南京青奥会新媒体体验创意策划案.docx

南京青奥会新媒体体验创意策划案.docx

《南京青奥会新媒体体验创意策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南京青奥会新媒体体验创意策划案.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

南京青奥会新媒体体验创意策划案

突破传统的投播渠道组合电影院线互联网平台新媒体平台深度合作电影互联网媒体剧通过网络剧集制作投播及相关衍生活动的开展辅以互联网电视平面媒体宣传和地面活动直击目标消费群组成全面立体的交叉推广手段利用网络及传统媒体配合地面活动打造品牌专属传播平台实现网络传播地面沟通传统媒体的多重推广不断深化Fabia品牌在受众心目中的印象使品牌知名度通过活动实现质的跨越进而强力确立品牌认知度和记忆度媒体剧亮点与整体效应分析媒体剧衍生产品设计方向示意玩偶笔记本便签纸其它衍生产品构想漫画玩具饰品车模笔记本电子书广播剧Part3故事大纲故事方案A小人物也可以有大梦想因为我们相信一切美好的存在把机械拆到最细小一个零件为止是机械男的唯一爱好把拆碎的零件组装成了艺术品是艾薇薇的最大乐趣机缘巧合某次机械男拆碎的零件恰巧被艾薇薇组装成了艺术品机械男对这个能够赋予零件灵魂的女孩有了好感而艾薇薇却对机械男这种类型的男孩不屑一顾苦恼的机械男在论坛里发帖诉说了自己的失败暗恋引起了众网友的关注和鼓励并且献计献策教机械男追求艾薇薇然而随着交往的深入机械男开始内疚觉得自己用假造的形象获得的爱情并不真实决定用原本的自己来面对艾薇薇而艾薇薇却无法接受一直以来的被隐瞒并且提出分手众网友为了机械男的梦想与大家共同的信念纷纷走出网路运用各种办法鼓励机械男当艾薇薇去论坛看了整个机械男的故事明白了机械男与众人的努力十分感动最终他们走到了一起A故事构想《电车男》改编自一个真实的故事一个网名为电车男的青年男子在日本最大的综合性论坛2ch上发表的一个帖子在这个帖子里电车男真实地记录了自己和爱玛仕小姐偶然相遇到认识交往过程中的点点滴滴而在这期间更有很多热心网友为这个不通世物的御宅族出谋划策于是电车男的经历在日本网络上成为人们津津乐道的话题故事有着绝佳的真实感和存在感几乎生活在不同世界里的两个人走到了一起这个童话般的爱情故事并不是臆想出来的它就发生在人们的身边这种真实感是最能打动人心的电车男的爱情故事感动了无数人甚至被誉为本世纪最美好的爱情继而衍生出小说漫画朗读剧电影电视剧舞台剧等等形成一股电车男风潮模式参考《电车男》相信自己相信朋友相信生活再大的梦想也能实现故事方案B机械男艾薇薇摇滚小子赛车迷小记者带着自己的梦想在上海打拼一个偶然的机会这五个人聚在了一个小酒吧一见如故并合租了一套ShareHouse开始新的生活在前进的道路上五个人不管是谁遇到了挫折都会互相予以安慰和鼓励机械男拆着玩的零件给了艾薇薇灵感小记者将赛车迷的故事写成了报道让车队对赛车迷感起了兴趣众人帮忙摇滚小子完成demo带几乎每一天大家都在为自己和朋友的梦想努力摇滚小子终于被大唱片公司相中小记者被派往远方赛车迷要跟随车队比赛艾薇薇得到去海外游学的机会大家因为梦想而相聚又为了梦想而分别机械男的梦想只是看到朋友们的快乐他依旧守着ShareHouse等待实现梦想的众人再次重聚的一天B故事构想《东京朋友》故事本身颇受年轻人特别是漂泊在外打拼的年轻人的认同东京一直是许多日本年轻人向往实现自己梦想的地方在这庞大的源源不断的上京一族中有人成功也有人失败作品描写了四个上京年轻人心怀不同梦想却同样对未来心存不安为梦想跌得全身是伤但始终不肯放开友情与梦想双手的青春故事故事虽然并不新奇但却正因为故事所写的主人公平凡随处可见而引起共鸣打动了不少观众的心