微信广告微信奢侈品行业年度回顾及未来展望.docx

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微信广告：

2019微信奢侈品行业年度回顾及未来展望

2019微信奢侈品行业年度回顾及未来

微信广告特别推出《开启下个黄金十年—微信广告奢侈品行业解决方案》（以下简称“方案”），盘点过往经典案例，总结全链营销方法，在2020年，希望能携手行业共同开启下个黄金十年。

从2015年第一条奢侈品广告亮相朋友圈至今，奢侈品行业登陆微信广告已是第六年。

微信作为社交平台重新定义了奢侈品营销，让品牌用社交化、数字化的方式，向中国用户讲述自己的故事。

《2019奢侈品行业年度回顾及未来展望》摘要：

5年投放年增长超90%，奢侈品微信营销发生了哪些变化？

过去五年，奢侈品行业投放微信广告年均增长率超过90%。

在高速增长下，奢侈品微信营销的诉求和重点也在发生变化。

微信成为数字化营销战略布局主阵地

从最初的展示型广告，到现在的社交营销矩阵，微信对于奢侈品行业早已不只是广告投放平台，更是进行品牌长期运维、用户日常沟通和品牌资产积累的数字化营销阵地，成为品牌在中国营销战略布局的一部分。

小程序成为品牌社交营销标配

奢侈品牌向来是微信生态中营销创新的积极实践者，据统计至2019年年底，超90%的头部奢侈品牌已经建立了品牌自营小程序，实现线上销售、品牌服务、会员管理等深度用户沟通与运营。

小程序结合微信广告多种生态能力的组合玩法更是被一些“头号玩家”玩的风生水起。

更注重品效协同

奢侈品行业也越来越注重品效协同。

一方面通过小程序缩短转化路径，沉淀品牌资产，另一方面借助广告智能投放工具增速提效。

2019年奢侈品行业微信广告投放中，效果广告投放增幅达80%，广告智能优化投放工具使用增长5倍，官网/电商导流、公众号增粉是主要转化目标。

常年扎根微信，奢侈品牌的社交营销功力与微信生态能力共同升级，不仅用更社交化的方式讲述品牌故事，而且借助微信生态的全场景覆盖，构建起完整的品牌营销链路，多触点连接用户，盘活流量，带动生意增长。

新场景、新诉求、新解决方案，社交加速打通奢侈品转化链路