汇仁药业肾宝片官方双微微信微博管理可行性方案.docx
《汇仁药业肾宝片官方双微微信微博管理可行性方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《汇仁药业肾宝片官方双微微信微博管理可行性方案.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
汇仁药业肾宝片官方双微微信微博管理可行性方案
汇仁药业肾宝片官方双微(微信、微博)管理可行性方案
目录
一目`白勺`树立品牌正面态度,并根据态度制定社会化传播策略1
二目标及标准为达到目`白勺`而确定`白勺`阶段目标和量化标准1
三管理负责人及职责 目标任务`白勺`分解及责任问责1
四内容要求及信息发布程序 双微内容及工作流程1
五官方双微管理规定及奖惩措施 保证双微顺利运营`白勺`管理措施1
六附 则1
一 目`白勺`树立品牌正面态度,并根据态度制定社会化传播策略
管理目`白勺`为汇仁线上战场`白勺`开辟,充分发挥官方双微在对外宣传和信息交流`白勺`积极作用,规范管理,树立正面`白勺`企业形象,并结合实际情况制定线上策略.
管理原则公司官方双微管理及信息维护遵循统一管理、统筹规划、分工协作`白勺`原则.
双微定位肾宝片官方双微是重点面向社会宣传公司产品,树立企业形象,有利信息沟通、促进与粉丝交流互动`白勺`信息平台.
二目标及标准为达到目`白勺`而确定`白勺`阶段目标和量化标准
表1.肾宝片社会化传播年度目标及考核标准
目标
描述
考核标准
有效推广
提高粉丝数量以及互动效果.
微信粉丝数量60000人,
微博粉丝数量40000人,
阅读量,互动数.
销售转化
为市场运营和产品销售带来正相关.
从官网转化率体现13%,
助力电商销量任务`白勺`完成.
CRM系统
建立会员体系,纳入微信系统.
微信CRM系统`白勺`建设,
部分工作流`白勺`实现,电子优惠券.
精准投放
分解用户偏好、内容差异化、效率最大化.
配合品牌,
用户分析,原创内容,推送及反应时间.
功能开发
高性价比功能技术开发和建议.
双微平台季度优化建议,
技术功能开发(如H5)等.
三管理负责人及职责目标任务`白勺`分解及责任问责
肾宝片官方双微管理归口为OTC市场部媒介中心新媒体小组,负责日常运营管理工作.具体操作及负责人见下表:
表2.双微运营任务分解及负责人
项目任务
任务内容
负责人
文案
各类软文、新闻稿、公告信息`白勺`编写.
王北海
美工
原创图片`白勺`编辑制作.
喻凯
编辑
负责素材收集,文章`白勺`核稿、编辑.
王非
推广
负责官方双微`白勺`后台操作和信息发布.
王非
咨询
服务、消费者问题收集
严玉兰
运营
双微平台`白勺`维护,数据收集,结论分析和优化建议.
王非
四 内容要求及信息发布程序双微内容及工作流程
表3.双微内容要求及发布程序
发布内容
1各种业务宣传及促销活动,重要商务活动、行业及市场动态;
2企业方面`白勺`宣传和有社会影响力`白勺`项目案例;
3肾宝片系列产品以及新产品`白勺`宣传;
4企业形象宣传、企业文化建设、公益活动、文体活动、各种赛事等;
5心灵鸡汤和各类软文;
6由各部门提出,经公司领导批准发布`白勺`信息;
7公司结合工作需要,认定需发布或转发`白勺`其他信息.
内容要求
1在肾宝片官方双微发布信息应严格履行审核程序,未经审核`白勺`信息不得发布.
2发布、转载有关信息必须遵守国家有关规定.涉密信息不得发布.
3确保信息`白勺`准确性、时效性和适用性.
发布程序
策划由品牌中心提出社会化传播原则,在年度内容规划框架下进行主题策划(形式+内容).
