反光材料行业分析报告文案.docx

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反光材料行业分析报告文案

反光材料行业分析报告

一、行业概况

1、反光材料的基本工作原理

反光材料，也称为回归反射材料或逆反射材料，其原理是在相应的材料表面上植入一种高折射率的玻璃微珠或微棱镜结构，将光线按原路反射回光源处，从而形成回归反射（也称“逆反射”）现象。

在灯光照射下，反光材料具有比其他非反光材料醒目百倍的视觉效果。

通常情况下，反光膜和反光布被统称为反光材料。

2、反光材料的基本分类

根据产品应用领域不同，反光膜主要可分为两大类：

道路标志标牌类反光膜，包含超强级、高强级、工程级和广告级反光膜，交通运输设备类反光膜，包含车牌反光膜、海事反光膜、车身反光标识等。

根据反光膜逆反光性能和耐候性能的不同，上述类型反光膜从高端至低端可分为三个等级，具体情况如下表所示：

反光布可分为高可视性反光布及一般反光布。

本行业主要反光产品类别、性能及运用领域情况如下：

二、行业管理体制与行业政策

1、行业主管部门和行业管理体制

本行业属于新兴行业，目前尚无专门的行业自律性组织。

与本行业相关的主管部门如下：

国家发展和改革委员会：

负责产业政策的制定和实施。

国家公安部交通管理局：

研究拟定道路交通管理政策；组织、指导和监督地方公安机关依法查处道路交通行为和交通事故；指导地方公安机关维护城乡道路交通秩序和公路治安秩序；组织和指导地方公安机关开展机动车辆安全检验、牌证发放和驾驶员考核发证工作；组织和指导地方公安机关开展道路交通安全宣传教育活动；组织和指导道路交通管理科研工作；指导地方公安机关参与城市建设、道路交通和安全设施的规划。

国家交通运输部：

拟定公路、水路交通行业的发展战略、方针政策和法规并监督执行；拟定公路、水路交通行业的发展规划、中长期计划并监督实施；负责交通行业统计和信息引导；对国家重点物资运输和紧急客货运输进行调控；组织实施国家重点公路、水路交通工程建设；指导交通行业体制改革；维护公路、水路交通行业的平等竞争秩序；引导交通运输行业优化结构、协调发展；组织公路及其设施的建设、维护、规费稽征；负责汽车维修市场、汽车驾驶学校和驾驶员培训工作的行业管理；组织水运基础设施的建设、维护、规费稽征等。

2、行业主要法律法规及政策

本行业涉及的主要法律法规及行业政策如下：

3、行业政策对本行业的影响

（1）《关于进一步加强道路机动车辆生产一致性监督管理和注册登记工作的通知》

工信部和公安部联合发文规定：

“自2011年1月1日起，车身反光标识必须在《道路机动车辆生产企业及产品公告》批准的整车产品生产地，按照国家强制性标准要求完成装配和配置后方可出厂。

同时车辆生产企业要依据国家有关政策和强制性标准的规定，对已生产尚未出厂，或者已经出厂但未销售的大中型客车、重中型货车、商品车运输车和挂车类产品开展一次全面排查车辆配置的反光标识的符合性，对违规产品要立即停止生产、销售，按照规定整改后方可出厂或销售。

对已经销售或注册的违规产品，车辆生产企业要按照国家法律法规，采取有效措施进行整改”。

该政策的制定实施，极大的扩展了反光材料的市场容量，促进了本行业的升级发展。

（2）《关于加强机动车车身反光标识粘贴等工作的通知》

公安部交管局规定：

“自2008年9月10日起，办理注册登记的所有货车和挂车应当按要求粘贴车身反光标识；办理注册登记的总质量大于3,500kg的货车和挂车应当按要求安装侧后部防护装置，并要求使用获得国家‘3C’认证的车身反光标识产品”。

该规定的出台，标志着我国交通管理部门对交通安全的重视程度提升到新的高度，通过立法的形式强制实施反光标识在机动车身的粘贴，有利于推动反光材料在机动车行业的应用。

（3）《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》

2010年10月10日，国务院发布了《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，其中明确规定：

“大力发展稀土功能材料、高性能膜材料、特种玻璃、功能瓷、半导体照材料等新型功能材料”。

反光膜是采用特殊的工艺将由玻璃微珠或微棱镜形成的反射层和高分子材料相结合而形成的一种反光材料，具有强烈的反光性、良好的耐候性，是一种功能复合型材料，因此，反光膜属于国家明确鼓励的产业围。