成为大热的一部作品模式参考《东京朋友》MrMechanicMissArt机械男与艾微微故事方案C机械男一个普通的的高级蓝领思维理性有远大的理想和澎湃的激情擅长拆卸各种东西不擅长追女孩不擅长讨好老板喜欢收藏机械模型喜欢自己的Fabia黑色汽车爱情生活相对匮乏艾薇薇一个靠多媒体艺术创作谋生的自由职业者敏感而极富才情有一点的朋克味道偶尔会做一些前卫艺术表演擅长重组比如将生活碎片组装成一件令人赞叹的艺术品喜欢在收集的车模上绘制各种图形喜欢自己的Fabia白顶汽车喜欢玩ＰＯＬＡ相机记录生活中的一切美好机械男擅长拆解艾薇薇擅长重组两个行为相异的人被一辆Fabia汽车牵引到了一场面对面的竞争机械男要对Fabia汽车进行现场拆解表演而艾薇薇却要把机械男拆解的零件重组成一件件艺术品彼此两人都各自将自己的兴趣坚持到底两个人的竞争触动了大众的眼球和媒体的关注在万众瞩目的视线下两人的PK将会是什么样的结果他们会发生什么C故事构想机械男艾薇薇拆装行为话题性格理性而激情敏感而才情男女性别FABIA蓝色红色机械师艺术家职业模式参考《向左走向右走》刘智康金城武饰是小提琴家蔡嘉仪梁咏琪饰靠翻译写作维生两人居于同一幢公寓却因彼此习惯不同一个向左走一个向右走因而从未相遇两个寂寞的都市男女虽处身于很现实的环境中但仍坚持理想对爱情充满盼望英俊而略带忧郁的康常为引来周遭女子的暗慕而烦恼反而他的音乐却被人忽略仪醉心于翻译情诗但为了生活常被迫翻译通俗恐怖小说且因过份投入而往往弄得精神紧张

根据台湾著名漫画家几米同名作品改编由金城武和梁咏琪这对金童玉女主演该片的吸引之处在于将传统电影中无巧不成书的规则重新定义将观众容易猜到的巧合情节故意滞后节外生枝造成时间错位既强化了男女主角错过爱情后怅然失措的心情也吊足了观众的胃口　　始终传达与颂扬真情真爱围绕着相信这个主题表现八零后这一代独特而多彩的生活体验故事方案D依据FABIA这个单词我们设定了以这个单词的字母为打头的五个人物他们分别是Frank男4a店员工Angel女公司白领Bruce男自由职业者Ice女花店小老板Andy男公司主管不同的性别不同的性格不同的遭遇和处境他们在青春的舞台上演绎着属于自己但感动着别人的生活故事Frank在女朋友生日这一天向朋友借了一台FABIA看到一个孕妇和家人在雨中焦急地拦车他将已经开过的车倒了回去情况紧急Frank开着FABIA在路上疾驶终于顺利送达医院母子平安所有的故事都带着浓郁的公益色彩每个故事之间不一定有关联但情节生动表现细腻感人至深是一部公益短片系列D故事构想Part4IMC渠道发行您将获得多集媒体剧1部电影一首主题曲1部MTV套拍TVC一线明星主演电视台宣传1000家电影院投播落地1000万次视频浏览月多种配套服务明星见面会主演明星第二次公众曝光活动现场与与会者进行活动互动如讲述自己的学车经验开车经验购车经验推荐Fabia曝光点在拍摄过程中邀请电视平面及网络娱记进行探班同时将片场花絮时时进行发布让大众时刻了解到片子的进程片场的趣闻适时制造新闻点供话题炒作记者粉丝探班曝光点背景板座椅嘉宾标贴等设计曝光品牌logo与Fabia形象首映礼礼物设置Fabia车模明星签名电影DVD主题曲CD等Fabia形象与品牌logo在整个活动中持续曝光首映礼曝光点在电影上映期间主演明星参与各大城市相关路演活动与观众进行互动交流为电影造势各大城市明星路演曝光点时间段线下线上第一阶段媒体剧开拍媒体剧上映之前明星见面会探班花絮绯闻媒体剧预告片发布故事征集官方博客线下活动跟踪报道第二阶段媒体剧上映电影上映之前幸运观众探班活动主题路演Fabia涂鸦大赛MTV发布电影预告片发布新媒体同步曝光结局选择线上Fabia涂鸦大赛线下活动跟踪报道MTV及电影预告片全网络炒作第三阶段电影上映整体推广结束首映礼明星路