：

从以上分析看，大学生人口基数大，购买力有限，消费品种类更新速度快，使得大学校园二手市场前景广阔，发展潜力极高。

党的十八大的勤俭节约的政策更是给二手交易市场的发展吹了一股春风。

发展大学生二手市场势在必行！

但是现如今已经存在的大学二手市场却存在模式、地域、管理、关注度诸多弊端，这将严重制约大学生二手交易市场的发展。

虽然各大高校都拥有自己的二手交易市场，但他们却远远无法满足现当代在校大学生在二手交易市场的期待和要求。

是时候需要我们停下来好好思考一下高校二手市场未来的路该怎么走，我们该何去何从。

我们认

为整合各种资源，改分兵作战为团结一致，建立一个全国性的高校二手物品交易网站才是大势所趋。

因此，我们为了实现我们的目标，对整合高校二手市场在市场上出现做了可行性分析和进入市场以后的前景进行了预测，以下就是我们的研究结果.

3.整合高校二手市场的可行性分析

3.1目标和方案的可行性：

目前，二手商品交易在当代大学生课余生活中越来越重要，许多学校每年都要举办“跳蚤”市场，可见大学生对二手商品交易的需求，可遗憾的是仅凭借校内的二手交易不仅时间短暂，而且物品也存在有些卖不出去，有些无法满足广大学子交易的尴尬情况。

据调查，高校二手市场的供求双方都是庞大的群体，对二手交易需求非常强烈。

他们手中或多或少的都有具有使用价值但自己已不再需要的物品。

他们也有无法消费新产品看重短暂使用价值的需求者。

单一的校园网站难以满足其需求，而且，现在还未有专业化、标准化的二手机构，因此，在响应党十八大“勤俭节约”的号召下，立足于满足各地高校学生交易的需要，建立一个联合的、规范的高校二手交易平台，将变得更为可行、更具必要性。

大学生具有相似的消费心理、共同的生活环境、生活方式，大多数交易物品都是学生自身需要的，交易商品具有共性（如：

书籍、电子产品、自行车、体育用品等），使得学生之间交易的更为频繁，这是造成交易需求压力的原因之一。

在校学生数量增多，大学生交易需求旺盛。

根据调查，有76%的被调查者表示渴望购买一些有使用价值的二手商品。

表明大学生大多希望购买一定数量的二手商品，这对构建一个大学生商品交易平台提出了一定的要求。

再者，一些大四学生，他们即将离校，需要处理大量零零碎碎的物品，由于处理途径狭窄，短期内无法处理大量的物品，造成很多还有实用价值的物品被丢弃，浪费资源。

目前，在各大高校的二手市场，充斥着大量二手商品的供应和需求信息，但是，在单一、有限的时间空间内，本区域内大学生交易双方的需求根本无法满足，这就需要一个更加专业、跨地域的需求二手交易平台。

设计这样一个系统，从根本上解决了传统的单一的校园二手信息发布交流方式的弊端，使得不同校园各种二手商品信息得到了有效的整合，方便了广大用户。

且拥有的客户通常只是大学校园网的用户，所有系统规模上来讲不会很大。

在基于已有大学二手网站的基础上，将各个地域的二手商品信息汇总出来。

并且制作出二手交易网站的模板供没有二手交易平台的学校套用。

方便统一的管理和高效的交易系统。

3.2经济可行性

（1）大学生收入单一，消费心理独特

大学生具有收入单一、消费多样化和消费观念的开放性等独特的生活方式和消费心理，在校学生人数、交易需求意愿与交易频繁度构成了大学生二手交易这一市场。

大学生对二手物品尤其是对书籍、自行车、电子产品以及体育用品异常关注、交易需求大。

（2）高校的二手交易市场广阔

每年都有毕业生要毕业,每年也都有新生报到。

毕业生不可能将几年来留存下的东西都带走,有些物品已成为累赘,而大部分学生的消费水平不高,都希望能买到物美价廉的商品,以往学校会组织学生在指定的地点进行旧货交易以方便学生,但这也无法满足学生日常的旧用品交易。

