短视频编辑与制作PPT课件（共7单元）第一章短视频概述.pptx

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短视频编辑与制作第一章短视频概述学学习习目目标标了解短视频及其基本特征、发展历程了解短视频的分类和功能熟悉短视频的制作流程3了解如何制作优质短视频。

了解短视频的运营平台和商业变现方式章前章前导读导读短短视频视频作作为为一种新型一种新型视频视频形式，不形式，不仅创仅创新了新了娱乐娱乐方式，能方式，能够够充分充分满满足人足人们们的的娱乐娱乐需求需求，还还加速了信息加速了信息传传播，再加上其自身的巨大商播，再加上其自身的巨大商业业价价值值，使得短，使得短视频视频在全球火速在全球火速传传播开来播开来。

401初识短视频02短视频的分类和功能03短视频的制作流程04如何制作优质短视频目录CONTNETS05短视频的运营和变现01PARTONE初初识识短短视频视频01初初识识短短视频视频短视频即视频短片，一般是指互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。

1.1.1短视频的基本特征播放时长短制作周期短创业成本低内容精炼生动互动性强短小精悍短小精悍701初初识识短短视频视频

（1）短短播放播放时长时长短。

短。

短视频的播放时长通常为几秒到几分钟不等，适合在移动状态下或利用碎片时间观看。

制作周期短。

制作周期短。

短视频的制作周期一般为13天，简单的几个小时甚至几分钟就可制作完成。

801初初识识短短视频视频

（2）小小制作制作团队规团队规模小。

模小。

由于短视频没有特定的表达形式，对拍摄方式和制作团队等没有过多要求，因而创作门槛较低，几个人的小团队或个人即可完成制作。

成本投入少。

成本投入少。

短视频对制作技术和设备要求较低，往往一个人一部手机就能完成拍摄、制作，大大减少了成本的投入。

（3）精精短视频的“精”主要体现在内容方面。

短视频需要在短时间内将信息表述完整，并真实、生动地传达给观众，利用精湛的视频内容达到“吸粉”的目的，因此呈现出的内容往往极为精练。

901初初识识短短视频视频（4）悍悍参与度高。

参与度高。

短视频观众数量多且活跃，2020年7月抖音月活用户数量超4亿，快手超3亿。

互互动动性性强强。

短视频观众可通过平台对作品进行点赞、评论和分享等操作，创作者可根据观众的反馈来调整创作内容。

此外，观众还可在观看短视频的过程中进行实时互动。

例如，在哔哩哔哩网站上观看短视频时，观众可通过弹幕进行交流。

商商业业价价值值高高。

短视频在商业变现方面表现出较高的价值。

例如，“李子柒”发布的美食短视频因其独特的个人风格和精美的画面效果吸引了大批粉丝的关注。

2018年8月17日，“李子柒”天猫旗舰店正式开业，推出5款美食产品，上线6天销量就突破了15万，成功实现了短视频的商业变现。

1001初初识识短短视频视频1.1.2短视频的发展历程探索期（2005-2005-20102010）2005年YouTube成立短视频网络带动短视频生产11发展期（2011-2011-20152015）快手、秒拍、美拍等短视频平台成立资本开始进入爆发期（2016-2016-20202020）冰桶挑战、papi酱走红抖音、梨视频平台上线短视频App爆发式增长成长期（2020-2020-）商业变现模式逐渐成熟企业开始探索新产品02PARTTWO短短视频视频的分的分类类和功能和功能02短视频的分类和功能1.2.1短视频的分类目前，各大平台上的短视频类型多种多样，各类短视频针对的用户群体也各有不同。

按照创创作作题题材和呈材和呈现现内容内容不同，短视频主要可分为搞笑剧情类纪录片类知识技能类采访类创意剪辑类个人风格类生活类资讯新闻类商品展示类1302短视频的分类和功能