演媒体同步报道PR推广整体策划表公交地铁出租卖场互联网Fabia媒体剧渠道发行推广覆盖地铁卖场公交出租互联网5大媒体系统投播推广平台DMG2002年数码媒体集团DMG在上海地铁成功安装中国首个乘客信息导乘服务系统PIDS为乘客提供及时的列车或紧急信息最新的资讯和广告DMG已成功覆盖上海重庆天津南京深圳香港等6座城市的9条线路DMG拥有超过13000多个显示器的媒体网络每周可向3000万人传递信息通过这一网络化信息平台除了能够给地铁公司提供强大的信息支持也将开启一种新的广告运营方式投播推广平台土豆土豆网是国内起步最早的视频分享平台土豆网为用户创造一个容易发布或收集个人音频和影象作品的平台现已经有超过8000万的注册用户视频短片超过350万个日上传量达20000余个视频作品日播放量近6000万次土豆首页投播推广平台CCTV移动CCTV移动传媒在全国范围内采用互联网定点网络下载技术专门为公交移动乘客量身定制的一档集新闻资讯生活服务文体娱乐于一体的电视节目CCTV移动传媒已成功覆盖了北京上海广州深圳等全国28个大中城市日均受众群体超过4千万宣传推广平台玺诚玺诚传媒与21个国际国内知名卖场合作包括家乐福沃尔玛卜蜂莲花等网络遍及全国60多个经济发达城市400多家零售门店每周覆盖全国8000万购物者玺诚传媒每周为近亿中国消费者提供消费指引宣传推广平台I-levelMedia当前最大的数字出租车内广告网络之一i-level与中国最主要的出租车运营商达成了独家经销协议在吸引人的私密环境中将广告客户的信息呈现给孜孜以求的受众群体i-level为出租车媒体领域的相关各方创造价值i-level首家数码出租车媒体网络已在中国最大的媒体市场上海运行并向全国各地其他第一二线路媒体市场扩展i-level致力于为广告客户提供无与伦比的媒介使其广告传送到最理想的消费群体中策略拓展阶段预热阶段高潮阶段确定推广活动线上线下确定运营提供确定合作方式招商外包等确定国外宣传国外宣传事项活动逐步开展倒计时一周年奖牌公布诸事火炬传递活动颁奖礼仪活动系列测试赛等场馆化运营城市美化亮化赛时体验活动重点人群体验赛后设备利用准备阶段确定技术支持确定体验内容确定终端服务1234准备阶段拓展阶段预热阶段高潮阶段策略新媒体体验活动区域江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外策略新媒体体验活动内容准备阶段拓展阶段预热阶段高潮阶段微博手机网络论坛社交网站推广活动微博手机网络论坛社交网站推广活动游戏社区海外互动微博手机网络论坛社交网站推广活动游戏社区海外互动Touch终端实体展示火炬网络传递微博手机网络论坛社交网站推广活动游戏社区海外互动Touch终端实体展示火炬网络传递高端论坛Info系统概要微博手机腾讯微博新浪微博网易微博搜狐微博彩信手机报互动青奥知识概要网络论坛西祠胡同天涯社区XX贴吧官方主流网站金陵热线都市圈圈南京概要社交网站QQ及其空间MSNFacebookTwitter拍客海选互动官网交流互动概要游戏社区开心网人人网QQ游戏网易游戏网络青奥会虚拟组委会概要海外互动青奥城市行青奥信使骑行青奥青奥国访谈互动青奥明星海选时尚年轻人派队概要Touch终端Ios系统Android系统Symbian系统机场酒店终端移动电视智能化站台概要实体展示赛时场馆展示电信社区网点京沪广深港澳台机场国内重点城市互动专区国外重点学校青奥特许商店概要火炬网络传递火炬手选拔实体传递互动网络虚拟传递火炬图片视频征集指模微信虚实祝福火炬传递虚拟火炬手访谈概要高端论坛青奥会高端论坛全球青年论坛微高手论坛网络游侠论坛青年体育精英论坛问答全球青年概要Info系统成绩发布系统会议发布系统交流互动系统视频回放系统稿费发放系统采访补贴系统Fabia0809年度新媒体剧方案ContentPart1公司简介Part2项目策划Part3故事大纲Part4IMC渠道发行Part1公司简介2008中国影视广告论坛中国十大影视广告制作机构中国最具规模的专业影视制作公司之一致力于构建一支兼具国际视野和本土特质的精英团队凭借影视制作的深厚经验拥有美国澳洲东南亚多国导演摄影等制作资源及最丰富的实战经验