（4）《汽车工业发展“十二五”规划草案》

本行业是汽车行业的下游行业之一。

《汽车工业发展“十二五”规划草案》提出：

“2015年，中国将促进汽车产业与关联产业、城市交通基础设施和环境保护协调发展，从汽车制造大国转向汽车强国，预计2015年产销量达到2，500万辆。

自主品牌汽车将成为中国汽车业做大做强的基石。

2015年，中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩大，自主品牌乘用车国市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国份额超过40%。

此外，中国汽车业将从依靠需市场，转向大规模走出国门，2015年自主品牌汽车出口占产销量的比例超过10%。

”，这一目标的提出，为反光材料等汽车行业下游市场提供了更为广阔的发展前景，对反光膜在汽车行业的应用将产生积极的促进作用。

（5）《关于组织开展拖拉机粘贴农机安全反光贴试点工作的通知》

2010年5月7日，农业部发布了《关于组织开展拖拉机粘贴农机安全反光贴试点工作的通知》，明确指出：

“各省（区、市）农机安全监理机构要切实加强试点实施的组织工作。

为拖拉机粘贴农机安全反光贴，是改善拖拉机在夜间和雾天作业的可识别性，提升拖拉机安全防护性能的有效措施，也是农机监理机构进行农机事故超前防的重要容。

”同时，通知还明确了贴规格及供货单位：

“农机安全反光贴式样由黄、白两色反光标识组成，每个单元长30cm、宽5cm，其中黄、白两种颜色的长均为15cm。

农机安全反光贴由华日升反光材料和道明光学股份统一生产。

”该通知的颁布实施，为反光材料的应用开辟了新的市场。

（6）《交通警察道路执勤执法工作规》

2008年11月15日，公安部颁布了《交通警察道路执勤执法工作规》，其中第二十六条规定，“交通警察在道路上执勤执法应当配备多功能反光腰带、反光背心、发光指挥棒、警用文书包、对讲机或者移动通信工具等装备，可以选配警务通、录音录像执法装备等，必要时可以配备枪支、警棍、手铐、警绳等武器和警械”。

反光服装在交通警察行业的应用为反光布市场提高了较为稳定的需求。

三、行业发展概况

1、反光材料行业在全球的发展状况

反光材料起源于人们对夜间安全意识的逐步增强，上世纪的20年代，人们根据猫眼受夜间灯光照射而反射强烈黄光的原理，发明了猫眼石来制作路标的反光标志。

1939年，第一块反光标志牌在美国明尼达州使用，一些中低亮度的反光产品之后也相继投入市场。

20世纪40年代，“工程级”反光膜开始广泛用于交通道路的路标标志牌。

1950年，玻璃微珠型反光布首次问世。

1968年，美国ROWLAND兄弟发明了微棱镜逆反射工艺。

反光材料行业的发展与下游需求紧密相关。

玻璃微珠型反光材料凭借良好的产品稳定性、工艺成熟性及产品适应性，成为下游行业的普遍选择，运用领域十分广泛。

微棱镜型反光材料的出现源于高速公路标志牌对反光类产品更高的反光性能要求，但由于市场需求量相对较小，加之生产工艺难度较大，目前全球掌握该项产品生产技术的企业较少。

2、反光材料行业在我国的发展状况

我国的反光材料行业起步较晚，但整体发展速度较快，发展历程大致可分为以下四个阶段：

经过数十年的发展，我国反光材料行业逐步进入成熟阶段，出现了少数具备较大生产规模，生产技术及工艺上成熟，产品品质出众的大型反光材料生产企业。

此类企业的出现不仅推动了行业整体技术水平的快速提升，同时其充分利用自身技术优势，不断优化产品品质、丰富产品种类，为我国反光材料行业开拓了更为广阔的国外市场。

未来国反光材料行业的发展将集中表现于行业大型企业整体实力的不断提升，其在资金、技术、设备、市场份额方面的集聚效应将日趋明显。

四、行业竞争状况

1、反光材料市场主要竞争格局和市场化程度

在全球反光材料市场，大型的反光材料生产企业较少，主要集中在美国、中国、日本等地，其中比较知名的企业有美国的3M、艾利·丹尼森，日本的恩希爱，中国的道明光学、华日升反光材料等1。

