第七讲 网络媒体专题策划.docx

第七讲 网络媒体专题策划.docx

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第七讲网络媒体专题策划

课程名称：

网络新闻编辑（7）

授课教师

罗华

所在单位

娄底职业技术学院公管系

课程类型

理论+实践课

授课时间

6课时

授课对象

新闻采编与制作专业、文秘专业、旅游管理专业

授课内容

第七讲网络媒体专题策划

教学目的及要求

了解网络媒体专题概念与分类，了解网络媒体专题受众情况，理解网络媒体专题策划概念与流程，掌握专题策划方案的撰写方法，掌握专题页面设计方法，理解专题页面的编辑思想，掌握专题实施原则与方法，掌握网络直播方式与规范。

教学重点与难点

重点：

专题策划的要素。

难点：

专题策划的工作过程。

教学方法与手段

讲授法、演示法、案例法、探究法

参考资料

《助理网络编辑师》，彭兰等编，电子工业出版社，2005年版。

《助理网络编辑师考试指南》，谭云明主编，中央广播电视大学出版社，2008年版。

《网络编辑员基础知识》，彭兰等编，中央广播电视大学出版社，2006年版。

《网络新闻编辑学》，秦州主编，复旦大学出版社，2007年版。

《网络新闻编辑学》，蒋晓丽主编，高等教育出版社，2004年版。

《网络新闻业与跨文化传播》，张咏华著，上海三联书店，2008年版。

《网络新闻实务》，金梦玉主编，北京广播学院出版社，2001年版。

《网络传播案例教程》，彭兰主编，中国人民大学出版社，2010年版。

《网络传播学导论》，赵志立著，四川人民出版社，2009年版。

《网络媒体策划》，郭春燕主编，中央广播电视大学出版社，2009年版。

教学进程和教学内容

教学方法

辅助手段

引导案例

思考：

如何策划实施2008北京国际车展专题？

情景描述：

2008年北京车展是以“梦想·和谐·新境界”为主题，云集了18个国家和地区的2000多家厂商，共计890款车亮相的重大展会。

参与本届车展报道的新闻媒体也达到创纪录的5616家。

现需为本次车展在新浪网汽车频道策划建设一期专题。

本章节通过讲解专题的制作过程。

通过对北京车展这种重大、复杂、延续时间长的专题的讲解，能够让大家对专题制作基本特点和工作流程有所了解。

一、操作过程

（一）工作过程一：

对专题报道提出建议

每年的北京车展都会给汽车网站带来大量的广告收入，各家网站都非常重视。

车展报道都汇集了当时最新的技术和报道手段，车展页面设计风格也是各家网站下一年改版的风向标.