在中国的大陆地区拥有最先进最完整的数码后期制作系统及５１杜比认证专业录音棚一诺影视Promise公司从2002年至今积累了丰富的影视制作和广告制作经验确保了广告制作过程中的顺利进行公司拥有一批高素质高业务水准的专业人员从事公司影视剧广告片的制作策划与发行工作公司拥有目前世界最先进的广告后期制作硬件设备包括APPLE高清剪辑系统及国内首屈一指的51专业录音棚我们的优势《晴天日记》对星冰乐的销售产生了巨大的提升11月该饮料进入上海市场地铁剧播出2个多星期产品断货情况严重------网易新闻maxbook118com星巴克的星冰乐在《晴天日记》播出后卖到脱销-----《解放日报》maxbook118com《晴天日记》的官方博客配合连续剧目前点击量超过6万次-----《解放日报》maxbook118com曾任担任许多国际型电影及电视广告片中担任导演及摄影指导唯一一位被全球柯达杂志采访并刊登在首页的中国籍导演曾拍摄许多国内及国外大型电视广告片企业整体形象片拍摄有600多部广告片2006年雅虎投资三千万邀请国内三大导演拍摄形象片担任受邀导演之一张纪中执导的执行导演摄影指导2007年被中国广告导演作品年鉴聘为优秀广告导演评比项评委2008中国影视广告论坛荣获中国十大影视广告导演2007年执导全球首部地铁新媒体剧《晴天日记》该片由黄晓明廖隽嘉主演众多内地港台知名艺人加盟演出担任2008年30集电视连续剧《菊花醉》监制及总导演电影《瞬间的美丽》广告雅虎张纪中篇上海形象片中国三峡工程嘉陵工业形象片香港千年翠钻集团东方航空厦门形象片中国电信美国惠氏上海电气上海华普汽车农夫山泉导演萧齐John《晴天日记》讲述的是发生在地铁里的浪漫爱情故事时尚而现代廖隽嘉和黄晓明这对有缘人相识在地铁之中一个是电视台的助理策划一个是有才华的地铁歌手两人的感情因音乐而萌发继而发酵最终在廖隽嘉帮助黄晓明实现音乐梦想的同时这段感情开花结果国内首部地铁新媒体剧共40集由黄晓明廖隽嘉加盟首次尝试在地铁视频网络视频同步更新的短剧单集片长仅3分钟并配有字幕非常适合快节奏的城市生活成功案例星巴克星冰乐《晴天日记》Part2项目策划策划构想延伸商品主题曲玩偶个性商品我们的目标消费群80后年轻白领月收入4000－－8000元／月很努力的工作有追求他们年轻活力喜欢新的事物追求时尚勇于创新注重生活品质懂得小情趣更喜欢流行新元素害怕落伍被社会所淘汰故事核心相信Slogan相信自己相信Fabia媒体剧支持支持媒体剧40集每集3分钟每集一个主体性质的小故事体现感受至真生活发现平凡中的感动电影一部有创新的电影形态故事情节环环相扣巧妙的人物关系感动而又震撼心灵深处主题曲配合媒体剧拍摄创作相关主题曲并为其拍摄MTV将由著名制作人姚谦担任制作策划构想延伸商品其它衍生产品构想漫画玩具饰品车模笔记本电子书广播剧宣传海报示意策划构想人物设定将FABIA的每个字母设定为一个剧中人AFBIAFrank男Angel女Bruce男Ivy女Eric男策划构想角色设定Frank拟定人选阿信拟定人选陈法拉角色设定Bruce拟定人选王宗尧角色设定Angel策划构想角色设定lvy角色设定Eric拟定人选李小冉拟定人选邓超策划构想机械男27岁男工程师内向话不多对一切机械都感兴趣有一个爱拆机械的特殊爱好没有很大的野心只希望平淡快乐并找到一个不会嫌弃自己爱好的女孩艾薇薇24