广告策划与管理期末考试重点.docx
《广告策划与管理期末考试重点.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划与管理期末考试重点.docx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告策划与管理期末考试重点
1、什么是广告？
它由哪些基本要素组成？
答:
⑴广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑵广告由三大要素构成：
广告主体（广告主、广告经营者、广告发布者）、广告媒体、广告信息
2、广告有哪些基本功能？
对它可作如何分类？
答：
⑴基本功能：
①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通
③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌
⑵分类：
①按广告诉求对象的不同划分：
消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告
②按广告信息内容的不同划分：
商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告
③按广告传播范围的不同划分：
国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告
④按广告制作要求的不同划分：
促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告
⑤按广告直接目的的不同划分：
销售性广告、声誉性广告、观念性广告
3、现代广告有哪些主要形式？
答:
报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
4、广告组织包括哪些主要形式？
答：
工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？
答：
⑴企业广告组织：
编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果
⑵专业广告组织：
承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理
6、广告调研与市场调查有哪些联系？
答：
市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？
答：
⑴广告环境调研：
1、地理环境调研
2、人文环境调研：
政治法律环境调研、经济环境调研、
社会文化环境调研
⑵广告主体调研：
1、企业调研
2、产品调研：
产品自身调研、产品包装调研、产品销售
状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
⑶目标市场调研
⑷市场竞争调研：
1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测
⑸广告媒体调研：
1、报刊媒体调研：
媒体性质、媒体发行量、读者层次
2、广播电视广告媒体调研：
传播范围、节目编排和构成、视听率
3、其他广告媒体调研
⑹广告效果调研
⑺国际广告调查：
政治法规状况的调研、经济状况的调研、文化背景的调研
8、广告调研的方法主要有那几种？
答:
⑴访问法——面谈调查、邮寄调查、电话调查、网上调查、留置调查
⑵观察法——直接观察法、痕迹观察法、行为记录法
⑶实验法——前后连续对比实验、控制组与实验组对比实验、控制组与实验组前后对比实验
9、什么是注意？
它有哪些形式？
答：
⑴注意是人的心理活动对外界一定事物的指向和集中。
具有指向性与集中性的特征。
⑵形式：
有意注意、无意注意。
⑶注意的功能：
选择、保持、监督与调节
10、启发联想的心理学方法主要有哪些？
答：
⑴用消费者比较熟悉的自然形象和物质形象，来比喻和描述广告中商品的形
象和特长。
⑵充分运用各种艺术手段，深化宣传主题，创造美好的意境和情调。
⑶利用深入浅出、主动巧妙的语言、比喻等诱发人的想象力
⑷借用民间寓言、神话、美好传说或文学作品中的情节、场景及人物形象、语言、关系等，引人入胜，使之不自觉地“自我参与”之中。
11、什么是广告策划？
答：
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
12、现代广告策划有哪些主要特征？
广告策划应坚持哪些主要原则？
答：
⑴特征：
明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性
⑵主要原则：
系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则
13、什么是广告计划？
广告计划有哪些特征？
答：
