青岛海尔2011-2013年度财务报告分析(2).doc
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学号：
专业行业调查
题目
青岛海尔2013年度资产负债表分析
学院
应用技术学院
专业
会计学
班级
会计七班
小组成员姓名
唐敏、廖月、王珂、罗丹
指导教师
孙彩虹
职称
教授
2014
年
7
月
4
日
重庆工商大学专业行业调查成绩评定表（每生一份）
学院：
应用技术学院班级：
11会计七班
项目
分值
优秀
（100>x≥90）
良好
（90>x≥80）
中等
（80>x≥70）
及格
（70>x≥60）
不及格（x<60）
姓名
姓名
姓名
姓名
姓名
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
学习态度
10
学习态度认真，科学作风严谨，严格保证报告时间并按任务书中规定的进度开展各项工作
学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务
学习态度尚好，遵守组织纪律，保证报告时间，能按期完成各项工作
学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务
学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证报告时间和进度
调查调研
10
调查调研方案可行，开展和取得的效果很好
调查调研方案可行，开展和取得的效果好
调查调研方案可行，开展和取得的效果较好
调查调研方案基本可行，取得了一定的效果
调查调研方案基本不可行
分工内容工作量、难度及完成情况
15
分工内容工作量大，难度高，完成情况良好。
分工内容工作量较大，难度较大，完成情况良好。
分工内容工作量较大，难度适中，完成情况较好。
分工内容工作量一般，难度一般，完成情况较好。
分工内容工作量简单，难度较小，完成情况较差。
论证能力
30
论点鲜明，论据确凿，报告表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强
论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力
观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点
观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点
基本观点有错误或主要材料不能说明观点
创新
10
有重大改进或独特见解，有一定实用价值
有较大改进或新颖的见解，实用性尚可
有一定改进或新的见解
有一定见解
观念陈旧
报告撰写质量及规范化
25
结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文
结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求
内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求
合计
指导教师：
重庆工商大学专业行业调查分工情况表
学院：
应用技术学院班级：
11会计七班
序号
学号
姓名
分工内容
备注
1
2011215705
唐敏
资产负债表分析的意义、负债趋势分析、资产结构分析、资产变动趋势分析、财务比率分析、后期调整
2
2011215706
廖月
项目分析、资产结构分析、资产变动趋势分析、后期调整
3
2011215710
王珂
财务比率分析、偿债能力比率分析
负债结构分析、负债趋势分析、
后期调整
4
2011215721
罗丹
资产结构分析、负债趋势分析
资产变动趋势分析、项目分析
财务比率分析、偿债能力比率分析
负债结构分析
目录
一、背景说明 1
1.调查目的 1
2.调查方法 1
3.调查实施 1
二、调查结果 1
1.公司的基本情况 1
2.资产营运能力分析 2
（1）资产结构分析 2
（2）资产变动趋势分析 3
（3）项目分析 4
（4）财务比率分析 6
（5）负债趋势分析 7
（6）负债结构分析 8
（7）负债能力比率分析 8
三．基本结论 11
四．附件 12
参考文献
一、背景说明
1.调查目的
本次调查我们主要对青岛海尔股份有限公司近三年的财务状况进行了分析，并得出青岛海尔采取稳健性的财务策略，其投资收益率高、保持了较好的多元化例，筹资以内源性为主的结论。
2.调查方法
根据了解和在权威网站查阅相关数据
3.调查实施
2014年6月28日确定报告题目并拟提纲
2014年7月01日分析各项财务数据
2014年7月03日报告总结与分析
二、调查结果
1.公司的基本情况
海尔创立于1984年，是世界白色家电第一品牌，以电冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视机、电热水器等为主流产品，兼营房地产、信息产品、金融投资、生物工程等业务的产品多元化、经营规模化、市场国际化大型企业，为中国最具价值品牌。
经过30年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。
海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。
目前集团下设企业100多家，产品包括42大门类8600多个品种。
电冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器、吸尘器等产品市场占有率均居全国首位，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
