影视广告设计教案.docx

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影视广告设计教案

湖南理工学院教案

首页

课程名称

影视广告设计

课程编号

12022916

总学时数

总学时72理论学时52实践学时20

学分数

4

课程类型

必修课

校级公共课（）专业课（√）

基础课或专业基础课（）

选修课

限选课（√）任选课（）

授课年级专业班级

艺术设计专业

授课方式

教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。

考核方式

考试（）考查（√）

教学重点

影视广告在行业中应用的基本知识，以及实际操作流程。

教学难点

掌握并熟练运用AFTEREFFECTS软件在影视广告在行业中应用的基本知识中的相关功能，并能够结合所讲授的知识、运用实例，进行综合的操作设计。

模拟广告公司实际操作流程，，得到理想中的视频包装效果。

教学目标及基本要求

本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识，使学生系统地获得：

电影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告公司提案等各方面的基础知识、基本理论及其应用能力。

教学过程中要注重基本概念和理论，着重培养应用能力，模拟广告公司实际操作流程，适当地训练学生的合作能力。

教材

名称

作者

出版社

出版时间

指

定

参

考

书

1．《影视广告学》

作者

聂鑫

出版社及出版时间

文化艺术出版社1999年8月版

2．《4A广告公司流程》

作者

朱海峰

出版社及出版时间

中国物价出版社2003年版

3．《2003年IAI中国广告年鉴》

作者

IAI国际广告研究所

出版社及出版时间

北京广播学院出版社2003年版

授课教师

职称

讲师

单位

美术学院

授课学期

2012-2013年下学期

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

影视广告发展历史以及发散性思维方式

授课学时

4学时

教学目的与要求

结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。

使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。

教学重点与难点

重点：

培养学生进行发散性思维的兴趣和积极性。

难点难点：

培养学生的思维向各个方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓励有创新性的思维。

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂理论讲授

2．教具：

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1、影视广告的发展历史45分钟

2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程45分钟

3、发散性思维方式在实际广告业中的应用45分钟

4、发散性思维方式训练45分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1、影视广告的发展历史

2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程

3、发散性思维方式在实际广告业中的应用

4、发散性思维方式训练

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

影视广告中广告素材的拍摄手法及其要求

授课学时

4学时

教学目的与要求

培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，能够运用镜头语言表达广告思想，并结合相关知识在实践中综合应用。

教学重点与难点

重点：

掌握DV拍摄选取素材中的各种因素

难点：

实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂理论讲授

2．教具：

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1．角度作为叙事元素时的三种形态20分钟

2．影视广告中的时间处理20分钟

3．摄影镜头的分类40分钟

4．不同焦距摄影镜头的造型特点40分钟

5．不同焦距摄影镜头的表现功能20分钟

6．摄像用光的分类、特性及功用40分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1.角度作为叙事元素时的三种形态

2．影视广告中的时间处理

3．摄影镜头的分类

4．不同焦距摄影镜头的造型特点

5．不同焦距摄影镜头的表现功能

6．摄像用光的分类、特性及功用

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

影视广告脚本分镜头

授课学时

3学时

教学目的与要求

结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运用。

使学生了解自己该掌握脚本写作中的那些重要构成要素。

教学重点与难点

重点：

影视广告脚本分镜头组成元素

难点：

影视广告脚本分镜头写作要点

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂理论讲授

2．教具：

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1.影视广告脚本分镜头概念10分钟

2.影视广告脚本分镜头组成元素35分钟

3.影视广告脚本分镜头创作30分钟

4.影视广告脚本分镜头案例分析45分钟

5．影视广告脚本分镜头写作要点15分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1.影视广告脚本分镜头概念

2.影视广告脚本分镜头组成元素

3.影视广告脚本分镜头创作

4.影视广告脚本分镜头案例分析

5．影视广告脚本分镜头写作要点

（作业：

广告脚本写作）

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

AFETEREFFICETS软件的基本参数设置

授课学时

4学时

教学目的与要求

介绍AFETEREFFICETS软件，使学生掌握这门软件在影视广告中的应用性。

教学重点与难点

重点：

掌握AE软件与后期合成的基本参数设定

难点：

电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂操作

2．教具：

学生人手一台电脑

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1．AFETEREFFICETS软件与后期合成20分钟

2．AFETEREFFICETS软件简介10分钟

3．AFETEREFFICETS软件的基本参数设置90分钟

4．AFETEREFFICETS软件摸板设置30分钟

5．电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响

30分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1.AFETEREFFICETS软件与后期合成

2.AFETEREFFICETS软件简介

3.AFETEREFFICETS软件的基本参数设置

4.AFETEREFFICETS软件摸板设置

5.电视隔行扫描与逐行扫描在AFETEREFFICETS软件中的影响

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

AE软件的基本操作和层属性设置以及叠加方式

授课学时

4学时

教学目的与要求

介绍AFETEREFFICETS软件，使学生掌握这门软件中的界面菜单参数。

教学重点与难点

重点：

AFETEREFFICETS软件工作界面的掌握

难点：

基本快捷参数操作和层属性设置

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂操作

2．教具：

学生人手一台电脑

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1．AFETEREFFICETS软件工作界面详解30分钟

2．基本操作和层属性设置90分钟

3．层叠加方式和MASK概念60分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1.AFETEREFFICETS软件工作界面详解

2.基本操作和层属性设置

3.层叠加方式和MASK概念

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

AFETEREFFICETS与PHOTO软件的完美结合

授课学时

3学时

教学目的与要求

使学生掌握AFETEREFFICET这门软件S与PHOTO软件的完美结合的应用技巧，了解两个软件在层属性中的置换与结合。

教学重点与难点

重点：

软件基础知识的应用技巧

难点：

广告案例中基本快捷键的使用技巧

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂操作

2．教具：

学生人手一台电脑

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

AFETEREFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例135分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

AFETEREFFICETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

MTV相关特效使用技巧（3）

授课学时

4学时

教学目的与要求

使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。

教学重点与难点

重点：

基础特效的综合应用技巧

难点：

部分特效命令的掌握程度与使用技巧

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂操作

2．教具：

学生人手一台电脑

3．是、否多媒体

课件来源

使用章节

学时

教学内容与

时间安排

1.制作水墨国画特效技巧45分钟

2.MTV图像像素过渡技巧45分钟

3.MTV毛玻璃置换技巧45分钟

4.MTV虚幻动态背景技巧45分钟

讲

课

提

纲与板书设计

基本内容

辅助手段

1.制作水墨国画特效技巧

2.MTV图像像素过渡技巧

3.MTV毛玻璃置换技巧

4.MTV虚幻动态背景技巧

板书（）

实物

展示（）

投影片（）

电子

教案（）

湖南理工学院教案

分页

授课专业年级班级

课程名称

影视广告设计

授课内容

章节（单元、专题）

内容

MTV相关特效使用技巧（4）

授课学时

4学时

教学目的与要求

使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及MTV相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。

教学重点与难点

重点：

基础特效的综合应用技巧

难点：

部分特效命令的掌握程度与使用技巧

教学方法与手段

1．方法：

教师课堂操作

2．教