（1）搞笑）搞笑剧剧情情类类搞笑剧情类短视频是以录制或改编生活中的搞笑事例为主进行创作的，通常会利用反转、对比等手段增强内容趣味性。

例如，“陈翔六点半”的短视频打篮球嘛，有点嘲讽是正常的利用了谐音制作出反转的喜剧效果，充满了创意与欢乐。

1402短视频的分类和功能“一条”制作的短视频贫穷限制了想象力，中国娱乐教父拆掉马场，改建美术馆，任性！

，通过展示建筑风貌搭配创始人解说的形式，为观众描述了北京松美术馆的设计理念和建造过程。

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（2）纪录纪录片片类类纪录片类短视频是对事物、景物、人物或事件进行真实客观地描述，其素材选取范围广泛且表达方式稳定。

“二更”制作的短视频新疆空中湖泊大西洋的最后一滴眼泪，利用大量无人机俯拍画面客观展现了新疆赛里木湖美丽的风景；02短视频的分类和功能（3）知）知识识技能技能类类知识技能类短视频以呈现专业性、知识性等内容为主，包括美妆、美食、生活常识、科学技术、书评等多个方面。

例如，“日食记”发布的以美食制作教学为主题的短视频便属于知识技能类。

1602短视频的分类和功能人物人物访谈类访谈类短视频制作成本较高，流程复杂，需要精心布置访谈场景，以营造一个较专业的访谈氛围。

例如，跨界访谈短视频节目透明人往往会根据采访对象不同，将访谈场地布置成不同效果，这样不仅提高了节目的专业性，还为采访对象提供了轻松愉悦的访谈环境。

（4）采）采访访类类采访类短视频常见的有两种形式，一种是街头采访，另外一种是人物访谈。

街街头头采采访访类类短视频制作成本低，话题性强，互动性强，制作流程简单，场景无须精心布置，只需随机在街头采访路人即可完成拍摄。

1702短视频的分类和功能电电影解影解说类说类短视频是将正常时长的电影剪辑成几分钟，并加入解说、评论等元素再次创作成为新的作品（5）创创意剪意剪辑辑类类创意剪辑类短视频是用专业剪辑手法对已有的画面进行编辑，用精彩的视听语言吸引用户。

常见的创意剪辑类短视频主要有两种形式，一种是混剪类，另外一种是电影解说类。

混混剪剪类类短视频利用剪辑技巧和创意，将多部电影进行混剪，或将各类游戏进行混剪，将原有素材剪辑制作成精美震撼或独具创意的作品。

1802短视频的分类和功能（6）个人）个人风风格格类类个人风格类短视频主要是通过展示人物性格特点或人物形象特质吸引用户关注。

这类短视频往往具有浓烈的个人特色，拥有特定的人设。

例如，“李子柒”的短视频中主角以古风穿搭为个人特色，打造了带有“仙气”的主角形象。

制作个人风格类短视频不仅需要拥有独特的人格化形象，还需要将这个形象延续到后续的内容创作中，才能持续吸引用户关注。

例如，“办公室小野”因发布使用饮水机煮火锅的短视频而走红后，又连续发布了类似脑洞大开的花样美食题材短视频，如煎饼做的书和悬空的烤鱼等，以此吸引大量用户关注，达到快速“吸粉”和“固粉”的目的。

1902短视频的分类和功能（7）生活）生活类类生活类短视频以展示创作者的生活环境和生活状态为主，能够打破时空界限，拓展观众眼界，让观众体验不一样的人生。

这类短视频常见的有旅行、个人Vlog等题材。

旅行类短视频可让观众足不出户就能享受美景。

20个人Vlog类短视频可让观众观看他人生活日常，了解不一样的生活方式。

02短视频的分类和功能8资讯资讯新新闻闻类类资讯新闻类短视频以记录和报道时事新闻为主，具有社会意义和公共价值的事件，社会与自然环境的变化，以及各种新发现、新事物等均可作为其创作内容。

