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浅析新媒体对草根明星成功塑造的作用
浅析新媒体对草根明星的成功塑造
摘要：
随着信息时代的到来，以互联网、手机等为代表的新媒体得到快速发展。
而新媒体所具有传播特性开辟了许多传统媒体所缺少的媒体传播行为。
而近年来发展十分火红的’草根明星”正是在新媒体的推波助澜下得到了更大范围的传播和发展，可以说在一定程度上新媒体成功塑造了“草根明星”。
文章主要立足当前一些“草根明星”的发展现状，重点分析了新媒体对“草根明星”成功塑造条件和表现方式，并以著名的草根明星“苏珊大妈”的成名经历为研究对象，阐述了新媒体是究竟如何成功塑造“草根媒体”。
关键词：
新媒体；“草根明星”；传播特性
引言
新世纪，随着现代通信技术、多媒体技术、互联网技术等高新科技的快速发展，现代社会的传媒环境发生了深刻的变化。
尤其是多媒体技术的发展，使得人们能够通过更为动态的影音媒介平台来获取更加生动、直观的信息咨询。
而新媒体的发展也改变了现代人传播信息、接受信息的途径和方式。
通过网络、手机等自媒体手段成功塑造了一批又一批的“草根明星“。
“西单女孩”——任月丽、旭日阳刚等，他们都是没有明星背景并且没有接受过任何专业训练的普通人，他们没有钱和足够亮眼的社会地位，他们是北漂一族或是最普通的农民，即人们常说的“草根一族”，他们的生活并不富足，但是他们充满才华、满怀梦想和希望，他们的成名并不是依靠普通人挤破头都无法获得关注的电视、报纸等传统媒体平台，而是通过普通人也拥有信息发布、传播平台的互联网新媒体。
网民们看到了他们的表演，并被他们的表演所折服，自己拍了视频，出于敬意或个人推崇等原因，网友将他们自己拍摄的视频上传到网络上，并且快速在互联网上白转载、传播。
当越来越多的人看到影片的内容，无数人被这些“草根一族”所感动，于是他们一夜成名，成了人们心目中的“草根明星”。
[1]这无疑肯定了以网络为代表的新媒体的造星功能与价值。
与此同时，通过互联网得到传递的草根文化保留了他们最原始、最根本、也是最打动人的原生态情怀和气息，广大观众从“草根明星”身上找到了某种情感共鸣，也使得这些“草根明星”会受到更多的欢迎，赢得更多的支持者。
可以说新媒体对“草根文化”的发展起到了推波助澜的重要作用，也可以说新媒体的发展塑造了“草根明星”。
一．“草根明星”概述
1.“草根明星”的界定
近年来，随着微博、博客、微信等各种网络聊天、传输软件用户人数的大量增加，人们的生活越来越离不开这些网络信息传播平台，也偶更多的人利用这些平台来发布自己的消息，而这个大众平台制造了一批“草根明星”，这些人通过互联网、手机或者电视选秀等传播形态被广大受众所了解和关注。
除了前文提到过的旭日阳刚、西单女孩等，朱之文、芙蓉姐姐、张长青，等等。
这些“草根明星”的成功都带有一定的偶然性，但新媒体的发展也使“草根明星”的出现成为一种必然。
目前，由于“草根文化”发展的时间还比较短，应该如何界定“草根明星”还没有一个准确、权威的解释。
笔者认为所谓的“草根明星”就是指那些身份普通、家境不好、但拥有某一方面的才华，并很好地利用其才华得到足够多观众的喜爱，成为观众眼里区别于一般明星的“草根明星”。
“草根明星”是特定时代背景和媒体环境下的产物。
[2]
2.“草根明星”的特征
（1）.无专业背景的普通身份
“草根明星”的特殊在于他们的“草根”特性，即他们在受到人们关注和成名之前都是没有任何明星背景的普通人，他们之前也没有过任何观众的积累，就是和一般人一样的普通人，没有参加过专业学习和训练。
这是“草根”的根本特性，他们区别于学院派明星，又被人们戏称为“非学院派明星”。
他们的身份是普通人，这无疑给自己的身份进行了设定——普通身份的普通人。
而正是“草根”的普通使得他们与观众之间没有距离，“草根明星”更接近一般人，因而具有更多的亲和力。
