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VI设计

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百科名片

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

目录

简介

VI设计作用

VI设计的基本原则

VI设计的基本程序

企业为什么需要注重VI设计

企业VI设计如何入手

企业VI设计流程：

VI设计的历史

展开

编辑本段简介

　　VI设计即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　　在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着　　

合纵vi设计

它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：

企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：

标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

编辑本段VI设计作用

　　A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；　　B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

编辑本段VI设计的基本原则

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　A、风格的统一性原则　　B、强化视觉冲击的原则　　C、强调人性化的原则　　D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则　　E、可实施性原则：

VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　F、符合审美规律的原则　　G、严格管理的原则　　VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

编辑本段VI设计的基本程序

　　A、准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

VI设计小组由各具所长的人士组

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成。

　　人数不在与多，在于精干，重实效。

一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。

因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。

其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。

如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

　　B、设计开发阶段：

基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。

这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

　　C、反馈修正阶段　　D、调研与修正反馈　　E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

　　F、编制VI设计手册

编辑本段企业为什么需要注重VI设计

　　企业的视觉形象识别（VisualIdentity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

　　企业视觉形象（CorporateVisualImage）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。

前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。

　　一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

　　1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；　　3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；　　4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

　　因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

　　英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

　　创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

　　其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：

在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！

　　从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

　　但是，用一局时下流行的话来说，VI是一把双刃剑：

优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。

　　一个VI设计的失败往往表现在：

　　1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；　　2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；　　3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；　　4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；　　5、复制别人和自我复制。

　　举几个例子。

有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！

我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。

　　好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排

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版时才使用的笔划细细的标准楷书！

这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！

“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：

把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事"保险"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？

　　如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。

但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。

抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：

国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一！

　　目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。

造成这种局面有两个方面的原因：

企业决策者与设计师。

　　从企业的决策者这方面来看，由于对VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。

必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如"亚都"加湿器和"王力"防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？

　　不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。

然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。

企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。

设计师工作极具专业性。

企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？

　　我认一个成熟的企业家应当清醒地意识到：

VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。

　　“设计是生活中一件美好的事情”。

但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：

一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。

因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！

而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。

但是对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。

因此一个不成功的或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。

　　这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：

让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。

　　VI设计——企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。

编辑本段企业VI设计如何入手

　　实施VI战略是企业信息传播的系统工程。

企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

　　企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。

这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

　　1．制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；　　2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；　　3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案；　　4．企业标志设计图案展现；　　5．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；　　6．企业标志设计要素精致化。

对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；　　7．展现基本要素和系统的提案。

其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；　　8．编辑基本设计要素和系统手册；　　9．企业标准应用系统项目的提案。

进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；　　10．一般应用项目的设计开发。

在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；　　11．进行测试、打样；　　12．开始新设计的应用；　　13．编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《VI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：

就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。

基本要素设计主要包括：

企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。

应用要素设计包括基本要素在办公用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

编辑本段企业VI设计流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的知名度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

编辑本段VI设计的历史

　　自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近40年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，那时的设计或多或少的都带有怀旧的色彩，比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。

一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好使惧，形成了一个特殊观点：

如果机械失控会屠杀人类自身。

这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。

当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下，社会民主思想开始逐渐移入一批清醒的设计师的脑中，他们努力从建筑设计着手改良社会，提出“设计是为大众”的观点，这些人变成了现代设计的核心。

德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的，它强调设计怎样为德意志民族例造更好的条件。

包豪斯（Bauhaus）的第一任校长、著名的建筑师沃尔特·格罗佩斯（WalterGropius）曾说：

“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。

”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革。

“少即是多”（Lessismore）的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果，它产生的原因是社会民主思想，目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。

　　二战后，为了追寻包豪斯早期的理想主义、德国建立了乌尔姆设计学院（HochschuleGestaltungatUlm），重申“艺术与科学结合”的主张。

这所学院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。

可以说，从德国开始现代设计以来．第一次有可能把理想的功能主义完令在工业生产上体现出来。

乌尔姆的教育体系对了战后的设计教育起了引导作用，创造了模式，奠定了基础。

　　因为德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系（如尺寸、模数的合理性等），所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的，以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。

北欧的现代设计却十分注意这—关系，它的地理位置是决定因素。

斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高．冬天的日照时间只有两三个小时，人们更多的时间是在室内活动，使得人和室内陈设的关系极为密切，这就要求设计必须注意人的心理感受。

建筑大师阿尔瓦·阿图（AlvarAalto）等人提出要走德国人的理性主义道路，而不用德国人的简单的几何外形。

他们的设计采用某些有机形态（如弯曲线）和原始材料（如木材），被称为“有机功能主义”。

南欧的设计，意大利最为突出。

意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，于是小批量和高品位成了意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等设计上。

　　美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。

欧洲的设计先由理念切入，然后有明确的设计目标。

美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。

美国的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。

美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯·迈耶（HannesMeyers）、米斯·凡·德洛（MiesVanderRohe）在内的500多人移居美国，产生了积极的影响。

他们的到来使以往没有理论基础的美国设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。

这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔。

在中产阶级占主导地位的美国的社会环境中，包豪斯主张的为大众设计的观念被湮没了。

但美国提供的广袤土地和强大的经济支持再次燃起了建筑师们的热情，一座座建筑拔地而起，国际主义风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物。

这种风格逐渐波及世界各地，产生了广泛影响。

　　北欧人认为包装设计是他们生活的组成部分，美国人以之为赚钱的工具，日本人则认为设计是民族生存的手段。

由于日本是一个岛国，自然资源相对贫乏，出口电器便成了它的重要经济来源。

此时，设计的优劣直接关系到国家的经济命脉，以致日本设计受到政府的关注。

日本的设计从本世纪50年代开始起步，以其特有的民族性格使自己的设计变得十分强大。

日本人是世界上最好的学生，他们能对国外有益的知识进行广泛的学习，并融汇贯通，最终成为己用。

同时，日本民族的团体精神很强，使企业内部的力量比较容易得以完全集中。

日本的传统中有两个因素使它的设计没走弯路：

一个是少而精的简约风格，另一个是在生活中他们形成了以榻榻米为标准的模数体系，这令他们很快就接受了从德国引入的模数概念。

空间狭小使日本民族喜爱小型化、标准化、多功能化的产品，这恰恰符合国际市场的需求，导致出现日本的电器产品引导世界潮流、横扫世界市场的态势。

编辑本段一套VI设计的主要内容

I．基本要素系统

　　A.标志　　B.标准字　　C.标准色　　D.标志和标准字的组合.

II．应用系统

　　A.办公用品：

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

　　B.企业外部建筑环境：

建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

　　C.企业内部建筑环境：

企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

　　D.交通工具：

轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

　　E.服装服饰：

经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

　　F.广告媒体：

电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

　　G.产品包装：

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

　　H.公务礼品：

T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

　　I.陈列展示：

橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

　　J.印刷品：

企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

编辑本段VI设计的一般原则

　　有效传达企业理念（MI）的原则

同一性的原则

　　为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美地视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

　　对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

　　要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

　　①简化：

对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。

如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

　　②统一：

为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。

品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

　　③系列：

对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。

如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

　　④组合：

将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

　　⑤通用：

即指设计上必须具有良好的适合性。

如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果