远洋天地地产项目红酒品鉴活动策划方案doc.docx

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远洋天地地产项目红酒品鉴活动策划方案doc

远洋天地地产项目红酒品鉴活动策划方案

篇一：

湖景﹒天颐家园红酒品鉴会方案　　----------湖景﹒天颐家园　　湖景﹒天颐家园红酒品鉴会　　（一期客户答谢会及二期产品推介会）　　昆明天方房地产公司湖景·天颐家园项目组　　09年9月14日　　----------湖景﹒天颐家园　　湖景﹒天颐家园红酒品鉴会（一期客户答谢会及二期产品推介会）　　活动目的：

在项目一期交房一年之际（时间以二期样板区完工为准），为答谢老客户，吸引新客户，特举行湖景天颐家园客户答谢及　　二期产品推介会即红酒品鉴会，主要目的为对二期产品进行推介，同时带动一期尾盘销售，提高项目知名度及关注度，凸显项目高端品质形象，提高项目来访量，增进项目销售。

　　一、通过红酒品鉴会，邀请政府相关领导佳宾，对昆阳未来的计划前景及本项目在昆阳城市发展中所具有的特殊地位进行宣讲，充分展现项目在昆阳地域的高端领袖楼盘的地位，同时，借助政府媒介对这次活动的报导，对项目进行宣传推行；二、通过红酒品鉴是高端消费人群的气质表现，通过红酒品鉴会，展示项目所具有的高端形象，吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一路、住在一路的交流沟通平台。

同时为吸引客户购房，意向客户在活动当天下定给予3%的优惠；　　3、邀请老业主参加红酒品鉴会，展现开发商对业主的尊崇身份的敬重，表现开发商人性的开发理念，吸引老客户带动新客户购房，增进项目销售（老客户带动新客户购房给予必然的奖励办法及优惠办法，给予老客户的奖励为：

其所带的新客户所购房款2%的现金奖励，奖励兑现时间为新客户签定购房合同后1周内给予兑现；给予新客户的优惠办法为：

所购房款优惠3%）；　　4、在红酒品鉴的气氛下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望；　　----------湖景﹒天颐家园　　五、邀请合作媒体对本次活动及本项目的最新进展进行全方位的宣传，吸引周边城市的高端客户。

　　活动时间：

09年10月（项目二期样板区完工为准）活动地址：

昆阳三星级酒店　　活动对象：

一、邀请政府相关领导亲临活动现场，突出政府对项目开发的关注度；二、邀请老业主参与活动，推动老带新，增进项目销售；　　3、邀请诚意客户，通过红酒品鉴会，让诚意客户更好的了解项目，增加客户对开发商的了解，刺激购买欲望。

（共100至150人左右）　　活动组织形式：

在所有佳宾到场后，由礼仪小姐引导入座，品鉴会开始，政府佳宾致辞、开发商领致使辞，然后由项目领导对项目二　　期进行推介，在活动期间穿插有奖问答等互动游戏及歌舞演出。

　　配合工作：

一、选定一个三星级酒店作为活动地址；二、与红酒供给商洽谈，提供酒水；　　3、与礼仪公司联系，商谈活动礼仪服务事宜；4、购买活动所需礼物（30元/份）；五、购买点心，供佳宾在品鉴会时享用；　　六、设计活动背景板，主题：

湖景﹒天颐家园红酒品鉴会即一期客户答谢会及二期产品推介会；7、联系知名的本地演出团队。

　　----------湖景﹒天颐家园　　活动相关工作安排　　活动费用：

一、红酒费用100×150=15000元二、礼仪小姐：

10×200=XX元3、酒店会场：

8000元/半天4、礼物：

30×10=300元五、糕点：

3000元六、活动展板：

1000元7、演出团：

XX元　　八、红包：

领导5×600=3000元、记者：

6×200=1200元九、机动费用：

5000元　　----------湖景﹒天颐家园　　合计：

15000+XX+8000+300+3000+1000+XX+3000+1200+5000=43200元活动时间安排：

　　一、14：

30：

佳宾入场　　二、15：

00：

活动开始，主持人致揭幕辞；3、15：

05：

政府领致使辞；4：

15：

15：

开发商领致使辞；5：

15：

25：

项目领导对产品进行推介；6：

16：

00：

有奖问答游戏；　　7：

16：

20：

置业顾问接待诚意客户咨询，同时开始歌舞演出；8：

17：

00：

活动结束。

篇二：

某品牌红酒品鉴会策划方案　　某品牌红酒品鉴会策划方案　　前言　　无论在任何场合，酒吧、PARTY、宴会，总有一种无上妙品可以衬托气氛，提升品位，那即是红酒。

红酒已不单单是一杯佳酿这么简单，它所意味的是一种臻纯曼妙的生活境界。

于舒适雅致的咖啡厅小窗边心无旁骛地闲坐，拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，享受特色美食，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的红酒品酒知识，倾心与一样爱好红酒的有缘人轻松的交谈，每一口酒的芳香，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉浸其中，体味一丝浪漫的情趣，重温一段悠悠的情怀。