而大多说“草根明星”没有经过正规的训练，他们的成名往往依靠其某一方面存在的惊人天赋。
这正是让人感叹和赞叹的地方。
草根明星的成名途径不一样，但大多是靠一夜成名而造成的轰动效果。
可以说“草根明星”身上被打下了深厚的烙印，即其无专业学习背景、社会身份普通、来自社会底层等身份的设定，又或是人们的刻板成见造成了这样一种局面。
（2）.高雅艺术文化与个人表演的关系
“草根明星”大多来自社会底层，身份普通。
但是其表演的内容却不“草根”，而是相反显得高雅和有很强的艺术魅力的表演形式。
这就是说“草根明星”的身份确定、但是其内心愿望或其艺术表演等都带有浓厚的高雅文化和精英文化的气息，其表演内容与其身份恰恰相反。
“草根明星”身上多承载的文化内涵并不是其自身所带有的，它主要反映在这几个方面：
一.“草根明星”所进行的表演文化并不属于其自身被影响的环境，其不能真正符合自身发展的文化。
二.“草根明星”在表演过程中变现出的文化艺术内涵并不能真正反映其真实的内心世界。
大多数“草根明星”的表演就只是跟随和模仿，而不是自己内心情感的反映。
而“草根明星”没有经历过正统的专业训练、其身份与学术研究专业等还存在比较大的差异，他们似乎对所谓的高雅文化的理解还处在一个比较浅薄的阶段。
“草根文化”对高雅文化的利用只是一种表现形式，其主要目的脱离了艺术表演，是某种利益或者表现手段。
[3]这种表演方式使艺术抽空了原来的传播符号意义。
（3）“草根”与“明星”身份的对立
“草根明星”与一般的明星相比，在表演内容上的差异并不是太大，反差比较大的是一般明星在表演之前都会搭配相应的装扮，营造与表演场合相符合的装束；而“草根明星”在这方面的反差却比较大，他们大多衣着普通、甚至还有些乱糟糟，其衣着装束与表演的内容严重不和谐。
从这种对比中我们可以发现，“草根明星”的身份是非常特殊的，一方面他们是一般的普通人，另一方面他们又是从事与艺术家相似的优雅艺术活动。
“明星”与“草根”的结合既矛盾，也相适应。
这反映了大众对”草根“阶层的认同。
而随着商业化进程的加快，”草根明星”的“草根”已经成为部分人谋取商业利润的一个外壳包装，“草根明星”的实质已经不再是从事艺术活动的普通人，他们成为商业发展下的牺牲品，游离在“草根”与明星之间。
3.“草根明星”的本质
“草根明星“并没有形成自己的艺术文化，他们属于各个艺术领域的一种独立的身份，他们的艺术表演活动大多不是为了追求艺术，而是为了向他人诉说自己的故事，某种程度上来说他们是通过故事的诉说者，他们的表演活动只是一种
视、广播等传统媒体在信息传播过程中与受众的交流几乎都是单向性的，受众的信息反馈活动比较少，信息传播活动中的交互性得不到很好的体现。
而以现代通信技术、互联网络技术以及多媒体技术为主要技术支撑的新媒体在交互性的体现上拥有极大的优势，它能够实现信息传播的双向交流互动，进而为如“草根明星”这样的新生事物的产生提供很好的信息传播渠道和交流环境。
超时空。
新媒体利用互联网不受地域和时空限制的传播特性很好地实现了超时空的信息传播。
同时通过全球通信卫星的支持，新媒体在只要有网络和相关的信息接收设备的地方就能进行信息传播和接收，并且能够进行快速、及时的信息反馈。
与此同时，Wifi无线网的发展还使新媒体摆脱了有线传播的局限，手机、平板电脑等无线移动设备都能成为信息发布的无线终端，这使得用户能够随时随地进行信息传播和接收。
而随着现代通信技术的发展，新媒体还能实现“零时差”的信息传播。
而微博、博客、微信等新媒体平台提供的在线评论功能，使得信息的反馈时间大大缩小，通过电子邮件、即时通讯聊天工具等还可以实现信息传递和接收双方之间的无障碍交流，新媒体所拥有的超时空传播特性为“草根明星”的成功塑造提供了良好的信息传播、交流、反馈环境，彻底打破了时空限制，使得“草根明星”的传播速度大大加快，例如“犀利哥”、“芙蓉姐姐”等“一夜成名”的例子也随着这种无缝传播模式逐渐增多。