⑴广告计划是对企业一定时期内广告活动的整体安排，是根据企业的营销目标、营销策略和广告任务等要求所制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规划和具体的行动方案。
⑵特征：
①广告计划是一项行动文件。
②广告计划是对某一项广告目标及如何完这一目标的一种解释。
③广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。
④广告计划是企业进行市场营销活动的一种规划。
⑤广告计划具有一定的强制性和约束性。
14、广告计划由哪些基本因素构成？
各要素包括哪些主要内容？
答：
⑴构成要素：
①执行摘要②广告市场分析③广告促销的目标
④广告预算⑤广告建议事项⑥对广告媒体的推荐
⑦对促销活动的推荐⑧广告策划的评估
⑵①执行摘要：
简明罗列广告计划的要点：
广告策划活动的费用预算、广告创意概况、媒体受众、所使用的媒体种类。
②广告市场分析：
⒈企业或产品品牌分析⒉产品分析⒊目标市场分析⒋竞争状况分析⒌市场发展机会分析
③广告战略分析：
⒈广告目标⒉广告重点⒊广告对象⒋广告地区
④广告策略分析:
⒈媒体策略⒉创意策略⒊实施策略（差别广告策略、系列广告策略、广告时间策略）
Ø差别广告策略：
产品差别、劳务差别、企业差别
Ø系列广告策略：
形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略
Ø广告时间策略：
广告时间策略、广告频率策略、
⑤广告预算：
将本次广告活动所需的广告费用总额明确列出，并对其分配
情况加以说明
⑥广告效果：
传播效果预测、销售效果预测
⑦广告建议事项：
目标市场、广告创意策略、设计制作、设计制作计划
⑧对广告媒体的推荐：
媒体所要解决的问题、媒体目的、媒体策略、媒体计划
⑨对促销活动的推荐：
促销活动的目的、促销活动策略、促销活动计划、
⑩广告策划的评估：
说明评估的所用的方法、由谁来负责，谁来具体实施，评估的时间安排，评估的依据、标准以及费用预算等。
15、哪些可以作为广告目标？
（广告目标的分类）
答：
企业或产品的知名度、理解度、记忆度、消费者偏好及其稳定性、忠诚度、消费习惯和偏好的转变程度等
16、什么是广告预算？
答：
广告预算是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
17、什么是广告费用？
它可作如何分类？
各分类下的内容各是什么？
答：
⑴广告费用是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。
⑵①必须匡算在广告预算中的：
广告媒体的购买费用、广告制作（包括材料）费用、广告的研究费用、广告与其他营销活动的协调费用。
②可列入也可不列入的费用：
广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。
③不可列入的费用：
产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。
18、如何编制广告预算书？
答：
广告预算书，一般而言，应该以图表形式列明广告预算的项目列支、分配和项目内费用的分配等内容。
①项目列支一般有：
市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、
广告机构办公费及人员工资、广告促销与公关活动费、
其他杂费（邮电、运输、差旅、劳务费等）
②项目内的费用分配：
主要指广告预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的广告费用分配列支。
这是为了保证广告工作顺利进行并实施对广告费用使用的阶段性控制的重要手段。
③此外，在广告预算书后，一般还附加一段文字说明，对广告预算书的内容进行解释。
19、什么是广告媒体？
答：
广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。
20、几种主要媒体各有哪些优缺点？
答：
①报纸广告媒体的优点：
传播范围广、传播速度快、选择性强、传播信息详尽、简便灵活、可信度高、便于受众存查
缺点：
时效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差
②杂志广告媒体的优点：
针对性强、有效期长、广告对象理解度高、广告内容含量大、印刷精美
缺点：
灵活性小、成本费用高、受众局限
③广播广告媒体的优点：
传播速度快、覆盖面广、灵活性强、成本低廉、移动性强
缺点：
广告信息易逝、形象性差
④电视广告媒体的优点：
形象生动，说服力强；辐射面广，渗透性强；传播迅速，时空性强；直观真实，理解度高；表现手法多样，艺术性强
缺点：
信息时效短、信息量相对较小、广告费用高、选择性低
⑤网络广告媒体的优点：
覆盖范围广泛、信息容量大、信息交互传递、形式多样、广告投放准确、动态实时、易统计性、广告投入效率高
缺点：
硬件要求高、上网费用居高不下、主动性差、视觉效果不佳
21、广告媒体组合概念
答：
在广告预算既定的情况下，选择一种或者几种媒体来组成一种具有最佳传播效果的营销工具。