该专题策划的第一阶段是车展报道建议期。

在车展报道建议期间，各位编辑需要提出对车展报道的想法，内容包含极为广泛，涵盖报道手段、程序设计、图片、视频拍摄、网友活动、网站栏目设立、页面风格等。

车展专题报道建议：

1.内容报道类

2.活动合作类

（二）工作过程二：

专题受众特点与需求分析

1.汽车网站受众特点及需求分析

2.车展专题受众特点及需求分析

（三）工作过程三：

确定栏目报道主题

（四）工作过程四：

车展专题栏目设置

车展栏目设置需要编辑撰写栏目说明、活动的报道计划，既要撰写出初步的报道计划，也要涉及到专题报道中的二级页面、二级专题等。

（五）工作过程五：

车展专题页面设计与制作

1．确定专题主色调

2.确定专题框架

（1）车展专题焦点区域采用左、中、右三栏结构，左、右区域为辅，报道上采用12号字体；中间区域为主，报道上采用14号字体，这样的结构方式可以达到重点突出。

（2）展车组图栏目采取七张小图通栏方式，图片大小合适，能够清晰呈现展车特点。

2.确定专题框架

文章列表区域采取三栏小字排列方式，可以充分展开文章标题。

模特图片，高度较长，可以纵向体现模特身材，7张图片通栏方式表现。

3.专题制作

专题框架确定后，美工需按照确定的主题、颜色进行设计。

车展专题的制作周期比较长，除了主页面，还需要设计各个二级页面、图库页面、视频页面。

总流程为：

美工制作出主页面后，交由编辑讨论，并把讨论结果反馈给美工进行修改。

当主页面讨论通过后，开始设计各个二级页面。

美工把设计完毕的页面交给网页设计师切成网络代码，并由系统工程师做成发布系统，供编辑使用。

注：

代码的编写都要符合网站规范。

（六）工作过程六：

安排车展专题报道

车展专题报道主要有以下几项工作：

1.确定人员分工

2.车展专题的报道更新要求

3.依据车展报道特点合理安排各类活动

车展专题报道中的一大特色就是各类丰富多彩的活动，新浪汽车北京车展活动有网友看车团、模特大赛、摄影大赛、DV大赛、博客大赛、网友组织观展、汽车行业论坛活动、企业老总专访等。

车展活动区域采用“图片+文字”的表达方式，很清晰地传达出活动的内容与气氛。

（1）车展活动有的是和厂家合办，比如：

宾悦杯车展DV大赛、北京车展雨燕游乐场、诺基亚杯官方摄影大赛、华晨摄龙点睛图文大赛等.

（2）网站自己举办的活动，比如博客虚拟造车，通过博客方式，让网友参与车展报道，并提供丰厚的礼品，吸引了网友增加了车展专题人气。

（七）工作过程七：

确定车展专题各类报道方式操作细则

1.新闻发布与文章原创操作细则

（1）车展新闻发布要求快，并且在发布时要遵守网站的规范

（2）原创稿件要紧跟热点车型，热点事件，围绕网友关注点进行报道。

2.车展直播要点（重点）

网络直播需要2-3名编辑配合：

一名摄像编辑、一名文字录入、一名现场协调编辑。

编辑工作内容：

现场网络环境测试、直播现场进展流程了解、掌握直播会议或者活动主要参与人背景资料，做好重点采访对象的提问采访准备

例如：

北京车展汽车高峰论坛（

3.车展访谈操作细则

车展访谈按照不同的群体分为企业负责人访谈、媒体访谈、模特访谈、专业人士访谈等，其中以企业负责人访谈为主，主要就热点问题发表观点和看法。

4.车展图片与视频操作细则

车展图片与视频拍摄是车展专题报道中最为重要的内容。

汽车图片拍摄需注意如下几方面：

汽车图片所拍摄的点要丰富，拍摄制作的新车组图能够让网友有现场感。

一般车需要拍摄的内容（适用于图片与视频拍摄）如表3-1所示。

 5.分类报道操作细则

展车分类原则是，便于网友迅速找到自己感兴趣的车型。

2008年北京车展展车将近890种，这就涉及到展车分类，按照何种属性分类，直接涉及到人员分工、栏目设置等。

车型可以按照小型车、中型车、豪华车、跑车、SUV等方式，也可以按照价格分类，这些都是汽车类网站常用分类。

新浪汽车在车展报道中，采用按照展车属性进行分类，分为：

自主车型、引进国产、全球首发、新能源车、豪华车、概念车等六种。

二、相关理论知识

（一）网络专题历史沿革

网络媒体专题的报道产生之初仅仅是相关新闻题材的汇总。

随着互联网技术的发展报道手段的多样，目前的网络专题手段和内容较以前有了很大的变化，制作更加精美、操作日近成熟。

通过新浪、搜狐这两家国内最早的新闻门户专题汇总，我们可以查看到两家新闻门户最早的专题。

最早的专题之一应该是新浪网前身四通利方在线在1998年推出“法国98足球风暴”报道专题。

1998年5月，法国世界杯期间，四通利方的“法国98足球风暴”网站开通。

由于网站在法国赛场前方有专人负责采访，足球比赛的消息比传统媒体的消息早12个小时到24个小时，引起广大球迷的关注和传统体育媒体的关注。

1998年6月6日，法国世界杯即将开幕之际，汪延在世界杯巴黎新闻中心上网，屏幕上显示的是四通利方“‘法国’98足球风暴”网站的页面。

（新浪体育图片）

1.四通利方“法国98足球风暴”显示专题已初具规模

“法国98足球风暴”报道专题结构分为三大部分，一是与赛事有关部分，参赛队、赛事分组、赛程与比分、赛场、杯赛历史、痛苦历程、球星谱、专家评述；二是赛事检索部分，多媒体索引、新闻索引、电视直播日程；三是互动部分，体育沙龙、直播室、聊天室、世界杯竞猜、3D名人殿堂。