看看新闻、梨视频等平台所播放的短视频大部分属于此类。

9商品展示商品展示类类商品展示类短视频以呈现商品的外观、特点和功能为主，是各大电商平台商品展示的主要形式，淘宝、京东等购物平台上所播放的短视频都属于此类。

2102短视频的分类和功能1.2.2短视频的功能短视频兼具表现力和传播力，同时又具备娱乐和商业价值。

1满足娱乐需求相比传统的文字和图像，短视频的表现效果更直观、生动。

其紧凑、接地气的内容能够有效满足大众的娱乐需求，帮助大众在日常生活中利用碎片化时间进行娱乐消遣、释放压力。

2加速文化传播短视频拓宽了大众表达自我的平台和渠道，不同行业、不同区域的人均可通过短视频让观众感受不同文化的魅力。

作为传播媒介的短视频让承载了文化与知识的内容传播变得更加迅速与便捷。

2202短视频的分类和功能3创造商业价值短视频巨大的流量和超高的用户黏性可以为企业提供品牌推广、活动推广，同时其较强的用户转化能力还可以挖掘潜在客户，从而带动产品营销，提升企业知名度，创造一定的商业价值。

例如，奶茶品牌“答案茶”成立之初在抖音上发布了一条关于奶茶的短视频，收获近40万个赞及大批粉丝的关注。

短答案茶”利用这种营销方式，使其品牌得到迅速推广，吸引了众多抖音用户的关注，因而当“答案茶”的实体店开始经营时，人们纷纷排队购买，奶茶供不应求。

2303PARTTHREE短短视频视频的制作流程的制作流程03短视频的制作流程前期策划团队组建定位策划内容准备脚本设计中期拍摄布置场地布置灯光现场拍摄后期处理剪辑素材添加效果制作字幕输出发布2503短视频的制作流程1前期策前期策划划前期策划是指制作短视频前的一系列准备工作，主要包括团队组建、定位策划、内容准备和脚本设计等。

2中期拍中期拍摄摄短视频中期拍摄是将创作者的创意构思转换成视频的过程，是整个流程中最为重要且繁杂的环节，需要团队成员协作完成。

2603短视频的制作流程在拍摄前要先布置好场景和灯光，拍摄期间由导演把控全场，指导演员表演；演员需要熟记剧本台词，配合演出相关角色；摄像师需要理解脚本，根据脚本设计，运用镜头技巧完成拍摄任务。

（3）后期）后期处处理理。

后期处理是创作者利用手机或电脑对拍摄好的素材进行剪辑、校色、配音、添加效果和制作字幕等操作，最终输出短视频并进行发布。

2704PARTFOUR如何制作如何制作优质优质短短视频视频04如何制作优质短视频1.4.1优质短视频的基本要素优质短视频应具备优质标题优质标题、优质优质内容内容和专业专业制作制作3大要素。

（1）优质标优质标题题标题是短视频的门面担当，拥有一个优质标题，往往能够引起观众注意，激发观众好奇心，从而提高视频点击率。

例如，“papi酱”发布的短视频你说话滴水不漏，我挑刺见缝插针，其标题文体对称，简单明了地阐述了“挑刺”这一主题，收获了较高的点击率。

2904如何制作优质短视频“老师好我叫何同学”发布的短视频有多快？

5G在日常使用中的真实体验，其标题首先用疑问句引起观众遐想，再用陈述句高度概括了视频内容，创作者利用优质的标题和内容收获了超过2300万的点击率。

（2）优质优质内内容容优质短视频不仅需要优质标题，还需要有优质内容。

优质短视频内容不仅能给观众带来乐趣，还具有深刻的价值，能够引起观众的共鸣。

例如，“粤知一二”发布的短视频为什么每次我一睡觉，蚊子就在我耳边开演唱会，用搞笑的方式讲述了日常生活中蚊子带来的小烦恼，其内容趣味、形象，能让观众感同身受。

3004如何制作优质短视频“路边的小郎君”发布的一系列抖音短视频描绘了形形色色的社会各个阶层的人群，如努力工作的人，都有光亮呀，那会照亮你的前路以努力工作到深夜的年轻人为主角，夏日里的遗憾，一定会被秋风温柔化解以叛逆儿子与苦心父亲为主角。