22、什么是广告主题？
广告主题由哪三个要素构成？
答：
⑴广告主题指广告为达到某项目的而要说明的基本观念。
⑵广告主题的三要素：
广告目标、信息个性、消费心理
广告目标是广告主题的基础和依据，信息个性是广告主题针对特定消费者的条件，消费心理是广告主题的活力所在。
23、什么是广告创意？
它有什么特征？
广告创意要遵循哪些原则？
答:
⑴广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
⑵特征：
①以广告主题为核心②追求新颖独特
③意境优美，情趣生动④形象化
⑶原则：
促销原则、简洁原则、印象原则、关注原则、理解原则
24、广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
答:
垂直思考法、水平思考法、集脑会商法
25、广告创意策略主要有哪些类型？
各种类型的核心是什么？
答:
①独特销售说辞策略:
指广告创意以一个独特的、富有竞争力的销售主题为
主的策略。
该策略在创意产品处于生命周期前期的广告时尤
为重要。
运用这种策略要求每一个产品都应该只发展一个代
表产品个性的销售说辞，并通过大量的重复刊播，将该广告
信息传递给媒体受众，以树立该品牌的形象。
这种策略非常
适用于科技产品和药品。
②品牌形象策略:
种类：
㈠广告主形象策略㈡专业模特形象策略㈢名人形象策略㈣标识物形象策略
构成要素：
包装、品牌名、价格
③定位策略:
其要点是在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。
可选择的定位策略有:
㈠领导型品牌的定位策略（多品牌策略、增加广告产品的新用途、扩大使用量）
㈡跟进型品牌的定位策略（高价位的市场空隙、低价位的市场空隙、性别的市场空隙、年龄的市场空隙）
④对比策略：
㈠广告产品使用前后的比较㈡与竞争品牌的比较
⑤幽默化策略:
指通过运用富有情趣的幽默语言、图象，来感染受众，使他们产生一种对该产品销售有利的情绪。
该策略可以使媒体受众消除警戒心，增加亲切感，从而达到有效的心理渗透。
⑥戏剧化策略:
将广告编成故事或连续剧，通过戏剧的形式向媒体受众传输产品信息。
⑦共鸣策略:
广告经营者运用这种策略时，一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等，这样，广告中的内容才能引起受众的共鸣。
26、什么是广告文案？
答：
广义的：
包括广告作品的全部。
狭义的：
仅指广告作品中的文字部分。
27、广告标题有哪些主要形式？
写作时应注意什么问题？
答：
⑴宣事式、新闻式、诉求式、颂扬式、号召式、提问式、悬念式、对比式、寓意式
⑵①标题准确，题文相符②体现主题思想③开门见山，画龙点睛④语言生动，用词贴切⑤简短扼要⑥具有推销力
⑦题图配合得当⑧能提供最新信息⑨字体区别于副题和正文
⑩位置安排得醒目显要⒒不一定是完整的句子
28、什么是广告正文？
答：
广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
29、什么是广告标语？
广告标语与广告标题的异同？
答：
⑴广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商业用语。
它的作用是使消费者建立一种观念，以引导选购。
⑵①广告标语的目的，在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为;而
广告标题的目的，则是引诱消费者阅读广告正文;
②标语是具有相对长期性的，可以在一个时期的不同广告宣传中使用;而
标题是一则广告有一个，用完即废，不复再用，因而是短效的。
30、什么是广告效果？
它有什么特征？
如何对广告效果进行分类？
答：
⑴广告效果指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
⑵特征：
时间的滞后性、效果的积累性、效果的复合性、效果的间接性
⑶①按广告效果层次分：
经济效果、消费心理效果和社会效果。
②按广告活动的运行周期分：
短期效果和长期效果。
③按广告产品处在不同的生命周期阶段分：
导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
④按广告活动整体过程分：
事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。
31、广告心理效果评估的内容有哪些？
评估广告心理效果的方法有哪些？
答：
⑴广告心理效果又称广告沟通效果，如知晓度、认知度、偏好等变化方面的效果。
主要包括对广告知晓度的评估、对广告内容回忆状况的评估、对受众偏好状况的评估
⑵①心理效果的事前评估。
常用方法有专家意见综合法、直接测定法、组群
测试法、仪器测试法
②心理效果的事中评估。
常用的方法有市场试验法、函询法
③广告心理效果的事后评估。
方法有要点打分法、雪林测定法
32、什么是广告经济效果评估？