专题设置上来看，基本具备现在专题要素，栏目划分、信息检索，网友互动；在专题报道手段上包含了文字、图片、视频等手段。

在新闻来源上，有网站原创、BBS网友原创、嘉宾聊天、传统媒体资讯转载等。

2.四通利方的“法国98足球风暴”确立了网络专题报道流程

“法国98足球风暴”报道是从1998年2月份开始策划，到1998年5月8日网站上线历时两个多月，其专题报道、策划流程基本沿用到至今。

（1）确立了专题内容策划、页面美工策划、专题网站结构策划三部分

（2）确立了专题报道人员分工制度，并开创24小时滚动更新模式。

（3）确立了前方报道流程及其规范。

（4）确立了与媒体的外联工作。

（5）确立了专题报道的总结制度。

由上述例子可知，在网络媒体专题第一次出现，就已经确立策划、实施的基本流程，这些基本的方法和原则至今仍对网络专题制作发挥重要作用。

（二）网络专题的定义与要素

1.网络新闻专题的定义

新闻专题并不是什么新鲜事物，它是新闻传播的一种报道方式或者报道形态，在传统媒体报道中被广泛采用。

专题的本义，是指“专门研究或者讨论的题目”。

因而，新闻专题被界定为“对一个关注程度较高的或者持续时间较长的新闻事件进行集合式报道”；或者说，“专题报道是一种的由编辑根据自己的主观意愿与价值判断进行的稿件的组织”。

传统媒体的新闻专题已经屡见不鲜，与传统媒体专题相比，网络媒体专题最大的不同就是其整合能力，传统媒体往往由于媒体容量和技术的限制，缺少更多信息的补充和更新，从而给专题报道留下缺憾，而网络媒体专题可以利用多媒体手段和先进的网络技术，将海量信息整合起来，再配合实时、快速的更新，灵活主动的互动，凸显了网络专题报道的实时、全面、互动的优势，很大程度上令传统媒体无法模仿

目前像新浪、搜狐等主流网站，其专题覆盖了人们生活的各个领域，有国际国内的新闻专题、科技专题、体育新闻专题、财经专题等诸多方面。

这些新闻专题千姿百态，均抓住新闻热点进行深入关注和报道，这些专题以多媒体的手段、互动的优势、海量的资讯获得广大网友的青睐，成为网民获悉对新闻事件深入认识的重要手段之一。

如图3-17所示，《新浪2008北京奥运会》报道（

2.网络新闻专题必备的三要素

（1）时效性

拼新闻报道的速度是各家新闻网站竞争之核心。

各家新闻网站在保证第一时间发布突发事件的同时，也会在第一时间推出自己的相关专题。

专题报道能体现各家新闻网站的实力，一个优秀的新闻网络专题能够全面解析整个事件发展的前因后果，给网友留下深刻的印象。

（2）整合资源

纸媒体对新闻报道受限于版面，只能通过文字和图片进行报道；电视对新闻报道由于不可回溯和不可检索，播出后既无法查看，并受到播放时间的限制，两者都有种种的限制。

网络新闻专题报道在版面上可以无限延伸，并可以充分利用文字、图片、视频等报道手段，也可以利用原创、评论、博客、播客、手机WEB等互动手段对新闻事件进行全方位报道。

这些资源整合的优势是其他媒体形式所不可比拟的。

（3）版面语言简洁清晰

编辑在策划实施专题时，分析新闻专题素材特点，选择专题版面语言简洁清晰的专题模板实施专题制作，可以提高专题制作的速度，保证网络专题具有最佳的阅读框架。

（三）网络新闻专题的特点

1.互动性

网络媒体专题的最大特点就是它的互动性。

网络专题通过访谈、调查、博客、论坛、评论、视频、图片、手机WEB等互动手段，把网友对新闻事件的看法，通过多种网络形式反映出来，这些看法表明了