这两个故事将普通人的努力、坚强、美好传递给观众，其展示的生活不易和人间真情令观众动容，具有深刻的社会价值。

（3）专业专业制制作作专业制作是打磨优质短视频的基础。

目前，网络上大部分优质短视频从镜头拍摄到后期处理都有专业制作团队支撑。

3104如何制作优质短视频1.4.2创作者的基本素养想要制作出优质短视频，创作者还需具备一定的基本素养。

想要创作优质短视频作品，首先要拓宽自身眼界，增加对生活的体验，对事物具备独到的想法和见解，这样在创作时才能表达自我，自成一派。

（1）拓宽眼界，增长见识

（2）欣赏佳片，提升审美学会赏析优秀作品是创作优质短视频的前提。

经常欣赏优秀作品能够帮助创作者提升审美，紧跟主流。

（3）掌握软件，熟练操作能够熟练操作手机或电脑编辑短视频，是对创作者的基本技术要求，能为创作优质短视频打下坚实的技术基础。

3205PARTFIVE短短视频视频的运的运营营和和变现变现34今日头条、腾讯新闻、澎湃新闻、梨视频、天天快报、一点资讯、网易新闻等均属于新闻内容平台。

其中今日头条可以根据用户的喜好为用户推荐相关的短视频，这一特点倍受用户青睐。

哔哩、爆米花等。

这类平台本身带有一定的引流能力，将短视频放在这类平台中播放，能够起到很好的传播效果。

社交平台是指微信、微博和QQ等网络社交软件。

这类平台的用户主要是伴随互联网长大的新一代，普遍较为年轻，再加上其具有熟人传播机制等特点，用于运营短视频能获得更高的商业转化率。

在线视频平台新闻平台05短视频的运营和变现1.5.1短视频的运营平台短视频App是指抖音、快手、秒拍、微视、美拍、小影等可创作短视频APP社交平台和传播短视频的移动端平台。

此0102类平台能同时满足用户创作和观赏两大需求，受众多、传播快，是时下最流行的平台。

运营平台在线视频平台有搜狐视频、优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、哔哩040305短视频的运营和变现1.5.2短视频的商业变现方式短视频具有很强的商业价值，其变现的方式主要有01广告植入02用户付费03平台补贴05MCN机构运营0435电商卖货05短视频的运营和变现1广告植入广告植入是将用于宣传产品的广告信息放入短视频中，以达到宣传品牌或产品的目的。

贴贴片广告片广告，是在短视频的片头或片尾植入的客户品牌广告，主要用于宣传品牌；浮窗浮窗Logo，即在短视频播放过程中放置在边角位置的品牌Logo，主要用于提高品牌知名度，加深大众对品牌的印象；创创意意软软植入植入，即在短视频内容中融入商家的产品和服务，在潜移默化中达到营销的目的；品品牌定制牌定制，即为品牌或产品量身定制内容，能最大程度展现品牌特色和文化。

3605短视频的运营和变现2用户付费用户付费主要包括粉粉丝丝打打赏赏和内内容容付付费费两个方面。

粉丝打赏是用户通过充值或购买虚拟礼物进行的一种消费行为。

一般较大的自媒体平台，会鼓励用户在平台上对创作内容进行打赏，如哔哩哔哩网站中的投币打赏，微信公众号中的推文打赏等。

内容付费是用户需付费才能观看某些短视频，常见于知识技能类短视频。

3平台补贴平台补贴是平台为扶持短视频创作达人，利用补贴或分成的方式吸引创作者为平台创作短视频，达到吸引粉丝的目的。

3705短视频的运营和变现4电商卖货电商卖货是通过短视频分享商品内容和购物通道，方便用户在看短视频的过程中，能对推荐的商品直接下单，从而实现商品营销。

5MCN机构运营MCN（Multi-ChannelNetwork）是一种新型网红经济运作模式。

公司以签约形式将网红资源集中起来，为旗下短视频创作者提供广告合作、包装推广、内容分发、版权维护等一系列服务，从而保障作品可持续输出，最终实现稳定的商业变现。

38优优秀作品秀作品赏赏析析短视频叫花鸡妈妈问我为什么对着屏幕流口水？

截图叫花鸡妈妈问我为什么对着屏幕流口水？

是“日食记”于2020年发布的美食短视频。

该短视频利用丰富、有趣的画面详细描述了叫花鸡的制作方法。

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