这是一次视觉与味觉激情融合的双重盛宴，最顶级的唇齿感受，最独特的同好相聚，最丰厚的时尚奖品，一切尊贵享受尽在品鉴会中……　　一、活动背景　　为了寻求和探索红酒批发、红酒加盟客户。

红酒代理商红酒在咖啡厅举行品鉴会借此营销的有效途径，更好地将红酒文化，美食文化，咖啡厅娱乐休闲文化相结合的进行展示，展销。

特与咖啡厅强强联手，举行一场红酒品鉴会，这是形象展示，品牌提升的大好良机。

　　二、活动目的　　为红酒团购做铺垫，主如果借此机缘为红酒团购做宣传，同时增强咖啡厅红酒气氛，答谢红酒老客户，增加人气，以达到促销红酒的目的　　三、活动主题　　感官之旅：

我与红酒心有灵犀！

　　世上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。

找寻属于自己红酒的进程即是一场华丽优雅的感官之旅，乐趣盎然。

　　四、活动时间　　X年X月X日　　五、活动地址　　XXXXXX　　六、活动创意　　一、高雅尊贵的红酒品鉴会，加倍彰显参会群体的地位身份和高雅的品味。

二、邀请优秀弦乐队现场演奏，为品鉴会助兴，让现　　场佳宾度过一段轻松知足的时间。

　　3、讲红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，增强品鉴会的互动性，调节现场气氛，推动品牌理念的提升。

　　七、活动内容及流程　　一、宾客签到并领取精美便签及号码牌，便签用于写一句自己对于红酒的感受。

　　二、活动开始：

主持对相关单位和单位到场主要佳宾进行介绍（主办方、承办方、协办方的到场主要负责人等）接着主办方代表发言，介绍品鉴会主题，配合优美的现场音乐演奏，宣布品鉴会开始，将在场佳宾带入奇妙的感官之旅。

　　3、主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：

　　介绍红酒的品牌、背景　　讲解红酒鉴赏的知识　　讲解红酒储藏知识　　讲解红酒饮用知识　　4、穿插红酒知识问答（小游戏），以调骨气氛，增加互动性，参与者可取得小礼物。

　　红酒中西餐搭配连连看：

在给出的食物后面选出应搭配的红酒　　挑战红酒师：

把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。

　　场合达人秀：

按照家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒　　红酒送礼知多少：

分不同人群的红酒送礼技能，给女性送酒礼，给长辈送酒礼，给懂酒人事送酒，给领导送酒等　　红酒感言评选：

从宾客写的感言当选出优秀的发奖。

　　五、品酒会正式开始，参加者品酒，享受精美水果和小吃，聆听现场乐队演出，放松心情，为下面的活动做准备。

先拿几款入门酒帮宾客成立口感坐标，再用或平衡，或有层次，或果香好的激发大家的进一步兴趣，这时红酒师介绍红酒分类特点，日常搭配技能，红酒赏析技　　巧，最佳饮历时段等，提示大家夏天哪些品类可以代替啤酒和可乐，告知大家那些比较物美价廉，哪些适合做投资品和收藏品。

借由奇妙的感官之旅，帮忙宾客找到与自己心有灵犀的那瓶红酒。

　　六、舞会，佳宾彼此交流，个性交友。

　　7、抽奖：

从宾客中抽取幸运者取得红酒，代金卷等礼物。

　　八、成立红酒俱乐部。

便于甄选VIP客户，Vip客户是目标市场最核心的意见领袖，通过其可以最大限度的在目标群体中传播品牌影响力，从而带动整个市场的公共消费潮流和流行趋势。

　　九、慈善拍卖：

在品鉴会上进行慈善拍卖，最为最后的高潮，借此展现到场佳宾及红酒爱好者这个阶级的高贵品味和极强的社会责任感，同时也提升了品鉴会的意义及品牌的佳誉度。

选择3-5瓶红酒作为拍卖品，拍卖所得用作慈善捐钱　　10、建议活动结束后，制作这次品鉴会的专题片赠送给到场的品鉴者，延伸后续传播效果，同时可以作为一个宣传片，让与会佳宾和更多没有前程活动的目标受众，都充分感受品牌及文化的魅力。

专题片内容除活动现场品鉴会进程外，增加一些丰硕的内容，比如红酒文化，历史，品牌理念及产品图片等，更好展现整体形象，吸引消费者。

专篇三：

红酒品鉴会品酒会策划方案　　红酒品鉴会品酒会策划方案　　一、活动背景为了寻求和探索红酒批发、代理、加盟、团购客户，按期在高级餐厅、酒店、咖啡厅等地举行品鉴会，借此营销的有效途径，更好地将红酒文化，展销相结合。