岁女艺术女青年有些叛逆率性而真诚为艺术而着迷十分希望自己的拼装艺术概念得到认同和肯定摇滚小子25岁男平时乐观热情还有点愣一旦拿起吉他表演马上呈现出rocker的风采为了追寻音乐梦想而来到上海坚信自己的音乐才能总有一天会遇见伯乐赛车迷45岁男已经是大叔级人物的他看上去持重内敛其实内心还是有着对赛车的狂热明白自己有生之年没可能当上赛车手但还是希望能够成为车队的一员小记者23岁女活泼天真满腔热血新闻系刚毕业虽然还是菜鸟记者但胸怀大志以普利策奖为自己的奋斗目标策划构想人物全名星阵容相信之星公开选著名音乐制作人姚谦担任主题曲制作代表作[味道]演唱者辛晓琪[我愿意]演唱者王菲[爱我]演唱者柯以敏[秋天别来]演唱者侯湘婷台湾著名的写词人制作人音乐经理人《鲁冰花》插曲获台湾金马奖最佳电影插曲奖《如果爱》获香港电影金像奖最佳原创电影音乐奖个人发表原创歌词600多首在亚洲各地华语流行榜上获无数最佳作词奖项现今华语乐坛举足轻重的大师级词人新媒体体验创意方案NewMediaExperienceCreativesolutions时下体育赛事早已跳出简单的体育范畴在城市之间综合实力竞争愈演愈烈的今天体育赛事已经作为城市推广营销的载体南京也不例外新媒体体验主题建议新新青奥南京新媒体是什么新媒体是所有人对所有人的传播是新的技术支撑体系下出现的媒体形态体验性experience沟通性communicate差异性variation创造性creativity关联性relation终端服务体验内容技术支撑适用人群综述体验内容技术支撑适用人群终端服务手机媒体交互网络电视IPTV移动电视数字报纸博客微博RSSReallySimpleSyndication社会网络SNS即时通讯IMTOUCH终端播客Info系统数字技术多媒体技术网络技术与通信技术P2PWeb203G技术ipV614-18岁青年高端用户群政府赞助商记者运动员技术官员及海外观众市民网络交互手机触摸屏touch终端移动电视及阅读终端人机互动新媒体可以做什么新媒体靓点Info系统IPTV网上世博全景世博Touch终端网上虚拟火炬互动微博植入游戏深圳第26届世界大学生夏季运动会

新媒体体验的目的宣传深圳30年发展所取得的成绩宣传新大运新深圳的理念提高深圳全球的知名度美誉度深圳大运会新媒体案例1网上虚拟火炬传递腾讯2微博互动新浪腾讯3植入性游戏开心网激动网腾讯4Touch终端IOS\Android\Symbian5彩信报电子杂志电信移动6四格漫画天涯论坛7线上线下互动骑行大运信使等8大运影视图片库前期资料海选9Tips腾讯10Info系统赛时记者服务系统11新媒体体验专区中国电信2011年5月10日深圳市委书记王荣大屏幕通过时空连线的方式宣布大运会虚拟火炬传递活动启动当日深圳第26届世界大学生夏季运动会线上虚拟火炬传递活动在深圳大学正式启动在8月11日的收火仪式现场现场大屏幕显示大运会虚拟火炬传递经过690多所高校的传递参与总人数超过1000万人其中实名注册虚拟火炬手近百万人01网上虚拟火炬传递微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台以140字左右的文字更新信息并实现即时分享大运会筹办伊始就分别在腾讯网新浪网等开设官方微博及时有效的发布有关深圳大运信息并适时开辟互动活动腾讯微博高峰期粉丝量达100万新浪微博高峰期粉丝量近160万02微博互动新浪腾讯收到的礼盒将被置于庄园中用户定时开启即可获得深圳大运会会旗场馆宣传热气球等并可将这些直观体现大运会形象元素的庄园装饰品置于庄园中由此实现大运会视觉元素高曝光提高知名度和关注度抱怨不是办法沉寂没有出路突破才是王道从这里开始StartHere和大运吉祥物欢乐的一起做回欢乐的U03植入性游