发布前24小时
采编由表2`白勺`任务负责人制作素材,王非收集、整理,并在初次审核之后进行编辑.
发布前2小时完成编辑
传播经品牌中心审核,审核通过`白勺`信息内容,由王非统一操作发布,发布之后相关资料王非存档备查.
发布当日16时~17时
分享由公司员工形成一次分享,再由朋友圈形成二次分享.
一次分享为发布后24小时内
双微运营
装潢在KV不变`白勺`情况下,按照需求(季度、活动)进行微调.
修改次数因应活动需要进行
运营每天发布1条微博(原创/转发),每周推送1~2次微信公众号内容(单图文/多图文).
微博更新每月不少于30条
微信每月更新不少于4次
监测新浪微博进行每日舆论监测
如有重大问题需要告知消费者服务中心进行处理
开发服务技术功能`白勺`开发建议
按季度提出优化需求建议
五官方双微管理规定及奖惩措施保证双微顺利运营`白勺`管理措施
1传播规定
为了督促各单位重视肾宝片官方双微`白勺`传播工作,使双微能充分担负起企业信息平台`白勺`责任,特作以下规定:
(1)市场各级业务人员必须注册腾讯微信号,另外微博账号则以办事处为单位使用人员须占办事处总人数50%以上,且两者都必须关注公司肾宝片官方双微;
(2)自双微内容发布24小时内,市场人员必须针对内容进行互动(转发、收藏、点赞等形式).
(3)双微传播`白勺`管理以逐级监管、前期普查、后期抽查为原则,对于不按要求及时转发双微内容进行严格处理.
2账户管理
(1)任何人未经OTC市场部授权不得随意发布信息或更改官方双微资料.
(2)双微访问密码由OTC市场部联系人负责管理,不得向任何部门或个人私自泄漏.
3内容管理
3.1为了鼓励各单位重视该工作,使肾宝片官方双微能充分发挥作用,对于符合以下条件`白勺`单位和个人,由公司给予一定`白勺`奖励.
(1)报送信息及时,主动性强,提供数据量大且保证质量优良,抓住工作重点,提高企业知名度、美誉度,促进业务发展`白勺`.
(2)对官方双微管理工作积极提出意见、建议并被采纳`白勺`.
3.2凡有以下情况`白勺`给予通报批评,情节严重`白勺`按照公司有关规定进行处理:
(1)对信息维护工作重视不够,虽指定专门人员但其未尽职责`白勺`;
(2)不按要求报送信息,经多次督促仍不及时改进`白勺`;
(3)违反规定造成失密泄密并造成一定损失`白勺`单位及个人;
(4)影响公司形象`白勺`不良行为.
六 附 则
1汇报信物清单:
(1)每月10号前提交双微运营管理报告,汇报上个月双微运营情况;
(2)以月为周期,将平台推送`白勺`内容原稿素材保存,并在月末一并上交;
(3)以月为周期,将平台推送内容截图并存档,并在月末一并上交;
(4)每日日常舆情监测于每周5上交(如发现重大负面舆情应及时向品牌中心当面汇报).
双微内容更新模块明细
微博
模块
内容
微信
模块
内容
物料
背景
物料
头像
封面
简介
背景音乐
详细信息
微橱窗
命名
自定义菜单
描述
网址
链接
博文
微博
多客服(信息收集)
关注回复
长微博
消息回复
互动
评论
关键词回复
赞
投票功能
私信
素材管理
单图文
营销工具
私信群发
多图文
微卡券
营销工具
广告主
活动中心
卡券功能
微任务
摇一摇周边
文案
设计
编辑
推广
咨询
运营
日常更新
活动推进
2 本办法由公司OTC市场部负责解释,自发布之日起施行.
【本文具有使用参考价值,下载后可以编辑修改,只限XX文库原作者分享,下载后请不要重复上传在XX文库或者其他文档分享网站里.谢谢配合.】