举行一场红酒品鉴会，是形象展示，品牌提升，达到合作的大好良机。

　　二、活动目的　　开发新客户，答谢老客户，为产品销售做铺垫，同时借此机缘为产品做宣传推行，提升品牌知名度，与客户面对面沟通交流，做好客情关系，以求达到签约销售的目的　　三、活动主题　　世上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。

找寻属于自己红酒的进程即是一场华丽优雅的感官之旅，乐趣盎然。

　　四、活动时间　　X年X月X日　　五、活动地址　　XXXXXX　　六、活动创意　　一、高雅尊贵的红酒品鉴会，加倍彰显参会群体的地位身份和高雅的品味。

　　二、邀请优秀弦乐队现场演奏，为品鉴会助兴，让现场佳宾度过一段轻松知足的时间。

　　3、红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，增强品鉴会的互动性，调节现场气氛，推动品牌理念的提升。

　　七、活动内容及流程　　一、预约客户，提前7-15天，把品鉴会召开的时间、地址告知客户。

会前一天进行最后确认。

　　二、会议筹备（包括品鉴会场地确认、布置，设备的调试，相关物料的准备，利用等）品酒的最佳环境应该是敞亮舒适，清静幽雅，通风良好，温度以18-20度为最佳。

在举行场所夺目处设置签处处，签名版，划分活动演出区，品酒区，冷餐区等区域。

　　在举行场所内选择葡萄蔓藤装饰，张贴红酒文化喷绘画以增强气氛。

设置自助品鉴台，放置配有冰桶的产品，为先到的佳宾提供一个交流品鉴的场所。

　　放置葡萄酒架一组，按档次放置产品，以在后面活动中利用。

主活动区周围放置品牌文化简介的易拉宝，主推产品形象画面等。

　　3、宾客签到赐名片，并领取精美便签及号码牌，便签用于写一句自己对于红酒的感受。

　　4、活动开始：

主持对相关单位和单位到场主要佳宾进行介绍（主办方、承办方、协办方的到场主要负责人等）接着主办方代表发言，介绍品鉴会主题，配合优美的现场音乐演奏，宣布品鉴会开始，将在场佳宾带入奇妙的感官之旅。

　　五、主持人介绍红酒品酒师背景，由品酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：

介绍红酒的品牌、背景（对现场品鉴每一款红酒进行详细介绍）讲解红酒鉴赏的知识、红酒储藏知识、红酒饮用知识（穿插介绍，保证衔接自然，灵活，生动）　　六、穿插红酒知识问答（小游戏），以调骨气氛，增加互动性，参与者可取得小礼物。

　　7、品酒会正式开始，参加者品酒，享受精美水果和小吃，聆听现场乐队演出，放松心情，为下面的活动做准备。

先拿几款入门酒帮宾客成立口感坐标，再用或平衡，或有层次，或果香好的激发大家的进一步兴趣，这时红酒师介绍红酒分类特点，日常搭配技能，红酒赏析技能，最佳饮历时段等，提示大家夏天哪些品类可以代替啤酒和可乐，告知大家那些比较物美价廉，哪些适合做投资品和收藏品。

借由奇妙的感官之旅，帮忙宾客找到与自己心有灵犀的那瓶红酒。

　　八、佳宾彼此交流，个性交友。

　　九、抽奖：

从宾客中抽取幸运者取得红酒，代金卷等礼物。

　　10、成立红酒俱乐部。

便于甄选VIP客户，Vip客户是目标市场最核心　　的意见领袖，通过其可以最大限度的在目标群体中传播品牌影响力，从而带动整个市场的公共消费潮流和流行趋势。

　　1一、慈善拍卖：

在品鉴会上进行慈善拍卖，最为最后的高潮，借此展现到场佳宾及红酒爱好者这个阶级的高贵品味和极强的社会责任感，同时也提升了品鉴会的意义及品牌的佳誉度。

选择3-5瓶红酒作为拍卖品，拍卖所得用作慈善捐钱　　1二、建议活动结束后，制作这次品鉴会的专题片赠送给到场的品鉴者，延伸后续传播效果，同时可以作为一个宣传片，让与会佳宾和更多没有前程活动的目标受众，都充分感受品牌及文化的魅力。

专题片内容除活动现场品鉴会进程外，增加一些丰硕的内容，比如红酒文化，历史，品牌理念及产品图片等，更好展现整体形象，吸引消费者。

专题片可用于品牌形象展示，代理商的播放，资料存档，馈赠到场佳宾及重要目标客户等。

同时，针对不同的传播媒体的独特特性，实现传播效果的最大化，例如若是是时尚类媒体，着重全面塑造红酒文化的形象，吸引消费者的关注，食物行业类媒体，从红酒的行业角度解析其在生活中的地位及影响力。