[5]
（2）新媒体技术的发展
新媒体是相对于传统媒体形态而言的，它主要运用现代通信技术、电子计算机技术、多媒体技术、数字传播技术等高新科学技术，并通过互联网、通信卫星、数字广播网、无线通信网络等传播渠道，利用电脑、手机、IPAD等接收终端，实现点对点、点对多、多对多等方式的传播。
新时期，新媒体的技术能力获得了比较大的发展，数字电视、移动电视、车载电视、IPTV、数字杂志等新媒体技术都得到很大的发展。
新媒体技术的发展拥有传播速度快、传播效率高、精确传播、覆盖面广、交互性强等特点。
可以说新媒体技术的发展为“草根明星”的成功塑造提供了充分的技术准备和支持。
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（3）新媒体时代大众文化的发展
新媒体时代的到来给大众文化的发展和传播提供了很好的传播环境，并且使大众文化在传播方式和途径方面有了新发展。
过去传统媒体时代，社会信息的传播内容、传播方式等都掌握在社会统治阶级的手中，社会信息的传播延续过去那种自上而下的传播。
这极大地阻碍了信息传播的交互性，广大受众在社会信息传播的过程中总是处于被动地位。
而近几年，随着电脑、手机等新媒体的发展，受众从过去接受公共信息逐渐转化为以接受个性化信息为主。
大众文化随着新媒体的发展也开始蓬勃起来。
每一个人都可以成为信息的发布者和参与者，这不仅极大地开放了大众传媒的空间范围，还调动了广大受众积极参与社会公共事物的积极性。
通过博客、播客、微博等形式，每个社会个体都能参与信息的传播，大众传播得到解禁，这无疑使得人们的信息表达更加自由，人们看到了什么。
经历过什么，都可以通过文字、视频等方式上传到网上，让大家共享。
可以说新媒体的发展激活了大众文化，特别是大众传播行为得到解放，也使得广大受众在利用新媒体成功塑造“草根明星”的过程更加简洁和自由。
2.新媒体塑造“草根明星”的成功表现方式
（1）网络媒体
有人戏语称”互联网是“草根明星”队伍诞生的集结地。
从某种程度上说“草根文化”根源于网络，这是对的。
随着互联网技术的不断发展、网民数量的逐年递增，网络逐渐成为人们使用最多的媒体平台。
互联网在新媒体塑造“草根明星”的媒体大军中一直占据着主体地位。
很长一段时间内，网络一直是社会阶层努力获取话语权、表达自己的主观意愿的主阵地，是普通人长期被挤压的话语权的一个释放平台。
在互联网世界中，每个人都拥有独立的话语权地位。
通过博客，他们主要通过文字与他人分享自己的故事、心路历程或是发表个人对社会公共事件的看法等。
通过微博，人们可以即时地以140字的剪短文字发表心情、对事件的看法等，能够第一时间参与社会公共事件的讨论，进而建立一个以微博为交流平台的互动交流模式。
通过播客，人们可以将自己拍摄的影像视频上传到网络与他人分享。
这些传播渠道的建立，使得广大网民有了能够独立参与社会公共事物的渠道。
这种裂变式的信息传播效应产生的传播效益是巨大的，而“草根文化”就诞生于其裂变式的信息传播之中，也使得普通的社会个体有了一夜成名的机会，从一般人成为众所周知的明星。
“后舍男生”、“芙蓉姐姐”、“犀利哥”这些“草根明星”依靠网络瞬间成名，他们的能够成名在很大程度上依靠广大受众的精神需求，与受众产生了情感共鸣。
而由于社会经济的加速发展，大众需要的是一种直接的、快速的能满足其自身精神需求的精神内容，追求一种直接的感观刺激，这些“草根明星”通过满足大众需求的方式走进社会公共视野中，并得到受众的支持得以获得持续的发展。
（2）电子影像
新世纪，“草根文化”获得如此快速发展的根本原因就在于当今社会是一个逐步由语言文字中心的信息传播时代逐步过渡到以影像文化为中心的信息传播时代。
而视频文化传播就是一种从视听文化传播发展而来的一种结合视觉与听觉的新型文化传播形态。
