中国深圳动漫行业运营格局与竞争策略分析报告.docx

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中国深圳动漫行业运营格局与竞争策略分析报告

中国深圳动漫行业运营格局与竞争策略分析报告（2014-2019）

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

2014年

报告大纲

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书《中国深圳动漫行业运营格局与竞争策略分析报告（2014-2019）》主要研究深圳动漫行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

∙【来自】观研网--http:

//www.proresearch.org/

∙【关键字】产业调研市场监测行业分析投资评估前景预测

∙【出版日期】2014

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7200元电子版：

7200元纸介+电子：

7500元

∙【报告网址链接】http:

//www.proresearch.org/report/chuanmei/201406/91245.html

调研方式和数据来源：

观研天下有自己独立研发部门。

部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。

定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。

各行业公开信息：

业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章中国动漫产业分析

第一节动漫产业概述

一、动漫的基本定义

二、动漫产业的相关概念

三、动漫作品概述

第二节中国动漫产业发展概况

一、动漫产业在中国的发展进程

二、中国动漫产业发展因素分析

三、中国动漫行业热点分析

四、中国各地区动漫产业发展状况

第三节2010-2014年一季度中国动漫产业的发展

第四节中国动漫产业的战略模式

第五节中国动漫产业面临的问题与对策

第二章深圳市动漫产业分析

第一节深圳市动漫产业发展概况

一、深圳动漫产业发展的路径、要素及定位

二、深圳动漫产业集聚效应显现

三、深圳动漫产业链初步形成

四、深圳加强动漫产业政策扶持力度

五、金融危机对深圳动漫业产生重大影响

第二节深圳市动漫产业基地建设情况

一、深圳市怡景国家动漫基地介绍

二、深圳怡景动漫基地实现跨越式发展

三、2013年深圳怡景国家级动漫基地迎来新成员

四、加快深圳市动漫产业基地建设的措施

第三节新媒体与深圳动漫业的融合发展

一、新媒体助深圳动漫腾飞

二、新媒体助动漫延伸“触角”

三、新媒体丰富产业内涵

四、新媒体动漫将成为一“极”

