全面解析质量得分.docx
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全面解析质量得分
做淘宝，没销量？
对手风风火火一天几十单，你每天一两单？
开直通车？
烧钱？
油费高，开不稳？
好吧，面对油价越来越高的直通车，这车确实越来越不好开了。
那么开车精灵软件来帮您!
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我们先回顾一下最基本的直通车的收益与成本
点击费用=下一名出价X下一名质量得分/你的质量得分 + 0.01元
点击量= 展现量*点击率 综合排名=出价*质量得分
质量得分对于直通车推广的核心之一
那么我们来全面解析质量得分
1、什么是质量得分？
2、影响质量得分的因素？
3、如何提高质量得分？
1.1 什么是质量得分
官方解释：
质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。
举例：
关键词“女靴”10000人设置了该词 举例：
关键词“欧美真皮女靴”10人设置了该词
1.2 10分可以为你省多少钱？
关键词：
流苏靴 1、卖家A：
质量得分9分，出价2.15 元 第十一名 2、卖家B：
质量得分10分，出价1.33元 第三名
当出价不变，提高质量得分就能提高综合排名，达到提高展现量、点击量的目的！
因此，质量得分是关键词的搜索匹配相关度的综合指数，当买家搜索关键词时，匹配相关度越高的宝贝质量得分越高，反之则越低。
在关键词出价相同的情况下，质量得分越高，排名越靠前。
推广展示费用越低
2.1 质量得分的影响因素
2.2 提升质量得分优化方向之点击率----主图与标题
你想买双透气性，看到这2款，会点击哪款？
2.3 主图优化方法
优秀主图包含要素：
主产品清晰并诱人 有卖点 展现销量 价格或包邮优势 创意情节
2.4 点击率最大的影响因素：
主图和标题！
有战斗力，有煽动性的标题， 5000，50000数字的视觉冲击更吸引点击!
3.1 如何提高质量得分
3.2 三大相关性：
（一）关键词相关性！
（二）类目相关性！
（三）属性相关性！
关键词相关性最主要的关键词必须写入直通车推广标题，使其关键词相关性为好，从而提高质量得分。
关键词相关性从中——好，质量得分从9分——10分。
推广标题中必须要有最主要关键词，且推广标题需要设置2个。
单标题，质量得分6分。
双标题，质量得分8分，提升2分。
好处：
1：
提升质量得分2：
对比图片和标题
优化方法：
在淘宝直通车后台，可以为一个宝贝的推广内容，编辑2个推广标题和2个推广图片。
如果我们先设置两张相同的推广图片，两个不同的推广标题，观察一周数据就能根据推广内容的点击率判断哪一个推广标题更有吸引力（因为推广图片是一样的）。
以此类推的话，我们再设置相同的推广标题和不同的推广图片观察一周数据，就能判断出哪一张推广图片更有吸引力，然后强强组合不断循环，一点点提升点击率。
关键词相关性总结:
最主要的关键词需要放入直通车推广标题。
推广标题需要设置2个，且有对比。
类目相关性最主要关键词类目相关性是中，差就要检查类目是否正确
宝贝属性需要准确，完善，会影响质量得分中的属性相关性。
3.3 质量得分提升小技巧3招！
第一招：
换计划
当关键词质量得分过低，应赶紧新建一个计划重新养词。
第二招：
以词养词
1：
一个计划中一个宝贝的点击率高低，会影响该计划中这款宝贝的质量得分，这个是点击率的陪性。
2：
最重要，最精准关键词单独列计划进行养词。
3：
点击率低的没转化的泛词要及时删除
4：
当一个计划点击率稳定很高，可以加上别精准词进行养词，提高质量得分
当一款宝贝的总体点击率很高，里面的所有关键词质量得分都很高。
我用的方法是利用关键词的点击率，提升定向的质量得分。
下面看图：
放几个精准词使得该宝贝的点击率非常高，点击量不大，两天后关键词的质量得分和定向的质量得分都比较高，三天后定向流量开始上涨。
8月24号的数据，从0点击涨到了100点击，出价没变。
第三招：
页面推广提升法
刚上新的页面推广常常会遇到质量得分2分的关键词。
如何提升
能排前三的全部排前三，出价很高都排不上名次的，稍高于关键词的ppc。
第二天迅速10分。
总结：
1：
类目是否正确，属性是否完善。
2：
主要关键词是否写入推广标题，推广标题是否2个都推广。
3：
推广一段时间质量得分偏低怎么办？
换计划重新推广。
4：
用高的点击率的关键词养别的关键词的质量得分。
5：
页面推广质量得分迅速提升。
以上是平时我们摸索出来的一些小门道，为的是更好的和众多卖家朋友一起成长。
最后祝各位掌柜生意兴隆！
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