它比印刷文化更加立体、动态。
互联网播客是音频和视频信息（目前播客是以音频信息为主）传递的一种信息传播形态，它过制作音频甚至视频节目的方式来传递信息。
播客是现在使用的比较频繁的一种电子影响传播方式。
网络红人“干露露”、“mike隋”、“Jasonchen”等都是通过在微博、twitter等网站发布自制的视频而引起广大网友的观众，进而成为为世人所知的“草根明星”。
而随着移动电子网络建设速度的加快，手机2G/3G网络被人们广泛使用，智能手机使得手机不仅是一部通讯工具，而且成为一部个人的信息发布、接收的移动终端。
通过手机拍摄照片、视频，再通过移动网络即时传上网。
在视觉文化时代，观看视频成为现代人了解和认识社会的主要手段。
而视觉文化传播时代，“复制”、“粘贴”、“转发”等成为信息裂变传播的主要方式。
而以互联网为传播基础的媒体传播平台，“复制”、“转发”等功能通过数字化技术的发展更是支撑起了整个网络媒体信息的传播。
人们通过在网络上的大量“复制”、“转发”各种视频信息，推动其呈一种发散式的传播途径、不断扩大其传播范围。
这种裂变传播对信息传播者的要求是非常低的，”草根文化“正是在这样一个信息传播环境下得到不断的扩大发展，“草根明星”也是在这样简单的电子视频影像拷贝传播模式下得到成名的机会。
三.新媒体成功塑造“草根明星”案例分析——以”苏珊大妈”的成名为例
1.事件回顾
2009年4月11日，在英国独立电视公司著名的选秀节目《英国达人》中，貌不惊人、衣着寒酸、说话有点语无伦次的苏珊·博伊尔上了台。
音乐响起,苏珊开始演唱音乐剧《悲惨世界》中的曲目《我曾有梦》。
就在她开口的一刹那,奇迹发生了，评委和在场观众立刻被浑厚而富有感情的天籁之音所震撼，现场掌声雷动。
托互联网的福，苏珊唱歌的视频通过YouTube广为传播，这一幕成为2009年4月中旬全球网络点击量最高的视频。
苏珊在一夜之间红透英伦，她唱歌的视频通过YouTube广为传播，点击率在短短数日内突破1200万人次，她比赛的视频收看人次在短时间内就突破了1亿,远远高于美国总统奥巴马的就职典礼（1850万人次）。
从此，苏珊大妈成为全球红人，各种访谈节目、唱片及商业广告邀约纷纷涌向她。
苏珊在一夜之间成为火遍全球的“草根明星”。
[8]
2.研究问题
47岁的苏珊不施粉黛、貌不惊人走上了《英国达人》的舞台，并以高超的歌艺征服了所有人。
笔者以Youube视频网站上苏珊在2009年4月11日在《英国达人》的歌曲《我曾有梦》表演视频为研究对象，重点通过对分析苏珊大妈的表演经历和其自身条件的分析，来探讨新媒体成功塑造草根明星的条件，以及新媒体在成功塑造“草根明星”所拥有的巨大的传播效应。
3.事件传播的条件
（1）《英国达人》节目及评委介绍
《英国达人》是英国独立电视台（ITV）制作的选秀节目，制作人为SimonCowell。
该节目从2007年6月9日起每天播放录影片段，直至同月17日直播总决赛，旨在发掘英国业余表演人才。
优胜者不但获得10万英磅奖金（现为50万），还可以在利物浦帝国剧院举行的英国皇室综艺节目上，在女皇伊莉沙伯二世和皇室成员面前表演。
节目的评委由现代流行音乐先河的开创者西蒙·考威尔（SimonCowell），前《每日新闻报》、《每日镜报》的主编皮尔斯·摩根（PiersMorgan）以及英国电视剧女演员阿曼达·霍尔顿（AmandaHolden）三人组成。
《英国达人》节目是英国最富盛名的选秀节目，平均每期的收视率都超过百万。
苏珊大妈参加的半决赛那场电视收视人数达到了1360万，Youtube视频点击率超过6000万人次。
（2）苏珊大妈成名的条件分析
苏珊是一位毫无明星相的普通中年妇女，有人说她年龄有点大、长相有点糟、打扮有点老土。
比赛前，评委西蒙·克威尔漫不经心地发问：
“你的梦想是什么?