戏深圳大运会神秘礼盒开启欢乐的U万枚开心币等你拿大运会筹备期间开拓创新积极筹建了支持IOSAndroidSymbian系统的全方位职能手机支持平台并免费及时更新资讯系统IOS系统Android系统Symbian系统对象时尚手机族04Touch终端服务深圳大运会彩信报是基于中国电信平台制作的包含大运会倒计时至少问答大运正当时赛时信息等多个栏目05彩信报电子杂志大运会四格漫画是以四个画面分格来完成一个有关大运会的小故事或一个创意点子的表现形式四格漫画着重点子创意画面不需很复杂角色也不要太多对白精简让人容易轻松阅读天涯大运会四格漫画分为UU校园行UU逛深圳UU看大运等06四格漫画天涯社区大运会筹办期间开展了一些列花钱少宣传效果佳的活动可以说这些活动之所以能取得事半功倍的效果得益于线上线下环节的互动如大运骑行大运信使大运开放日等大运骑行结束后将沿途收集的笑脸及微博动态

black;background-color:

#ffff66'>感悟等集结成《骑迹》一书大运信使也将到访国家地区的风土人情及大运相关宣传集结成册为后大运时代提供了丰富的资料07线上线下互动骑行大运信使大运会影视图片库起初就是在市民中开展的图片影视资料收集活动而建立的平台通过网络彩信等进行征集大运会老资料的一种方式由于效果佳质量高继而演化成大运会赛时的资料库08大运影视图片库海选期待tips的常用意思是告诫提示等多用于电脑医学国库信息处理等方面它是1981年maxbook118comro提出的一种新的制备聚合物微孔膜的方法并申请了专利腾讯Tips主要是QQ弹出相关信息受众面广点击率高09腾讯TipsINFO系统是大运会官方通讯社和官方图片社发布官方新闻信息的核心技术平台注册媒体可通过该平台获取综合新闻赛时图片和媒体通告等多种中英文信息服务是记者们工作不可缺少的助手深圳大运会INFO系统第一次从一个内部系统变为支持在各场馆INFO电脑浏览发布的新闻同时还支持互联网方式浏览下载新闻的开放系统使注册媒体记者可以更高效更便捷地获取新闻信息10Info系统大运会新媒体体验专区依托中国电信网点利用形式多样的Touch终端在各个网点开设集网络互动体验沟通与一体的全方位体验专区体验依托声光电等载体力求时尚轻松互动为的是营造新大运新深圳的理念达到最大化宣传深圳的目的11新媒体体验专区深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会积极倡导低碳环保并借助新媒体体验行动推动高科技和新媒体的传播模式雅图S1便携式投影作为本届大运会唯一指定便携式投影设备成为了大运会新媒体体验活动的一个亮点深圳大运会席间开通了智能化公交系统除了及时准确的报站外还设置了诸多参与性广的大运会信息12案例列举深圳大运会席间大运会组委会在机场火车站车站以及四星五星酒店安置了多个新媒体体验自助终端机第二届青年奥林匹克运动会组委会

NanJing2014YouthOlympicGames新媒体体验创意方案NewMediaExperienceCreativesolutions根据南京市委市政府全民青奥的指示精神以南京第2届青年奥林匹克运动会城市行动纲要为契机结合当前的新媒体环境现状将青奥宣传与新媒体技术进行有机结合让全民共享新媒体技术所带来的新的体育传播体验提升市民对青奥会的参与度以及作为东道主的自豪感和责任感体现古城南京及世界青年人的创新和活力展示青年奥林匹克精神传播有别于奥运亚运传播的特别之处表述宗旨以当前青年人聚集的各类型网络平台为切入点以新媒体技术为主要手段以新媒体传播体验为核心共同给力南京第二届青年奥林匹克运动会新媒体传播体验活动形成青奥会传播的一个重大事件构建体育传播的新概念目的通过运用新媒体技术借助新媒体平台推广新媒体传播体验