美国两大反光材料生产企业由于进入该行业时间较早，积累了丰富的技术经验及齐全的产品系列。

来自于中国的新兴反光材料企业，凭借其稳定的产品质量及产品成本优势，与国际同行共同竞争全球市场。

在国反光材料行业，随着我国规模型反光材料生产企业的快速崛起，原有国外企业在中高端产品市场中的优势地位正逐步削弱。

高品质的国产中高端反光材料不仅快速占领国市场，同时，出口海外，获得了国际市场的认可，在国际竞争中也占据一席之地。

国大型反光材料企业具有产品种类齐全、市场应变能力强等优势，且兼具规模、品牌效应，这对国小型反光材料制造企业形成了极大的市场冲击，行业整合将是大势所趋。

2、进入本行业的主要壁垒

本行业产品主要涉及道路安全标识、车辆牌照及车身反光标识、职业安全防护等领域，鉴于下游行业的特殊性和专业性，客户对本行业供应商的综合实力、尤其是产品质量的稳定性有很高的要求，因此进入本行业存在较高的行业门槛。

（1）资金壁垒

本行业国外设备研制水平仍存在一定差异，对于部分重要或核心设备仍需以进口方式引进，同时，不同产品需要配套多种不同设备，因此在生产设备上投入较大。

本行业下游客户涉及面广，所需产品类别多样，这需要本行业生产企业具备持续的产品研发投入能力，这对于资金规模实力不强的新进者形成了资金壁垒。

随着国反光材料行业发展的日渐成熟，行业竞争实质正逐步进入生产规模竞争和产品差异化的竞争。

龙头企业资金雄厚且兼具先发优势，在市场竞争激烈的背景下，其抗风险能力及规模优势逐步凸显，市场份额将进一步趋于集中。

（2）技术壁垒

本行业对人才要求较高，不仅需要对专业知识精通的人才，同时更需要具备跨专业知识背景、丰富实践经验的复合型人才。

从产品生产角度来看，反光材料的开发及生产涉及的专业知识覆盖了物理光学、高分子材料学、化学、机械设备制造等多个学科，学科跨度大，专业性强。

反光材料采用的原材料包涵了如玻璃微珠类型的无机产品，丙烯酸树脂、聚酯树脂、氯醋树脂及PMMA、PC、有机溶剂等复杂的有机类产品，材料之间既独立又相关，在产品生产中，配方及工艺复杂程度高，需要经过多年的摸索和积累才能制造出成型的、稳定的产品。

对于技术及人才积累较为欠缺的新进者而言，技术壁垒较高。

对于本行业中高端反光膜、反光布及精细反光制品等产品的开发，涉及的工艺难度更高，因此对于任何想进入本行业中高端领域的企业来说，都造成了巨大的技术壁垒。

（3）市场营销壁垒

营销渠道是连接企业和下游客户的重要纽带，营销渠道的建设是企业赢取市场竞争力的核心因素之一。

反光材料行业下游客户的类型广泛，不仅有道路建设、交通管理、市政工程、消防等政府部门，通信、电力、能源、车辆制造等大型国有企业，也有船舶救生用品、广告及一般服饰、鞋帽、箱包的生产企业。

面对类型多样的下游客户，各企业需要充分利用各种类型营销手段的优势，结合自身产品及企业特点，建立完善的、高效率的营销网络。

营销网络的建立需要企业耗费大量的人力、财力和时间，这对新进者而言形成了较为明显的市场营销障碍。

此外，行业中发展较好的企业已经在行业建立了良好的品牌效应，与下游客户建立了良好的互信关系，在市场竞争中占有先机，这对行业新进者抢占市场形成了一定的进入障碍。

（4）产品标准认证壁垒

基于反光材料运用领域的特殊性，世界各国制定了不同的行业准入标准，从反光材料的反射性能、耐候性、反射面积等多方面进行了强制性规定，只有通过相关认证的产品方可在指定市场进行销售。

因此，各反光材料制造企业必须花费大量的时间和费用去逐一完成各种产品所需的认证。

同时，为了尽可能降低生产成本，企业还需要尽可能使一种产品符合多种认证的要求。

众多的产品标准认证对新进入本行业的企业形成了较强的行业准入门槛。

3、市场供求状况及变动原因

（1）市场供应状况及变动