”苏珊诚实地回答:
“做专业歌手,成为伊莲·佩姬那样的歌星。
”这一回答激起台下阵阵笑声。
而当苏珊开口唱歌后，评委和观众全变成了惊诧的样子。
他们的表现毫无疑问在向世人表达苏珊是一位实力超群的优秀歌者。
从评委和观众前后截然不同的表现，能够很明显地判断出苏珊是一位草根。
从她的外表、与评委西蒙的对话等内容来看，她来自社会底层、她贫穷、孤单，生活不如意。
而苏珊所演唱的歌曲是歌剧悲惨世界》的著名主题曲《我曾有梦》。
很显然歌剧表演与苏珊的“草根”形象形成了巨大的反差。
苏珊以标准的草根形象表演了高雅的歌剧艺术。
这种符号与符号之间的碰撞必然产生戏剧性的效果。
苏珊通过电视节目《英国大人》被英国观众知晓，而其“草根明星”的形象在全球传播开来的一个重要推手是Youtube等视频媒介。
通过Youtube等视频网站以及全球性的facebook、twitter等社交网站的发散性的传播、“苏珊大妈”在一夜之间从默默无名攀登到了为全世界认识、了解和喜爱的全球性偶像。
这是互联网作为一种新媒体手段才能实现的传播效应，这可以说是电视、报纸等传统媒体所望尘莫及的。
4.事件结果分析
苏珊大妈的草根明星之路充分反映了这种“草根”符号与“明星”符号之间的碰撞必然产生戏剧性的效果。
而苏珊通过电视节目《英国大人》被英国观众知晓，而其“草根明星”的形象在全球传播开来的一个重要推手是Youtube等视频媒介。
从某种意义上说是《英国达人》开启了苏珊大妈的明星之路，而是Youtube在全球范围内彻底塑造了苏珊大妈“草根明星”的形象。
从“苏珊大妈”成名的例子，可以看出互联网等新媒体在全球范围内所拥有的传播效应，它能够让有实力的人普通英国妇女在一夜之间被来自中国小城的学生认识，这种新闻传播效应所潜藏的能量无疑是巨大的。
5.我国在新媒体成功塑造草根明星的案例
类似“苏珊大妈”这样通过新媒体得以成功的草根明星的例子在我国也有很多成功的复制版版：
男版苏珊大妈——林育群
来自中国台湾的男生——“小胖”林育群复制了她的成名奇迹，一夜之间被全球媒体关注，美国三大电视新闻网皆以“中国苏珊大妈”的标题介绍他，他的视频网络搜索量超过200万次，他的名字成为热门搜索关键词！
近日，美国、日本数家电视台更争邀他上节目，他已确定接受美国ABC电视台当红脱口秀节目《罗培兹今夜秀》的访问。
林育群的成名路，可以说印证了选秀“一夜成名方程式“，——新媒体的传播和成功塑造。
风情”诱惑者———二月丫头
今年上半年，一个貌似“莫文蔚”的女写手“二月丫头”，在网络上迅速蹿红，用比“天仙MM”还短的时间，半个月搜索引擎XX就有172000篇相关信息；在国内著名社区首页聚焦，二月丫头的写真，以及相关评论被置于版首，帖子点击率超过了7万。
一鸣惊人———马鸣
排球运动员出身的马鸣是以自己的音乐主页走红于网络的，他的一首支持国产的原创歌曲《日本造，跑得快！
》，在唱出了无数人心声的同时也让广大网友记住了马鸣。
就读于一所名牌大学攻读电子信息专业的他在06年底被各大网站盘点为中国十大网络红人，并且成为中国知名新闻人物。
林育群、二月丫头、马鸣，这些由大众亲自捧起来的“草根明星”都必须要感谢互联网、手机等新媒体的发展，因为新媒体的诞生，才能使这些普通人有了成名的途径。
互联网等新媒体所拥有的“自媒体”特点给了普通大众参与事件传播的机会和平台。
可以说新媒体的传播特性、媒介特点撑起了大众文化的一片天，新媒体不仅成为“草根文化”传播的重要途径和方式，更重要的是在“草根明星”的成功塑造过程中发挥了难以替代的重要作用。
四．结论
“草根明星”是时代发展的产物，它的产生带有复杂的社会因素。
但是从大众媒介传播的角度来看，“草根文化”、“草根明星”的产生是新媒体的发展所塑造的。
新世纪，随着现代科学技术的不断发展，互联网、手机等新媒体在人们生活中的分量越来越重。
而随着新媒体与大众文化的结合，新媒体在成功塑造“草根明星”、传播“草根文化”方面发挥的作用越来越突出。
苏珊大妈、筷子兄弟、后舍男生等“草根明星”通过网络等新媒体被成功塑造。
这是新媒体的传播特性以及大众文化发展到今天的一个必然表现。
因此，如何利用好新媒体的媒体传播特征以及传媒技术来塑造更多成功的“草根明星”，不断发展大众文化就成为未来的一个必须不断深入研究的课题。
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