评估广告经济效果的方法有哪些？
答：
⑴广告的经济效果评估就是评估在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
⑵①广告费用比率法②单位广告费用销售增加额法③广告效果比率法
④费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法
⑤市场占有率法⑥市场占有率与声音占有率法⑦盈亏临界点法
⑧广告效果测定指数法
33、什么是广告管理和广告宏观管理？
广告宏观管理有哪些特点？
答：
⑴①广告管理是指国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良倾向，指导广告业务的健康发展，是广告活动适应社会市场经济发展和社会主义精神文明建设的需要。
②广告宏观管理是指国家授权的工商行政管理机关，依据广告管理法规对广告主、广告经营者和广告发布者及其广告宣传活动、广告经营活动进行的监督检查控制和指导。
⑵①广告宏观管理的对象具有特定性②广告宏观管理的范围具有广泛性
③广告宏观管理的手段具有多样性
大题
1、如何提高受众对广告的知觉程度？
答：
⑴提高广告知觉的整体性。
可以采取图和背景原则、组合原则以及闭锁原则。
⑵重视广告知觉的选择性。
特别要注意刺激物的性质、受众的主观因素，以及知觉还有防御性。
⑶巧妙利用广告受众的知觉偏见。
可以采取模特效应、晕轮效应、权威效应、先入为主效应这几个方法。
⑷为广告受众提供知觉产品质量的线索。
主要是提供内部线索、外部线索。
其中，外部线索包括商品价格、商店的形象、制造商的声誉。
⑸注意广告与风险知觉的关系。
消费者面临的风险有功能风险、资金风险、身体风险、社会风险和心理风险。
2、吸引注意的心理学方法主要有哪些？
答：
⑴增加刺激物的强度。
采用鲜明、强烈的色彩或光线，醒目突出的字体或图案或特殊的音响等
⑵增大刺激物之间的对比。
如画面布局的动静对比、图案大小对比、色彩光线的明暗对比等。
⑶提高刺激物的感染力。
新奇有趣的构思、富于艺术的加工、具有情节的故事画面、符合大众心理需求和欲望的题材等。
⑷突出刺激目标。
把所需陈列的商品、图画、照片、文字等放在视觉中心的位置上，即上、下比例为1：
1.62的位置上。
⑸利用刺激物的动态。
因为动比静更令人注意。
⑹出奇制胜。
在表达形式上和表达内容上出奇制胜。
3、如何提高受众对广告的记忆程度？
答：
⑴适当减少识记材料的数量。
材料越少，记忆越牢。
⑵充分利用形象记忆的优势。
有意识地采用实物、模拟，用直观形象来表达。
⑶增加刺激维度。
形意结合、形字结合、图形与色彩结合、字形色结合等。
⑷适当地重复广告与拓宽宣传途径。
反复刺激消费者地视听觉，也可在几个不同媒体上作同一广告。
⑸提高受众对广告内容的理解力。
用通俗易懂的语言、算帐的方式等来表达广告内容。
⑹编排好广告重点识记材料的位置。
两端易记，中间易忘。
4、广告策划主要解决的问题是什么？
（案例）
答：
①确定广告目标②确定广告对象③制定广告计划④确定广告预算
⑤策划广告主题⑥广告创意策略⑦选择广告媒体⑧制定广告发布策略
⑨广告效果测定
5、广告计划书的主要内容包括哪几部分？
每部分包含什么内容？
答：
①前言：
详细说明广告计划的任务和目标，必要时说明广告主的营销战略。
②市场分析：
包括广告产品分析、企业经营状况分析、广告受众分析、竞争状况分析，根据分析研究结论，说明广告产品所具备的条件和特色，与竞争产品比较的优、劣势，指出消费者的爱好和偏向。
③广告战略：
根据市场分析、广告目标、广告定位的研究结果，列明广告策略的重点，主要说明建立广告印象的方法，扩大广告产品销售对象范围的方法等。
④广告对象：
根据定位研究，推算出广告对象的总人数或户数，列出人口地区分布，人口的年龄、性别等情况，并说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等。
⑤广告地区：
根据市场定位、产品定位和广告定位的研究结果，确定市场目标，选定目标市场，说明选择理由和地区分布。
⑥广告策略：
根据广告战略所列重点，详细说明广告实施的具体细节，包括报纸、杂志、电视、广播媒体方面、广告促销专题活动以及其他媒体方面。
⑦广告预算及分配：
根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用，每次刊播的价格，最好按媒体单位的顺序制成表格。
⑧广告效果测定：
说明在广告主同意按照广告计划实施广告活动的前提下，广告活动预计可达到的目标。
6、影响广告预算的主要因素是什么？
如何影响？
确定广告预算的主要方法有哪些？
答：
⑴①产品的生命周期：
导入期要求投入大量的广告费，利用多种媒体宣传，以增加产品的暴露度；成长期要求广告投入规模较导入期缩小，但广告内容应突出产品的特征，增加广告的艺术含量；成熟期要求广告费用又开始增加，利用多种媒体进行广告宣传；衰退期要求即使要进行广告，其规模也一定很小，主要是突出品牌，唤起受众对该品牌的回忆。
②行业市场的竞争状况：
竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大广告预算随之增加。
另外，如果目标市场的广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
③产品品牌的市场地位：
如果企业的品牌属于领导型品牌，则企业就没有必要进行大规模的广告宣传。
如果企业的品牌属于挑战性品牌，那么企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
④广告频次：
广告频次与广告预算额成正比。
⑤品牌的替代性：
产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。
⑥此外，销售量和利润、企业的实力、媒体、消费者也是影响广告预算的
因素。
⑵广告预算编制方法：
销售额百分比法、销售单位法、目标任务法、竞争对
比法、量力而行法、通讯订货法、经验法
7、如何选择广告媒体？
（根据用什么指标选择）选择广告媒体时要考虑哪些因素？
答：
⑴广告媒体的评价指标有：
①视听率：
指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
②毛评点：
毛评点=广告发布的次数*视听率
③视听众暴露度：
指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或家庭数）总和。
④到达率：
实际上就是看到或听到某一广告的人数的百分比。
⑤暴露频次：
指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数。
⑥每千人成本：
指对指定人口或家庭送达1000个视听众暴露度的成本。
每千人成本低，说明该媒体更有效率，是广告主选择的对象。
⑦有效到达率：
指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。
这一指标可用来解决“到底要做多少次广告才有效”这一重要问题。
⑵①媒体的性质与传播效果。
媒体的传播范围、发行数量、社会文化地位、
社会声望、信息周期长短等都影响到媒体选择。
②广告商品的性质和使用范围。
广告商品的自身特点、性质、使用价值、
所处产品生命周期等都能影响到媒体选择。
③受众的习惯和文化程度。
目标市场上广告受众的生活习惯、受众行为、职业、年龄等会影响到媒体选择。
④市场现状和消费趋势。
产品竞争状况、消费状况和消费的发展趋势都会影响到媒体的选择。
⑤广告的制作和成本费用。
制作程序简单的媒体，广告发布较快，成本较低，适合于中小企业，如报纸、网络媒体；制作程序复杂的媒体，广告发布较慢，成本较高，实力雄厚的企业多用电视、路牌媒体等媒体。
⑥广告的诉求重点。
⑦广告的发布费。
不同的媒体发布费差别悬殊，就是同一媒体因发布的时段、刊登的版面不同也存在很大的差异。
8、如何通过建立产品价值网、产品价值链和挖掘产品潜在价值、创造产品新价
值等方面来策划广告主题？
（广告主题策划的基础/基本路径/选择的方向）
答:
⑴建立产品价值网：
①从产品实体因素出发。
产品实体因素包括产品的品质、原料等。
产品的生产和管理的方法、生产过程、生产环境等。
产品的外观、品牌、包装等。
②从商品的使用情况出发。
包括产品的用途和用法、产品使用的实际价值和效果即产品可能给消费者带来的利益、消费者对产品使用的反应。
③从商品价格、档次出发
④从产品与其他产品的关系出发。
主要分为从产品与其他相关产品的关系出发、从产品与竞争产品的关系出发
⑤从消费者对产品的关心点和期望出发
⑵建立产品价值链：
①建立产品的社会价值链。
②建立产品的主观价值链。
⑶挖掘产品潜在价值，创造产品新价值：
①唤醒消费需求②创造消费需求③突破消费观念障碍
④逆向思维，从负价值中挖掘新价值
9、确定广告主题应注意哪些问题？
答：
⑴必须为消费者提供利益承诺。
①选择那些能解决销售难题的承诺
②选择那些和消费者关心点相切合的承诺。
具体策划时可以从以下角度分析：
从消费者购买目的中发现产品关心点、从消费者生活难题中寻找产品关心点、从消费者潜意识中发现产品关心点。
③选择那些最能体现产品信息个性的承诺
⑵广告主题应单纯、集中、精练。
⑶广告主题应保持统一性和连贯性。
⑷广告主题易懂。
10、我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？
广告管理又有哪些方法？
我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括：
广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督
广告审批、查处广告违法行为
广告管理的作用：
1、维护广告的真实性，促进社会安定
2、保护企业合法权益，维护正常的经济秩序
3、防止精神污染，建设社会主义精神文明
4、保证国家对广告业的统一领导
5、美化城市，保护环境
广告管理的方法：
行政方法、法律方法、经济方法、社会监督方法、自律方法
升级会员 