市场营销管理19春在线作业10003C45054697DDA.docx
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市场营销管理19春在线作业1-0003
市场定位是（）在细分市场的位置。
A:
塑造一家企业
B:
塑造一种产品
C:
确定目标市场
D:
分析竞争对手
答案：
B
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目
A:
产品项目
B:
产品线
C:
产品种类#产品品牌
答案：
B
职能战略是各个职能部门的（）战略。
A:
长期性
B:
中期性
C:
短期性
D:
中长期
答案：
C
区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）
A:
经营主线
B:
经营目标
C:
经营方针
D:
经营利益
答案：
A
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）
A:
企业让渡价值
B:
企业利润
C:
顾客让渡价值
D:
顾客利益
答案：
C
服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。
A:
人员推销
B:
公共关系
C:
营销组合
D:
服务促销
答案：
C
消费者市场的购买单位是个人或（）。
A:
家庭
B:
集体
C:
社会
D:
单位
答案：
A
同质性较高的产品，宜采用（）。
A:
产品专业化
B:
市场专业化
C:
无差异营销
D:
差异性营销
答案：
C
不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A:
群体
B:
社会
C:
模型
D:
艺术
答案：
A
整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（）。
A:
企业让渡价值
B:
企业利益
C:
顾客利益
D:
顾客让渡价值
答案：
D
营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）
A:
注意考虑企业外部环境力量
B:
注意考虑企业内部环境力量
C:
争取高层管理部门的理解和支持
D:
．争取得到政府的支持
答案：
A,B,C
生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A:
付酬力
B:
声誉力
C:
法定力
D:
胁迫力
答案：
A,B,C,D
市场营销预测应遵循的原则有（）。
A:
连贯性
B:
相关性
C:
类推性
D:
紧密性
答案：
A,B,C
市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。
A:
20世纪三四十年代的首次引入
B:
1978—1985年的再次引入
C:
1985—1992年的传播和应用
D:
1992年以来的发展和创新
答案：
A,B,C,D
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