形象口号总结.pptx

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国内旅游形象口号的设计模式总结,1.口号类别2.实例分析3.分析总结4.制定启示,旅游形象口号的设计方法类型主要有两种：

一种是资源导向型，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；一种是游客导向型，即从游客需求出发，向游客传递一种信息通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。

在资源和游客导向型的基础长，可以将国内旅游形象设计的具体模式分为资源主导型、“借船出海型”、历史典故型、古今对接型以及感召诱惑型和时代体验型六种。

1.口号类别,.资源主导型内容共性：

“文化+资源”式的组合；核心步骤：

文化和资源特色的提炼；代表案例：

北京东方古都、长城故乡东方古都：

我国四大古都之一；我国古都文化的聚集地；长城故乡：

世界八大奇迹之一，是北京的核心资源；浙江诗画江南，山水浙江诗画江南：

唐诗之路，富春山居图之所，河姆渡和良渚文化；山水浙江：

浙北水乡古镇，浙东海岛佛国，浙南奇山丽水，浙西名山胜景；江西红色摇篮，绿色家园红色摇篮：

革命的探索与实践，中国第一块农村革命根据地和第一个人民民主政权的诞生地；绿色家园：

中国最绿的省份之一，森林覆盖率达到百分之五十九点七，高出全国平均水平的三点六倍；适用条件：

资源丰富，特色明显的地区。

2.实例分析,.“借船出海”型内容共性：

“同类+自己”式的组合；核心步骤：

知名同类的选取；代表案例：

苏州乐园迪斯尼太远，去苏州乐园巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚不是夏威夷，胜似夏威夷借力夏威夷在国际旅游市场的知名度吸引世界范围内的游客；广东肇庆肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦借助日内瓦广泛的知名度宣传自己深厚文化和优美的自然风景；船知名度较高的同类地区或景区海旅游经济的发展采用比附的设计手法，借助同类景区较高的知名度实现旅游经济的发展适用条件：

资源特色不明显的地区。

.历史典故型内容共性：

巧用历史事件；核心步骤：

特殊历史事件的挖掘与放大；代表案例：

承德避暑山庄皇帝的选择清代自康熙帝始，承德成为了清代帝王的避暑之地；黄山黄山，黄帝的山唐代玄宗皇帝命名，意为代表皇帝的山；南京博爱之都源自民国缔造者孙中山先生的“博爱”思想与题词；适用条件：

拥有特殊的历史地位或特殊历史事件的发生地。

.古今对接型内容共性：

以前与现在的形象并列；核心步骤：

历史脉络的把握和当今发展的定位；代表案例：

浙江宁波东方商埠、时尚水都唐宋时期对外贸易的三大港口之一；现在，我国现代化滨水沿海都市；江苏吴江千年水乡，万秀吴江古时因吴淞江得名，城市发展历经千年，孕育了文学之秀，建筑之秀，风景之秀等；适用条件：

不同时期，城市特色不同的地区。

.感召诱导型内容共性：

“感召+许诺”式的组合；核心步骤：

核心特点的提炼；代表案例：

曲阜旅游到曲阜，胜读十年书依托“三孔”，表明其浓厚的文化氛围，突显其儒家文化的发祥地；西安走进历史，感受人文，体验生活四大古都，诸多的遗址遗迹，了解我国古代历史文化的窗口；上海上海，精彩每一天现代化国际大都市，繁荣的经济活动为旅游活动的发展提供了广阔的空间；适用条件：

资源特色明显或者经济较为发达的地区。

.时代体验型内容共性：

从游客需求出发；核心步骤：

游客旅游心理的精准把握；代表案例：

黑龙江伊春“伊春，森林里的故事”表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏“梦江苏情与水的中国文化之乡”以江苏江南水乡的特点引出文化的元素，激起了游客探寻情与水的文化的体验心理；适用条件：

区域旅游业发展较为成熟，存在高端市场的需求。

3.分析总结,4.制定启示,