五、新媒体动漫前景分析

第四节深圳动漫产业发展的问题与对策

一、深圳动漫产业的没落及面临的挑战

二、原创动画人才缺乏制约深圳动漫产业发展

三、深圳动漫业亟需扩展产业链

四、深圳动漫产业面临的困境与发展建议

第三章深圳市动漫细分产业分析

第一节深圳市动画业发展概况

一、深圳市动画产业发展渐入佳境

二、2010年深圳市动画制作居全国第八

三、深圳政府积极扶持动画产业发展

四、动画片市场化运作的商业模式解析

第二节深圳市动画制作动态分析

一、2013年《嘻嘻，芒克》重现深圳动画辉煌

二、2013年深圳精心打造动画大片《风云决》

三、深圳制作大型动画《孔子》

四、深圳动画企业热衷创作十二生肖动画作品

第三节深圳市动漫游戏产业概述

一、深圳网游发展居国内领先水平

二、深圳动漫游戏人才需求旺盛

三、深圳市南山区发展动漫游戏业的优势及概况

四、深圳出台专项政策扶持动漫游戏产业

第四章深圳市动漫衍生品市场分析

第一节动漫衍生品市场概况

一、中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面

二、动漫衍生品市场异军突起

三、中国动漫衍生产品开发落后

四、动漫衍生品开发模式必须求变

五、动漫衍生品产业商机巨大

第二节深圳市动漫衍生品行业发展综述

一、广东动漫衍生品整体发展概况

二、腾讯与广东东利行打造品牌卡通服装

三、深圳卡通服装市场酿造新的商机

四、深圳动漫与玩具行业的结合思路

第五章深圳市动漫产业重点企业

第一节腾讯科技（深圳）有限公司

一、公司简介

二、2013年腾讯经营状况分析

三、2013年腾讯经营状况分析

四、2013年腾讯加大网游市场投入

五、2013年腾讯经营状况分析

第二节深圳市网域计算机网络有限公司

一、公司简介

二、网域网络邮件业务分析

三、网域网络网游业务分析

四、网域游戏《九界》出版引领国产游戏文化新生时代

第三节深圳凤凰星影视传媒有限公司

一、公司简介

二、凤凰星成功制作奥运动画大片《福娃》

三、凤凰星动漫公园建设规划

第四节环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司

一、公司简介

二、环球数码公司成长历程

三、环球数码投巨资开拓深圳动漫业

第五节其他企业介绍

一、深圳市唐人动画影业有限公司

二、深圳市龙少年动漫设计有限公司

三、深圳市仟亿贝动漫发展有限公司

四、方块动漫画文化发展有限公司

第六章2014-2019年深圳市动漫产业发展前景分析

第一节2014-2019年中国动漫产业的发展前景与趋势

一、我国发展动漫产业面临的机遇与空间

二、动漫产业发展前景广阔

三、未来动漫产业发展政策的着力点

四、未来5年将是中国动漫产业黄金期

五、2014-2019年动漫行业薪酬福利发展预测

第二节2014-2019年深圳市动漫产业发展前景展望

一、深圳市文化产业总体目标

二、动漫游戏业成为未来深圳文化产业发展重点

三、深圳市动漫游戏业发展规划

第七章2014-2019年深圳市动漫产业投资策略

第一节动漫投资的基本形式

一、个人投资机动灵活

二、种子基金一荣俱荣

三、风险投资长线大鱼

四、企业并购已经在望

第二节动漫产业投资潜力

一、资本向动漫产业聚集

二、中国动漫产业成为国际投资热点

三、民间资本争相涌入动漫产业

第三节深圳市动漫产业的投资环境

一、市场准入政策

二、财政补贴政策

三、投融资政策

四、税收优惠政策

第四节动漫产业投资机会、风险及建议

一、动漫衍生产品机会多多

二、卡通流行带来的投资商机

三、动漫投资的政策风险

四、动漫原创存在的风险

五、动漫企业融资建议

报告图表目录

图表：

传统动画的制作流程

图表：

计算机动画的制作流程

图表：

完整的动画产业链

图表：

深圳原创动漫人物“憨八龟”

图表：

环球数码动画《魔比斯环》剧照

图表：

2013年全国各省国产电视动画片生产情况

图表：

2013年全国原创电视动画片生产情况前八位

图表：

2013年全国原创电视动画片生产十大城市

图表：

2013年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况

图表：

中国动画片商品化市场结构的三个层次

图表：

国内播映动画片的主要商业策略

图表：

国内动画片的三种商业类型

图表：

A类型的动画片

图表：

B类型动画片的“品牌”导向

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特别说明：

观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

报告试读

试读版本来自其他行业，仅供参考，如需报告请致电咨询

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：

观研天下，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。

目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。

另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。

世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。

目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。

我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。

1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：

万吨/年）

资料来源：

观研天下，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。

尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：

产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。

后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。

我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。

目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。

在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。

其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。

目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。

我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。

随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。

美国：

轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：

轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：

轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

资料来源：

观研天下，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。

次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

资料来源：

观研天下，2013年

第三节顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

资料来源：

观研天下，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

资料来源：

观研天下，2013年

第四节顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

资料来源：

观研天下，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。

目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。

我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。

随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。

而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

资料来源：

观研天下，2013年

第五节进出口分析

资料来源：

观研天下，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。

2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。

主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。

另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。

我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。

从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。

从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。

由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

深圳动漫行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是深圳动漫行业调研

深圳动漫行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定深圳动漫行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合深圳动漫行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的深圳动漫行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解深圳动漫行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

深圳动漫行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于深圳动漫行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

行业环境分析

行业结构分析

行业市场分析

行业组织分析

行业成长性分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。

一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：

企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。

当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。

例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、深圳动漫行业市场调研报告内容

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4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。

部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。

定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。

各行业公开信息：

业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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