广告策划实习手册.docx
《广告策划实习手册.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划实习手册.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告策划实习手册
广告策划实习手册
所在系经济管理系
专业市场营销专业
手册使用人
所在班级
学号
指导教师
1广告策划实习计划书
一、实习目的
1、了解市场的概况和广告策划工作的内容，熟悉广告策划工作的各个环节，加深对所学理论知识的理解和掌握。
2、通过广告策划实践工作，培养综合运用所学专业理论和技能，掌握广告策划方法和工具，结合实践，提高解决实际的能力，巩固、深化、拓展所学专业知识，提高广告策划能力。
3、结合所学知识及目标产品现状，策划广告方案，提高知识应用能力。
二、实习时间
时间
内容
地点
广
告
策
划
实
习
8/1上午8：
30
实训动员
4402室
9/1全天、
市场走访，广告采风
中街
10/1全天
市场走访，广告采风
五爱市场
11/1全天
市场走访，广告采风
太原街
12/1上午8：
30
广告采风总结汇报
4402室
15/1全天
查阅资料
机房
16/1全天
查阅资料
机房
17/1全天
广告策划
4402室
18/1上午8：
30
广告策划成果展示及实习总结汇报
4402室
19/1全天
填写实训手册并提交
4402室
实习期间学校有特殊安排的，指导老师将另行通知。
三、实习指导老师
本次实习班级为班，共人。
指导教师该班级学生的实习指导工作，负责学生实习的管理、考勤和指导。
指导教师联系方式：
66180536618055
四、实习内容
深入市场认真了解目标企业产品及市场营销状况，在教师指导下设计广告策划目标，并进行实际调查，在调研基础上，根据市场状况策划广告。
主要包括以下几个方面：
1、了解企业的基本状况和产品的状况；
2、了解企业的市场营销状况；
3、了解目标消费者状况；
4、依据企业产品营销状况有针对性的策划广告，并进行问题探索式的信息收集和调查；
5、根据调研结果，针对性走访市场，收集相关企业及产品广告信息，依据企业实际需求进行广告策划；
6、形成xx产品广告策划方案，并提供预算和执行建议方案。
五、考核的内容和评分标准
本次实习的成绩考核分为以下几个方面：
1、学生一旦确定实习小组后，原则上不允许更换。
中途更换小组的，给予适当减分。
2、实习出勤考核，占考核成绩的20%。
周缺勤超过2次取消成绩。
3、广告策划方案用A4纸打印，不少于3000字。
方案缺乏合理性，无法实施，格式不规范，字数不足者，该项成绩不及格。
占考核成绩的40%。
4、实习手册的填写，占考核成绩的20%。
实习手册的填写应认真、翔实，字迹工整。
不符合规范者，该项成绩不及格。
5、出勤及实习纪律遵守情况，占考核成绩的20%。
实习学生应服从指导老师的安排和领导，凡不服从领导、违反实习纪律或实习单位纪律造成不良后果的，该项成绩不及格。
实习总结要全面详细，记录实习期间的得失、体会、感想、提高等。
6、实习成绩按照优、良、中、及格、不及格五级记分制评定，凡以上考核内容中有两项以上不及格者，实习成绩不及格。
不及格的学生自费在下一学期重修，老师进行考核，直到合格为止。
市场营销教研室
2007年1月3日
2广告策划实习指导书
广告策划实习是针对市场营销专业开设的为期二周的实习教学环节，是培养学生运用所学知识、解决企业市场营销实践中问题，强化广告策划专业技能，成为应用型专业技术人才的重要实践环节，实习指导书内容如下：
一、实习要求
1、每个学生都要确定参加一个实习小组，不多于4人。
小组确定广告策划目标。
2、实习前要认真学习实习指导书和计划书的内容，明确实习目的、内容和相关要求。
3、目标确定后，结合实际制定出实习计划，小组共同设计执行方案并执行，确保实习效果。
4、注意安全，实习过程中要特别注意人身、财物的安全，确保安全的情况下开展工作，并及时和指导老师取得联系。
5、做好实习记录，记好实习手册。
尽可能详细地搜集相关的资料，为实习报告和策划方案的撰写做好准备工作。
6、实习结束后，撰写总结，并提交报告，汇报实习成果。
广告策划书不少于3000字。
二、指导要求
1、实习开始后，指导教师要同学生一起结合实习情况制定实习进程和计划，根据计划安排实习内容。
2、指导教师要对学生实习情况进行及时指导，对学生遇到的困难和提出的问题进行及时的解决和答复。
3、指导教师应负责每日考勤。
4、学生应写好实习手册，有必要的可以记实习日记，将实习生活中的所见、所闻、所学、所感记录下来，要求真实详细。
5、实习结束后指导教师要指导学生书写实习总结。
实习总结的内容包括实习过程中参与的工作，遇到的问题，本次实习的收获、提高和心得，对今后实习的建议等。
三、说明
作为广告策划实习，应注重学生运用理论知识解决实际问题的能力培养，指导教师不仅要加强对学生实习过程的考核，更要加强对学生实际工作的指导，可以以大纲和指导书为依据，根据情况灵活安排。
市场营销教研室
2007年1月3日
3实习进程及内容安排
第一周周一实习动员
一、实习动员报告
二、实习计划
目标产品描述：
广告策划目标：
小组内部分工：
小组负责人：
组员：
分工及责任
三、本周广告策划工作计划执行情况（附件1：
xx产品广告策划书）
本周工作日志
周次
每天主要工作日志
星期二
星期三
星期四
四、本周实习总结
三、专题学习
专题名称
第二周广告策划工作计划执行情况
周次
每天主要工作日志
星期一
星期二
星期三
星期四
实习考核与成绩评定
一、个人自我鉴定
鉴定人：
年月日
二、教师评语
指导教师：
年月日
三、实习成绩评定
评定项目
出勤
实习报告
实习手册
实习纪律
所占比例
20%
40%
20%
20%
得分
评定等级
指导教师签字：
年月日
附件：
xx产品广告策划书
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，（此部分主要包括广告创意）一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告媒体策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。
撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
升级会员 