2013年公司实现收入864.88亿元，同比增长8.30%；归属于母公司股东的净利润41.68亿元，同比增长27.49%；盈利能力继续提升，毛利率达到25.32%，同比提升0.08个百分点；归属于母公司股东的净利润率为4.82%，同比提升0.73个百分点；经营活动产生的现金流量净额达到65.10亿元，同比增长17.97%，持续保持良好的盈利质量。
报告期内，主要核心业务继续保持/强化竞争优势；并推进家电业务向智慧家电、智慧家庭的用户交互平台转型，推进渠道综合服务业务向虚实网融合的价值交互平台转型：
①冰箱、洗衣机业务依托多年来积淀的全方位竞争力与持续引领创新，保持行业绝对优势地位；②空调业务通过产品颠覆性创新与专业渠道网络拓展实现收入快速增长与盈利能力持续提升，2013年下半年空调业务收入同比增长超过40%；③热水器业务以结构升级为切入点，推出3D+电热水器、倍+安防系列燃气热水器等创新产品，加大热泵热水器等新业务的创新力度，继续保持行业引领；④渠道综合服务业务以海尔电器（01169.HK）
为平台，通过大力拓展小家电包括净水器等高增长生活家电品类的销售，推进物流、安装及售后业务的第三方业务的发展，保持业务良好增长。
在国内市场，根据中怡康统计，2013年海尔冰箱零售量份额为25.18%，位居行业第一；海尔洗衣机零售量份额为28.06%，位居行业第一；海尔空调零售量份额为12.64%，位居行业第三；海尔热水器份额为18.25%，位居行业第一。
第14页（共15页）
在全球市场，根据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor1）发布的全球家电市场调查结果显示：
海尔大型家用电器2013年在全球市场的品牌零售量份额为9.7%，第五次蝉联全球第一。
按制造商排名，海尔大型家用电器2013年零售量占全球11.6%的份额，首次跃居全球第一。
同时，在冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜分产品线市场，海尔全球市场占有率继续保持第一。
资本运作方面，公司及控股子公司海尔电器分别与全球一流私募股权投资机构KKR及互联网龙头公司阿里巴巴集团成为战略合作伙伴，充分融合战略合作方的优势资源，促进公司战略转型。
2013年，国内家电市场受益于房地产市场回暖释放需求、节能政策翘尾刺激、消费升级以及2012年行业低基数等因素影响，呈现温和复苏态势；但2013年6月节能惠民政策结束后行业增幅回落明显，增长趋势呈现前高后低走势。
主要海外市场需求表现各异，整体仍较为疲软。
根据产业在线统计，2013年冰箱销量同比增长1.7%，其中内销销量增长0.6%、外销销量同比增长4.8%；家用空调销量同比增长6.83%、其中内销销量同比增长9.08%、外销销量同比增长4.25%；洗衣机销量同比增长0.47%、其中内销销量同比增长8.27%、外销销量同比下降12.55%.
2.资产营运能力分析
（1）资产结构分析
1）固流分析
表1-1固定资产流动资产分析表
图1固流比
从上图中可以看出，近年来海尔集团趋向于稳定型的固流结构。
这种固流结构的特点是，企业的流动性较高，企业的财务风险小，偿债的能力强，缺点是盈利性不高。
另外，用友足够的流动性也在一定程度上降低了企业的融资费用，其成本得到有效控制和改善。
2）流动资产内部结构分析
表2-2流动资产内部结构分析表
图2流动资产内部结构分析图
首先来看货币资金项目，海尔的货币资金由2011年的41.13%上升减少到41.02%，最后上升到2013年的41.63%。
总的来说货币资金的波动不大，比重较大。
其货币资金比例说明海尔的财务管理恰当，但资金盈余过多，利用率不高，也降低了收益。
其次海尔的存货比例不高，从2011年的19.05%下降到2013年的13.85%，说明海尔的存货管理方法较为成功，存货周转率有显著的提高。
最后，比重较大的应收票据，其相对于应收账款来说安全性更高，总体说来，海尔
的流动资产管理比较成功。
（2）资产变动趋势分析
表3-3资产变动趋势分析表
图3资产变动趋势分析图
从上图可以看出，2013年货币资金比重相对于2012年有所提高，2013年货币资金相较2012年增加了1.03%，这主要是由于公司销售政策、信用政策的调整等；另外，应收账款较上期末降低了。
36%，这主要是报告期的主营业务收入减少所致；存货比去年下降了2.56%，主要是存货方法优化所致。
（3）项目分析
1）应收账款及其质量分析
图4应收账款占总资产百分比
应收账款占总资产的百分比从2011年的7.76%上升到2012年的8.45%，最后下降到2013年的7.09%。
2）存货
图5存货占总资产百分比
海尔的存货从2011年的增加至2013年的686400万元，净增加万元，在总资产中的占比由2011年的15.03%减少至2012年的13.81%，最后降低至11.25%。
这是由于2010年开始，海尔的生产复苏，扩大生产规模，为了满足生产需要，购买大量的生产原料，自动储备了生产物料，导致原材料、在产品和自制半成品都有所增加。
但2011年以后，海尔开始实行零库存运动，受其影响的存货的占比开始下降，这说明企业存货占用资金变少，销售状况较好。
3）固定资产
表4-4
固定资产分析表
图6固定资产周转率
根据上表可知，2011年海尔的固定资产周转了17.17次，周转一次需要20天左右，2012年周转16.26次，周转一次需
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