而且在有限的时间内，面向的对象不再局限于单一的学校，更有利于二手交易的快速和高效。

（3）统一有利于经营、宣传和管理

统一的高校二手商品交易平台将以专业化的服务、独特的经营模式以及标准化的管理为广大高校学生提供优质服务。

代销二手商品种类齐全，涉及大学生生活、学习、娱乐等各个方面，产品、服务的针对性，使得统一的二手交易平台更加优于一般的学校的二手交易平台。

通过集中资源、管理、品牌的优势，扩大知名度以及二手商品交易范围，提供多项服务，扩大二手交易的范围，增加二手商品交易数量、需求者的平均购买量，提供快捷、舒适的服务以及有效的管理，刺激不同高校学生潜在的需求和购买欲望，并同时提高自身信誉。

（4）高校具有配套的硬件设施

高校既是知识密集的地方,也是电脑普及率最高的地方之一,大部分学校为了便利学生的学习与生活大都建有内部的局域网,校园网站可以24h开放服务,而且网络使用费用很便宜。

局域网将高校内大部分部门、机构、宿舍等联结起来,以达到信息资源传输与共享、提高效率、优化组合的目的。

80%以上的同学经常使用网络,为校园电子商务的开展奠定了基础。

（5）大学的思想教育更加有利于接收新兴经济形势

大学校园是一个学习知识和培养人才的地方,不能涉及过多的商业活动,这是一个现实的问题。

经过调查分析,在校园出售二手物品的并不仅只大四要毕业的同学,各年级同学甚至包括老师也希望养成勤俭节约,消除浪费的好习惯,而且出售物品的种类也很丰富,与电脑相关的大到显示器、主机,小到键盘鼠标摄像头;各类家电如电风扇、洗衣机、台灯;还有英语资料、计算机专业书籍、考研资料;还有各式各样的杂物。

这样一个涉及大多数同学和大量物品的圈子,我们应该用一种高效率的方式好好利用起来,在校园网架设一个为卖方和买方提供交易信息的平台,使得要出售二手商品的同学可以方便地在平台上发布商品信息,使得要购买二手商品的同学可以迅速在平台上浏览到商品详细信息查看到商品图片,快速找到自己需要的商品。

这样一来必定大大提高交易的效率,同时消除了卖方有商品不知道如何推销,买方有需要但不知何处去买的尴尬,解决了交易瓶颈,减少了浪费,对大众师生一定是很好的帮助,这正是“校园二手交易平台”的开发目的为校园里的同学提供一个二手物品交易的信息平台,以达到节俭节约、物尽其用的目的。

3.3环境可行性

（1）优良的网络环境

高校是电脑普及率最高的地方之一，大部分学校为了便利学生的学习有生活，都建有内部局域网。

校园网站网络使用费用很便宜，局域网将高校内大部分部门、机构、宿舍等联结起来，以达到信息资源传输与共享、提高效率、优化组合的目的。

（2）稳定的消费群体

大学校园里稳定的学生客户群。

大学生有许多共同的兴趣和消费倾向，消费商品较单一。

每年数千学生的流动为校园电子商务注入了新鲜血液。

大学校园里的消费群体素质较高，容易接受新鲜事物，特别是学生年龄一般在18-25岁，正处在求知欲旺盛的阶段。

（3）方便的物流配送

学生们居住非常集中，使得物流的配送准确、及时，并且大大降低了成本。

通过见面交易的方式解决了传统电子商务物流配送中“最后一英里”的问题，同时也推动了校园电子商务的发展。

（4）二手市场环境的不便利

大学生有许多共同的兴趣和消费倾向，消费商品较具有趋同性，为二手交易市场提供了条件；高校的二手交易市场绝对是一个大市场，每年都有毕业生要毕业，每年都有新生来报到，毕业生们不可能将几年来存下的东西都带走，有些物品已成为累赘，卖掉反而还能赚些路费。

学生们的消费水平本来也不高，都希望能买到物美价廉的商品，然而，根据调查